增強(qiáng)主動求變能力 擴(kuò)大媒體融合成效

今年以來，紹興市新聞傳媒中心（傳媒集團(tuán)）按照“兩個先行”要求，牢固樹立“沒有走在前列也是一種風(fēng)險”的意識，堅持守正創(chuàng)新、主動求變，發(fā)揮先行融合優(yōu)勢，打好“強(qiáng)身健體”組合拳，在新聞宣傳、媒體融合、服務(wù)大局、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等方面尋求突破，努力為全省市級媒體融合改革全面推進(jìn)貢獻(xiàn)更多素材。

1.業(yè)務(wù)養(yǎng)成有新作為，推出全景式重大主題宣傳。圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大這條主線，聚焦省市中心工作，采用“執(zhí)行副總+首席編輯+記者”的傳幫帶項目制，統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)推進(jìn)“奮進(jìn)新征程 建功新時代”“探索共同富裕一年間”等30余項重大主題報道，通過調(diào)研式、行進(jìn)式、體驗式、蹲點式等方式采編，以文字、短視頻、漫畫等多重形式報道，并依托全媒體矩陣實現(xiàn)立體式傳播，形成浩大聲勢。

2.移動優(yōu)先有新突破，打出高黏度新媒體融合平臺。豐富內(nèi)容，重點打造《越牛調(diào)查》《你拍我改》等輿論監(jiān)督品牌、《延安路漫談》《主播說政事》等評論欄目、“越牛共富農(nóng)場”等互動平臺。用活機(jī)制，組建多個匯集全流程多工種的大編輯群，成立全媒體“特戰(zhàn)小分隊”，在重大突發(fā)及公共事件中展現(xiàn)硬核力量。譬如完善全省首個“戰(zhàn)疫求助平臺”，上線“紹興疫情防控盲區(qū)死角榜”，發(fā)揮媒體監(jiān)督救濟(jì)服務(wù)功能，累計解決2729條群眾求助，創(chuàng)新經(jīng)驗在全省推廣。更新技術(shù)，引進(jìn)虛擬智能主播、寫稿機(jī)器人等前沿技術(shù)，推出由AI主播“小伊”擔(dān)當(dāng)主播的《新聞早餐》《小伊說熱點》等欄目，吸引大批“鐵桿粉絲”。過硬的技術(shù)使“越牛新聞”客戶端作為唯一端口，圓滿完成紹興市政府5億元消費(fèi)券發(fā)放任務(wù)，助力經(jīng)濟(jì)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)。目前，“越牛新聞”客戶端下載量超700萬，日活保持在25萬+，在全省11個地市中位居第一。越牛新聞團(tuán)隊獲評“全國三八紅旗集體”、全省“建黨100周年宣傳團(tuán)隊”、全省廣電系統(tǒng)“青年文明號”等榮譽(yù)稱號。

3.產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有新成效，走出提能增效好路子。面對疫情及經(jīng)濟(jì)下行壓力，努力提高經(jīng)營靈活性，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，穩(wěn)存量拓增量，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營保持穩(wěn)健運(yùn)行。越牛會展創(chuàng)新運(yùn)營模式，線上線下辦會展，并試水體育展示“新賽道”，高標(biāo)準(zhǔn)完成全國棒（壘）球冠軍杯賽50余場比賽的體育展示活動。越牛科技化危為機(jī)，積極搶占市場，取得抗疫重點項目方艙監(jiān)控系統(tǒng)、迎亞運(yùn)重點保障項目環(huán)杭環(huán)柯治安封控系統(tǒng)系列重點工程承接權(quán)，營收實現(xiàn)兩位數(shù)增長。越牛傳媒發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，依托平臺拓市場，凈利潤實現(xiàn)翻倍。

