新媒體時代如何強化黨建宣傳輿論引導

程中海 廣西建工集團建筑工程總承包有限公司

步入新時代后，信息傳輸媒介發生了翻天覆地的變化，幾十年前，我們只能通過傳統媒體，例如電視、電臺、紙媒等接收與傳輸信息，存在著覆蓋面低、傳播實效低、互動交流性較差等問題。而隨著網絡科技的發展，新媒體時代來臨，基于網絡建設的社交平臺如雨后春筍，例如微博、微信、短視頻平臺等，極大地縮短了人與人之間的距離，讓信息傳播變得更加迅速快捷，具有更強的時效性，同時也承載了更多的信息互動量，吸引了更多的網民。但在這樣的信息容積下，一點小小的差異就會引發蝴蝶效應，導致無法挽回的影響，例如無底線的發布謠言，引起民眾恐慌等。可以說，新媒體時代，輿論的極致拓展是一把雙刃劍，它加快了通信速度，促進社會在各方面的迅速進步，但同時，錯誤虛假信息的廣泛傳播，也會造成許多負面影響，需要消耗大量人力物力去消除。因此，輿論的宣傳、篩選與引導成了新媒體時代，把控輿論方向，穩定社會力量的重要措施。

我國國有企業一直是基層黨建宣傳的主要陣地，肩負著穩定社會、造福群眾的重任，可以說，國有企業的發展路徑可以從一定程度上代表整個國家的發展路徑，國有企業的穩定是國家穩定的重要力量，但隨著新媒體時代的來臨，人人都可以成為自媒體，世界各地多種意識形態的輸出，也在源源不斷沖擊著我們的生活，稍有差池，就會影響國家的整體發展，所以，對于國有企業來說，新媒體時代下在企業內部強化黨建宣傳輿論引導是一個極大的考驗[1]。

一、新媒體的概念

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體[2]。

新媒體對應傳統媒體，主要指代當下興起的網絡社交平臺，例如微信、微博、抖音、論壇等，它們擁有更高更強的互動性，極大地改善了當下人們的生活方式，例如出現天災時，受災群眾會選擇在微博上分享位置求助，其他人可以通過轉發傳播，是消息呈幾何級數擴散，極大地擴張了消息的傳播力度，使救援力量能夠準確地尋找受災群眾。由此可見，信息在新媒體下，傳播量與覆蓋率都是傳統媒體無法比擬的，也更加貼合時下年輕人的社交需求，可以獲得更廣泛的信息傳播收益，而在平臺的機制下，人人都可以成為自媒體，產出更多元素豐富的信息，吸引更多人的注意，所以許多傳統媒體也逐步向新媒體過度，打造傳播力度與針對性更強的融媒體。

二、新媒體的優勢

（一）更強的傳播性

新媒體技術依靠數字信息技術進行信息傳遞，使用互聯網作為傳播媒介，能夠高效迅速地進行信息的傳播與擴散，使信息傳遞不受時間和空間的限制，對信息起到了極大的擴散作用，使信息具有更強的傳播性，同時也進一步提升了信息的傳播價值。

（二）更多元的展現形式

新媒體平臺具有多元化的優勢，例如以文字為主的微博、以短視頻為主的抖音，以圖片為主的小紅書等，多元化的展現形式滿足了當前群眾對于生活娛樂信息不同的需求與愛好側重，也使得信息有了更多元化的傳遞方式，能夠吸引更多的受眾。

（三）加強與觀眾的互動

新媒體平臺注重社交和活動，這種社交和互動有利于信息在傳播過程中被探討、分享、二次傳播，極大地增強了大眾對于信息的關注度和討論度。

三、做好黨建宣傳輿論工作的重要性

（一）傳播黨風黨思，弘揚紅色精神

改革開放以來，我國一直堅持以中國共產黨為領導，建設特色社會主義為目標的發展之路。在黨的堅強領導下，我們才能上下一心，共同建設祖國，也迎來了祖國的高速發展與進步，共同打造了當下的美好生活。

黨建宣傳輿論工作的主旨是宣揚黨風黨思，只有黨建宣傳輿論工作做好了，黨風黨思的內核才會深入民心，傳播廣泛，激勵著中華人民共和國不斷向上，助力于祖國的未來發展[3]。

