絲綢之路國際電影節影響力提升與西安城市形象傳播

文 莉 袁晚晴

（作者單位：1.咸陽師范學院；2.西安文理學院）

2020 年10 月11 日，第七屆絲綢之路國際電影節在西安開幕，這對西安構建國家中心城市形象和文化“走出去”起著不容小覷的作用。電影節作為文化傳播與交流的載體，兼具意識形態與文化產業的雙重屬性。“電影節，這個儀式化的文化傳播平臺，憑借廣泛的參與性、交流性既加深了受眾對自身電影文化的印象，又傳播了自己民族和國家的文化。”[1]在“一帶一路”語境下，作為重大對外文化交流活動的絲綢之路國際電影節無疑在西安的文化輸出、經濟建設等方面發揮著積極作用。

1 絲綢之路國際電影節與西安城市形象價值體系闡釋

絲綢之路國際電影節作為“一帶一路”背景下創辦的文化藝術交流活動，屬于城市形象傳播理論中的重大節事活動。節事（Event）是節日（Festival）和特殊事件（Special Event）的統稱，在英文中簡稱為“FSE”（Festival and Special Event）[2]。除了傳統的節日之外，積極主辦各類節事活動已經成為世界各國和城市構建形象、增強傳播影響力的有效策略。西安作為陸上絲綢之路的起點城市，是沿線各國經濟和文化交流的重要節點。作為歷史文化名城的西安，坐擁大雁塔、兵馬俑、鐘樓等文化旅游資源。2018 年2 月7 日，國家發改委正式發布了《關中平原城市群發展規劃》，支持西安建設國家中心城市、建成具有歷史文化特色的國際化大都市的構想。

1.1 時代語境：培育絲路電影，彰顯文化價值

絲綢之路國際電影節將電影作為紐帶，由政府搭建文化交流平臺，實現絲路各國的跨文化傳播交流。通過影片展映、學術論壇、電影人訓練營等活動，為各國藝術家提供了交流學習的機會。第七屆絲綢之路國際電影節以“絲路連接世界、電影和合文明”為主題，共吸引來自116 個國家和地區的3596 部作品參加，其中17 部“特別推薦影片”脫穎而出，展映500 余部優秀影片，奉獻了一場群眾參與度高、專業性強、藝術性高的電影盛宴[3]。其中，“全面小康”“華語力量”單元選擇了《平原上的夏洛克》《大路朝天》等優秀華語影片。以電影為主體的各項活動實現了民族、國家文化間的交流，特別是作為主辦方的中國提升了文化軟實力，實現了西安城市形象“走出去”的傳播目的。

絲綢之路國際電影節為西安和整個西部地區帶來了知識、資源和人才，為傳統西部電影與其他地域電影的交流創新提供了契機，為內涵更深遠、視野更寬廣的絲路電影創作提供了養分。與此同時，絲路電影進一步深化了西部電影的內涵，使中國文化與其他國家、地區的文化充分交流融合，為更多優秀作品的產生奠定了基礎。

絲綢之路國際電影節的舉辦促進了西安國家中心城市與國際化大都市的形象塑造，有利于傳播西安城市文化、講述西安故事、展現西安城市風貌。舉辦具有鮮明城市特色的電影節已成為全球化語境下實現文化交流、傳播城市形象的新路徑。在絲綢之路國際電影節的“絲路薈萃”“絲路大師”等個性化單元的相互影響下，作為主辦城市之一的西安再一次展現出多元文化魅力。

1.2 構筑品牌：塑造文化氛圍，增強社會效益

絲綢之路國際電影節的舉辦滿足了中國話語和影視產業相結合的需求，響應了“一帶一路”政策號召，實現了中國軟實力的增強和輸出，促進了絲路沿線地區文化和經濟的交流。第七屆絲綢之路國際電影節設有“一帶一路”電影合作與發展高峰論壇、中國故事的國際表達與傳播論壇、“中國電影的地緣文化闡釋與中國文化的時代傳播”高峰論壇等12 項論壇活動，并由西北大學、陜文投集團、西影集團共建的西安電影學院正式揭牌。對電影節主辦地之一的西安市而言，其在建設國家中心城市的進程中能夠擴大文化影響力、發展第三產業。

此外，第七屆絲綢之路電影節還設置了36 個戶外放映點、200 余場免費的戶外惠民展映，構筑了觀眾和優秀影片的橋梁，深入貫徹了文化惠民的理念。以“電影+文旅”的新業態、新需求、新供給的理念，開展了10 大主題共57 項嘉年華活動；以大唐不夜城為中心打造全方位的沉浸式參與體驗，為廣大電影愛好者提供了接觸電影、走進電影、感受電影文化的機會。西安市借助絲綢之路國際電影節的影響力，提升了群眾對電影和文化產業的關注度和參與度，營造了西安城市文化氛圍。同時，在建設國家中心城市的進程中傳播了西安城市形象，提升了西安在國內外的影響力和認可度，借助絲綢之路的橋梁，在中外文化藝術交流的舞臺上展示了全新的西安國際化大都市形象。