業(yè)已取得的些許成績只能說明過去，紹興傳媒人將翻篇歸零再出發(fā)，深入貫徹落實全省宣傳文化系統(tǒng)專題研討班講話精神，深刻認(rèn)識“宣傳工作是黨的一項極端重要的工作”，充分理解“‘筆桿子’總是發(fā)揮著舉旗定向的壓艙石、亮劍斗爭的先行軍作用”，堅持問題導(dǎo)向，強(qiáng)化先行意識，創(chuàng)新理念打法，提高準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變的自覺，以攻為守、勇立潮頭，“推動市縣級媒體深度融合發(fā)展”，打造全國有影響力的地方主流媒體，努力實現(xiàn)由“大”到“強(qiáng)”的跨越。

1.突出移動優(yōu)先，做強(qiáng)新媒客戶端。深刻領(lǐng)會“供給引領(lǐng)需求、流量就是人心、共情產(chǎn)生共鳴”的理念，堅持移動優(yōu)先，按照“內(nèi)容是根本、引流是手段、日活是標(biāo)準(zhǔn)”的要求，持續(xù)做大做強(qiáng)“越牛新聞”客戶端，使其真正成為“重大新媒傳播平臺”。

做優(yōu)內(nèi)容，引領(lǐng)需求。牢固樹立用戶思維、流量思維，整合報臺網(wǎng)微端新聞資源，集聚優(yōu)勢力量向移動端傾斜，努力把握受眾需求，從老百姓的閱讀習(xí)慣出發(fā)，打造更多有影響力的品牌欄目，創(chuàng)作更多“切熱點、說人話、抓人心”的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，真正讓正能量產(chǎn)生大流量。

新聞傳媒中心領(lǐng)導(dǎo)到“越牛新聞”客戶端查看日活率

做強(qiáng)技術(shù)，加快創(chuàng)新。通過“培養(yǎng)+引進(jìn)+協(xié)作”模式，努力建立起具有自主創(chuàng)新能力的技術(shù)驅(qū)動機(jī)制，千方百計增強(qiáng)數(shù)據(jù)能力及其他新技術(shù)應(yīng)用能力，設(shè)法建立緊密的用戶關(guān)系，發(fā)掘用戶和市場需求，探索內(nèi)容分發(fā)新方式，實現(xiàn)分眾化、個性化、差異化內(nèi)容推送，精準(zhǔn)傳播主流輿論。用好人工智能，擴(kuò)大新技術(shù)應(yīng)用場景，增強(qiáng)主流新媒體平臺的時尚度、吸引力。充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，突破地域局限，拓展對外傳播空間。

做深互動，集聚人氣。打造更多互動場景應(yīng)用，加大“越牛報料”“共富農(nóng)場”等欄目培育和產(chǎn)品開發(fā)力度，加快越牛商城建設(shè)，建立社交屬性更強(qiáng)的“牛粉社區(qū)”。探索“平臺+內(nèi)容生產(chǎn)者”模式，引領(lǐng)各行業(yè)、各領(lǐng)域、各圈層人群成為內(nèi)容協(xié)同生產(chǎn)者。加強(qiáng)社會服務(wù)接入，以“越牛新聞”客戶端為主平臺，與政府部門和商家密切協(xié)作，開放更多的政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)功能，最大限度集聚人氣流量。

2.堅持守正創(chuàng)新，拓展報臺影響力。在做好新媒體移動客戶端的同時，我們將深耕傳統(tǒng)媒體，挖潛催新，使其在新媒時代也出彩。

創(chuàng)新話語表達(dá)，做強(qiáng)主題報道。從老百姓的現(xiàn)實生活和情感需求出發(fā)，以老百姓喜聞樂見的方式，全面深入宣傳黨的二十大精神、省第十五次黨代會精神在紹興各地的生動實踐，圍繞中央、省市決策部署和黨委政府中心工作，深入挖掘典型，把“好風(fēng)景”寫成好故事、把好故事講出真感情，努力抓人眼球、贏得人心，牢牢把握意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)。

發(fā)揮融合優(yōu)勢，深挖報臺潛力。千方百計“破壁拆墻”，順暢傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的通道，增強(qiáng)互動，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，相得益彰。

