新形勢下對縣級廣播工作的思考

邢 梁

（作者單位：文昌市融媒體中心）

隨著微信、微博等通信服務應用的普及與今日頭條、抖音等大數據應用平臺的崛起，傳統媒體人感受到了迎面而來的時代巨浪，縣級廣播面臨著需要重新思考自身角色定位的問題。本文主要對新形勢下縣級廣播的發展現狀、面臨的困境、未來如何做好輿論宣傳工作等進行思考分析。

1 新形勢下縣級廣播的發展現狀和面臨的挑戰

1.1 縣級廣播的發展現狀

作為縣級融媒體中心的一部分，為適應全媒體時代的發展與變革趨勢，縣級廣播仍然承續著傳統媒體的優勢，承擔著當地新聞報道和輿論引導工作的使命。首先，縣級廣播從原先的獨立的媒體平臺轉變為一個節目制作部門，工作人員的配備、經費支持也相應減少，和融媒體其他部門之間的工作合作處于磨合階段。與此同時，在縣級融媒體改革的時代大背景下，廣播發展架構的完整性受到較大沖擊，廣播的競爭力減弱、人員熟練運用新媒體的能力不足等問題，在一定程度上制約了廣播的發展[1]。其次，在新形勢下，受眾獲取信息的習慣逐漸發生變化。目前，手機已經成為受眾獲取信息的主要途徑之一，另外，生活節奏的加快使得碎片化的信息瀏覽成為主要方式，對縣級廣播的傳播形成沖擊，加速了廣播節目聽眾數量的流失。此外，在全媒體直播、各種新媒體平臺等傳播方式層出不窮的大背景下，傳統媒體和新媒體的觸碰持續不斷，媒體還在更新換代。縣級廣播作為傳統媒體，應該順應潮流，謀勢而動，不僅要重視傳播內容，還要根據受眾的需求和使用習慣來豐富自身的傳播形式。

1.2 縣級廣播面臨的挑戰

全媒體時代，各媒體在相互競爭的同時也越來越深層次地滲透到受眾的生活中，而報紙、廣播、電視等傳統媒體的不足愈發突顯，難以滿足受眾越來越多元化的需求。受眾追求能夠時刻接收到最新的新聞和事件發展的動態，也追求比以往更加豐富的精神內涵。一方面，人們獲取信息的途徑越來越多，受眾接收信息的心理也在不斷變化；另一方面，通過網絡等新媒介，人人都可以參與到信息的傳播與評論中。此外，傳統廣播節目在網絡營銷、商業化模式運作等方面存在明顯不足，尤其在信息傳播更加高效的融媒體時代，廣告主越來越傾向于在各類新媒體平臺上投放廣告，傳統廣播節目的商業化運營受到沖擊，其市場份額被不斷侵蝕，在數字技術快速發展的背景下，傳統廣播廣告的發展形勢也將會更加嚴峻[2]。這些因素使得縣級廣播媒體要轉變工作思維，提高工作效率，積極主動謀求轉型以適應當前時代的發展節奏。

2 新形勢下縣級廣播的社會責任與能力要求

2.1 縣級廣播的使命與責任

作為傳統媒體，縣級廣播需自覺承擔起高舉偉大思想旗幟、堅持與人民群眾心連心、凝聚人民群眾團結奮進的磅礴力量、積極引導青少年樹立正確的價值觀、堅持建設社會主義文化強國、向世界展現真實、立體、全面的中國的使命任務，大力宣傳黨的理論和路線方針政策，營造良好的社會輿論宣傳氛圍。時代的發展推動著社會的前進與變化，人民群眾的生活質量隨之不斷提高，在精神層面也有了更高的追求。一方面，越來越多的受眾能夠看到更多的正能量宣傳，比如扎根農村的鄉村振興工作者；把青春和生命都貢獻給科學事業的科技工作者；投身軍營、報效祖國的軍人等等。另一方面，各種不同的價值觀、紛繁復雜的網絡言論同時存在于多個不同的輿論場，對人民群眾的世界觀、人生觀、價值觀形成了沖擊。在這種新形勢下，縣級廣播作為歷史悠久、受眾多的傳統媒體，其重要性仍然凸顯，縣級廣播應致力于正確的社會輿論引導。筆者認為，縣級廣播所承擔的社會責任不僅是滿足人民日益增長的美好生活需要，更是需要胸懷大局、找準工作的著力點和切入點，牢牢把握住正確的輿論方向，樹立正確的社會主義核心價值觀，讓黨的政策方針在宣傳思想陣線高高飄揚，堅持把新聞真實作為第一標準，正確引導社會輿論導向，營造良好的社會輿論氛圍。

