新聞短視頻的編輯思路創(chuàng)新分析和反思

□ 衣秋霖

新聞短視頻編輯思路轉(zhuǎn)變的緣起

媒體融合建設(shè)全媒體生態(tài)的需要。與一般的娛樂節(jié)目不同，電視新聞以其特有的權(quán)威性保有一席之地。但是為了適應(yīng)全媒體時(shí)代潮流，響應(yīng)國家的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，新聞工作者應(yīng)該一馬當(dāng)先，主動承擔(dān)起全媒體融合的重任，推動媒體融合，建設(shè)全媒體生態(tài)。

新聞短視頻適應(yīng)新媒介環(huán)境的需要。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體勢必借助新的媒介形式進(jìn)行引流獲得關(guān)注。現(xiàn)階段短視頻平臺和一般的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺最根本的差異就是碎片化傳播，這就決定了短視頻平臺承載的視聽形式和受眾習(xí)慣是不一樣的。短視頻平臺的出現(xiàn)，從視覺和聽覺兩方面培養(yǎng)了受眾碎片化、快節(jié)奏的獲取信息方式以及娛樂方式，這種慣性很難使普通大眾回歸到傳統(tǒng)媒介的閱讀體驗(yàn)中。

總之，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷推動著媒介技術(shù)的變革與換代，新聞短視頻編輯需要適應(yīng)新的媒介環(huán)境，轉(zhuǎn)變編輯思路，以融合的心態(tài)和開放的思維，產(chǎn)生一套新的內(nèi)容生產(chǎn)制作流程，推動媒介融合。

新聞短視頻編輯思路創(chuàng)新的表現(xiàn)形式

適配視聽形式，大小屏互動。短視頻平臺生產(chǎn)的大部分內(nèi)容和傳統(tǒng)視頻平臺不同，其最明顯的特征就是“短”“快”，在短時(shí)間內(nèi)利用產(chǎn)出的內(nèi)容吸引受眾注意力，而且內(nèi)容創(chuàng)作者大部分都是個(gè)人，因此在視聽元素的組接上也有自身賬號各有的特點(diǎn)和共通的特性。[1]

從視覺元素來看，畫面形式、文字、特效、景別、色彩和鏡頭運(yùn)動等和一般的視聽內(nèi)容沒有本質(zhì)的區(qū)別。在短視頻新聞中，視頻畫面多以豎屏的方式呈現(xiàn)，編輯會根據(jù)原素材景別的大小、拍攝方式、被攝主體在畫面中的呈現(xiàn)效果進(jìn)行調(diào)整。如果畫面是橫屏拍攝的，編輯會根據(jù)畫面的清晰程度和事件內(nèi)容對被攝主體進(jìn)行截取，如果有必要交代環(huán)境特點(diǎn)，一般會采用橫屏的形式鋪墊同樣的模糊背景，或直接黑色背景鋪墊字幕制作成豎屏的形式。如果沒有交代背景的需要，編輯一般會截取關(guān)鍵部分制作成豎屏的形式進(jìn)行展示。從文字來看，這和傳統(tǒng)的視頻形式有很大的區(qū)別，字形、字號一般沒有絕對的要求，從關(guān)鍵字、標(biāo)題來看，每一個(gè)新聞短視頻自媒體一般只是在字體、顏色和背景色上有自身的特色。例如，“四川觀察”抖音號采用的是黃色的字體以及黃底黑字的形式作為標(biāo)題，“封面新聞”則是紅色字體或紅底白字的形式作為標(biāo)題。字體的型號和位置一般特別醒目，放到抖音文字標(biāo)題以上的位置，防止覆蓋。從特效來看，部分圖片和視頻采用了放大、閃入、疊化等簡單特效，以此達(dá)到突出重點(diǎn)、制造圖片動態(tài)感的效果。從聽覺元素來看，除了應(yīng)用原素材的同期聲以外，還加入了解說、音樂、音效等效果，達(dá)到感染受眾情緒等效果。例如，在“四川觀察”2021年12月20日發(fā)布的《王力宏終于發(fā)文道歉》新聞中，引用了王力宏的歌曲《你不知道的事》，極具諷刺意味。

把握社會話題，捕獲熱點(diǎn)事件。話題是人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常參與的意識活動，小到談話的中心，大到社會事件的討論，是人與人交流的重心和延伸中心。[2]影像和觀眾的心理關(guān)系、話題的參與機(jī)制相關(guān)，都是“吸引—注意—共鳴—交流—改變”的過程。社會話題的創(chuàng)建具有實(shí)時(shí)性和共時(shí)性的特點(diǎn)，實(shí)時(shí)性是對社會中新出現(xiàn)的事物和突發(fā)問題“拋出”，制造討論。共時(shí)性是指有些話題的普世價(jià)值，在各個(gè)時(shí)期都可以拿來討論，例如家庭關(guān)系、社會問題等。對于新聞工作者來說，新聞感知能力是衡量其工作水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，因此新聞編輯能否捕捉到社會熱點(diǎn)是短視頻賬號是否可以獲取流量的關(guān)鍵。

