新媒體技術環(huán)境下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的思考

陳珺 衛(wèi)瑩

（中共安徽省委江淮雜志社合肥 230001）

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術的飛速持續(xù)發(fā)展以及新媒體技術的不斷出現(xiàn)及快速更新迭代的時代背景下，傳統(tǒng)形態(tài)的媒體面臨著各式各樣的發(fā)展困境。現(xiàn)如今，為了在新媒體時代背景下仍舊占有話語權的一席之地，傳統(tǒng)媒體紛紛為轉型作出探索，走出了具有各自特色的媒體融合之路。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，應該優(yōu)勢互補，共同發(fā)展，堅持以人為本的原則，推進傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播平臺等方面的深度結合。

一、新媒體技術對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的意義

在Web2.0（Web2.0也被稱為讀寫網(wǎng)絡，開始于2004年左右，至今也仍然處于Web2.0時代。它由社交媒體網(wǎng)站、博客和在線社區(qū)組成，終端用戶可以在任何時間實時地交互和協(xié)作）時代，社交媒體優(yōu)化革新了傳播形式，互聯(lián)網(wǎng)信息技術移動終端的普遍應用直接切斷了傳統(tǒng)媒體的受眾通道，很大程度上掠取了受眾的眼球，導致了傳統(tǒng)媒體的式微。雖然現(xiàn)階段很多傳統(tǒng)媒體進行了融合轉型的嘗試，但是出于各種限制，并沒有實現(xiàn)預想之中的目標，各個傳統(tǒng)媒體的轉型成果也存在著較大的差異。究其原因，傳統(tǒng)媒體的轉型困境主要在兩個方面，一是用戶獲取困難，傳統(tǒng)媒體用戶的大量流失使得轉型后的媒體獲得新用戶難度加大。二是因為新媒體對技術要求較高，傳統(tǒng)媒體的工作人員因為技術缺乏無法快速融合。雖然有的傳統(tǒng)媒體會將新媒體部分外包，來獲得技術平臺支持，但這種操作常常因為溝通成本較少，導致產(chǎn)品缺少個性化，失去了媒體融合的溫度和深度。我們不得不承認，新媒體技術是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)融合轉型的前提，其關鍵性意義在于，新媒體技術可以達成傳統(tǒng)媒體難以達成的三種價值：一是聯(lián)結用戶，暢通需要；二是互動加入，開放分享；三是聯(lián)結虛擬，沉浸結合。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術時代環(huán)境中，新媒體可以輕易獲得大量的可以進行互動的用戶，而之前傳統(tǒng)媒體所面對的大多為靜態(tài)的用戶。且新媒體技術可以以受眾為核心，創(chuàng)設大數(shù)據(jù)信息平臺與用戶平臺，在這一前提下，合理引進大數(shù)據(jù)信息技術，來探索研究數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間所具備的聯(lián)結，使用這樣一種聯(lián)系來精確展開受眾畫像，切實達成受眾的實際需求以及個性化定制的應用體悟，經(jīng)由VR、H5以及無人機航拍和移動直播等方式為用戶提供各式各樣的嶄新的體驗成效。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

（一）革新發(fā)展理念

傳統(tǒng)媒體轉變自身形態(tài)進行發(fā)展進步的理念革新，需要對互聯(lián)網(wǎng)科技思維進行培育提升。過去，傳統(tǒng)媒體多是秉持著“將信息內(nèi)容作為核心”理念，受眾也都是相對被動進行聯(lián)結的，在這一狀況之下，媒體的受眾大多是帶有平面性、局限性、低頻次的靜止群體，傳統(tǒng)媒體與受眾的互動多是單向的，缺乏緊密的連接。在信息技術互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字信息化時代到來的背景下，經(jīng)由Web 1.0（Web 1.0出現(xiàn)于20世紀90年代和21世紀初。當時的互聯(lián)網(wǎng)是靜態(tài)、只讀的HTML頁面。用戶之間的互聯(lián)也相當有限）、Web2.0這兩個互聯(lián)網(wǎng)信息技術時代的發(fā)展推進，尤其是將Web2.0作為顯著特點的“自動分流效應”以及“多節(jié)點無中心自發(fā)轉達傳播”，最大程度開拓加大了雙向溝通互動，媒體的受眾“升級”為用戶，而用戶的自身個人價值也持續(xù)不斷顯現(xiàn)。新媒體技術前提支撐之下的新媒體與用戶之間的高效率高質(zhì)量對接，將用戶作為核心，將體驗作為中心，這就是互聯(lián)網(wǎng)信息技術思維。傳統(tǒng)媒體轉型應該隨著科技的進步，培育出相應的互聯(lián)網(wǎng)信息技術思維。但是這一轉變不是簡單地將現(xiàn)有內(nèi)容與數(shù)字信息化相融合，將過去存有的相應內(nèi)容復制在了互聯(lián)網(wǎng)之中，這也是當前時期大多數(shù)傳統(tǒng)形態(tài)媒體進行轉型進程中，困難重重的因素之一。這對于傳統(tǒng)形態(tài)的媒體轉型來說，單一地復制某一種全新技術，如傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體跟風構建出一個新聞網(wǎng)站、技術外包構建出一個客戶端等。如果單單是將互聯(lián)網(wǎng)等全新的媒體方式作為紙質(zhì)媒體，展開產(chǎn)品所具備的影響作用力拓展，或者將其作為提升意義與作用的媒介，過去形態(tài)的媒體轉型將沒有辦法獲取十分有效的收益。新媒體技術是傳統(tǒng)媒體轉型實踐的關鍵鑰匙，我們必須要認識到，缺少網(wǎng)絡科學技術思想的過去形態(tài)媒體，沒有辦法獲取實際意義性質(zhì)的轉變，過去形態(tài)媒體轉型前進的思想優(yōu)化，應該重視將把關者轉變?yōu)榉照?，在網(wǎng)絡科學技術大環(huán)境之下，信息資訊高速傳輸，過去形態(tài)媒體面對“靜止”的受眾，與此同時因為紙質(zhì)媒體的信息展示空間等較為緊湊狹窄，過去形態(tài)媒體可以將大量的外界事務進行信息化處理，從而為廣大受眾展示具有實際效用的信息。十分明確的是，傳統(tǒng)媒體所扮演的是“把關人”的角色，具備較強的權威媒介性質(zhì)。

