關于地市級廣播電視臺與新媒體融合創新發展研究思考

胡蓉

（拉薩市廣播電視臺西藏 850000）

現階段，各類信息傳播的途徑越來越廣泛，衍生出了多種類型的新媒體技術。而在此背景之下，地市級廣播電視臺的節目收視率也受到了很大的沖擊。新媒體信息傳播的速度非常快，且精準度、互動性更強，因此吸引了大量的受眾，導致地市級廣播電視臺節目的受眾群體流失。而想要改變這一現狀，地市級廣播電視臺就必須要和新媒體平臺進行跨界合作，實現兩者的融合創新發展，只有這樣才能使地市級廣播電視臺獲得可持續發展。

一、融合發展的必要性

新媒體是指在新技術的支撐下逐漸出現的新的媒體形態，比如說網絡、數字雜志、數字電影、電視觸摸媒體等。通過網絡數字技術、手機、電腦等終端向用戶提供信息傳播和娛樂服務的形態，也稱之為數字化新媒體。與地市級廣播電視臺相比較，新媒體平臺有著較大優勢。首先，新媒體中有著海量的信息資源，人們可根據自身的喜好獲取信息資源，亦可直接參與到媒體信息的傳播和制造中。地市級廣播電視臺傳統端所生產內容的信息傳播速度會受到時間和空間的影響，而新媒體背景之下，一條信息從發現到發出有時只需要幾分鐘，但地市級廣播電視臺不可能在短短幾分鐘內就完成采集、剪輯、制作和傳輸新聞信息。此外，新媒體信息傳播的互動性很強，每一個人可以是信息資源的傳播者，也可通過互聯網對熱點信息進行評價和討論。

新媒體平臺具有較強優勢，使得傳統廣播電視失去吸引力，大量受眾流入新媒體平臺。首先，互聯網技術使得受眾獲取信息的渠道更為廣泛化，因此對于傳統紙媒和廣播電視臺逐漸失去關注度。其次，地市級廣播電視臺節目設計缺乏創新性，內容單一，趣味性不足，導致觀眾逐漸流失，廣播電視臺的收視率下降。特別是近些年來，地市級廣播電視臺受眾流失的情況呈現出持續惡化趨勢。如果地市級廣播電視臺依然不能改變傳統的新聞報道方式，那么自身的生存地位就會岌岌可危。

想要在新媒體時代下獲得發展，地市級廣播電視臺就必須積極地做出改變，充分融合新媒體技術，和新媒體平臺共同發展，拓展新的發展路徑。通過與新媒體的融合，地市級廣播電視臺所生產內容的互動性會增強，還可打破傳統播放模式的限制，促使信息傳播的時效性得到增強。從運營角度來講，一些地市級廣播電視臺以往受到計劃經濟思維的較大影響，并沒有正確地認識到市場的新要求，而通過與新媒體之間的融合，可使廣播電視臺與市場之間的距離被拉近，市場競爭力能夠得到有效提升，從而更加靈活地應對經濟市場發生的變化，有利于進一步拓展其發展空間。此外，以往地市級廣播電視臺依賴于廣告方面的收入，而新媒體相對于地方廣播電視臺來講，盈利模式更加的多元化，與之融合發展可使地市級廣播電視臺的盈利能力得到有效提升。

二、地市級廣播電視臺與新媒體融合過程中存在的問題

（一）缺乏新媒體匹配內容

一些地市級電視臺雖然與新媒體平臺進行合作，以拓展受眾獲取信息的渠道，但大多數電視臺只是將欄目信息直接同步在新媒體平臺上，但卻未結合新媒體特點重新對其進行編輯，導致信息內容缺乏新意。一些地市級電視臺在借助新媒體進行節目傳播時，并未將新媒體優勢充分利用起來，只是按照傳統媒體方式進行節目制作，導致節目內容缺乏新穎性和趣味性，新媒體資源被浪費。

（二）專業人才隊伍不足

要有機融合新媒體平臺，地市級廣播電視臺必須要有懂媒體外宣、熟悉網絡技術的復合型人才隊伍作為保障，但就現階段而言，大多數地市級廣播電視臺都面臨著缺乏復合型人才的困境。雖然其工作人員對于傳統媒體運營方式較為熟悉，并掌握一定的計算機網絡技術，但并不具備自主搭建網絡平臺的能力，因此需要借助計算機專業人員進行網絡運行和維護，而計算機技術人員卻不掌握新聞宣傳的專業技能。專業人員、專業能力不足影響與新媒體融合的進程。

