網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的創(chuàng)新與發(fā)展策略研究

孟令賢 桑影影

（作者單位：哈爾濱石油學(xué)院）

隨著時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，人們在信息獲取方面有了更多的選擇，對紀(jì)錄片而言亦是如此。同時(shí)，廣大觀眾由于信息獲取渠道、生活節(jié)奏等的一系列變化，觀影習(xí)慣方面也受到了不同程度的影響，開始傾向于短、經(jīng)、快的內(nèi)容。因此，紀(jì)錄片應(yīng)基于觀眾觀影習(xí)慣和要求的變化，與時(shí)俱進(jìn)地革新紀(jì)錄片的發(fā)展模式，積極以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)來傳播紀(jì)錄片信息，以此滿足觀眾的實(shí)際需求和激發(fā)其觀看興趣，為紀(jì)錄片的創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

1 網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展現(xiàn)狀和主要特征

1.1 發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展與普及使用，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片作為紀(jì)錄片的新型傳播方式，已經(jīng)迎來了歷史發(fā)展的新高潮。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)信息傳播模式相比傳統(tǒng)信息傳播方式呈現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢，如開放、平等、自由等，互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)據(jù)信息傳輸?shù)闹匾d體，給傳統(tǒng)的信息傳播途徑帶來了較大沖擊，同時(shí)也使傳統(tǒng)媒體信息傳播方式得以變革發(fā)展，并逐漸改變了人們在信息傳播中的自我定位[1]。而在網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片中融入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使傳統(tǒng)受眾的身份不再局限于單一的信息傳播者，還可以成為作品的創(chuàng)作者。

1.2 主要特征

近年來，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片憑借獨(dú)特的優(yōu)勢得以快速發(fā)展，呈現(xiàn)出諸多特征，如年輕化、大眾化、匿名性等，具體如下：

一是年輕化。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，使年輕群體在表達(dá)自我時(shí)，擁有了更有效的技術(shù)工具。具體來說，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)作品創(chuàng)作主體的多元化，且降低了網(wǎng)絡(luò)作品創(chuàng)作的難度，任何年輕人都可以借助網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片創(chuàng)作的低門檻和應(yīng)用設(shè)備的便捷性自由進(jìn)行作品創(chuàng)作，這意味著年輕化的創(chuàng)作群體可以基于網(wǎng)絡(luò)手段充分表達(dá)自我的個(gè)性，在此過程中，年輕人可以將個(gè)人價(jià)值展現(xiàn)得淋漓盡致[2]。

二是大眾化。在網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片開始朝著大眾化方向發(fā)展，人們可以借助開放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行自我情感、價(jià)值的表達(dá)和傳遞。相比傳統(tǒng)紀(jì)錄片，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的突出優(yōu)勢集中在制作設(shè)備攜帶便捷，且創(chuàng)作技術(shù)要求不高，這使得網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片成為廣大受眾相對青睞的媒體產(chǎn)品。因此，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的拍攝與創(chuàng)作并非局限于精英群體，而是發(fā)展成為廣大受眾表達(dá)個(gè)人想法的創(chuàng)作，這使網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片具有顯著的大眾化特征[3]。

三是匿名性。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的匿名性集中體現(xiàn)在大眾在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息時(shí)可以不使用自身真實(shí)的身份、特征等信息，而是通過網(wǎng)絡(luò)代號(hào)在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中活動(dòng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在發(fā)展中，既可以為大眾創(chuàng)作者提供資金，又可以調(diào)動(dòng)大眾創(chuàng)作紀(jì)錄片的積極性和主動(dòng)性[4]。此外，在紀(jì)錄片的發(fā)展過程中，匿名參與并不會(huì)局限紀(jì)錄片本身的信息內(nèi)容，這也使得大眾參與能夠作為網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的重要組成部分進(jìn)行展示，繼而豐富了紀(jì)錄片的內(nèi)容，在一定程度上也有利于網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展[5]。

2 當(dāng)前媒體環(huán)境下紀(jì)錄片發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

2.1 挑戰(zhàn)