（二）守住輿論陣地，避免信息混亂

古人云：防民之口甚于防川，其意義在于，三人成虎，一個謠言經過三個人的認可，就會被迅速發酵，從而擾亂人心，引發不可估量的負面影響，例如曾有人在QQ空間上散布地震的謠言，彼時我國在網絡輿情管控上，還沒有深入到個人博客，就導致這樣的謠言迅速發酵，民心混亂。所以一旦謠言大批量的出現，不加管理的話，這些謠言很快就會在數十億網民中傳播，形成不可估量的蝴蝶效應，從而導致大部分人接收到錯誤信息，做出錯誤舉動，造成無法挽回的損失。因此，做好黨建宣傳輿論工作，正是守住思想立場上的輿論陣地，杜絕不良信息，堅定人民信心，共創和諧美好新社會。

（三）輸出文化“軟實力”，奠定國際地位

發達國家對于文化輸出已經有了完善的體系，例如美國的英雄電影，日本的動漫等等，并在國際上廣泛的傳播，獲取了大量的粉絲，而他們的文化、思想、哲學也隨著這些工業化快餐傳播到世界各地，這種影響是潛移默化的，特別是很多青少年三觀、政治觀尚未成形，一旦接觸到，很容易受到影響，從而產生認知偏差。而黨建宣傳輿論工作正是為了對應這種“思想入侵”，是屬于我國的文化軟實力的反向輸出，是我國文化走向國際的必經之路，也是我國未來文化發展中的重要元素。

（四）及時發現新問題并加以改善

長久以來，我們與西方媒體之間，一直在進行輿論的斗爭，爭奪國際話語權，國家擁有話語權，人民才會擁有話語權，這同樣也是人權平等的體現。而隨著時代與科技的發展，這種爭奪戰也在不斷演變進化，只有把握好黨建宣傳輿論工作，才能及時的在工作中發現新問題，并加以改善，將不和諧的輿論影響力降到最低，才能有效地進行輿論防控，將輿論主動權掌握在自己手中，避免出現不必要的問題，穩定軍心，促進國家的健康持久發展，為群眾提供良好的輿論氛圍[4]。

四、新媒體下，目前國有企業黨建宣傳輿論工作中存在的問題

（一）應對新媒體管理工作機構機制不完善

因為傳統媒體發展較早，也經過多年的磨合，國有企業在傳統媒體上黨建宣傳輿論工作上較為完善健全，也更得心應手。但在新媒體時代，宣傳方式相較于傳統媒體有了極大的改變，變得更為靈活多變，且輿論發酵速度非常快，就需要企業有同樣快速準確的應對能力。應對時間慢、應對不準確、信息不夠詳細、官話太多等都會成為群眾詬病的內容，影響企業的整體形象。因此為了應對新媒體，國有企業在黨建宣傳輿論工作上要進行全方位的革新，讓思維積極向新媒體靠攏，完善工作機制，覆蓋更多的工作內容，更加重視黨建宣傳輿論工作[5]。

（二）缺乏人才與現代化的工作技巧

新媒體時代下，國有企業的黨建宣傳輿論工作有了全新的變革，而在宣傳上可以應用更多現代化科技，例如微信群、釘釘會議等，打破了傳統的工作限制，提高了黨建宣傳輿論工作的工作效率，加強企業與員工之間的溝通。但這些工作展開的前提是，國有企業必須具備相關擁有新媒體思維的工作人才，能夠靈活的運用新媒體平臺，才能對企業進行全面透徹的研究，在此基礎上，進行工作的改革，達到事半功倍的效果。反之，采用傳統的思維應對新媒體下的國有企業黨建宣傳輿論工作，必然會產生不適應性，極大地降低了工作效率，影響了工作效果。

