媒體融合時代廣播電視新聞采編的創(chuàng)新路徑分析

楊 健

（作者單位：施秉縣融媒體中心）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，降低了信息傳播的成本。智能手機、平板電腦等移動終端成為媒體融合時代接收信息、傳播信息的主要平臺。在新媒體的沖擊下，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢越來越小，生存環(huán)境遭到了嚴(yán)重地擠壓[1]。因此，廣播電視媒體要積極尋找新的發(fā)展路徑，積極與互聯(lián)網(wǎng)整合；積極地利用媒體融合，豐富信息采集渠道與傳播渠道，提升廣播電視新聞的采編水平，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，適應(yīng)時代的發(fā)展。

1 媒體融合時代廣播電視新聞采編創(chuàng)新的必要性

在媒體融合時代，媒體與觀眾的新聞供需關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了變化。觀眾渴望在廣播電視媒體中獲得更多的新聞信息，而現(xiàn)有的廣播電視新聞采編工作無法為觀眾提供足量的信息。新媒體則能夠充分利用碎片化時間，為觀眾提供相應(yīng)的新聞信息。廣播電視的受眾群體開始大規(guī)模地流失、轉(zhuǎn)移。在媒體融合時代廣播電視新聞采編亟待優(yōu)化與創(chuàng)新。

1.1 國家政策的要求

在新時期，傳媒行業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須走媒體融合的道路。我國早在2016年就出臺了與媒體融合相關(guān)的政策[2]。近年來與媒體融合相關(guān)的政策數(shù)量變得越來越多。傳統(tǒng)的廣播電視媒體與新媒體融合，已經(jīng)成為新時期傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要趨勢。新媒體建立在無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字壓縮技術(shù)之上，有著容量大、交互性強、實時性強等特點。對于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，在與新媒體融合時，必須始終堅持“移動優(yōu)先”這一發(fā)展理念，積極地利用新媒體，推動新聞采編工作效率的提升。

1.2 媒體發(fā)展的要求

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進步，大幅降低了我國人民群眾獲取新聞信息的成本。現(xiàn)如今，人民群眾只需要使用手中的智能手機、智能手表、智能手環(huán)等移動設(shè)備，就能夠隨時獲取新聞信息[3]。移動終端的發(fā)展推動了新媒體技術(shù)的發(fā)展，用戶能夠隨時隨地利用移動設(shè)備發(fā)送與接收信息，與新聞事件進行互動，積極參與到新聞事件中。廣播電視媒體面臨著巨大的沖擊，以往的新聞采編效率已經(jīng)無法滿足新時期廣播電視媒體發(fā)展的需求。廣播電視媒體必須在新聞采編工作中積極地引進新的新聞采編技術(shù)，如增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、H5技術(shù)等，提升自身的競爭優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中存活下去。

2 媒體融合時代廣播電視新聞采編工作存在的問題

對于廣播電視媒體而言，新聞采編既是基礎(chǔ)性工作，也是關(guān)鍵性工作。新聞采編工作作為新聞制作工作的重要環(huán)節(jié)，會對新聞報道的質(zhì)量與效率產(chǎn)生較大的影響。在媒體融合時代，我國廣播電視媒體的新聞采編工作還存在著一些問題，廣大媒體人需要引起重視。

2.1 新聞采編工作方式過于單一

新聞采編的方式對采編的效果會產(chǎn)生較大的影響。現(xiàn)階段我國部分新聞采編人員在進行新聞素材采編工作時，仍采用傳統(tǒng)的采訪式方法。這種單一的采編方式影響了采編的效率、效果。

在媒體融合時代，信息傳播的速度變得越來越快。廣播電視媒體所掌握的獨家新聞內(nèi)容也變得越來越少。受眾對于新聞事件的時效性要求也變得越來越高，媒體之間不僅要競爭新聞報道的速度與效率，還要競爭新聞報道的質(zhì)量[4]。而傳統(tǒng)的新聞采編方式已經(jīng)無法適應(yīng)時代發(fā)展的需求。如何推動新聞采編方式的多樣化發(fā)展，是新時期廣播電視媒體必須重視的問題。

