傳統文化類電視節目創新策略研究

方貫創

（作者單位：鄭州廣播電視臺）

電視媒體作為我國文化宣傳的重要渠道之一，必須對優秀傳統文化進行深入挖掘，以便在創新電視節目、給電視節目增添文化活力的同時，弘揚我國的優秀傳統文化，實現自身的健康可持續發展。目前，我國各地電視媒體對傳統文化在電視節目制作中的應用作出了很多嘗試，并且在電視節目的制作中融入了大量的傳統文化元素，制作出了許多有內涵、有新意的節目，在一定程度上滿足了廣大觀眾的需求。

1 傳統文化概述

我國傳統文化是歷經幾千年的歷史沉淀而形成的，能夠反映中華民族的民族特點、民族氣質和民族風貌，同時也是中華民族在思想、文化、觀念等方面的外在表現。我國傳統文化的發展與儒家文化密不可分，儒家文化的思想內涵非常豐富，在歷史上曾多次推動了我國文化的發展，即使是在現代社會仍有著非常旺盛的生命力。儒家文化中的“仁、善”等思想，在傳統文化中有著顯著的體現。在當代社會，我國的優秀傳統文化也得到了良好的傳承和發展，并且在世界范圍內具有一定的影響力[1]。

2 將傳統文化融入電視節目制作的意義

2.1 弘揚優秀傳統文化，滿足觀眾需求

優秀傳統文化不僅是我國五千年歷史文化發展的結晶，也是我國精神文明建設的重要支撐，還是我國媒體行業發展的重要文化資源。隨著時代的發展，我國優秀傳統文化的廣泛傳播已經是大勢所趨。例如，孔子研究院的建立和孔子學院在海外的開設，既弘揚了中國優秀的傳統文化，彰顯了我國的文化軟實力，還促進了國內外文化交流與融合。同時，國家層面也在不斷肯定優秀傳統文化的作用和歷史意義，提倡在新時代賦予其新內涵。

電視媒體作為我國主流媒體之一，不僅擔負著引導輿論、培養民族自信心的責任，還要肩負起對優秀傳統文化的繼承、傳播與弘揚等責任，展現優秀傳統文化的電視節目成為中國向世界展示中國優秀文化的重要窗口。所以，電視媒體要在電視節目制作中融入優秀傳統文化，通過對傳統文化的深度挖掘擺脫思維慣性，利用各種節目形式，如綜藝、紀錄片、新聞等展現傳統文化的內涵、特色和社會主義核心價值觀，豐富節目的文化內涵；地方電視臺通過對本地傳統文化的挖掘，還能夠打造地方文化品牌，拉近電視節目和本地觀眾的距離，在弘揚本地特色文化的同時滿足廣大觀眾的審美需求，更好地為本地觀眾服務[2]。

2.2 推動電視節目創新，豐富節目文化內涵

對電視媒體而言，優秀的傳統文化是電視節目制作的重要基礎，也是取之不盡、用之不竭的靈感源泉。在節目內容方面，合理地利用優秀傳統文化，有利于豐富電視節目的內容和內涵，提高電視節目的文化價值，完善電視節目的機制和類型，助推電視節目的轉型升級，使電視媒體在媒體領域更有競爭力。在節目形式方面，電視媒體利用諸多傳統文化元素，如古詩詞、古曲、曲藝、書法、歇后語等，可以為節目制作提供更多的靈感，讓電視節目具備更高的審美水平[3]。

3 傳統文化類電視節目發展現狀

隨著互聯網技術的發展和智能設備的普及，我國已經進入新媒體時代，互聯網中的娛樂信息龐雜，加之人們的生活節奏越來越快，已經逐漸習慣利用空閑時間接收碎片化信息。在這一背景下，電視媒體為提高自身競爭力，其節目創作也在朝著娛樂化、碎片化方向靠攏。

