新媒體時代電視節(jié)目編排的創(chuàng)新策略

李 蓉

（作者單位：甘肅省慶陽廣播電視臺）

目前，微博、微信、抖音（簡稱“兩微一抖”）等新型媒體快速興起，并涌入人們的生活，新媒體成為人們獲取信息的重要渠道，提高了信息傳播的效率、速度，媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新的趨勢。新媒體催生了新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，電視媒體只有化危機(jī)為先機(jī)，在變局中開新局，直面挑戰(zhàn)，立足于新時代大眾的新需求，創(chuàng)新電視節(jié)目編排方式，對電視節(jié)目進(jìn)行改革、完善和創(chuàng)新，才能夠吸引更多的大眾。編輯人員科學(xué)合理編排節(jié)目時間和順序，能夠提高節(jié)目收視率，所以對新媒體時代電視節(jié)目編排應(yīng)該堅持的意識和策略進(jìn)行分析非常重要。

1 新媒體和電視節(jié)目編排的概念

1.1 新媒體的概念

新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。目前，新媒體正處于不斷發(fā)展過程中，其內(nèi)容和內(nèi)涵在不斷豐富和完善，并逐步與傳統(tǒng)媒體相融合。相較于傳統(tǒng)媒體單一、同質(zhì)化的傳播內(nèi)容，新媒體具有傳播速度快、范圍廣、成本低、內(nèi)容豐富等顯著優(yōu)點，能夠滿足大眾的碎片化需求，滿足大眾隨時隨地信息互通、娛樂互動的需求。此外，傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播是自上而下的，而新媒體是以非線性方式進(jìn)行信息傳播，傳播者和受眾的交互性增強(qiáng)，受眾的主動性更強(qiáng)[1]。

1.2 電視節(jié)目編排的概念

電視節(jié)目編排指的是對電視節(jié)目播放順序、流程以及素材進(jìn)行組合、編排，最終實現(xiàn)電視節(jié)目按順序順利播放的過程。在節(jié)目編排的過程中，編排人員需要將各個環(huán)節(jié)的元素整合在一起，進(jìn)而按照重點突出和優(yōu)勢互補(bǔ)的原則完成節(jié)目的播放工作，最終達(dá)到理想的節(jié)目播出效果。在電視行業(yè)中，制作精彩的節(jié)目是成功的一半，把受眾吸引過來才是完全的成功。要想做到科學(xué)安排、精心設(shè)計、層次分明，編排人員在對電視節(jié)目編排過程中，就要充分考慮主次、黃金時間與一般時間、晚會節(jié)目與一般節(jié)目、受眾收視習(xí)慣和興趣需求等多種因素。

2 新媒體時代電視節(jié)目編排應(yīng)堅持的基本意識

2.1 整體意識

整體意識，即編排人員需要在節(jié)目的編排過程中，堅守節(jié)目的初始定位、價值導(dǎo)向，正確引導(dǎo)社會輿論。在電視節(jié)目編排中，堅持整體意識，能夠讓特定時間段內(nèi)的電視節(jié)目內(nèi)容、立意達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果，進(jìn)而提高節(jié)目或媒體平臺的社會影響力，并且贏得公眾的支持和認(rèn)可。因此，在節(jié)目編排中堅持整體意識至關(guān)重要。同時，編排人員還要做到節(jié)目的整體統(tǒng)籌匯編，最大限度地減少節(jié)目內(nèi)容之間的價值沖突，在節(jié)目編排中講究整體協(xié)調(diào)、主輔搭配、張弛有度，實現(xiàn)節(jié)目之間的順滑銜接，從而吸引大眾和留住大眾，全面增強(qiáng)大眾的黏性[2]。例如，慶陽廣播電視臺會根據(jù)各個時期的宣傳重點和工作重心，確定每季度、每月、每周的編排側(cè)重點，做好重大節(jié)日、大型活動、重要會議的節(jié)目編排，在每年的元旦、春節(jié)期間，也會努力打造“新春播出季”，采用晚會與經(jīng)典老劇、優(yōu)秀影視劇套播的方法，為觀眾奉獻(xiàn)高品質(zhì)的視聽盛宴。