早期的影視傳播媒介以院線傳播形式為主，紀(jì)錄片時(shí)長往往在1.5小時(shí)以上，且制作絕大部分由機(jī)構(gòu)單位出資，并以宣教為主要目的。在此過程中，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等的最大化目標(biāo)，往往會(huì)對紀(jì)錄片內(nèi)容和題材進(jìn)行限定，使得受眾群體范圍較小且較為固定，一定程度上影響了早期院線紀(jì)錄片質(zhì)量和票房。隨著電視產(chǎn)品的普及，紀(jì)錄片開始廣泛走進(jìn)尋常百姓家，在改革開放的發(fā)展浪潮下，電視紀(jì)錄片的內(nèi)容和形式都發(fā)生了巨大變化，不再局限于傳統(tǒng)單一的內(nèi)容宣教，在內(nèi)容觀念、拍攝技巧等方面都進(jìn)行了創(chuàng)新，并催生了大量優(yōu)秀的電視紀(jì)錄片，如《望長城》《話說長江》等。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展與普及使用，電視紀(jì)錄片的發(fā)展也開始陷入困境，內(nèi)容雷同、乏味等成為電視紀(jì)錄片的標(biāo)簽[6]。外加各類綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，紀(jì)錄片市場競爭愈發(fā)激烈，這迫使電視紀(jì)錄片開始探尋新的發(fā)展途徑，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在新媒體發(fā)展背景下，媒介融合給紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，并提供了更多的創(chuàng)新發(fā)展思路[7]。

2.2 機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性和快捷性，以及媒介傳播形式的多樣化，使得我國紀(jì)錄片開始走國際化發(fā)展道路，逐漸提高了我國紀(jì)錄片的國際知名度，同時(shí)也使得其他國家大量優(yōu)秀的紀(jì)錄片開始進(jìn)入中國市場，如《藍(lán)色星球》《地球脈動(dòng)》等。這些優(yōu)秀的紀(jì)錄片雖然一定程度上搶占了國內(nèi)紀(jì)錄片的市場，但其涌入也給中國紀(jì)錄片市場注入了新的活力，一方面可以讓紀(jì)錄片廣為人知；另一方面可以給我國紀(jì)錄片制作模式提供有價(jià)值的借鑒經(jīng)驗(yàn)[8]。鑒于此，紀(jì)錄片如何適應(yīng)當(dāng)代媒體環(huán)境變化大潮，更好地開拓國際市場，是紀(jì)錄片創(chuàng)作者需要重點(diǎn)思考的課題，只有這樣，才能推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展。

3 網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)新播放形式，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)

研究紀(jì)錄片的傳統(tǒng)播放模式，可以發(fā)現(xiàn)以“畫面+解說”播放方式為主，但在互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境中，紀(jì)錄片播放模式則有著顯著的特征，即實(shí)時(shí)在線、互動(dòng)交流。為此，在網(wǎng)絡(luò)視頻中引進(jìn)彈幕式互動(dòng)交流的對話性紀(jì)錄片，在當(dāng)前的眾多傳播方式中受到了廣大受眾的青睞。

以《我在故宮修文物》為例，此紀(jì)錄片在互動(dòng)方面進(jìn)行了創(chuàng)新，即摒棄了傳統(tǒng)紀(jì)錄片頁面下方評論，而是采用視頻彈幕網(wǎng)站的彈幕評論方式，一方面可以讓觀眾實(shí)時(shí)了解其他人對紀(jì)錄片的評論，另一方面觀眾可以參與評論，并同步觀看紀(jì)錄片畫面，從而讓觀眾更深入地了解紀(jì)錄片的內(nèi)容。與此同時(shí)，在受眾互動(dòng)欲望被滿足的條件下，受眾由傳統(tǒng)單一的內(nèi)容信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榧o(jì)錄片內(nèi)容創(chuàng)作者，其定位會(huì)從被動(dòng)傳播者主動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ遊9]。基于此，越來越多的觀眾參與到紀(jì)錄片作品傳播中，并形成龐大的受眾群，讓《我在故宮修文物》在短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播，獲得良好的綜合效益。

結(jié)合上述分析，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)播放特點(diǎn)，注重增強(qiáng)受眾參與感，以此實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)[10]。