3.1 對傳統文化類節目存在認知偏差

目前，我國傳統文化類電視節目的發展已經取得了比較矚目的成績，但與同期非?；鸨碾娨曊嫒诵愎澞肯啾?，收視率仍舊存在一定差距。事實上，傳統文化類電視節目沒有獲得較高收視率，很大一部分原因是觀眾對這類電視節目存在認知偏差。首先，在廣大觀眾的普遍認知中，傳統文化類電視節目內容都比較深刻，理解起來比較費力，并且不受廣告主青睞，經濟效益一般。這就是典型的認知偏差，從中可以看出觀眾對傳統文化類電視節目的認識不足。其次，業界普遍認為，傳統文化類電視節目的主要目的是傳播文化知識，節目定位也是強化電視媒體的品牌影響力，通常在創新方面比較困難。電視媒體不斷掙扎在經濟效益和文化宣傳之間，即便是省級、國家級電視媒體也無法有效平衡這類節目的經濟效益和文化宣傳。但是，市場的真實反應不是這樣。例如，《漢字聽寫大會》這檔電視節目在播出時，收視率遠遠超過電視臺同期播出的其他綜藝節目等。因此，根據市場的反應和節目的收視率來看，傳統文化類電視節目的發展潛力是巨大的。這其實也是在沒有對市場進行充分調研的基礎上產生的認知偏差。傳統文化類電視節目有著自身獨特的優勢，能夠獲得更多電視媒體人和觀眾的關注，仍存在巨大的開發空間。

3.2 傳統文化類節目同質化

我國將傳統文化融入電視節目的成功案例有《見字如面》《朗讀者》等，這些節目一經播出就廣受觀眾的好評。但部分電視媒體為了提高收視率，立刻跟風打造同類型的文化節目，如讀信、日記、情書等，造成市場上文化類節目同質化嚴重的問題。另外，雖然部分原創節目在第一季節目播出后獲得了廣大觀眾的好評，但是在制作第二季節目時沒有在節目內容和形式等方面及時進行創新，也會使觀眾產生審美疲勞[4]。

3.3 傳統文化類電視節目的內容選擇較難

傳統文化所包含的內容非常多，如飲食、園林、服飾、手工藝、相聲、戲劇、武術、天文、中醫等，每一項內容都有著豐富的文化內涵。但是，如果節目內容選擇了比較小眾的或者不易理解的傳統文化，那么這檔節目很可能無法吸引觀眾；如果節目選擇了內涵比較淺顯的傳統文化，那么這檔節目可能無法充分展示出傳統文化類節目應有的特色。而且，由于傳統文化自身所具有的嚴肅性，傳統文化類電視節目常常無法有效吸引更多的觀眾。以上這些，都是傳統文化類電視節目在制作中需要面對的問題，節目制作人在制作電視節目時需要有針對性地篩選內容表現力強的傳統文化內容。

4 傳統文化類電視節目創新原則

4.1 技術創新性原則

優秀傳統文化是我國文化中非常重要的一部分，蘊含了我國五千年的文化精髓，是中華民族全體人民的共同傳承。在新媒體時代，電視媒體可以利用各種先進的數字信息技術對傳統文化類電視節目進行創新，從多角度、多方面展示傳統文化的內容和特色，使優秀的傳統文化通過現代科學技術煥發出新的光彩，滿足廣大觀眾對電視節目的審美需求。

從電視節目制作角度來看，首先，可以利用多角度、多時空的視聽技術，以跨越時間線的形式，從局部到整體充分展示傳統文化的內容、特點和魅力。例如，在關于歷史文物介紹的節目前期拍攝過程中，可以利用現代燈光和攝影技術，詳細、清晰地展示歷史文物的細節，并充分利用虛擬現實等技術，給廣大觀眾帶來更完美的藝術體驗。其次，在制作傳統文化類電視節目過程中，制作人員要合理利用器具、道具、節目舞臺和演員等，從靜態和動態兩方面展示傳統文化。再次，傳統文化類電視節目要對節目解說形式進行創新，給廣大觀眾帶來不同的知識、文化普及方式，如通過數字技術創新電視節目中的旁白、專家解讀和字幕等，激發廣大觀眾的觀看興趣。

4.2 節目形式創新性原則

目前，傳統文化類電視節目的類型主要有以下幾種：首先是談話類節目，其形式有訪談、座談、講座等，如常見的《百家講壇》。其次是綜藝類節目，其形式有益智、真人秀、比賽等。這些節目都是以傳統文化為內容，以綜藝節目為形式，對傳統文化進行深入挖掘。例如，央視的《中國詩詞大會》就是以傳統文化為內容，通過競技、奇趣的形式展現傳統文化，不僅能夠推廣傳統文化，還能調動觀眾的參與意愿，為我國詩詞文化的弘揚和電視節目的發展提供新的發展思路。再次是紀錄片類型的節目，其形式有新聞專題片和文化系列片等。例如，前些年火遍全國的紀錄片《舌尖上的中國》《指尖上的傳承》等，都將我國傳統文化中的審美情趣和內在價值淺顯易懂地展現給觀眾，獲得了觀眾一致好評。對電視節目的創新而言，這些傳統文化不僅能促進電視節目內容創新，還能促進電視節目形式創新。