2.2 受眾本位意識

受眾本位意識，即在電視節(jié)目編排過程中，以了解并且滿足公眾實際需求為核心的工作理念。新媒體時代，大眾的信息資訊獲取渠道已經(jīng)得到了進(jìn)一步拓展，能否全方位滿足大眾的信息資訊獲取需求成為電視節(jié)目能否贏得大眾支持和認(rèn)可的基本前提。這需要有關(guān)采編人員轉(zhuǎn)變舊有的工作理念，主動向公眾靠近，之后再通過工作理念和工作方法的創(chuàng)新來打造全新的電視節(jié)目采編工作環(huán)境。立足于上述改革實踐，電視節(jié)目的采編人員還需要主動將公眾感興趣且與公眾日常生活息息相關(guān)的熱點事件傳遞給公眾，給予公眾正確的社會輿論導(dǎo)向，最終促進(jìn)社會主義建設(shè)事業(yè)的穩(wěn)步推進(jìn)。同時，電視節(jié)目編排人員應(yīng)充分尊重受眾獲取信息的習(xí)慣，統(tǒng)籌利用大屏、小屏進(jìn)行節(jié)目傳播。例如，新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生后，慶陽廣播電視臺及時調(diào)整了節(jié)目編排，開設(shè)戰(zhàn)“疫”特別專欄，擴(kuò)充疫情防控內(nèi)容，將直播的《慶陽新聞》延長至30分鐘，每天循環(huán)播出，電視新聞節(jié)目采取“時政新聞+新聞側(cè)記/新聞特寫+本臺評論/相關(guān)主題主線報道”的編排形式，增加信息量，對時效性和科學(xué)性的“抗疫情”內(nèi)容進(jìn)行了有效的聯(lián)動補(bǔ)充，及時發(fā)布了權(quán)威消息，回應(yīng)了群眾關(guān)切的問題。慶陽廣播電視臺還結(jié)合受眾的實際需求，在新媒體平臺上編發(fā)、推送了重要的疫情防控知識和相關(guān)新聞內(nèi)容。

2.3 整體化和差異化并重意識

電視節(jié)目編排中整體化和差異化并重的意識，在播出效果中占有舉足輕重的地位。電視節(jié)目編排人員在編排節(jié)目過程中，要優(yōu)化整體資源配置，充分發(fā)揮電視節(jié)目的優(yōu)勢，實現(xiàn)“個體優(yōu)”和“整體優(yōu)”。同時，要牢固全臺“一盤棋”的思想，將各頻道的節(jié)目通過差異化編排形成自己獨有的特色，打造單個節(jié)目的個性，吸引大眾[4]。例如，慶陽廣播電視臺按照“抓導(dǎo)向、強(qiáng)管理、重投入、出精品、提素質(zhì)、樹正氣”的辦臺理念，充分應(yīng)用現(xiàn)有的新聞綜合和公共兩個頻道，充分發(fā)揮主流媒體主力軍壓艙石的重要作用，全面聚焦主題主線，做好時政新聞和主題報道。而且，公共頻道引進(jìn)的欄目眾多，播出內(nèi)容不局限于本地，整合全國可用資源，全面滿足了本地受眾對新聞的需求。

2.4 精品節(jié)目意識

電視節(jié)目編排人員樹立精品節(jié)目意識，是增強(qiáng)節(jié)目競爭力、提升節(jié)目關(guān)注度的重要策略。一招鮮，吃遍天；一個主持人，帶火一個頻道；一檔名牌欄目，成為全臺的支柱……精品節(jié)目的“蝴蝶效應(yīng)”在各個電視臺不斷上演。有特色，才能抓住受眾的胃口；有特色，才能講好故事；有特色，才能卓爾不群。新媒體時代，電視節(jié)目之間的競爭日趨激烈，所以電視節(jié)目編排人員在編排節(jié)目時要樹立精品意識，打造精品電視節(jié)目，以吸引受眾的目光，提高電視臺的影響力和經(jīng)濟(jì)效益[5]。打造精品電視節(jié)目要從內(nèi)容選擇、編輯著手，內(nèi)容要符合受眾需求。在優(yōu)化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新技術(shù)，在電視剪輯、配音、字幕制作節(jié)目合成等方面多下功夫，打造精品節(jié)目內(nèi)容。結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，對受眾群體和受眾時間進(jìn)行分析，實現(xiàn)電視節(jié)目播放時間和受眾需求時間的對應(yīng)，從而打造精品電視節(jié)目。例如，慶陽廣播電視臺原創(chuàng)自辦節(jié)目內(nèi)容多樣、各具特色，使主流聲音得到了多元表達(dá)，同時全臺整體節(jié)目主打慶陽特色，開辦了《透視慶陽》《平安慶陽》《健康慶陽》《文明慶陽》《法制慶陽》《體育慶陽》《慶陽人說慶陽》等一系列本土化欄目。