2.2 縣級廣播應增強“四力”

在新形勢下，縣級廣播迫切需要提升自身能力，不斷擴寬知識領域、探索新的發展可能、增強自身的業務能力，尤其重要的是，要盡快且可持續增強腳力、眼力、腦力、筆力，做到“打鐵自身硬”，努力在時代的潮流中站穩腳跟。首先，縣級廣播工作者要提升“腳力”。作為一名媒體工作者，應深入基層和一線現場，與群眾拉近距離，認真傾聽群眾的心聲，并發出真實的聲音。2008年的汶川地震發生后，各地媒體工作者紛紛馳援汶川，他們用客觀、飽含深情的筆觸記錄著救援隊員與死神賽跑的生死時刻，第一時間向全國人民傳遞最新的災情，詮釋了媒體的使命。2020年，對于新冠肺炎疫情，全國各級新聞工作者“逆行”而上，以自己的專業和行動凝聚了全社會同心抗疫的正能量。其次，縣級廣播工作者要提升“眼力”。在新形勢下，廣播工作者要基于自身的專業素質，堅持高舉馬克思主義、中國特色社會主義的旗幟，不斷提升政治素質，把人民對美好生活的向往作為奮斗目標，這樣才能及時找準節目素材中的傳播價值，制作出高品質的廣播節目。再次，縣級廣播工作者要提升“腦力”。活到老學到老，縣級廣播工作者要對“腦力”進行迭代更新，以適應社會的快速發展。具體來說，為提升“腦力”，可以通過多種媒介、閱讀書籍以積累知識，同時也要與不同行業的人員多交流，以此積累不同領域的知識、不同層次的觀點，提升廣播節目的深度和廣度，保證節目品質。另外，“腦力”提升應當建立在對過去工作的不斷總結和反思的基礎上，每一次報道過后，新聞記者都應對信息收集、事件分析等過程做系統總結，反思不足之處，及時加以改正[3]。最后，縣級廣播工作者要不斷提升“筆力”。在以往的工作模式中，一張紙和一支筆就是廣播工作者的“工具”，借由這簡單的紙筆，一個個經典的廣播節目應運而生。隨著科技的發展，電腦和各種媒體平臺逐漸成為廣播工作者制作節目的“左膀右臂”，越來越多的信息在提供更多素材和方向的同時，也對廣播工作者的“筆力”提出了挑戰。而一個廣播節目是否有傳播價值，能否在激烈的媒體市場競爭中脫穎而出，很大程度上取決于廣播工作者的“筆力”。因此，縣級廣播工作者要不斷提升“筆力”，與時俱進，借助新媒體創新表達方式，創作更多反映群眾真實生活、貼近百姓心聲的廣播節目。

筆者認為，在媒體融合的時代背景下，縣級廣播工作者只有認真提升“四力”素養，真正走進群眾，深入挖掘人民群眾的潛在需求，肩負起媒體工作者的社會責任感，才能創作出有傳播價值的優秀廣播節目，發揮好傳統主流媒體的引導力優勢。