1.3 產業升級：形成“品牌效應”，推進經濟建設

絲綢之路國際電影節在完成文化輸出、促進各國交流的歷史使命的同時，提高了文化產業活躍度，聯動了旅游產業、文化創意產業、新媒體產業的增長發展，實現了產業升級。

首先，電影節提供了專業的影片生產平臺，并輔助影視產業園、影視基地等項目落地，促進西安影視產業的發展，增加就業崗位，調節產業結構。絲綢之路國際電影節注重對新生力量的挖掘，扶持新人導演，培育電影市場。在實現文化藝術交流的同時，開展“電影市場”商業活動以推進電影產業發展。另外，第七屆絲綢之路國際電影節促成了36 個項目的合作意向。其次，國際電影節的舉辦擴大了西安的影響力和知名度。西安文化景觀、歷史積淀、現代風貌的全方位展現能夠帶動旅游發展，幫助西安實現以文化旅游產業為主體的可持續發展，有力促進餐飲、住宿、演出、文化消費等相關第三產業經濟的迅速發展。再次，作為一座在互聯網背景下新晉的網紅城市，西安正在積極探索著城市形象的傳播策略。西安以短視頻為主的新型媒介表達方式，如在“抖音”“快手”等互聯網平臺進行宣傳，給其帶來了巨大的經濟效益。借助互聯網的崛起，西安的新城市形象正通過網絡傳播形成新的品牌文化。

2 關于絲綢之路國際電影節的反思

絲綢之路電影節作為一個新形式的電影節，在國內已經獲得了相應的認可度和知名度，舉辦規模逐漸擴大，參賽影片的質量也在逐步提高，其溝通絲路各國的橋梁作用也日益突顯。但因資歷尚淺、宣傳不足、定位模糊等因素，絲綢之路電影節的影響力尚不能與東京國際電影節、釜山電影節、上海電影節等亞洲電影節比肩。在此，本文提出以下幾點建議：

2.1 精確文化定位，打造絲路電影個性化標簽

絲綢之路國際電影節在創辦之初以絲路國家的電影為核心，這就不得不面臨這樣一種困境，即絲路沿線國家電影知曉度低、難以引起共鳴。而“經典修復”“系列饕餮”“西部電影經典影片展”“獲獎精粹”等展映單元的設置，為不同類型、不同國家的優秀作品提供了與大眾見面的平臺。哈薩克斯坦的《鐵血一千勇士》、吉爾吉斯斯坦的《庫爾曼江·達特卡》、亞美尼亞的《留守家園》、土耳其的《十字路口》等優秀影片難以吸引行業和普通觀眾的關注，為了滿足大眾和市場主流的需求，絲綢之路電影節在選片和展映環節加入了美國、英國、韓國等非絲路國家的熱門影片，這些電影強國產業基礎較為完備，電影文化積淀深厚，可以幫助絲綢之路國際電影節擴大宣傳力度，提升品牌熱度。

這些電影強國的作品常常出現在絲綢之路國際電影節的展映單元，為電影節賺得不少人氣。第七屆絲綢之路電影節“絲路大師”單元，展映了意大利導演費德里科·費里尼的《八部半》《羅馬風情畫》《甜蜜的生活》，法國導演埃里克·侯麥的系列影片《四季故事》等優秀影片。“4K”修復單元上映了托納多雷的《天堂電影院》、科波拉的《現代啟示錄》、大衛·林奇的《象人》等知名導演的作品。“絲路薈萃”主題單元中呈現了16 部特色鮮明的電影，這些電影在中國受院線排片、引進政策等的影響，未能成功走進大眾視野，其中韓國導演奉俊昊的《殺人回憶》一直被影迷奉為懸疑片的經典，日本導演黑澤清的《直到世界盡頭》、新加坡導演陳哲藝的《熱帶雨》，以及土耳其翻拍的《七號房的禮物》等影片，也都在中國具有較高的認可度。“環球視野”單元，美國導演賽爾喬·萊翁內的《西部往事》和德國導演維姆·文德斯的《柏林蒼穹下》再度重映。這些優秀電影和絲路文化幾乎是割裂的，電影的主題和內容無法和絲路文化產生關聯。