3.2 基于網(wǎng)絡(luò)潮流進(jìn)行創(chuàng)新，滿足受眾審美需求

常規(guī)紀(jì)錄片往往是基于歷史事件進(jìn)行制作，在此過程中為規(guī)避歷史真實(shí)性爭論，往往會(huì)選擇模糊畫面、字母說明等方式進(jìn)行畫面展示。而紀(jì)錄片《歷史那些事》在制作過程中選擇了與常規(guī)紀(jì)錄片完全不同的制作手法，雖然在制作方式方面并沒有進(jìn)行畫面創(chuàng)新，但是在制作過程中進(jìn)行了歷史故事還原，且以歷史原型為基礎(chǔ)進(jìn)行故事新編，既能夠改變傳統(tǒng)扮演模式的呆板性，也能夠通過趣味方式完整且真實(shí)地陳述歷史真實(shí)事件，滿足當(dāng)前年輕群體的觀看需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的廣泛傳播。

不僅如此，在網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的創(chuàng)作中，通過巧妙地融入一些流行元素也可以更好地表達(dá)紀(jì)錄片內(nèi)容的深層含義，一方面可以營造講故事的良好氛圍，另一方面可以促進(jìn)受眾對內(nèi)容的理解。這對年輕群體交際圈的形成極為有利，能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在圈內(nèi)廣泛傳播。因此，在制作網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片時(shí)，應(yīng)基于網(wǎng)絡(luò)潮流進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)作，以滿足受眾的審美需求，進(jìn)而為網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的廣泛傳播和創(chuàng)新發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3.3 選材貼近現(xiàn)實(shí)，滿足受眾信息需求

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在受眾群體中的廣泛傳播，關(guān)鍵在于滿足廣大受眾的審美需求和實(shí)際需求。因此，在網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)從現(xiàn)實(shí)生活中取材，以此滿足受眾對紀(jì)錄片內(nèi)容的真實(shí)需求。

以主流媒體產(chǎn)出的紀(jì)錄片為例，其在題材選擇方面?zhèn)戎厝宋镄蜗蟮乃茉欤楦袖秩倦m可以使形象生動(dòng)，但難以增強(qiáng)受眾與紀(jì)錄片之間的親近感。而自媒體出品的紀(jì)錄片往往會(huì)尋找一些現(xiàn)實(shí)性題材，這些題材來源于現(xiàn)實(shí)，可以引起廣大受眾的情感共鳴，并能夠避免題材內(nèi)容千篇一律，對網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的廣泛傳播具有積極促進(jìn)作用。

以《人生一串》美食紀(jì)錄片為例，選取“燒烤”為主要題材，由于取材于民眾的現(xiàn)實(shí)生活，能夠讓人們對畫面中的各類場景產(chǎn)生一種莫名的熟悉感，并自覺成為紀(jì)錄片的觀看者和傳播者。“自己一人在外想家的時(shí)候，除了想媽，就是想它（燒烤）。”這一句網(wǎng)絡(luò)流行語就是來源于紀(jì)錄片中食客的獨(dú)白。與此同時(shí)，《人生一串》在創(chuàng)作方式方面，采取以小見大的方式，具體內(nèi)容從路邊大排檔拓展到西北草原，可以在增強(qiáng)受眾地域文化認(rèn)同的情況下，塑造出具有地域性的人物形象，從而為網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的廣泛傳播創(chuàng)造良好的外部條件。

因此，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)傾向于從現(xiàn)實(shí)生活中選擇題材，這樣不僅能夠滿足受眾的信息需求，還能夠避免紀(jì)錄片內(nèi)容千篇一律，有助于提高網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的市場良性競爭，為其廣泛傳播奠定良好的基礎(chǔ)。

3.4 電影化制作，增強(qiáng)受眾視覺體驗(yàn)

在現(xiàn)代科技的支持下，攝影設(shè)備技術(shù)水平不斷提升，這使得每個(gè)人都有可能拍攝下發(fā)生在日常生活中難以窺見的“奇觀”，而高速攝影機(jī)、航拍無人機(jī)等非常規(guī)攝影設(shè)備的大量普及與應(yīng)用，也為醫(yī)療類紀(jì)錄片的制作提供了技術(shù)設(shè)備支持。

