融媒體時代廣播電視新聞記者如何實現角色轉變

李航萱

（作者單位：朝陽廣播電視臺）

在融媒體時代背景下，傳統媒體受到沖擊與挑戰，其受眾與媒體用戶數量呈下滑趨勢，而傳統媒體要想順應融媒體時代的發展趨勢，需要對新聞記者的能力與素養加以嚴格要求。現階段，自媒體、流媒體的發展勁頭十足，這必然會對廣播電視新聞記者的日常新聞采編工作產生巨大影響。想要在融媒體時代不斷創新、實現完美轉型，廣播電視新聞記者就必須實現自我角色轉變，積極學習融媒體理念、技術及傳播手段，尋求可持續性穩定發展道路。

1 融媒體概述

“融媒體”是指將各種各樣既有自身特性、相互之間又有聯系的媒體融合在一起，并不是一種新的媒體形式，而是一種新的媒體形態，它將新媒體與傳統媒體的特點融合在一起，是媒體發展的潮流，也是必然趨勢。在此背景下，新聞報道的傳播途徑也從原來的報紙、雜志、電視、廣播擴展到網絡、手機、微信公眾號、短視頻平臺等，傳播方式獲得極大豐富，傳播速度更快、范圍更廣泛。與此同時，傳統媒體應利用新媒體的優勢進行轉型升級，強勢開拓媒體業務、拓寬傳播范圍，打破媒介界限，把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務，發展為“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

2 融媒體時代廣播電視新聞記者角色轉變的優勢

2.1 專業性優勢

多年來，傳統媒體新聞報道與信息傳播歷程中，廣播電視積累了豐富的實戰經驗，并且擁有一套完善化、合理化、科學化的采編流程。廣播電視媒體記者自身都經過專業化的新聞培訓，并且擁有國家新聞出版署頒發的采編資格證書，相比于新媒體記者以及自媒體人，廣播電視新聞記者具有專業性優勢，在日常新聞采編過程中能夠保持比較高的政治素養、媒體素養與文化素養，所采寫和報道的新聞能夠保持真實性、客觀性與時效性，且經得起推敲。可以說，廣播電視記者在融媒體時代極具專業性主體優勢[2]。

2.2 公信力優勢

傳統媒體時代，廣播電視媒體所傳遞的新聞與資訊極具權威性、影響力。隨著新媒體時代的大幕開啟，人人都能通過微信、微博、公眾號、短視頻應用軟件（Application，App）等平臺傳播信息，這種快捷的傳播方式讓人人都變成了信息的“傳播者”，人人手里都有麥克風，人人都是新聞發言人，人人都有發言權。在此背景下，互聯網平臺的信息傳播速度加快，呈現出“海量化”“個性化”“碎片化”的傳播特點，導致各類虛假信息日益增多，而且不斷充斥于互聯網各個平臺、各個傳播渠道之中，會對受眾形成一定程度上的誤導與指引。特別是突發事件發生時，網絡上眾說紛紜，這時受眾更傾向于廣播電視新聞媒體所傳播與發布的各類權威信息。經過多年的發展與積累，廣播電視新聞媒體擁有完整的信息發布流程，新聞記者通過深入調查、挖掘事件真相、去偽存真，最終將新聞事實完整呈現給受眾，不僅能滿足新聞當事人的表達訴求，也能幫助受眾了解事件的始末，更能弘揚主旋律、傳播正能量。

3 融媒體時代廣播電視新聞記者角色轉變面臨的困境

3.1 缺乏融媒體意識

廣播電視新聞記者在傳統的新聞報道過程中形成了較為固定的工作模式，其工作流程也較為完整。進入融媒體時代，一些新聞記者依舊按照傳統工作方法工作，融媒體意識不強，沒有及時認識到角色轉變的必要性，意識形態仍是單一線性思維，這就很大程度上影響了工作效率。而融媒體時代，從新聞線索獲取到新聞內容產出，再到新聞傳播方式和新聞后續反饋，無論內容、形式還是傳播效果等，都打破了新聞記者過去的認知，這時新聞記者就需要及時轉變自我觀念意識和采編工作的思維方式。

3.2 新聞缺乏時效性

傳統廣播電視新聞是以廣播、電視的方式進行播放，有固定的欄目時長、固定的播放時間。新聞開播前，相關工作人員會依據報道內容的條件和主題科學篩選接收內容，但是信息收集、信息篩選及編輯會耗費很多時間，導致新聞缺乏時效性。而在融媒體時代，人們獲取信息的方式與渠道不斷增多，可以通過電腦、智能手機等獲取最新的熱點新聞。在這種形勢下，傳統新聞記者如果不及時更新自身獲取信息的渠道和傳播方式，仍舊使用傳統的信息獲取與發布的方法，不僅難以提升新聞時效性，并且會導致新聞內容重復、播報效果減弱、受眾群體逐漸流失。

