媒介融合背景下我國訪談節目的轉型研究

楊 婷

（作者單位：蘭州廣播電視臺）

訪談節目是一種通過邀請嘉賓與受眾就當前社會熱點與焦點問題進行平等對話與交流，并將這種交流直接作為節目內容與形式的節目，可以為各種意見、觀點提供表達與交流的平臺。訪談媒體應不斷借鑒其他類型節目的優點，豐富其內容與形式，只有緊隨時代潮流、勇于變革創新，訪談節目才能在媒體行業環境中蓬勃發展。同時，結合先進的節目制作技術，借鑒多種媒體節目的優秀創作模式，探尋轉型、創新的策略。本文主要梳理新媒體時代采訪節目的發展現狀，對我國訪談類節目轉型原因進行分析，并探究媒介融合背景下訪談節目的轉型策略。

1 我國訪談節目發展現狀

在媒介融合背景下，隨著時事熱點的引導，許多節目播出的內容都存在較高的一致性，而節目在廣播、雜志、報紙、網絡等各種媒體的傳播中相互交織，形成了當前媒體與節目共存共贏的發展形勢。在傳統的訪談節目中，節目主持人通常會通過豐富生動的語言、端莊優美的形式、幽默的對話和開朗睿智的性格賦予訪談節目獨特的風格[1]。節目通常會以邀請明星、專家或時事熱點人物作為嘉賓的方式進行，同時會圍繞嘉賓，深挖其背后的故事。但這種運營模式相對單一，并且較為依賴傳統媒體傳播各種媒體信息。而在媒介融合背景下，傳統的訪談節目所呈現的內容與形式未能與時俱進，已無法滿足大多數受眾的觀看需求，人們對于訪談節目的關注度逐漸降低。

2 訪談節目轉型原因

訪談節目策劃的核心在于訪談者如何進行表達，以便被采訪者在節目中表達自己的經歷與感受。基于節目的這一意圖，策劃團隊需要邀請受訪者以做客嘉賓的身份來到節目中，與主持人進行交談。輕松愉快的現場氛圍和親切溫暖的眼神，都有助于給予嘉賓“有安全感”的心理暗示，使之能夠快速打開心扉。訪談過程不僅是嘉賓向外界展露其故事與思想的過程，也是讓觀眾進一步了解嘉賓的過程。人物訪談的主題主要集中在細節與情感上，節目對人物事件與情感的詳細描述可以使受眾與嘉賓產生良好的情感共鳴，滿足觀眾抒發情感的需要。訪談節目可以從一件小的事件映射出大的社會現象，為公眾了解社會現實提供了一個新的視角。但就目前訪談節目的發展形式來看，其節目形式缺乏創新、節目資源不足、模式化現象嚴重。另外，媒介融合背景下，訪談節目存在受眾分流、盈利能力不濟、市場回報率低、傳統適應能力差等問題，急需進行轉型。

2.1 內容模板化嚴重

在媒介融合的背景下，訪談類節目的節目內容逐漸模板化，越來越缺乏創新。例如，針對劇組主創團隊開展的訪談節目，通常會去工作室探訪，并談論一些傳統訪談節目常問的問題，如劇情內容、拍攝花絮與過程點滴的故事，但是這些對于當前的節目受眾來說，已經難以產生充分的吸引力。另外，訪談節目會不斷探討較為模板化的話題，如嘉賓奮斗過程中遇到的困難、精神與身體的壓力、家人的關愛與鼓勵、粉絲的支持等，這不僅會消磨受眾對訪談節目的興趣，也讓訪談節目的制作團隊難以產生創作熱情。此外，有些訪談節目以挖掘嘉賓的隱私為出發點，在節目中不斷提問做客嘉賓私人問題，甚至將一些負面評論作為采訪的內容，久而久之，會降低觀眾對訪談類節目的觀看興趣，甚至會對整個訪談節目的行業發展產生負面影響[2]。

2.2 訪談節目嘉賓資源有限

訪談節目遍地開花，無論是電視臺還是短視頻平臺，都致力于創建專屬于自身的名牌訪談節目。值得注意的是，我國的訪談節目處于快速成長時期，訪談節目嘉賓資源有限是內外環境等多方面因素造成的。具體來說，一方面，訪談節目在“大批量”制作過程中，各種矛盾與問題不斷涌現；另一方面，在商業利益的驅使下，導演組會邀請同一嘉賓參加不同節目，這加劇了訪談節目的同質化現象。

