媒體融合背景下電視新聞主題報道創新探析

譚倩

（東莞廣播電視臺廣東 523071）

在信息技術飛速發展的背景下，新型的新聞媒體平臺不斷涌現，同時在信息的傳播手段、傳播途徑上都有了非常大的改變。如今，人們獲取新聞信息的途徑逐漸增加，并且更加多元化、個性化。在這樣的背景下，傳統新聞媒體就必須要與新興媒體進行有效的融合，才能夠不斷提高傳播力、公信力、影響力。

主題報道是電視新聞報道的一種重要形式，是電視媒體傳播信息、引導輿論、弘揚價值觀的重要方式。在媒體融合的背景下，要做好電視新聞主題報道就必須對報道形式、內容等進行創新。

一、電視新聞主題報道存在的問題與發展特點

（一）問題：模式化比較嚴重

主題報道是電視新聞節目中不可或缺的重要組成部分。但是，長期以來，一些電視新聞主題報道，形成了固有的報道模式和風格，使新聞內容呆板，形式創新不足，難以吸引受眾。不少新聞報道存在一個共同的毛病，就是內容空洞、行文枯燥，空話套話多，老百姓關注的信息少，不接地氣，缺乏可看性。

一個事件之所以能成為新聞，就是因為它有新聞價值，而有的主題報道要么是堆砌材料，要么是記流水賬，沒有深入挖掘事件背景，分析事件本質。這樣的報道看似面面俱到，但既不會給觀眾留下深刻印象，也找不到重點，以致讓人覺得這一事件與自己關聯不大，沒有興趣知曉。另外，有的報道視角單一，一副居高臨下的姿態，讓觀眾十分反感。有的敘事手法老套，內容不感人，畫面不精彩，無法吸引觀眾。

（二）特點：互動性增強

信息技術快速發展的今天，媒體的互動性越來越強。因為與以往相比，現在人們擁有更多的渠道去對新聞報道發表自身的見解以及看法，這與過去相比互動性大為增強，而良好的互動性往往能夠吸引更多的新聞觀眾來發表各自的意見，因此這也在一定過程度上為融媒體時代下新聞媒體的發展提供了新的發展機遇。很多媒體都會通過開放評論區、討論區等功能來吸引觀眾展開討論，發表觀點，持續性的提高互動性。除此之外，良好的互動性不僅為受眾提供了良好的交流平臺，同時新聞媒體也可以根據觀眾的評論以及互動情況，來了解此次新聞報道的效果，提高媒體的影響力、傳播力。在這個過程當中，新聞媒體還可以捕捉一些具有價值的新聞線索，進行跟蹤報道。

二、電視新聞主題報道的創新思路

（一）樹立用戶思維強化內容為王

如今，各種新興的新聞媒體層出不窮，這不僅對傳統新聞媒體的進一步發展造成了巨大沖擊，加劇了媒體之間的競爭，也帶來了新的發展機遇。要在這樣的環境當中脫穎而出，那么就必須要對新聞主題報道的內容、形式、傳播方式等進行創新，增強用戶思維，戳中用戶的“痛點”，打造爆款新聞。過去，新聞媒體提供什么新聞產品，用戶就看什么樣的新聞報道。但是在融媒體時代下，受眾可選擇的媒體平臺越來越多，主動權在受眾手上。受眾的媒介使用習慣、使用體驗的改變，促使新聞生產必須調整思路，要從過去單一的內容制作向系統性的產品生產轉變，以適應發展需求。因此，媒體要適應分眾化、差異化傳播趨勢，站在用戶的角度來思考問題，可以通過大數據來分析用戶喜好和需求，來了解、研究和服務受眾，圍繞用戶需求來進行選題篩選、采訪報道以及傳播渠道，生產契合傳播規律的新聞產品，提升主題報道核心競爭力。也只有這樣，才能使受眾從被動的收看轉變為看得懂、看得進、喜歡看。

（二）導入產品思維做優做精產品

新聞媒體是新聞的傳播者。過去，很多主題報道存在講究程式、面孔呆板、角度單一、手法單調，語言生硬、缺乏生氣等等問題，高高在上，離老百姓生活遙遠。在媒體融合的背景下，各種新興媒體層出不窮，新聞報道方式不斷創新，給新聞觀眾帶來了新的新聞視角，觀眾不再僅僅是新聞的觀看者，同時也可以是新聞報道的傳播者，這種情況的下，就對傳統新聞媒體的新聞報道以及傳播造成了巨大沖擊，如果不及時應對、適應這樣的變化，那么將會導致大量新聞媒體用戶的流失，失去競爭力。所以為了有效的避免這種情況的發生，傳統新聞媒體除了要與新媒體進行融合發展以外，同時還要形成產品思維，重視稿件、素材的有效性和針對性，打造一個完整的“新聞產品”生產鏈，使一個新聞事件有更高的傳播價值。對于電視新聞工作者來說，增強產品思維，打造主題報道精品，就需要多深入基層、深入一線、深入群眾，了解掌握鮮活的第一手材料。要善于觀察，站在受眾的角度以百姓的視角去看問題，要善于從細處著手，見微知著，通過細節反映主題，增強主題報道的真實性、可看性。同時，還要善于思考，深入挖掘新聞背后的故事，增強主題報道的深度，提升報道的影響力。