更新技術(shù)，省內(nèi)領(lǐng)先的4K+5G超高清轉(zhuǎn)播車

4K+5G超高清轉(zhuǎn)播車內(nèi)部工作場景

擴(kuò)大市場份額，拓展輿論版圖。充分發(fā)揮市、區(qū)媒體融合的優(yōu)勢，加強(qiáng)各平臺相互間的互動協(xié)作，創(chuàng)新工作模式，提升服務(wù)水平，力爭電視頻道本地收視份額位列全省前列，廣播新聞綜合頻率保持全國城市電臺新聞資訊類10強(qiáng)，紙媒發(fā)行實現(xiàn)新增長。

3.提升經(jīng)營效益，夯實發(fā)展基本盤。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是傳媒事業(yè)的生命線，是凝聚人心的重要穩(wěn)定器。充分運(yùn)用市場化方式，整合吸納更多資源，推動傳媒產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級，做大做強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)，不斷夯實媒體融合的厚實底盤，實現(xiàn)更可持續(xù)的“雙效”統(tǒng)一。

堅持多元發(fā)展。聚焦媒體主業(yè)，加強(qiáng)策劃服務(wù)，做足存量，催生增量；加快推進(jìn)會展策劃、智慧科技、文創(chuàng)藝培等業(yè)務(wù)走向市場，做大份額；放大市、區(qū)媒體融合改革紅利，改進(jìn)優(yōu)化印務(wù)、發(fā)行經(jīng)營方式，增強(qiáng)效能。

加強(qiáng)精細(xì)管理。向管理要效益，改革健全經(jīng)營內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)，優(yōu)化經(jīng)營目標(biāo)考核機(jī)制，調(diào)動全員經(jīng)營積極性、主動性。持續(xù)出清落后產(chǎn)能，推動股權(quán)處置等問題的解決。加強(qiáng)對現(xiàn)有資產(chǎn)的精耕細(xì)作，積極盤活存量資產(chǎn)（資金），不斷提高收益率。

參與重要項目。加快推進(jìn)已承接的投資1億多的政府重點文化工程越王城文化廣場項目。緊盯國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和紹興關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，不斷參與到黨委政府中心工作和重大項目建設(shè)中去，謀求自身發(fā)展壯大。

4.優(yōu)化隊伍建設(shè)，增強(qiáng)內(nèi)核驅(qū)動力。人才是第一要素，是媒體的核心競爭力。紹興傳媒將圍繞人才培養(yǎng)、招引、提升等方面做足做好文章。

實施“領(lǐng)雁”培育工程。完善人力資源管理制度，對有特殊能力的關(guān)鍵性人才，打破傳統(tǒng)引才、用才政策，以培養(yǎng)造就一批名記者、名編輯、名主持人、經(jīng)營能手為目標(biāo)，優(yōu)先從職稱申報、資金配備、獎勵政策等方面向“領(lǐng)雁”人才進(jìn)行傾斜。積極倡導(dǎo)“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，以項目制、名欄目等為抓手，為“領(lǐng)雁”人才打開職業(yè)生涯的上升通道，既用待遇留人，也用事業(yè)留人。

創(chuàng)新人才招引機(jī)制。嘗試更加有力有效的方式招引高素質(zhì)人才，探索用事業(yè)編制空編余額，赴外地名校通過“校招”方式招攬更多優(yōu)秀畢業(yè)生加盟。實行開放的人力資源管理，用機(jī)制創(chuàng)新來“筑巢引鳳”，如設(shè)立“特約撰稿人”“特聘藝術(shù)總監(jiān)”等，不為我所有、可為我所用。

加強(qiáng)思想文化建設(shè)。以黨建為抓手，強(qiáng)化黨群團(tuán)共建，打造以“自力更生、艱苦奮斗”為核心的企業(yè)精神，激勵員工不等不靠、積極作為。積極引領(lǐng)員工牢固樹立健康的單位觀，養(yǎng)成凡事精益求精的習(xí)慣，提升主動求變能力，練就一支富有凝聚力、創(chuàng)新力、戰(zhàn)斗力的紹興傳媒隊伍。