2.3 訪談節目受眾分流

媒介融合是對媒體技術層面的整合，其目的是更快速、更便捷、更全面地傳輸受眾所需的知識信息。訪談節目發展形勢的變化源于新興節目崛起帶來的收視壓力。另外，隨著抖音、快手、QQ、微博與微信等在線視頻平臺與社交平臺融入受眾的生活中，越來越多訪談節目的受眾被分流。此外，由于近些年直播行業的快速發展，各行各業的名流、精英不斷涌入其中，訪談節目受眾因此流失，這對訪談節目的發展造成了極大的沖擊。

2.4 盈利能力不濟，市場回報率低

隨著近些年多種媒體模式的快速發展，訪談節目的市場受眾比例逐年降低，盈利能力不濟、市場回報率低是訪談節目發展過程中存在的較為明顯的問題。具體來說，訪談節目中受訪者的談論話題具有交互性，同一受訪者會出現在不同的具有訪談性質的節目中，反復講述相似的訪談內容，消耗了可以從采訪人物中挖掘出來的內容，使得訪談節目中關于訪談角色的信息越來越少，深度對話內容的制作成本相應變高。另外，由于媒體資源缺乏開發整合、訪談類節目轉型難、缺乏創新型人才以及節目收支不平衡等問題，訪談節目的運營制作成本逐年提升。以《魯豫有約》為例，該節目自推出以來憑借強有力的主持人營銷策略廣受觀眾青睞，隨著媒體的不斷發展，觀眾對節目的制作要求越來越高，節目制作成本不斷提升，但節目的盈利能力較差、收視率不斷下滑[3-4]。

3 媒介融合背景下我國訪談節目的轉型策略

3.1 豐富節目話題內容，增加話題廣度與深度

在媒介融合背景下，互聯網涌現出無數不同類型的媒體節目，人們可以挑選自己喜愛的節目，這極大提高了受眾自由選擇的權利。與此同時，觀眾對于節目內容的質量要求越來越高，訪談節目想要得到觀眾青睞，首要任務便是要探索并拓展訪談節目的話題領域。新鮮的節目內容往往可以更好地滿足受眾的獵奇心理，節目組要善于拓展話題范圍、探索新事物，從多個方向正確引導受眾，牢牢把握時代與受眾的痛點和需求，滿足目前人們想了解的話題，打造真正具有社會價值的節目。另外，在節目錄制前，主持人應做好充足的準備工作，可根據與嘉賓的溝通交流發掘新的話題線索，以此豐富節目話題內容。同時也要注重訪談節目話題選擇的日常化、專業化，可從節目差異化的定位視角出發，從話題內容入手，提升嘉賓話題的廣度和深度，善于發現人物嘉賓背后的故事，經過提煉和篩選話題，達到對談話主題的延伸。此外，主持人還要不斷提升自身的專業能力，從而能夠準確抓住話題的切入點，優選話題方向與內容，使訪談節目獨具個性特色。

3.2 深度挖掘話題，收集新的訪談素材

媒介融合的本質屬性要求主持人從傳統訪談節目模式中跳脫出來，同時，主持人與相關工作人員應大膽創新，有效結合新媒體技術與節目內容，在不斷豐富話題內容的基礎上深度挖掘話題內容，構建具有新穎性的節目形式，提升節目效應與影響力，實現訪談節目的融合發展[5]。具體來說，首先，訪談節目策劃者應時刻保持探索心理，悉心發現新的節目內容，可以積極學習其他類型節目中值得學習的內容，并借鑒優秀的策劃模式，以此找到適合節目定位的訪談元素。其次，訪談節目策劃者可整合當前媒體的新興節目元素，更好地創新訪談節目的形式[6]，在節目開展的過程中，注意增設多樣化的節目亮點。例如，可通過穿插具有趣味性的互動環節提升節目的豐富度與趣味性，使觀眾可以對節目內容、做客嘉賓有更全面的了解，以此更好地提高訪談節目的受眾黏性，引發更多受眾的關注與討論。再次，不同的訪談節目之間可互相學習、相互融合，通過相互切磋經驗、交流學習，聯合創造新型訪談節目，實現共同進步，為訪談節目的轉型升級提供實戰經驗。