2.2 廣播電視采編人員新技術(shù)應(yīng)用能力較低

隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的進一步深入，大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，對廣播電視新聞的采編模式產(chǎn)生了廣泛的影響，但目前廣播電視媒體的一些采編人員對新技術(shù)的應(yīng)用還不熟練，難以應(yīng)用新的采編手段提高采編效率、優(yōu)化采編流程，及時滿足受眾的需求[5]。

2.3 新聞采編人員綜合素質(zhì)有待提高

新聞采編人員作為新聞采編工作的主體，其綜合素質(zhì)的高低將對新聞采編工作的質(zhì)量與效率產(chǎn)生較大的影響。在媒體融合時代，大多數(shù)廣播電視媒體都能夠意識到新聞采編工作的重要性，但是在實際開展新聞采編工作的過程中，卻很少對現(xiàn)有的新聞采編人員進行“更新”。這里所提到的“更新”，并不是指更換現(xiàn)有的新聞采編人員，而是指要對新聞采編人員的專業(yè)技術(shù)能力和知識結(jié)構(gòu)進行升級、優(yōu)化與更新。在媒體融合時代，新聞采編人員要想更好地開展新聞采編工作，就必須堅持學(xué)習(xí)，提升自身的綜合素質(zhì)。而當(dāng)前部分新聞采編人員安于現(xiàn)狀，廣播電視媒體新聞采編水平較低，難以適應(yīng)時代的發(fā)展要求，針對這種現(xiàn)象廣播電視媒體應(yīng)該采取一定的措施，提升新聞采編人員的綜合素質(zhì)[6]。

2.4 新聞采編工作缺乏吸引力

在媒體融合時代，廣播電視媒體必須注重新聞采編工作的創(chuàng)新。大多數(shù)新聞采編人員在開展工作時，仍會采用傳統(tǒng)的方式對新聞事件進行陳述。在媒體融合時代，用戶會更加主動地獲取自身感興趣的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞采編工作模式下所報道的新聞吸引力有限，影響廣播電視節(jié)目的收視率[7]。在媒體融合時代，自媒體已經(jīng)成為媒體發(fā)展的主流。與傳統(tǒng)媒體不同，自媒體是一種建立在信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上的私人化更強、平民化更強、自主化更強的媒體形式。例如：用戶能夠通過微博、抖音、快手等社交軟件參與到新聞事件的討論中。在這種背景下，廣播電視媒體如果不對現(xiàn)有的新聞采編工作進行創(chuàng)新，那么就會流失大量的受眾，使其發(fā)展受到制約。

3 媒體融合時代廣播電視新聞采編的創(chuàng)新路徑

在媒體融合時代，人民群眾已經(jīng)不再只是被動地接收廣播電視新聞信息，而是會更加主動地選取自身所需的新聞信息。隨著我國人民群眾生活節(jié)奏的加快，人民群眾開始逐漸傾向于在碎片化時間內(nèi)獲取自身所需的新聞信息，并對廣播電視媒體的新聞采編質(zhì)量提出了更高的要求。

3.1 提升新聞采編人員的綜合素質(zhì)

廣大新聞采編人員在媒體融合時代必須與時俱進、不斷學(xué)習(xí)，提升自身的綜合素質(zhì)，才能適應(yīng)新聞采編工作的發(fā)展，推動新聞采編質(zhì)量的提升。

新聞采編人員應(yīng)具備一定的政治素養(yǎng)與較高的理論水平。電視新聞采編人員肩負著向受眾傳達我國方針政策的重要職責(zé)。因此，電視新聞采編者應(yīng)通過提升自身的政治素養(yǎng)、理論水平，使電視節(jié)目展現(xiàn)正確的政治意識和精神[8]。新聞采編人員應(yīng)該在日常生活中，多學(xué)習(xí)黨的方針政策，對黨的政策進行正確解讀，在日常新聞采編工作中體現(xiàn)黨的精神，幫助受眾學(xué)習(xí)黨的最新理論知識。

新聞采編人員應(yīng)具備一定的觀察能力與分析能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞信息的數(shù)量呈指數(shù)級增長。在媒體融合時代，新聞采編人員應(yīng)該具備一定的觀察能力與分析能力，能從大量真假摻雜的新聞信息中提取真實的、有價值的新聞，深挖新聞的價值。