3.3 信息技術應用能力不強

融媒體時代，新聞的傳播途徑和方式變得更加多元化、多樣化。各類智能化移動終端設備，如智能手機、筆記本電腦、平板電腦等得到了廣泛應用與全面普及。與此同時，隨著5G網絡的逐漸覆蓋，移動通信技術達到一個前所未有的高度，媒體融合視域下各類新聞的傳播速度變得更快。在此背景下，廣播電視新聞記者自身的信息技術應用能力必須要達到一個全新的高度，但從實際情況來看，部分廣播電視新聞記者并沒有掌握優秀的新媒體技術，對于各類新媒體設備和新媒體平臺的實際應用與操作水平有限，不能對各類新聞信息進行跨平臺的發布，也不能獨自完成信息的篩選、提煉、整合等，進而影響了自身角色的轉變[4]。

4 融媒體時代廣播電視新聞記者角色轉變的新要求

4.1 積極的工作心態與責任心

在融媒體時代，廣播電視新聞記者想要實現角色轉變，首先必須要有一個積極的工作心態與媒體責任心，從容面對來自各方的壓力、困境與挑戰。融媒體時代，廣播電視記者在日常新聞采編與傳播過程中，必須要時刻堅守自身的媒體職責，確保采寫的新聞內容客觀、真實、準確、深刻，并且廣播電視記者要具備較高的政治覺悟，聆聽人民群眾的心聲與意愿，在新聞采訪與編輯過程中始終弘揚社會主旋律，傳播媒體正能量[5]。

4.2 深入了解受眾新聞需求

在融媒體時代，受眾轉變成為主動發布信息的群體，擁有更加多樣的選擇，可以找到表達自己想法的途徑。因此，廣播電視媒體行業要想獲得進一步的發展，就需要結合時代特點，跟上融媒體時代的發展步伐。具體來說，新聞記者必須轉變自身角色，深入了解受眾的新聞需求，進而對新聞的內容加以調整。一方面，傳統廣播電視新聞記者應當積極向新媒體學習和借鑒，通過先進的新媒體技術、新媒體設備與新媒體平臺了解受眾群體真實的新聞訴求，及時對熱點進行報道。另一方面，傳統廣播電視新聞記者在日常新聞報道過程中可通過各類新媒體平臺，如微博、微信、今日頭條、抖音、快手等了解受眾群體的新聞熱點反饋情況，進而充分把握不同受眾群體對于新聞報道的多樣化需求，以受眾的關注點為中心開展新聞報道，以此進一步地吸引受眾的注意力，增加點擊量。

4.3 提高自身的綜合素養

融媒體時代，廣播電視新聞記者必然會面臨更多的考驗，想要做好角色轉變，廣播電視新聞記者自身需要擁有較高的綜合素養。具體來講，首先，廣播電視新聞記者需要擁有崇高的政治素養和職業道德標準。究其原因，無論在傳統媒體時代還是融媒體時代，廣播電視新聞的傳播力與影響力都較強，且具有權威性特點，這要求廣播電視新聞記者必須要強化自身的政治覺悟，提升自身的道德修養。其次，新聞記者應確保自身價值取向的正確性，要具備新聞敏感度和政治敏感度，要提高自身的信息甄別能力，從而在面對海量的網絡信息時，準確判斷新聞線索的真實性，堅持真實報道新聞事件。再次，新聞記者要對融媒體的傳播方式有整體上的認識，并對其使用方法進行系統的學習，如短視頻的編輯制作和網站、公眾號的運營等，以此轉型成為“全能記者”。最后，新聞記者平時所積累的知識，對于日后的新聞報道工作具有重要價值。因此，新聞記者要做到“為了輸出一杯水，先得積蓄一桶水”，不斷地加強各方面的素養，練就過硬的基本功，以此提高自身的綜合素養，更好地起到引導人、塑造人、鼓舞人的作用。