3.3 準確定位受眾群體，提升節目傳播效果

訪談節目創辦成功的關鍵因素是受眾群體與傳播效果，節目內容的設計與制作應圍繞受眾群體進行，要以準確把握受眾心理特點為主線，實現對節目效果的擴大化傳播。具體來說，一方面，創作者要明確節目定位，圍繞核心受眾群體，注重反饋，并發揮引導輿論的作用，在潛移默化中擴大節目傳播范圍。另一方面，應根據受眾群體的興趣愛好增設互動環節，如可利用現場提問、手機連線、遠程技術等方式深化節目傳播效應。主持人在與嘉賓訪談的過程中，可利用技術手段豐富訪談形式，使觀眾能夠對嘉賓有一個更為全面、真實的了解。同時，明星嘉賓也可以通過這段訪談經歷再一次探索自己的內心[7]。主持人、嘉賓、觀眾之間的有效互動，有利于提升節目傳播的及時性和有效性，不僅使節目的層次和知名度有所提升，而且能夠切實增加有效受眾數量。

3.4 提升訪談節目品牌知名度，推進碎片化傳播

對于訪談節目而言，其節目品牌特色的建立，在某種意義上影響著節目本身能否長遠發展下去。首先，創作者要善于傾聽受眾的心聲，對節目的受眾群體進行線下實地調查，通過對調查結果的分析，發現觀眾的觀看需求和關注點。然后，結合節目本身定位，確立訪談節目的品牌定位。最后，通過大量的視頻廣告進行推廣，樹立節目良好的品牌形象，提高節目品牌的知名度和影響力。除此之外，節目組還需對節目的營銷傳播理論進行整合，以增強節目品牌形象的塑造效果，并提高受眾對節目品牌的忠誠度。訪談節目的品牌形象越深入人心，觀眾對品牌的追隨度也會相應更高。每一次與觀眾的接觸都會影響觀眾對品牌的感知，只有保證每個聯絡點傳遞的信息統一，其品牌形象塑造的效果才能更好。

訪談節目需要根據節目特色、主持人個性化風格制定完善的推廣策略。在主題的策劃、海報的設計、宣傳片的制作等方面，要向觀眾傳達一致的信息，不斷擴大品牌推廣范圍，提高節目品牌在群眾心中的影響力。值得注意的是，只有建立健康向上、積極、充滿正能量的品牌形象，統一訪談節目的品牌推廣信息，才能獲得更佳的品牌傳播效果。因此，訪談節目應把握宣傳力度和輿論導向，利用多樣化的傳播渠道，實現以點帶面的碎片化傳播，進而形成節目固有受眾群體，引領更多人在短時間內了解節目內容。并且，訪談節目應發揮強大的合力作用，引導人們對社會、生活、工作、情感等進行思考。

3.5 利用數字技術與網絡技術進行多元化傳播

在媒介融合的新時代，新媒體與舊媒體不斷合作與碰撞，不僅對訪談節目的制作經營產生了影響，也在一定程度上影響了節目制作者的傳播策略和觀眾的觀看行為。媒介融合后，陸續涌現出了網絡電視、手機電視等新的傳播平臺，各種節目滲透到了受眾的生活空間，訪談類節目要想在眾多的節目中脫穎而出，不僅需要通過內容和形式吸引觀眾，還要通過有效的、多元化的宣傳推廣手段提升節目影響力。另外，訪談節目還應根據自身情況，有效結合數字技術和網絡技術，致力于多種媒介的融合創新，并基于數字終端打造多種節目類型與產品，注重電視訪談節目與網絡的聯動效應，賦予節目更多活力和特色。此外，訪談節目可廣泛利用報紙、電視、廣播、新型網絡媒介等，實現訪談節目的媒介化融合發展，擴大其傳播規模范圍與影響力[8]。

4 結語

在媒介融合背景下，我國訪談節目要想轉型且更好地發展，就必須加強創新，走與時俱進之路。在保有其節目特性的前提下，借力融媒體時代特有的強大傳播力優勢，順應時代發展需要，創新訪談節目的運作理念與運作模式，力爭為受眾帶來更好的觀看體驗，從而向受眾傳達更為豐富的人文精神，以此實現我國訪談節目的社會價值。