新聞采編人員應(yīng)具備一定的策劃能力。隨著我國傳媒行業(yè)競爭的日益激烈，新聞采編人員在開展新聞采編工作的過程中，要通過完善的新聞報道策劃方案為自身的工作提供支撐。以專題報道為例：在開展專題報道采編工作時，也要制訂相應(yīng)的新聞報道策劃方案。首先，應(yīng)對專題報道的題材進行可行性分析，在此基礎(chǔ)上對該專題報道面向的受眾進行分析；其次，應(yīng)明確專題報道的主題與主旨，制定通過本次報道想要實現(xiàn)的具體目標(biāo)；再次，對報道的角度、定位、要求進行分析，有憑有據(jù)地開展專題報道工作；最后，對參與本次專題報道活動的工作人員進行分工，推動專題報道工作的有效落實。

新聞采編人員應(yīng)錘煉“四力”（腳力、眼力、腦力、筆力）。在媒體融合時代，要想讓廣播電視媒體在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，采編人員就必須深入基層，了解當(dāng)?shù)氐膶嶋H狀況，發(fā)掘與當(dāng)?shù)孛裆嚓P(guān)的新聞事件，讓當(dāng)?shù)厝嗣衲軌蚋惺艿綇V播電視媒體的關(guān)懷，使廣播電視媒體的社會效益得到有效提升[9]。新聞采編人員應(yīng)該與當(dāng)?shù)鼐用癖３至己玫年P(guān)系，為當(dāng)?shù)鼐用耖_拓解決民生問題的渠道，大膽地利用媒體的身份與當(dāng)?shù)孛裆块T對話，將新聞事件與百姓的日常生活相關(guān)聯(lián)，向《1818黃金眼》《小莉幫忙》等節(jié)目汲取經(jīng)驗，在幫扶中走近人民群眾，保持地方新聞特色。

3.2 拉近與人民群眾之間的距離

廣播電視媒體在開展新聞工作的過程中，如果脫離了群眾，那么采編工作的質(zhì)量必然受到影響。群眾既可以是廣播電視的受眾，又可以是新聞事件的主體，還可以是新聞事件的提供者。因此，廣播電視媒體應(yīng)該致力于拉近與群眾之間的距離，對傳統(tǒng)的采編理念進行改革，積極聽取群眾的意見，利用媒體資源對現(xiàn)有的報道模式進行升級和改良。以本地特色新聞為例，要積極地聽取群眾的意見，提升新聞的可靠性與真實性。廣播電視媒體要根據(jù)新聞內(nèi)容以及受眾的類型，對新聞事件的播出時間進行合理的安排[10]。在新聞內(nèi)容的收集方面，采編人員可以走進地方群眾的日常生活中，了解群眾的需求和真實想法，拉近與群眾之間的距離，提高新聞的播放率。

以2022年北京冬奧會為例，廣播電視臺可以通過舉辦隨機采訪路人，贈送冰墩墩、雪容融公仔的活動，緊跟時事，調(diào)查人民群眾對于2022年北京冬奧會的了解程度，了解我國人民群眾對國家大事關(guān)心程度，讓人民群眾感受到參加電視新聞節(jié)目的喜悅，與電視新聞節(jié)目不再有距離感。

3.3 優(yōu)化新聞采編的方式

媒體融合時代很多人之所以不再通過廣播電視了解新聞，是因為在他們的眼中，廣播電視新聞的形式老舊、內(nèi)容單一。因此，我國的廣播電視媒體應(yīng)該重視新聞采編方式的優(yōu)化，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能技術(shù)，擴大信息來源，豐富新聞內(nèi)容，提升新聞采編的效率以及新聞的生動性、趣味性和可感知性，吸引我國大眾的注意力。

3.4 創(chuàng)新工作理念與模式

當(dāng)今時代，每時每刻都會產(chǎn)生大量的信息。相同的新聞事件往往會被不同的媒體采用相同的方式進行報道。新聞報道出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化趨勢，缺乏特色的新聞報道難以吸引受眾。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體具有一定的權(quán)威性，在活動報道和大型事件報道等方面有著一定的優(yōu)勢。因此廣播電視媒體要積極利用這種優(yōu)勢，建設(shè)相應(yīng)的工作模式，對新聞的內(nèi)容進行進一步的延伸，使新聞節(jié)目具備相應(yīng)的廣度與深度，提高新聞的價值。