3 新媒體時代電視節(jié)目編排創(chuàng)新策略

3.1 創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容

電視節(jié)目編排創(chuàng)新要立足于受眾需求，堅持內(nèi)容為王。人民群眾是電視節(jié)目的傳播對象，所以電視編排人員在編排節(jié)目前要深入基層，了解群眾生活，了解群眾需求。電視節(jié)目內(nèi)容要緊緊圍繞群眾，貼近群眾生活，符合群眾的需求。內(nèi)容編輯人員要深入基層，了解基層民眾生活，做好電視內(nèi)容的編輯工作，從而為電視節(jié)目編排創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)[6]。新媒體時代，人民群眾不僅是信息傳播的受眾，也成為信息傳播的主體。在此背景下，電視節(jié)目創(chuàng)作人員不僅要在了解人民群眾的所思所想之后創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，還要在節(jié)目的形態(tài)、語言風(fēng)格和節(jié)目的包裝方面下功夫，在節(jié)目中宣傳積極向上的正能量，發(fā)揮電視節(jié)目傳播思想、引導(dǎo)輿論的作用。電視節(jié)目制作人員在創(chuàng)作電視節(jié)目內(nèi)容的過程中，可以借助新媒體了解受眾興趣愛好，如微博等，從而完善電視節(jié)目內(nèi)容，為電視節(jié)目編排創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)[7]。

3.2 深挖電視節(jié)目的核心價值

電視節(jié)目的優(yōu)勢在于所傳遞的內(nèi)容擁有較強(qiáng)的權(quán)威性，雖說在信息資訊的傳播速度上比不過新媒體平臺，但其權(quán)威性也幫助其收獲了一大批粉絲。工作人員在電視節(jié)目的編排過程中必須要緊密貼合這一特點。實際工作中，采編人員要注意做好節(jié)目核心價值的挖掘工作，進(jìn)而在電視節(jié)目同質(zhì)化問題日漸嚴(yán)重的情況下幫助特定的電視節(jié)目或媒體平臺找到發(fā)展的立足點。另外，工作人員還需要對節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新，并運用觀眾愿意接受的方式與他們進(jìn)行溝通和交流，從而了解觀眾的需求，豐富電視節(jié)目的采編素材和節(jié)目內(nèi)涵。尤其在開展突發(fā)事件報道、公共事件輿論引導(dǎo)的過程中，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性就更加凸顯出來，所以電視節(jié)目應(yīng)該把握時機(jī)，強(qiáng)化電視作為主流媒體的權(quán)威形象，提升自身的品牌價值。

3.3 深入了解大眾需求，合理編排節(jié)目的時間段

電視節(jié)目編排應(yīng)準(zhǔn)確了解大眾的實際需求，與大眾建立起良性的互動交流模式。電視節(jié)目編排人員應(yīng)認(rèn)真開展對大眾收視習(xí)慣、偏好的調(diào)查工作，為電視節(jié)目編排提供依據(jù)，增強(qiáng)電視節(jié)目編排的科學(xué)性、合理性。以電視新聞類節(jié)目為例，過去很長一段時間內(nèi)這部分節(jié)目都被安排到19:00—22:00，人們習(xí)慣把這個時間段作為電視節(jié)目播出的黃金時段。然而，隨著人們生活和工作方式的不斷變化，作息時間也在變化，媒體界產(chǎn)生了一個詞叫作“11點現(xiàn)象”，即晚上11點成為人們閱讀、收視的高峰時間。因此，電視節(jié)目編排人員應(yīng)力求做到精準(zhǔn)定位受眾，根據(jù)受眾的需求進(jìn)行節(jié)目編排。例如，面向青少年觀眾的節(jié)目，可以盡量將其安排在周末或是下午放學(xué)后晚飯前的時間段；對于面向成年人的節(jié)目，可以將其安排在20:00或是22:00之后，讓其在晚飯之后能夠有一段放松、休息的時間。