三、地市級廣播電視臺和新媒體平臺融合創新發展的途徑

（一）轉變原有理念

首先，要轉變原有的經營理念。其次，要對媒體融合宣傳力度進行加強，可定期開展相關培訓工作，使工作人員能對新媒體有更深入的認識，并加強對新媒體融合的重視程度，鼓勵工作人員對原有的工作模式進行創新，積極應用新媒體技術開展本職工作，提升節目的時效性和吸引力，為自身爭取更多的受眾群體。

（二）加強與新媒體平臺的合作，拓展受眾范圍

地市級廣播電視臺需借助新媒體平臺實現多元化發展，而新媒體也需要借助地市級廣播電視臺的公信力，提升受眾的信任度。因此，可挖掘和有機融合這兩者各自的優勢，在地市級電視臺創建新媒體中心；同時地市級電視臺可以與微博、微信等平臺實施合作，提升地市級廣播電視臺信息傳遞的效率，同時這也讓微信、微博用戶使用率得到提升，實現雙贏。此外，還要在融合過程中鼓勵工作人員對發布內容及時進行轉發和評價，提升信息傳播的時效性，使受眾忠誠度得到增強。

（三）遵循互聯網思維，對節目內容和形式進行創新

無論是新聞節目還是娛樂節目，必須要確保其內容具有新穎性、趣味性，這樣才能吸引更多的受眾，地市級廣播電視臺生產的節目只有不斷地搜索新穎的內容，對節目形式進行創新，使其具有自身的鮮明特征，才能使地市級廣播電視臺得到更好的發展。除了要對內容進行創新之外，還要借助新媒體推動廣播電視節目快速傳播。地市級廣播電視臺要能夠和新媒體密切配合，提升節目內容的內涵性以及豐富性，進而使自身的核心競爭力得到增強，而新媒體也可以借助地市級廣播電視臺提升自身的公信力。

（四）對人才隊伍建設進行加強

要使地市級廣播電視臺的核心競爭力得到增強，就必須要加強專業人才隊伍的建設，現代媒體發展需要的是復合型人才，要求媒體工作者不但要具備信息挖掘、編輯和發布能力，還必須具有平臺建設和推廣能力。因此地市級廣播電視臺一定要積極引進媒體綜合性人才，加強專業人才隊伍建設。需要對現有的工作人員定期開展培訓，使其能夠通過培訓掌握新媒體的運用，并具備較強的責任意識。通過這一系列措施為地市級廣播電視臺打造具有較強專業能力的團隊，逐漸構建起適合自身發展獨具特色的發展模式。

（五）構建受眾參與機制

新媒體傳播不再是簡單的你播我看的傳統傳播模式，其注重的是媒體平臺和受眾之間的互動性，因此地市級廣播電視臺一定要根據新媒體傳播特點，構建受眾參與機制。1.封閉式參與模式。將具有爭議的問題通過新媒體推出，以便于對觀眾的支持率進行測試。2.開放性參與模式。繼續保留原有節目熱線的模式，在此基礎之上開設微評論以及論壇，使受眾能夠通過這些平臺進行評論和留言。

（六）鞏固傳統媒體的權威性

新媒體時代任何一個人都可以通過一張照片、一段視頻成為新聞的傳播者，這對于地市級廣播電視臺來講是一種挑戰，同時也是一種機遇。地市級廣播電視臺有著專業的人員、設備，以及平臺權威性高等優勢，生產的新聞內容也具有較高的公信力、權威性。現在一些新媒體平臺的部分新聞內容存在著扭曲事實、夸大事實的現象，有的甚至給社會造成嚴重的影響。比如說一些新媒體平臺為了博人眼球，甚至會造假疫情信息，在社會上引起不必要的恐慌。而這就需要地市級廣播電視媒體將自身的權威性充分發揮出來，通過對一些虛假新聞的調查求證，發布辟謠信息，可鞏固地市級廣播電視臺在受眾心中的權威性。此外，地市級廣播電視臺還可以加強與政府部門官方新媒賬號之間的互動交流，促使自身的影響力得到進一步擴大。

結語

總之，新媒體在給地市級廣播電視臺帶來沖擊的同時，也帶來了新的發展機遇。因此地市級電視臺一定要轉變自身的觀念，積極采取相應的策略，借助新媒體創新節目形式，豐富節目內容，加強人才隊伍建設，構建受眾參與機制，真正實現媒體的融合發展。■