新媒體環境下報社新聞傳播的功能

李 瑞

（作者單位：長治日報社）

隨著新媒體技術的不斷進步和發展，新媒體逐漸成為新聞傳播的主流方向，對傳統媒體新聞傳播形式、渠道等產生了極大的影響，同時打破了主流媒體的傳統發展格局。對于報社而言，需要對新媒體環境下報社新聞傳播中存在的問題加強分析，并充分借助新媒體技術優勢，從新聞內容、傳播渠道整合、增強互動性、加強技術應用等多方面入手，使自身新聞傳播功能得以充分發揮。

1 新媒體傳播優勢概述

1.1 技術優勢

在新媒體環境下，通過互聯網技術、數字技術以及移動通信技術等的應用，新聞傳播更符合人們快節奏的生活方式，并且能夠滿足人們日常閱讀需求，有利于人們第一時間了解最新資訊和信息，對新事物進行學習和掌握。可以說，新媒體能夠通過自身技術優勢，借助日益普及的移動終端設備，實現新聞信息的精準推送，使傳播范圍不斷擴大的同時，實現新聞內容實時動態更新，激發受眾閱讀興趣[1]。

1.2 內容優勢

在新媒體背景下，新聞信息能夠通過短視頻、圖片和文字等方式進行傳播，能夠使受眾及時了解最前沿、最新的資訊與社會熱點事件，并且新聞內容涉及范圍較廣，包括教育、生活、娛樂、旅游、科技等各個領域。另外，通過利用背景音樂、音效及視頻渲染技術等，新聞內容能夠更加生動、有趣，從而更好地吸引受眾關注，使新媒體用戶使用頻率大幅度提升，同時為新聞信息的廣泛傳播提供有力支持。

1.3 傳播方式優勢

在新媒體環境下，新聞傳播更加快捷、便利。人們可以通過各種渠道獲取新聞信息，同時新聞信息也能實現全方位傳播，受眾也可根據自己的喜好和實際需要，通過新媒體文本閱讀和視聽閱讀等方式，隨時隨地獲取新聞信息。另外，新媒體受眾還能夠通過轉發等方式對新聞信息進行分享，其體驗感大大提升。

2 新媒體環境下報社新聞傳播存在的問題

2.1 與讀者之間缺乏互動

以往，人們首先需要獲取紙質報紙，才能對其所傳播的新聞內容進行閱讀，同時報紙新聞傳播具有單向性，與讀者之間無法實現互動，不僅體現在人們接收的被動性，無法根據自身喜好和實際需求對報紙新聞內容進行定向獲取，同時報社也無法為讀者提供相應的互動交流服務，難以及時了解和把握讀者的閱讀需求和實際新聞傳播效果，這對報社的新聞傳播功能發揮造成一定影響。因此，報社應對新媒體優勢進行充分利用，在對受眾新聞信息需求進行及時了解的同時積極鼓勵受眾參與新聞傳播各環節，以此增強新聞傳播效果，使傳播內容不斷豐富，使報社新聞資源利用率實現最大化，不斷提升報社新聞的影響力。

2.2 新聞內容創新性不足

在新媒體發展環境中，報社新聞傳播受到極大的沖擊和影響，現階段部分報社過度追求獨家報道，導致新聞內容缺乏創新的問題，以至于新聞報道同質化現象嚴重，無法調動讀者的閱讀興趣，甚至導致受眾不斷流失。因此，報社需要對新聞內容策劃和創新加強重視，提高新聞內容的吸引力，提升受眾關注度。

2.3 傳播滯后

報社中的報紙新聞傳播容易受到出版周期的影響，其制作流程通常包括排版、印刷、審核、發行，較為復雜，傳播速度較慢，新聞報道存在滯后性。在新媒體環境下，報社新聞報道模式已無法滿足人們的新聞閱讀需求，受眾群體逐漸減少。

2.4 傳播渠道較為單一

在新媒體環境下，報社新聞傳播形式單一化問題日益突顯，對報社新聞傳播質量和報社發展環境造成了不利影響。同時，在新媒體環境下，其難以有效滿足讀者多元化、個性化的新聞信息閱讀需求，這也是影響報社新聞傳播的重要因素之一。