3.4 構(gòu)建健全電視節(jié)目評價體系

健全電視節(jié)目編排評價體系和激勵機(jī)制，可以推進(jìn)節(jié)目編排提質(zhì)增效。電視播出機(jī)構(gòu)應(yīng)該結(jié)合單位實際情況，按月或者按季度開展相應(yīng)的節(jié)目編排評價工作，并根據(jù)評價結(jié)果對工作人員進(jìn)行經(jīng)濟(jì)激勵、精神鼓勵，避免工作人員產(chǎn)生懈怠心理，以確保電視節(jié)目編排精準(zhǔn)，符合實際，提高電視節(jié)目的收視率，為電視節(jié)目或媒體平臺找準(zhǔn)發(fā)展方向，提供發(fā)展動力[8]。評價體系可以從經(jīng)濟(jì)效益、社會效益層面著手，經(jīng)濟(jì)效益層面可以從收視率、廣告市場的指標(biāo)、實際廣告投放率等環(huán)節(jié)著手進(jìn)行分析；社會效益層面則應(yīng)考量節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量、節(jié)目主題價值及社會反響等因素[9]。

3.5 加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)

市場競爭的核心是人才競爭，電視媒體要想做好電視節(jié)目編排工作，就要為節(jié)目編排做好團(tuán)隊建設(shè)和人才儲備。在新媒體時代背景下，電視媒體更要加強(qiáng)人才培養(yǎng)，重視人才隊伍的年輕化建設(shè)，為電視節(jié)目編排創(chuàng)新奠定人才基礎(chǔ)。另外，電視媒體要有計劃地為節(jié)目編排人員安排有針對性的學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動，開闊節(jié)目編排人員的視野，更新節(jié)目編排人員的知識結(jié)構(gòu)。隨著時代的發(fā)展，電視節(jié)目編排的要求也在發(fā)生變化，電視媒體應(yīng)有意識地引進(jìn)年輕人才，保證適時向節(jié)目編排隊伍里面引入新鮮血液[10]。

3.6 與新媒體互相賦能，拓展節(jié)目編排外延

電視節(jié)目編排人員應(yīng)該積極樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，主動拓展節(jié)目編排的外延。新媒體時代的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目播出時段的限制，這看似與電視節(jié)目編排無關(guān)，其實有很大的關(guān)系。媒體融合是當(dāng)前媒體生態(tài)演進(jìn)的大勢所趨，作為傳統(tǒng)主流媒體的電視媒體應(yīng)當(dāng)在節(jié)目編排中統(tǒng)籌考慮新媒體的優(yōu)勢，做好內(nèi)容差異化生產(chǎn)和發(fā)布。對于一些突發(fā)性新聞、民生新聞和娛樂新聞，有的由于電視播出受到節(jié)目時段限制來不及在電視節(jié)目中編輯播出，有的在電視節(jié)目中播出由于時段有限不能很好地發(fā)揮新聞價值，還有的不適宜在電視大屏播出，這個時候電視節(jié)目編排就應(yīng)該將新媒體發(fā)布平臺考慮進(jìn)來，將新媒體平臺作為節(jié)目編排的拓展延伸，結(jié)合新聞主題進(jìn)行編輯播發(fā)。

4 結(jié)語

新媒體時代，各媒體之間的競爭日趨激烈，對電視節(jié)目編排提出了新要求。節(jié)目編排者只有認(rèn)真研究，深入探索，科學(xué)編排，突出節(jié)目特色，才能夠在激烈的競爭中贏得勝利。同時，電視節(jié)目編排人員要堅持受眾為本、內(nèi)容為王的原則，分析受眾的喜好和觀看習(xí)慣，立足于電視臺特點，發(fā)揮電視臺優(yōu)勢，創(chuàng)新電視節(jié)目編排，提升節(jié)目收視率。