新媒體背景下新聞傳播的特點和發展措施

施 藝

（作者單位：泉州廣播電視臺新聞中心）

隨著現代科學技術不斷發展，新媒體如雨后春筍，在推動新聞傳播事業創新發展的同時，人們獲取新聞信息也變得更加方便快捷。然而在利用新媒體進行新聞內容傳播時，存在信息良莠不齊、受眾需求把握不準、輿論監管不到位等問題，對新媒體和新聞傳播事業健康持續發展帶來極大影響。所以，加強新媒體背景下新聞傳播發展形勢研究與分析十分有必要[1]。本文首先闡述新媒體背景下新聞傳播的特點，然后從加大新媒體重視力度、考慮受眾信息需求、新聞信息多元傳播、增強國民互動性等方面入手，提出幾點新媒體背景下新聞傳播發展途徑，以供參考。

1 新媒體的內涵

新媒體是指利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以電腦、智能手機、數字電視機等為終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。新媒體是在傳統媒體基礎上發展起來的，并且隨著現代信息網絡技術的更新換代不斷發展，以更好地滿足人們信息接收需求。相較于傳統媒體，新媒體可以快速、持續更新，不斷展現出新的特征，再加上互聯網、大數據、通信等技術的支持，新媒體內涵也變得更加豐富。在依托新媒體傳播相關新聞信息時，前一分鐘發生的新聞事件，后一分鐘就能夠通過網絡快速精準查詢到相關信息，并且可以通過網絡平臺就發布的新聞信息內容展開密切溝通交流，在較短時間內就能形成巨大的影響力[2]。

2 新媒體背景下新聞傳播的主要特點

隨著新媒體的發展，新媒體背景下新聞傳播表現出了多種特點，使得其傳播質量和效率更高。

2.1 傳播具有快捷性

快捷性是新媒體時代新聞傳播最為典型的特征。以往通過報紙、廣播、電視等媒體對新聞進行傳播，需要耗費較長的時間進行選題、采訪和編輯，導致新聞時效性較低。隨著當下各類信息數據不斷增加，人們對新聞的需求量也日漸增大，這時候繼續采用傳統方式發布新聞，已經無法滿足當前社會發展的需要。而新媒體時代的到來，拓寬了新聞傳播路徑，在互聯網技術的支持下，通過瀏覽器、各社交平臺等進行傳播，使新聞信息傳播速度更快和傳播范圍更廣，極大彌補了新聞傳播時效性弱的缺陷。

2.2 傳播內容海量化

在新媒體環境下，新聞傳播特點和傳播方式均有較大改變，新聞傳播內容也變得更加豐富，特別是有了信息網絡技術的支持，技術的全覆蓋優勢帶動了信息的傳輸，可供編輯和傳播的內容資源呈幾何級數增長。新媒體環境下，實現了信息的有效交互，并且對新聞進行傳播時不再局限于本國內部重要事件，也對世界各國的新聞進行傳播，這也使得新媒體時代的新聞傳播內容具有海量化特征，在一定程度上滿足了人們對多樣化新聞的了解需求[3]。

2.3 傳播主體多元化

以往開展新聞傳播工作時，傳播主體局限于傳統媒體，并且要通過高素質、專業性的新聞工作隊伍對相關新聞信息內容進行采編制作和整理發布，作為新聞的接收者，社會大眾無法參與到新聞的發表和社會輿論中。而隨著各類新媒體的出現，普通互聯網用戶也可以參與到新聞的傳播中。社會大眾只需要通過手機、電腦等設備就能夠參與到新聞傳播、互動中，如進行轉發、留言、跟帖、評論等。媒體從業者通過收集用戶的意見和評論、可以調整新聞策劃思路，進而有針對性地發布信息。

2.4 新聞傳播互動性強

以往，人們通過電視、廣播了解新聞以后，只能私下進行討論，無法以電視、廣播為平臺將自己的觀點意見與其他受眾進行分享討論，新聞受眾之間互動性較差。但是進入新媒體時代以后，各類新聞客戶端和社交軟件的出現，快速將信息傳播到世界各地，為人們及時獲取和討論新聞信息提供了可能。在一些新媒體平臺，人們可以直接通過發彈幕、表情包等方式，對新聞內容進行評論，甚至還可以與其他受眾之間展開互動交流。新時期的新聞傳播有較強的互動性，新聞傳播與社會群眾之間的距離也更近[4]。