5 傳統文化類電視節目創新策略

5.1 從傳統文化中尋找創新靈感

電視媒體在進行節目創新時，可以從傳統文化中搜尋與節目主題相符的文化元素進行創新，從而增強電視節目的原創性，增強電視節目在市場中的競爭力。我國文化歷史長達五千年之久，在浩瀚的歷史中形成了厚重的文化積淀，其文化類型和文化形態都非常多，如傳統文化中的書法、印章、戲曲、木器、竹器、國畫、壁畫、漢字、服飾、美食等。目前，已經有電視媒體利用這些文化元素進行節目創新，并且在市場中取得了良好的反饋。例如，利用漢字文化進行創新的節目《漢字英雄》，利用戲曲文化進行創新的節目《梨園春》《國色天香》，利用武術進行創新的節目《武林風》，利用成語進行創新的節目《中國成語大會》，這些節目都準確抓住了傳統文化中的可利用元素，并深挖節目內容和內涵，進而創作出了精彩緊張、賞心悅目的電視節目，也向廣大觀眾展現了中國傳統文化的魅力。

5.2 基于觀眾興趣對節目定位

電視節目的制作隨著時代的發展而變化，逐漸從原本的以制作人為中心逐漸轉變為以觀眾為中心。當下，電視節目創新的出發點是觀眾，節目的制作需要對觀眾的年齡、背景等因素進行分析，以確定不同群體對傳統文化的偏好，更好地進行節目創新。例如，老年觀眾對于戲曲、書法等比較感興趣，一些電視媒體在充分挖掘這類傳統文化之后，創作出了《戲苑百家》《走進大戲臺》《金聲玉振》等節目，通過講述戲劇文化和歷史、穿插戲曲知識、名人訪談等形式，獲得了大量老年觀眾的關注。面對中年觀眾，電視媒體可以通過挖掘我國傳統節日，如中秋節、端午節、元宵節等對電視節目進行創新。例如，央視在端午節采用詩詞朗誦形式解讀了傳統節日的文化內涵，吸引了中年觀眾的注意力。面對年輕觀眾，電視媒體則可以基于他們的好奇心，將傳統文化與流行文化進行融合，以綜藝形式包裹傳統文化內核。例如，《漢字英雄》在播出后不僅吸引了大量年輕觀眾，而且成功推廣了我國優秀傳統文化。

5.3 在傳統文化中尋找內容創新

傳統文化類節目制作人員不僅要充分利用各種數字信息技術對節目制作方式進行創新，還要對節目內容進行創新，以便在節目中充分展示優秀傳統文化。目前，我國大部分電視媒體都比較注重文化類原創節目，很多電視媒體工作人員都會在深入學習和挖掘傳統文化后，從中尋找可以創新的內容進行電視節目制作。例如，一些節目對我國七夕節的來源、故事、含義等進行了深入研究和解讀。

從時代的發展角度來看，發展的過程就是淘汰一批、新生一批，傳統文化的發展也是如此。所以，電視媒體可以深挖逐漸消失在人們生活中的優良傳統文化內容，在節目中對其注入現代元素，以符合觀眾口味的表達方式對這些內容進行宣傳，激發廣大觀眾的興趣。

從電視節目內容策劃方面來說，首先，節目的前后內容要形成呼應，只有這樣才能深化觀眾在觀看電視節目過程中形成的文化記憶，使其更加了解傳統文化。其次，在節目內容策劃環節要主動了解相關傳統文化在現代社會的發展和改變，對傳統文化進行再創新、再解讀，讓廣大觀眾更加了解、關注和認同優秀傳統文化。再次，主持人要加強對節目內容、節奏、基調等的整體把控，通過和諧的方法引導觀眾關注傳統文化電視節目[5]。例如，將傳統文化節目的內容重點放在導師的深入解讀上，引導觀眾感受傳統文化的魅力，讓新舊觀念產生碰撞，生成話題，讓更多觀眾對傳統文化和當代文化現象進行思考。

6 結語

隨著綜合實力的不斷提升，我國在全球的影響力也逐漸提升。通過文化輸出展現我國的國家形象，是我國電視媒體的重要責任。傳統文化為電視節目的創新提供了豐富的資源，電視媒體人可以從深入挖掘傳統文化內容，不斷豐富和革新電視節目的形式、內容，展現傳統文化的魅力，增強國民自豪感。