3 新媒體環境下強化報社新聞傳播功能的有效策略

3.1 融合新聞傳播渠道，擴大受眾范圍

在新媒體環境下，報社媒體面臨更加嚴峻的生存環境，需要通過創新和強化自身新聞傳播功能，對生存空間進行有效拓展，其中包括對新聞傳播渠道進行有效融合，使紙質報紙實現數字化轉型，有效突破傳統傳播渠道單一的限制。首先，報紙媒體應結合自身內容生產優勢與其他媒介進行有效融合，并基于自身的實際情況與新的傳播平臺進行有效整合，使新聞傳播渠道不斷拓展，新聞影響范圍不斷擴大，從而有效提升報社新聞的傳播力和影響力。鑒于此，報社新聞報道可充分利用多種媒介形態，通過整合傳播吸引更多的新聞信息接收受眾，不斷擴大傳播范圍。其次，為了進一步提升報社新聞傳播與發布能力，需要對新媒體環境下的報紙新聞發布渠道進行拓寬，使自身價值吸引力與市場競爭力不斷提升，受眾范圍進一步擴大，報紙訂閱量不斷增加。具體來說，報社可借助其他媒體傳播渠道進行新聞傳播，如在新媒體平臺的廣告宣傳位置進行電子報紙的投放或推送，對報紙新聞傳播平臺進行有效搭建，使讀者能夠根據自身喜好和需求進行自由選擇，更好地滿足人們日常閱讀需要，充分提升報社新聞的獨特價值。另外，報社應鼓勵讀者參與新聞傳播，使報紙新聞的傳播范圍進一步擴大，新聞影響力進一步提升，報紙新聞傳播更具活力，不斷強化報社新聞的傳播與影響能力。再次，在新媒體環境下，微信、微博等社交媒體平臺能夠對社會輿論生產和傳播機制進行重塑，如傳統媒體、意見領袖、普通用戶都能夠進行新聞獲取、傳播、意見發表以及輿論引導等，并且微博、微信等社交平臺能夠為報紙新聞生產提供更多的新聞線索，使報紙與受眾之間互動不足的問題得到一定程度的解決。

因此，基于新媒體環境下各種媒體平臺的傳播功能和優勢，報社可以通過官方微博、微信公眾號的開設，充分利用其社交工具性、傳播速度快、獨特的圍觀性、傳播范圍極廣等優勢，突破傳統報紙新聞傳播在傳播區域及傳播效果方面存在的局限性。同時，在新媒體環境下，報社媒體可充分體現自身長期積淀所形成的公信力與權威性優勢，使受眾更傾向于閱讀報紙官方新聞，不斷提升報社品牌影響力[2]。

3.2 深度挖掘新聞內容

在新媒體環境下，新聞傳播內容依然是影響新聞傳播功能的根本因素。現階段，報紙新聞內容的創新性與新聞內容的深度成為行業競爭的核心，所以在新聞線索與信息來源雷同的情況下，報社首先需要準確提取具有較大社會影響力的新聞線索，在此基礎上進行及時策劃、組織、采訪及新聞稿件撰寫，確保新聞內容能夠激發讀者閱讀興趣。其次，相關報社新聞從業人員應不斷提高自身的新聞寫作能力，對新聞內容進行深度挖掘，使報紙新聞內容更具感染力和傳播價值，從而使報紙新聞有效閱讀量不斷提升，并得到廣泛傳播。再次，在新媒體環境下，新聞報道具有較強的時效性，相較之下，部分報社新聞內容只停留在事件簡單描述的層面，對新聞事件背后的真實原因缺乏深層次挖掘，這也是網絡媒體快餐化消費所帶來的局限性。因此，報社媒體應充分利用自己善于理性思考與深度報道的特點，深層次剖析新聞事件，并采用新媒體形式對新聞內容進行展示。同時，報紙編輯人員應從不同的角度，更深入地對實時新聞事件進行探討和追蹤報道，啟發讀者思考，進而促使報社媒體形成自身的特色與品牌效應。最后，針對同一新聞信息進行獨家報道時，報社可通過對新聞信息進行全方位權威解讀，確保新聞信息發布更權威、更全面、更客觀，以此使報紙新聞傳播力度不斷強化、傳播效果不斷提升，進一步提升報社媒體的影響力。