（三）工作形式過于枯燥與陳舊

隨著網絡科技的發達，新媒體產業的興盛，人民群眾的生活日益豐富多彩，在信息的接收上，也更傾向于通俗易懂、簡單有趣的內容。黨建宣傳輿論工作既要把控輿論又要進行黨風黨思的宣傳，而黨政內容對于大多數人來說，的確是晦澀難懂，需要一定閱讀能力的，秉持一貫的書面作風，就會導致黨建宣傳工作離大眾越來越遠，曲高和寡，最終脫離群眾，這和我黨的精神是不符的。因此，當代的黨建宣傳輿論工作，應當改革傳統模式下枯燥與陳舊，積極向新媒體平臺靠攏，向年輕人靠攏，挖掘年輕人喜愛的因素，以一種更輕松簡單的方式進行輿論的宣傳，占領宣傳陣地，創造更多形式新穎的工作方式[6]。

五、新媒體下國有企業強化黨建宣傳輿論引導策略

（一）建設相關新媒體平臺，發布第一手官方消息

隨著新浪微博平臺的不斷壯大，官方入駐也越來越多，很多國有企業也加入微博當中，而近年來，隨著短視頻平臺的興起，迅速得到了大批群眾的喜愛，平臺流量爆炸式增長，也因此，很多國有企業相繼入駐到抖音、快手等App中，這種官方新媒體平臺的搭建，不但可以有效地縮短企業與員工和群眾之間的距離，拉近社會關系，同時也可以承擔起主要的宣傳作用，發布第一手官方消息，極大地降低了錯誤消息的傳播頻率，并且能夠快速的占領輿論市場與輿論陣地，從根本上杜絕不和諧聲音，而官方平臺的構建，也會吸引大批群眾關注，集蓄流量資源，形成話語力量，逐步強化黨建宣傳輿論的引導。

（二）深入到基層當中，鼓勵員工積極參與

國有企業通常體量龐大，擁有豐富的人力資源，而強化黨建宣傳輿論，也主要是面向公司的工作人員，包括領導層與員工層，所以領導層必須做好表率，積極學習，參與工作中來，從而帶動員工的參與性。而宣傳工作者則必須要深入到基層當中，作用于每個員工身上，鼓勵員工積極參與，例如參與官方新媒體平臺的活動，開展線上學習課堂，加強宣傳活動，給予榮譽和物質獎勵等，員工通過參與活動，進而學習黨思黨風，將黨建內容潛移默化的根植于群眾中，形成輿論引導。國企干部以身作則，上行下效，帶動整個企業深入到強化黨建宣傳輿論的工作中[7]。

（三）通過真實事跡弘揚正能量，宣傳黨建思想

常言道：尋常煙火氣最動凡人心，對于普通群眾來說，教條式的思想傳播，遠遠沒有真實故事更能打動人心，這也是為什么，在遇到天災人禍的時候，中華民族會空前團結。所以，國有企業應當在新媒體平臺的官方賬號上，多多的輸出一些企業內部的真人真事、感人事跡，將我黨基層之間一些細微的美好進行放大，不但可以輸出我黨優良的價值觀，促進人民之間的團結友愛互幫互助，同時也能夠弘揚正能量，將黨思建設的文字融入與現實生活中傳播出去，進行更廣泛更深刻的思想輸出。

（四）創新工作內容與工作形式

新媒體平臺繁多，每個平臺的受眾均有不同，受眾喜愛的側重點也各有不同，總體來說，群眾更喜歡輕松愉悅的氣氛，因此，相關工作人員應當深入到新媒體平臺中，分析不同人群的喜愛差異，進而將其作用于黨建宣傳輿論引導策略中。創造群眾喜愛的文化內容，根植于我黨的精神思想建樹之上，再進行針對性的宣傳，擴大宣傳面，拓展宣傳人群，以一種更為新穎的方式把控輿論陣地，靈活多變的運用輿論調節方式，積極與群眾打成一片。同時也要穩住基層陣地，將新型的工作形式更多的應用于企業基層之中，上下一心，構建我國發展的堅固堡壘，為社會、為人民做出更多的貢獻[8]。

六、結語

新媒體時代下，信息傳播方式有了翻天覆地的變化，變得更加便捷快速，但同樣的，不和諧的信息也會傳播的更加廣泛，造成更大的社會影響。國有企業作為我國的經濟支柱，是黨建宣傳工作的重要之地，在輿論的把控上更要靈活多變，積極應對新媒體，從源頭杜絕不和諧因素，構建美好社會，讓黨風黨思深入到基層當中，更好地服務國家發展。