以《人生世》醫(yī)療類紀(jì)錄片為例，在創(chuàng)作初期就瞄準(zhǔn)錄制攝影機(jī)設(shè)備小型化市場，以SONY的微單a7系列為例，其憑借小體積、高容量等優(yōu)勢特點(diǎn)，快速發(fā)展成為一些特定場景中的重要攝影設(shè)備，如運(yùn)動(dòng)攝影、醫(yī)院手術(shù)室內(nèi)拍攝等。尤其是在醫(yī)院手術(shù)室內(nèi)進(jìn)行拍攝時(shí)候，由于活動(dòng)空間有限，既要考慮全覆蓋拍攝要求，又要避免對手術(shù)操作產(chǎn)生影響，若使用大體積的標(biāo)準(zhǔn)肩扛式電視攝影機(jī)，則會(huì)產(chǎn)生諸多不便。同時(shí)，手術(shù)臺(tái)上無影燈的高亮度也會(huì)對攝影的相關(guān)參數(shù)產(chǎn)生影響，如寬容度、亮暗部等。因此，在醫(yī)療類紀(jì)錄片拍攝時(shí)，應(yīng)選用寬容度檔次較高的攝影機(jī)，在成本固定的情況下不斷提高畫面質(zhì)量。而微單a7可以保證其寬容度到達(dá)14檔以上，并增加了更多的鏡頭，便于獲得更豐富的高質(zhì)量畫面。

與此同時(shí)，我國擁有自主核心技術(shù)的國產(chǎn)品牌大疆無人飛行器，能夠支撐運(yùn)動(dòng)鏡頭的張力并提升多個(gè)檔次，既使跟拍變得隨心所欲，又可以借助無人機(jī)的便捷性實(shí)現(xiàn)高空全景拍攝和有限空間仿?lián)u臂式運(yùn)動(dòng)拍攝。在網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片進(jìn)行前期拍攝時(shí)，攝制人員可以基于小型化的全畫幅攝影設(shè)備的優(yōu)勢，大幅提升拍攝素材內(nèi)容的豐富性和畫面質(zhì)量；而在后期制作中，則可以引進(jìn)電影專業(yè)水準(zhǔn)的制作模式來提升網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的成像質(zhì)量，為網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的廣泛傳播提供技術(shù)支撐。

3.5 調(diào)整紀(jì)錄片時(shí)長，滿足受眾心理需求

在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，受眾在信息瀏覽方面更傾向于精短的信息，以便在短時(shí)間內(nèi)獲得有價(jià)值的內(nèi)容。同時(shí)，當(dāng)前快節(jié)奏的生活，使受眾難以在海量信息中挖掘有價(jià)值的信息，受眾更側(cè)重于利用碎片化時(shí)間瀏覽信息。這種情況下，受眾的觀影習(xí)慣也發(fā)生了變化，更青睞于重點(diǎn)突出且時(shí)間偏短的一些影片，這對網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展有一定優(yōu)勢。

因此，在網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)主動(dòng)滿足受眾心理需求，合理調(diào)整紀(jì)錄片時(shí)長。以《萬物滋養(yǎng)》原創(chuàng)紀(jì)錄片為例，紀(jì)錄片的時(shí)長并非不變，而是根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)整，如第一季拍攝時(shí)長控制在50分鐘左右，而在第二季進(jìn)行調(diào)整，每一集時(shí)長因?yàn)閮?nèi)容的調(diào)整而更改為30分鐘，但在紀(jì)錄片內(nèi)容方面并沒有進(jìn)行調(diào)整，而是加快了視頻內(nèi)容播放的節(jié)奏，使受眾可以在更短時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息，滿足人們快速獲得信息的真實(shí)需求。與此同時(shí)，短時(shí)長、快節(jié)奏的紀(jì)錄片往往能夠讓受眾一直保持注意力，有利于紀(jì)錄片的廣泛傳播。因此，30分鐘的紀(jì)錄片時(shí)長就很適合廣大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶的觀影需求，這對網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展也同樣起到了良好的促進(jìn)作用。

由此可見，在網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)主動(dòng)把握受眾不斷變化的心理需求，科學(xué)調(diào)整紀(jì)錄片時(shí)長，從而為網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的廣泛傳播奠定良好的基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片是紀(jì)錄片適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新興模式，其在原生風(fēng)格多樣化的基礎(chǔ)上，采取受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行內(nèi)容信息傳播，獲得了更多受眾的青睞。因此，相關(guān)紀(jì)錄片制作人員要主動(dòng)把握受眾的多樣化需求，與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行紀(jì)錄片選材并調(diào)整時(shí)長，同時(shí)要注重電影化制作，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展，滿足廣大受眾的多樣化需求。