2.5 新聞傳播形式多樣化

以往，在進行新聞傳播時，媒體從業人員大多將注意力放在了準確性、嚴謹性上面，并且傳播內容多是以文字為載體，針對一些特殊新聞才能附上一部分圖片，整個傳播形式較為單一，并且難以引發社會大眾注意力和觀看興趣。而進入新媒體時代以后，傳播技術得到了巨大的提高，有了網絡的支持，新聞傳播形式變得靈活多樣，受眾的視聽體驗加深。各大新聞媒體為豐富新聞表現形式，也紛紛入駐新媒體平臺，開展短視頻、直播等業務，極大地提升了新聞傳播速度，擴大了新聞傳播范圍。這種傳播媒介的多樣化，使讀者從文字、圖片到音頻、視頻，通過調動不同的感官來全方位感受、了解新聞事件，增強了新聞事件的影響力[5]。

3 新媒體背景下新聞傳播發展措施

3.1 加大對新媒體的重視力度

新媒體時代的到來，使傳統媒體面臨諸多挑戰，并且新聞傳播主動與新媒體靠攏也已成為必然趨勢，通過充分發揮新媒體新聞傳播的優勢，可以促進新聞傳播事業獲得更加穩定長遠發展。傳統媒體要在新媒體時代實現發展必須合理利用多樣的傳播形式[6]，加大對新媒體的投入，重視管理方式；要在實踐中想取得理想效果，就要在開展新聞傳播工作時，對數字報刊、移動電視、微信、微博、抖音等新興媒體高度重視。首先，注重差異化發展、多元化實踐，根據多樣的傳媒手段，研發新的傳媒產品，積極探索適合媒體融合發展的轉型模式；其次，積極開發移動客戶端，推動移動終端網絡平臺建設，拓展延伸產業鏈，推進傳統媒體與新媒體在內容、渠道、技術、平臺、經營管理等方面的深度融合，加快發展新興業態；再次，讓更多人認識到新媒體在當前新聞傳播工作中所占據的重要地位，并以此提高從業人員對新媒體的重視力度和學習熱情，為傳統媒體和新媒體融合下的新聞傳播工作的有效開展奠定良好基礎。

3.2 充分考慮受眾不同需求

新聞傳播主要是為社會大眾提供服務，并且新媒體下人們獲取新聞信息變得更加方便快捷，甚至可以成為新聞信息的傳播者。此時，媒體從業者開展新聞傳播工作要取得較好效果，就要在進行新聞傳播時更好地把握受眾對新聞信息的需求，并通過科學選擇和精心制作的新聞內容，滿足當前受眾對多樣化新聞產品的需要，在這過程中新聞行業也能獲得穩定持續發展。媒體從業者在實踐中，可以充分利用大數據技術，對不同群體在新聞信息方面的喜好進行全面了解和深度分析，然后對新聞信息內容進行科學選擇和精心編輯，制作時也要注意對新媒體的圖文結合、音視頻等功能進行運用，使新聞內容更加生動豐富，進而帶給人們更好的新聞閱讀體驗，吸引更多受眾關注，并取得較好的新聞傳播效果[7]。與此同時，伴隨新媒體的不斷發展，網絡充斥的新聞信息良莠不齊，對人們思想行為和社會和諧穩定帶來極大影響，這就要對新聞信息內容的真實性引起高度重視，媒體從業人員在工作中除了要深入實地了解真實新聞事件經過以外，還要從不同角度入手，對新聞事件進行還原和剖析，甚至還可以以系列報道的方式，將文字、圖片、視頻、音頻等融入其中，不僅可以滿足大眾對新聞信息了解的需求，還能幫助受眾全面把握新聞事件整個過程，防止傳播虛假信息、引發社會恐慌等情況發生。