（三）增強服務意識創新報道方式

主題報道是新聞節目中不可或缺的重要組成部分，往往主題重大、內涵豐富。

做好主題報道是主流媒體的職責使命，如何讓主題報道“叫好”又“叫座”，是各媒體都在研究和創新的內容。這其中，增強服務意識就是創新做好主題報道的方法之一。增強服務意識，既要服務好黨委政府，又要服務好受眾。因此，在態度上必須更主動，在報道跟進中必須更敏銳，在采編方式上必須更貼近。要圍繞中心、服務大局，針對黨委政府的中心工作和重要活動，主動策劃、采編、播發具有一定規模的重點主題報道。同時，要圍繞民生熱點和社會焦點深入采訪報道，要加強傳播手段和話語方式創新，制作有高度，有深度，有溫度，有力度的主題報道，讓新聞報道“飛入尋常百姓家”。

三、電視新聞主題報道的創新途徑

（一）加強輿論引導

主題報道是體現傳統媒體權威性、影響力的拳頭產品。因此，要以做好主題報道作為提升輿論引導能力的重要抓手，堅持正確的政治方向、堅持正確的價值取向、堅持正確的工作導向，并在媒體融合的大背景下不斷探索做好重大主題報道的方法和路徑，從而提升新聞宣傳的影響力，傳播力。在具體工作中，新聞媒體要轉作風、改文風，新聞工作者錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。從內容上來說，必須提升主題報道的傳播效果。主流媒體要努力提高輿論引導時的“貼近性”，更加接地氣，以群眾喜聞樂見的形式貼近百姓大眾，最大限度拉近與觀眾的心理距離，新聞宣傳才會使老百姓入腦入心。

（二）生產優質內容

新聞報道，內容為王。無論對于哪一種形式的新聞媒體來說，確保新聞內容的優質永遠都是其生存發展的基本原則之一。尤其是對于電視新聞節目來說，由于其受眾范圍非常廣，輿論引導能力較強，因此必須要不斷提高節目質量，打造精品。而之所以要強調這一點，主要是因為隨著新媒體的不斷出現，一些無良媒體為了博取眼球，吸引流量，會夸大或者捏造新聞，產生極大的負面影響。真實是新聞的生命，對于新聞媒體來說，堅持新聞的真實性是新聞工作者的職責使命，也是堅守新聞職業道德的基本要求。堅持新聞的真實性就是尊重新聞傳播規律，在采寫主題報道時一定要堅守這一原則。

而媒體融合發展也必須堅持內容為王。在“人人都有麥克風”的時代，過去單向、被動接受內容的“受眾”變成了主動選擇內容的“用戶”。因此，要深入基層、深入群眾，通過調研式、行進式、體驗式采訪，用來自基層的鮮活素材，貼近百姓的生動報道，融合創新的精品力作，講好故事，讓主題報道不呆板、不枯燥，不斷提高新聞報道的質量。

（三）豐富表達形式

新聞的表達形式同樣也是體現新聞媒體特點以及實力的關鍵因素之一，融媒體時代的發展使得大量的新媒體平臺得以涌現，節目形態、傳播方式不斷變化。如果傳統電視新聞表達形式仍然還和以前一樣千篇一律，缺乏亮點，那么長此以往將無法吸引受眾。因此電視新聞節目需要根據新媒體傳播的特點不斷創新和嘗試新的內容表達形式。在具體工作中，開展主題報道要一改傳統新聞報道臉譜化、套路化的文風和語態，多運用平民化的語言、觀眾喜聞樂見的表達方式，把新聞像講故事一樣報道出來，帶領觀眾進入故事的現場，只有這樣才能讓新聞類節目親民、接地氣，從而取得理想的傳播效果。此外，還要綜合運用圖表、圖示、音頻、動畫以及H5動漫等形式，增強報道的圖示化和可視化，增強互動性，提升受眾的參與感和代入感，還可通過微信公眾號、新聞APP分發，提高傳播的實效性和到達率。

（四）打造節目品牌

對于電視新聞節目來說，節目品牌是提高其影響力、體現電視新聞特點的關鍵所在，對于電視新聞媒體來說，通過塑造出一個成功的節目品牌是擴大其新聞傳播力、影響力、公信力的重要發展途徑。當前，受眾的生活方式、娛樂方式、接受信息方式都在發生深刻變化，這種變化還將持續下去。我們的新聞報道要不斷研究這種變化、適應這種變化，從用戶角度出發，推出接地氣、聚人氣的新聞報道。努力打造品牌欄目，增強用戶粘性，從而提高引領力、傳播力、影響力。

結語

進一步加強電視新聞主題報道的創新，是在融媒體時代促進電視新聞媒體發展的一個重要內容，電視新聞媒體要圍繞用戶需求不斷創新，加強輿論引導、注重深入基層、貼近群眾、平民視角和大眾表達，才能做精做活主題報道，不斷提高影響力。■