3 新形勢下縣級廣播工作與時俱進的有效策略

3.1 縣級廣播工作者要樹立新思維

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的統計報告顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.3億，網民人均每周上網時長達到28.5個小時，手機仍是上網的最主要設備。從數據可以看出，互聯網已經深度融入人民群眾的日常生活，且不少主流媒體紛紛入駐資訊信息、社交娛樂類平臺，如嗶哩嗶哩、抖音、微博、微信等，傳統主流媒體與新媒體的融合程度不斷提升，其傳播范圍不斷擴大，傳播效果也不斷提高。鑒于此，首先，縣級廣播要聯合更多平臺、整合更多資源，加強與其他媒體的交流和合作，挖掘受眾的深度需求。與此同時，縣級廣播工作者要認識到自身的角色和定位，樹立新的全媒體工作思維，對受眾的收視習慣、關注的領域等進行整體分析，以此更加精確地掌握受眾群體的需求，并根據得出的結論對節目的內容及形式進行不斷調整，形成一個良性循環，促進節目的長遠發展[4]。其次，在媒體終端形式越來越豐富的背景下，受眾收聽廣播已經不再受到空間和時間的制約，并且有了更多的選擇權。筆者認為，縣級廣播應把專業的目光投向新興媒體，把互聯網思維應用到廣播節目的制作中，讓節目的定位和內容更加貼合時下的傳播需求。例如，中央廣播電視總臺音頻的客戶端“云聽”于2020年正式上線，“聽廣播”是云聽的六大業務板塊之一，通過技術手段已經實現與傳統廣播頻率的即時互動和全天候直播，并且可以根據用戶的喜好精準推送有聲內容。公開數據顯示，截至2022年5月，云聽車載端覆蓋已超過4700萬。再次，縣級廣播應嘗試加大與新媒體的聯合力度，提高受眾黏性。目前，廣播受眾不僅僅是節目的收聽者，同時兼為廣播節目的“制作者”。在抖音平臺，不少傳統媒體都開設了官方賬號，并且鼓勵受眾加入賬號的粉絲群，分享有傳播價值的內容，同時公布官方的合作投稿聯系方式。筆者認為，受眾的需求和參與在一定程度上體現出廣播媒體和新媒體的融合度不斷提升，因此，縣級廣播可以通過互聯網把握受眾的群體特征和深度需求，以此提升節目質量。互聯網時代的廣播不再是單向的傳播媒體，廣播的方方面面都發生了巨大的變化。與時俱進、力求創新是縣級廣播未來樹立新工作思維的基礎，而平臺和受眾的“雙向奔赴”則為今后的工作奠定了堅實的基礎，能讓縣級廣播節目在媒體市場中觸達更多受眾。

3.2 縣級廣播要立足自身，講好本土故事

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：“堅持文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，堅持提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，堅持以人民為中心的創作導向，堅持營造風清氣正的網絡空間，堅持講好中國故事、傳播好中國聲音。”[5]

在此背景下，縣級廣播如何利用好智能化平臺，保持廣播自身的媒體優勢，提高廣播的傳播力度，擴大對外的傳播范圍，同時提升影響力和公信力等顯得尤為重要。筆者認為，縣級廣播的優勢在于地方資源，縣級廣播需嘗試深度挖掘本地的資源，把握好自身話語權優勢，聯合有影響力的新媒體平臺，借助有利的外部力量，找準受眾的興趣點，深度耕耘本土資源，講好本土故事，拓展自身的影響力。一方水土養育一方人，一方水土也浸潤著一方文化。與眾不同的本土環境資源、獨具特色的文化資源、貼近生活的群眾故事等等都是值得深挖的角度和內容，也是縣級廣播講好本土故事的本土素材庫。講好本土故事是縣級廣播的使命和任務。縣級廣播的視野要放眼全國，前提是要深耕本地資源，用好地方文化資源和素材，通過不同的手法和多個角度講好本土故事，占據本地的文化“大本營”，讓地方文化走得更好更遠，并延展對外傳播內容。例如，2019年，寧波市鄞州區廣播電視臺的廣播系列報道《鄞州：改革開放微型口述史》獲得中國新聞獎三等獎，該作品以鄞州在40年間的變化為主要時代背景，講述了一個典型的農業縣蝶變成為全國對外貿易最發達地區之一的故事；2021年，安吉縣融媒體中心廣播新聞專題作品《安吉有個“矛盾終點站”》獲得中國新聞獎三等獎，該作品選取了兩個關于基層矛盾調解的故事，展現了安吉“把問題解決在基層、把矛盾消除在萌芽狀態”的有效做法。縱觀這些獲得全國優秀新聞作品最高獎的作品，都是廣播制作團隊深耕本土資源積累節目素材，并在此基礎上嘗試用多視角的表現形式采編制作節目所取得的成果，因此，縣級廣播應深入挖掘事件的社會價值，講述“帶著泥土芬芳”的本土好故事。

4 結語

新形勢下，縣級廣播依然在不斷奮斗，爭做引領時代、記錄歷史風云的媒體，做黨和人民信賴的媒體，并積極為新時代的精神文明建設作出貢獻。基于此，縣級廣播工作者要在時代浪潮中高舉旗幟，牢牢堅持黨性原則，提升職業道德修養，在工作中不斷學習和進步，堅持創新精神，采編制作有傳播價值的廣播節目來回報社會。