許多絲路國家電影盡管有較高的藝術質量，卻難以在本國之外的國家獲得大多數觀眾的關注和認可。“絲路薈萃”單元的以色列電影《鎏金的聲音》、阿爾巴尼亞的《扎娜》幾乎無人知曉。西安絲綢之路電影節面對北京、上海國際電影節的競爭，難以在堅守絲路文化特色的同時兼顧市場，同質化競爭使得絲綢之路國際電影節的文化特色并不鮮明。與此同時，上海、北京又因為地緣優勢與歷史積淀使得西安絲綢之路國際電影節難以從正面趕超，唯有堅守文化特色，在競爭中彰顯自身的文化價值，才有可能“彎道超車”。絲綢之路國際電影節在未來發展的道路上，要利用絲路文化歷史背景，弘揚絲路精神，精確文化定位。在創作上，需貼近絲綢之路主題，講述具有民族自信的絲路故事。以獨特的美學與文化構建區域空間意象，吸引國際觀眾的視線，突顯文化身份。

2.2 打造節事名片，拓展電影節文化品牌多元維度

具有鮮明個性特點的節事活動和帶有城市地方文化色彩的節事活動稱為標志性節事。標志性節事活動的定期、重復、持續舉辦，往往可以使節事活動與舉辦地城市融為一體。節事成為城市品牌的標志、城市形象的名片。節事活動的這種品牌傳播效應，能加深人們對城市形象個性的認知與記憶，有利于擴大城市品牌形象的影響力和輻射力，促進城市特色經濟的發展。大型節事活動既是城市產品，又是城市形象塑造和營銷的有力推手。全球四大電影節之一的法國戛納電影節，讓這個位于法國南部港灣城市尼斯附近的一個休閑小鎮享譽全球，帶動了當地文化產業和旅游業的發展。大眾可以通過參與節事活動，全面了解城市的自然景觀、歷史人文、城市建設等，從而起到宣傳城市形象的重要作用。絲綢之路電影節的主要資金來源于政府，西安市給予其全方位政策、資金支持，支持其開辦大型節事活動，構建西安城市形象，從而拉動西安文化、旅游產業發展。

絲綢之路國際電影節作為文化藝術交流活動，其核心在于電影節本身是否優質，這就關系到參評影片的質量、評選策略的制定、電影節活動的設計等問題，這是影響電影節自身吸引力與影響力的關鍵因素。絲綢之路國際電影節開展了問卷調查，關于“您認為限制絲綢之路國際電影節傳播發展的根本因素有哪些”的問題，75.49%的受訪對象認為“獎項認可度與知名度較低”，43%認為“主辦城市經驗不足”，39.69%認為“電影節專業度不高”。絲綢之路電影節發展的問題主要集中在專業性和辨識度上，相較于其他權威的國際電影節，大眾對于絲綢之路國際電影節各類獎項的知名度和認可度相對較低。

絲綢之路國際電影節作為我國首個基于“一帶一路”打造的國際電影節，應當立足于本身的歷史文化定位，挖掘具有競爭力的特色電影文化，提升大眾對于該電影節專業度的認可度，以電影節的專業性和高辨識度來詮釋“絲路精神”的核心要義。

2018 年2月2日，國家發展改革委、住房城鄉建設部發布了《關中平原城市群發展規劃》，文件明確表明支持西安建成具有歷史文化特色的國際化大都市。西安作為十三朝古都，坐擁豐富的歷史文化與旅游資源，1978 年至2018 年，西安累計接待海內外游客共計14.35 億人次，旅游總收入達11 909.24 億元。電影節在為大眾提供嘉年華的同時，也為塑造所在國、舉辦地的形象發揮著舉足輕重的作用[4]。西安的城市知名度會對絲綢之路國際電影節的影響力產生反哺作用，其中群眾是節事活動的主體，成功的活動往往會形成城市名片，吸引民眾廣泛參與。有影響力的節事活動能吸引大批參加者與旅游者到達活動舉辦城市，零距離感知城市的魅力[5]。

2.3 挖掘文化內涵，加速產業升級，深化文化認知

絲綢之路國際電影節在營銷上應緊跟當下熱點，借助新媒體的影響力，為電影節宣傳造勢。除了報紙、廣播、電視等傳統媒體，還可以結合微博、抖音等多種新媒體，提高電影節影響力和民眾參與度，深化國內外對西安城市形象的認知，提升西安文化產業活躍度，聯動旅游產業、文化創意產業、新媒體產業實現聯合發展。

在“歷史文化+現代網紅”的基礎之上，絲綢之路國際電影節可成為電影文化衍生品的根基，以此開發出諸多文創紀念品和系列活動。主辦方可以根據影片內容結合城市地標開發出不同類型的文化產品，可以采用“電影票+衍生周邊”“線下影院+線上商城”“電影元素+西安特色”的文創產品形式，不斷拓寬產業路徑，研發出具有收藏價值的文化創意產品。電影活動與文創產品的結合，不僅有助于電影節提高經濟效益，以物質載體的形式提高活動的傳播廣度，而且有助于絲綢之路國際電影節開展特色鮮明、形式多樣的國際化節事活動。電影節建立成熟的衍生品產業鏈后，可以“國際電影節+西安城市”為文化主題，將電影節納入西安市文化產業升級戰略中，達到良性共促的聯動效果。