3.3 增強傳播互動能力，激發讀者閱讀興趣

隨著新媒體的發展，為了增強報紙新聞的傳播功能，需要使報社媒體與讀者之間加強互動和交流[3]。因此，報社媒體應以自身為單位，充分利用微信公眾號、報社新聞網站、微博賬號等，在報紙發行的同時，實時同步更新報紙網絡新聞，并與讀者之間進行互動，以此提升讀者的閱讀忠誠度。讀者可根據自身喜好與需求對感興趣的報社官方新聞平臺進行關注，及時獲得報社最新的新聞消息。在閱讀的同時，讀者可將自己的意見、看法和評價在留言板或意見欄中進行發布，并與其他讀者進行分享。這不僅有利于讀者之間加強互動和交流，使讀者的互動需求得以滿足，同時能夠不斷提高受眾的關注度，有利于強化報社新聞的傳播功能。另外，報社媒體通過及時分析讀者留言，能夠更好地把握用戶需求，也能夠結合用戶的意見和看法對報紙版塊設置進行調整和優化，并從讀者角度出發，對新聞傳播方法和手段進行創新，使讀者多元化、個性化閱讀需求得以有效滿足。對受眾建議和評價進行及時回復，使新聞傳播更具針對性、全面性，有利于報紙質量及價值的不斷提升，進而能夠不斷增強報社媒體的公信力與信譽度，為報紙的可持續發展奠定堅實的基礎。

3.4 充分利用數字化技術，提高傳播速度

隨著新媒體技術的快速發展，其作為全新的媒體技術形式，在新聞傳播領域中得到廣泛應用。因此，報社需要深化認識數字技術在新聞傳播功能強化中的重要作用，使報紙新聞傳播時效性不斷提升，使受眾的新聞信息實時獲取需求得以滿足。具體來說，可利用數字化技術實現電子報紙制作和傳播，使報社新聞傳播速度有效提升，同時最大限度減少傳統報紙印刷存在的問題，進一步簡化傳播流程。另外，報社還可充分利用數字化技術對符合自身特點的軟件進行開發和應用，可通過手機客戶端實時發布新聞信息，使傳統紙質印刷、傳播時間及空間的限制得以有效突破，促使各個城市的軟件用戶對新聞報道進行及時接收、評論和轉發。另外，不同受眾群體有著不同的閱讀需求，對新聞信息的關注程度也存在差異。鑒于此，報社需要采用更具針對性的傳播模式，在有效提升傳播速度的同時，使不同受眾群體的不同閱讀需求得以滿足，并促進新聞資源浪費的問題得以有效解決。此外，報社新聞傳播需要加強對數字化應用的重視，不斷強化報社新聞的傳播 功能[4]。

3.5 媒體間加強融合發展

在新媒體環境下，報社媒體需要通過行業內部加強合作的方式，實現強強聯合，促進報業實現可持續發展，進而提高行業競爭力。目前報紙類型較多，其中主要包括專業類報紙與綜合性報紙兩種，前者針對專業領域，后者更注重覆蓋面，這兩種類型的報紙各具優勢和不足。因此，不同類型的報紙可通過加強合作，實現優勢互補、互通有無。其中，綜合類報紙可從專業類報紙中獲取某一專業領域中更前沿、更細化的新聞資料；專業類報紙可從綜合類報紙中獲取部分自身難以收集但至關重要的信息資料。另外，針對部分重大新聞事件與社會熱點，報紙媒體加強合作，能夠使新聞事件的報道更加專業、權威和全面，并進一步增強報紙與報業的影響力[5]。此外，隨著傳統媒體與新媒體的深度融合發展，針對網絡媒體發展受到采訪權等制約的現狀，報社可與新媒體加強合作。具體來說，新媒體可從報社渠道中獲取具有影響力的原創新聞稿件，使自身的專業性和權威性得以提升，在發布使用時，可通過標明出處的方式，使報社新聞傳播功能得以發揮。報社媒體可借助新媒體傳播優勢，提升自身傳播宣傳力度，進一步增強自身傳播影 響力。

4 結語

新媒體的出現和快速發展不同程度上削弱了報社新聞傳播功能，并對報社的可持續發展產生了制約，因此，為了有效強化報社的新聞傳播功能，報社媒體需要對自身存在的問題進行分析和改進，對讀者的閱讀需求進行深入了解和掌握，并加強對新聞內容創新性與報道深度的重視，不斷提高讀者的關注度。同時，報社可充分利用新媒體優勢，與受眾群體加強互動和交流，并通過多樣性傳播渠道的有效整合，使報社新聞的傳播功能得以充分發揮，使報社影響力范圍不斷擴大。另外，報社新聞報道應與數字化技術加強融合，使讀者能夠更及時了解相關新聞信息，并積極參與評論和轉發，使報社新聞傳播效果不斷提升，受眾群體關注度不斷提高，從而對報社的可持續發展起到有效推動作用。