3.3 新聞信息多元化傳播

隨著新媒體不斷發展，新聞傳播渠道多樣化特征也越發明顯，并在一定程度上擴大了新聞傳播范圍，增強了新聞的影響力。這意味著未來新聞行業的發展與新媒體有密切聯系，媒體從業人員對新媒體信息傳播渠道和路徑進行開發和利用，在加快新聞傳播多元化發展進程的同時，也能帶領新聞行業朝著更好的方向發展。在實際工作中，媒體從業人員可以加強新聞傳播與互聯網之間整合，通過開發建立互聯網新聞傳播平臺，對相應的新聞素材進行搜集和篩選，然后依托網絡平臺制作及發布新聞，并就新聞內容與受眾之間展開積極互動，在有效引導社會輿論的同時，回應民生關切的問題，做到傳播內容親民化，利用“談話語體”對新聞進行評說、探討，以便更親切平和、更有感染力和說服力，以喚起廣大受眾的同理心。此外，可利用大數據技術加強對平臺的注冊用戶、點評等信息進行收集和整理分析，了解不同類型用戶群體的實際需求和閱讀傾向。只有有效了解人們的真實新聞需求，并在后續新聞傳播中進行優化改進，才能使新聞傳播的范圍和影響力變得更大[8]。與此同時，要通過開發手機應用程序（Application，App）、與其他網站合作等方式，支持受眾直接通過手機快速查詢和閱讀自己感興趣的新聞信息，及時關注和實時評論時事熱點，在有效拓寬新聞傳播渠道的同時，人們便捷獲取和分享討論新聞信息的需求也能得到切實滿足。

3.4 提高新聞人員素質能力

新媒體背景下，媒體形態正在經歷由簡單到復雜、由單一到多樣、由統一到分散的過程。當前的新聞傳播活動，對媒體從業人員的素質和能力提出了更高要求，特別是在信息選擇、內容編輯、傳播途徑等方面，除了需要其具備扎實專業知識和較強業務能力外，還要懂得運用新媒體技術，對新聞進行精心制作和廣泛傳播，以吸引更多人關注、取得理想的新聞傳播效果。對此，媒體可以積極引進一批專業知識扎實、業務能力較強和懂得運用先進科學技術的優秀人才，并緊密圍繞新媒體下的新聞傳播工作，組織從業人員參加教育培訓活動，執行時也要將重點放在相關業務了解、關鍵技術掌握、職業道德培養等上面，在提升新聞人員綜合素質的基礎上，提升新聞傳播工作的效率和質量。同時，媒體從業者自身在工作之余要利用各種渠道積極學習新媒體技術、大數據技術、虛擬現實技術等，提升技術水平和能力，更好地從事新聞工作[9]。另外，媒體還可以將現代化人才管理理念和辦法融入新聞工作中，并通過建立健全薪酬、競爭、考核、獎懲等制度，充分調動媒體從業者工作積極主動性，針對出現的工作問題快速完成追責，并促進新媒體背景下的新聞傳播行業獲得更加健康穩定的發展。

3.5 注重對社會輿論的監督

對社會輿論進行監督是新媒體背景下新聞傳播工作中的一項重點內容，主要是因為新媒體時代的到來，傳播環境復雜化、傳播主體多元化，使得網絡充斥的新聞信息良莠不齊，并且由于新聞信息內容呈現出海量增長態勢，社會公眾也兼具傳播者、接收者等多重身份，傳播效果很難像從前那樣易于控制，管理監督難度較大。一旦虛假信息泛濫并形成熱點話題，不僅會引發更多人關注和討論，甚至還會威脅到社會和諧和穩定。這時候媒體開展新聞傳播工作，就要關注社會輿論，對發布的新聞內容評論進行實時跟進和監督，在增強與受眾溝通交流的同時，也要對受眾進行正確引導，避免出現較大社會輿論事件。另外，相關部門也要從健全相關法律法規入手，引導各類媒體和社會公眾對自身行為加強約束，為新媒體背景下的新聞傳播營造一個良好的網絡環境[10]。

4 結語

隨著新媒體時代的到來，信息傳播打破了時間和空間限制，媒介融合已成為傳媒發展的必然趨勢，新聞傳播發生極大改變，傳播主體不斷增多，其不僅能夠有效滿足受眾不同需求，還能擴大新聞傳播的影響力，有利于傳統媒體向新型主流媒體轉變。實踐中，傳統媒體要想推動新聞傳播在新媒體環境下獲得更好發展，除了要主動與新媒體靠攏以外，還要充分利用新媒體技術優勢，對新聞傳播內容、形式、平臺等進行優化創新，并做好新聞人才隊伍建設等工作，為新聞行業發展注入更多力量，從而在媒體融合的大背景下起到積極作用，傳遞正能量，發揮輿論導向作用，提升自身在新媒體時代的傳播力和影響力。