現(xiàn)階段，我國的新媒體平臺充斥著大量個人或團隊運營的自媒體賬號，經(jīng)濟效益是這類賬號運營的主要目的。部分自媒體為了吸引人民群眾的注意力、獲取短期的經(jīng)濟效益，會故意散布一些虛假信息，給人民群眾的生活帶來了巨大的困擾。在這一背景下，人民群眾更加需要具有權(quán)威性的官方媒體，對新聞事件進行報道與解讀。這正是廣播電視媒體更新工作理念、創(chuàng)新工作模式的重要機遇。廣播電視媒體在入駐新媒體平臺后，可以利用自身的專業(yè)優(yōu)勢，通過新媒體渠道采用新的形式對新聞事件進行全面、深度的報道，為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞報道。例如：在報道最新政策時，廣播電視媒體可以聘請相關(guān)領(lǐng)域的專家對政策進行解讀，讓我國人民群眾更好地理解新政策會對自己的日常生活產(chǎn)生什么樣的影響，也可以通過評論等了解人民群眾的想法，傳遞人民的心聲。

3.5 提升廣播電視新聞節(jié)目的整體效果

制作廣播電視新聞節(jié)目是廣播電視媒體的主要工作內(nèi)容。在媒體融合時代，廣播電視媒體應(yīng)該注重提升廣播電視新聞節(jié)目的整體效果。首先，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該具備一定的內(nèi)涵，觀眾在收看（收聽）廣播電視新聞節(jié)目的過程中，能夠在獲取新聞信息的同時，提升認知水平。其次，應(yīng)努力提升廣播電視節(jié)目的邏輯性。對于廣播電視新聞節(jié)目而言，新聞報道一定要富有邏輯性，如果在新聞報道過程中出現(xiàn)了邏輯漏洞，就會對整個廣播電視節(jié)目產(chǎn)生消極影響。因此廣播電視媒體的后期編輯部門應(yīng)做好新聞流程的整合與分析工作，對新聞流程的每一個步驟都要有一定程度的理解，積極接受相關(guān)工作人員的反饋，對現(xiàn)有的剪輯與銜接等工作進行優(yōu)化，要確保廣播電視節(jié)目內(nèi)容的連貫性、完整性。最后，在新聞采編的過程中，應(yīng)該注重廣播電視新聞節(jié)目的輿論引導(dǎo)效果。廣播電視媒體是宣傳國家政策的主力軍之一。因此新聞采編人員應(yīng)該注重解讀中央精神，正確引導(dǎo)輿論，向我國人民群眾傳遞正能量，幫助我國人民群眾樹立正確的人生觀、價值觀與世界觀，推動中國特色社會主義的發(fā)展。

以電視新聞節(jié)目為例，在電視新聞節(jié)目制作前，新聞采編工作者首先要明確節(jié)目的主題，要堅持為我國人民群眾傳遞正確的價值導(dǎo)向。其次，要對整個新聞電視節(jié)目的編排進行優(yōu)化，在掌控電視新聞節(jié)目脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，向其中添加專家點評、彈幕播報、觀眾互動等環(huán)節(jié)。在保障電視新聞節(jié)目整體性的同時，提升電視新聞節(jié)目的觀感。最后，新聞采編工作者要將新聞事件與黨和政府最新的精神結(jié)合起來，對新聞事件進行評價與總結(jié)，讓我國人民群眾感受到來自黨和政府的關(guān)懷，推動黨和政府新精神、新理念走進我國基層群眾。

4 結(jié)語

本文首先分析了媒體融合時代廣播電視新聞采編創(chuàng)新的重要性，其次探究了廣播電視新聞采編目前存在的問題，最后提出了廣播電視新聞采編的創(chuàng)新路徑。

在媒體融合時代，新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致廣播電視媒體的收視率大幅降低，受眾嚴(yán)重流失。廣大廣播電視采編人員應(yīng)該正視這一問題，積極地推動媒體融合，對現(xiàn)有的廣播電視新聞采編工作進行創(chuàng)新，提升自身的新聞采編水平；同時，在新聞采編工作中，深挖新聞事件背后的社會價值和意義，引發(fā)受眾思考?？傊趧?chuàng)新的過程中，廣播電視媒體應(yīng)該始終牢記自身定位，發(fā)揮廣播電視媒體的作用，引導(dǎo)輿論，服務(wù)群眾。