4.4 增強“四力”培養

融媒體時代，新聞記者要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，應當成為專家型記者。新聞記者要俯下身、沉下心、察實情，走進基層一線、走到田間地頭，扎實線下實地調查的基本功，同時也要深入網絡輿論場，做好線上社會調查，增強融媒體時代無形的“腳力”。另外，新聞記者不但要學會觀察和分析，更要胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準新聞報道的切入點和著力點。借助無人機拍攝、傳感器采集、虛擬現實（Virtual Reality，VR）或增強現實（Augmented Reality，AR）臨場化呈現、大數據抓取等新技術手段，新聞工作者擁有了更廣闊的視角。而這也要求新聞工作者利用這些新技術有效提升自身的觀察力和分析問題的能力，進而練就“火眼金睛”般的“眼力”。當前，人工智能的發展方興未艾，大數據、云計算、算法推薦等技術逐漸發展成熟，新聞工作者可借助先進技術豐富自身的知識儲備和經驗累積，提升自身的新聞報道判斷能力，提高“腦力”水平的同時有效提升自身的信息傳播水平和輿論引導能力。此外，新聞工作者應不斷扎實自身的語言功底，學習新的表達思維和技巧，全方面提升“筆力”水平，做一專多能的“全媒體記者”。

5 融媒體時代廣播電視新聞記者實現角色轉變的路徑

5.1 提高自身政治素養水平

新聞媒體是黨和人民的“喉舌”和“耳目”，作為新聞記者，必須要有過硬的政治素養。在全媒體時代，廣播電視新聞記者要想真正實現角色轉變，在實際培養過程中就必須重視政治理論學習，不斷提高自身的政治素養。與此同時，廣播電視新聞記者要關心國內外形勢，了解社會最新動態，正確解讀黨的方針政策，從而在新聞報道中傳遞正確的思想價值觀念。在工作中，廣播電視新聞記者要堅定自己的政治立場，時刻牢記自己的社會責任，遵守法律法規，嚴格約束自身行為。尤其在面對大是大非的問題時，作為一名新聞記者，必須具備明辨是非的能力，堅持新聞報道的準確性，要對新聞信息進行核實，從源頭上避免虛假信息的傳播。此外，廣播電視新聞記者要提升自身的服務意識，保證新聞內容導向正確、客觀、健康，向受眾傳遞正確的價值信念，從而充分發揮新聞報道的導向作用。

5.2 提高洞察能力

融媒體時代，廣播電視新聞記者日常采訪過程中想要完美實現角色轉變，還應當與時俱進地提高自身洞察力，應能于平凡中窺見不凡，深度挖掘報道內容，在細節中發現新聞。同時，廣播電視新聞記者還需提升個人分析判斷能力，做到“透過現象看本質”，直觀敏銳地判斷新聞價值，初步預期其可能產生的社會影響，從而在此基礎上針對新聞事件進行利用，避免被新聞表象“牽著鼻子走”。另外，廣播電視新聞記者要保持理智清醒的心態，對新聞內容進行深度挖掘，辨別出有價值和真實性的新聞。此外，廣播電視新聞記者還要擁有一定的反應能力，要做到及時發現新聞，靈敏“嗅到”價值較高的新聞氣息并進行追蹤報道。

5.3 把握采訪節奏，及時調整采訪思路

針對新時代廣播電視新聞記者而言，在日常進行各類新聞采訪過程中，需要保持冷靜、客觀、理智的態度。在具體的采訪過程中，廣播電視新聞記者需要展現出優秀的語言表達能力和采訪水平，能夠與受訪對象在短時間內建立默契、良好、和諧的關系。尤其是在問題設置與現場提問環節中，廣播電視記者需要做好多方面的準備，提前對受訪者的個人資料進行充分的了解與掌握。與此同時，廣播電視新聞記者也需要學習一些人格心理學方面的專業知識，能夠從受訪者的微表情、動作、語言以及個人習慣中發現各種細微之處，進而及時調整采訪思路，把握采訪工作的主動權，達到理想采訪效果。另外，新聞記者要明確新聞采訪其實是與受訪者平等對話交流的過程，采訪過程中要避免出現因為受個人情感色彩傾向，而影響客觀公正評論的問題。新聞記者要尊重受訪者，與當事人交流時要保持親切友好的態度，營造出自然的溝通氛圍。尤其是要把握提問分寸，提問要避免主觀化，要觀察受訪者的情緒變化，采用受訪者容易接受的提問形式進行交流，使受訪者很自然地融入其中，進而取得更好的采訪效果。

6 結語

融媒體時代，廣播電視新聞記者屬于一線的工作人員，在對新聞信息真相進行挖掘和報道的過程當中發揮著十分重要的作用。因此，新聞記者必須積極轉變自己的觀念，努力提高自己的工作水平，實現角色轉變，為廣播電視新聞事業的發展貢獻自己的力量，使所報道的新聞更加易于受眾接受，從而促進廣播電視行業的長遠健康發展。