（二）創(chuàng)設技術支撐平臺

在現(xiàn)階段媒體相互融合的大環(huán)境大背景之下，過去形態(tài)的媒體并不會被替代，而是可以經(jīng)由網(wǎng)絡科學技術、大數(shù)據(jù)技術等，切實達成與新媒體的相互融合發(fā)展的新的新聞傳播體系。

首先，對于當前信息大環(huán)境發(fā)展態(tài)勢而言，新浪微博、微信平臺公眾號、抖音快手短視頻等全新媒體模式持續(xù)產(chǎn)生，展現(xiàn)出來的是多元性用戶加入、一同進行信息資源的分享以及交流互通，符合廣大人民群眾的多元性標準。例如，在移動網(wǎng)絡技術的持續(xù)發(fā)展下，使用移動網(wǎng)絡技術可以高效達成移動終端的連通直播，信息與受眾間也可以實現(xiàn)高質(zhì)量互通與分享。應用RSS（Really Simple Syndication，簡易信息聚合，簡稱聚合內(nèi)容）達成廣大受眾所在意的“私人訂制”，移動網(wǎng)絡技術之下，各式各樣類別的終端產(chǎn)品可以經(jīng)由接觸受眾的實際需求，對受眾進行畫像。

其次，在過去形態(tài)的媒體轉型具備一定難度這一方面來看，云計算以及大數(shù)據(jù)信息技術可以高效達成智能匹配客戶信息數(shù)據(jù)，從而依據(jù)用戶的實際需求，構建大數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)、智能化生產(chǎn)傳送系統(tǒng)以及受眾個人的信息平臺。例如，鳳凰衛(wèi)視與華為進行合作，引進了云計算、虛擬化等相關技術，創(chuàng)設了全世界范圍之中的2+7分布式云數(shù)據(jù)中心，同時構設了SDN（軟件定義網(wǎng)絡，SoftwareDefined-Network），有效整理合并了云端的資源信息，將物理分散的數(shù)據(jù)信息中心進行邏輯性集中管理，有效實現(xiàn)了跨區(qū)域業(yè)務分布。

（三）堅持將用戶作為中心

截止到2020年3月，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達到了9.04億，占據(jù)了全世界范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的四分之一，面對著如此巨大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模，相比于新媒體的“用戶至上”，傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容至上”模式在新媒體技術的持續(xù)沖撞之下，受到了十分強大的影響。事實上，“內(nèi)容至上”凸顯的是傳統(tǒng)媒體的權威性與高質(zhì)量，在傳統(tǒng)媒體向新媒體結合相融進程中，“內(nèi)容至上”的思想理念不應被拋棄，而應該得到加強，在“用戶至上”和“內(nèi)容至上”中尋求平衡。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術從Web1.0發(fā)展到Web2.0，互聯(lián)網(wǎng)信息技術的思維理念以及相應的思想體系也不斷升級進步，經(jīng)由過去的從上到下資源信息統(tǒng)一管控系統(tǒng)，轉變成為了由下至上經(jīng)由用戶進行主導的互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)信息技術的持續(xù)發(fā)展，UGC（Users Generate Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）也隨之不斷興起，用戶不單單是過去在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之中獲得信息資源的瀏覽人，同時也成為了信息內(nèi)容的生產(chǎn)人與制作人，其智慧以及相應的創(chuàng)造能力經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)信息技術持續(xù)不斷被釋放，微博、微信等社交平臺也遍地開花、發(fā)展迅速。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體自然應該重新認知用戶的角色和價值，重新審視對待用戶的態(tài)度，重新評測與用戶之間的關系，整合信息資源內(nèi)容，在云計算等全新的科學技術的支持下，依據(jù)廣大受眾的實際需要，對其提供出更加滿足人們標準的信息內(nèi)容。這不單單是橫向廣度上的拓展，更是縱向深度上的提升，如此才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容吸引力、覆蓋力的提高。

結語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體應該將自身的優(yōu)勢與新媒體相互融合，應用新媒體技術特性，經(jīng)由共融、互補等模式，持續(xù)補足傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方式與傳播媒介方面的欠缺之處，全面加入數(shù)字化技術，將新媒體技術作為堅固基礎，不論未來信息技術怎樣發(fā)展，傳統(tǒng)媒體都應該汲取新媒體的傳輸優(yōu)勢合理應用“長尾理論”，發(fā)出權威聲音，引領社會輿論導向?！?/p>