從實(shí)時(shí)熱點(diǎn)來看，對突發(fā)事件進(jìn)行捕捉能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取眾多粉絲的關(guān)注，例如，“四川觀察”在2021年12月21日發(fā)布《薇婭偷稅、逃稅被罰款13.41億元，抖音、微博賬號被封禁》一期中，用圖片交叉重疊的形式，相繼放入薇婭直播、薇婭抖音賬號被封、薇婭微博被封的三張圖片，展示其犯罪的后果。從共時(shí)性傳播來看，新聞編輯更強(qiáng)調(diào)對情感的捕捉，如新聞編輯利用每年都存在的民族節(jié)日作為新聞素材，在提醒受眾節(jié)日的同時(shí)獲取流量熱點(diǎn)。“四川觀察”在2021年12月13日在國家公祭日發(fā)布的視頻，南京街頭行人駐足，車輛鳴笛，為30余萬遇難同胞默哀一分鐘。該視頻點(diǎn)贊量13萬，評論上千，獲得了廣泛關(guān)注。

運(yùn)用情感表達(dá)，引發(fā)受眾共鳴。短視頻在獲取受眾情感方面相對來說處于劣勢，因?yàn)樵诙虝r(shí)間內(nèi)記住一個(gè)主題、一個(gè)故事是需要精心策劃和安排的，獲取受眾共鳴則是另外的進(jìn)階。一個(gè)優(yōu)秀的新聞短視頻在傳達(dá)信息的同時(shí)還會帶給受眾更多的情感體驗(yàn)，留下深刻的印象。[3]因此，新聞短視頻編輯應(yīng)該轉(zhuǎn)變編輯思維，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上強(qiáng)化故事思維，轉(zhuǎn)變敘事的角度，變換角色，改變傳統(tǒng)媒體中記者或編輯的身份，以一種平和的態(tài)度進(jìn)行事件的表述。在新聞短視頻中，關(guān)于民生新聞的講解都會運(yùn)用擬人化、情感化的方式進(jìn)行表達(dá)，從而獲得受眾的持續(xù)關(guān)注，擴(kuò)大了傳播范圍，提高了新聞價(jià)值。在編輯民生新聞短視頻時(shí)，以故事內(nèi)外的人物作為敘述者，不議論，不表達(dá)主觀傾向，從而提高新聞的親切度和受眾的接受度。例如在很多民生新聞中都會采用群眾供稿，對原素材進(jìn)行編輯，加入當(dāng)事者的電話采訪，以當(dāng)事人的聲音和直觀的視頻形式講述故事，從而給予受眾更多的親切感。“四川觀察”采用青島市民劉先生發(fā)布的抖音內(nèi)容作為素材進(jìn)行了編輯，題為《男子剛做完全麻手術(shù)，接客戶電話憑本能溝通》。視頻中展示了躺在病床上的劉先生全心為客戶服務(wù)的畫面和同期聲，最后配上劉先生的電話采訪解釋。這種解釋印證了事件的真實(shí)性，同時(shí)運(yùn)用情感化的第一人稱表達(dá)，容易引起同樣在職場中奮斗的年輕人共鳴，體現(xiàn)當(dāng)代青年群體飽受工作壓力的現(xiàn)狀和心聲。[4]

新聞短視頻熱潮下產(chǎn)生的問題

降解新聞的真實(shí)性。由于新聞短視頻制作者可以是從自媒體賬號，甚至很多新聞素材從群眾中獲取，素材本身的真實(shí)性有待核實(shí)。有些自媒體賬號為了獲取熱度，就會以速度為導(dǎo)向進(jìn)行編輯和傳播，從而降低了新聞的真實(shí)度，甚至不顧傳播后果任意刪改素材，進(jìn)行不實(shí)報(bào)道，都會影響新聞的真實(shí)性。2020年8月20日“四川觀察”編輯并發(fā)布了一條上海油罐車起火的新聞短視頻，并配上了“剛剛爆炸了，上海一大橋發(fā)生起火”的文案。但是事后經(jīng)過上海市民的反映和糾正才得知這條新聞偏離事實(shí)，引起上海受眾恐慌，“四川觀察”也因此接受了上海媒體和上海市民的批評指正，并誠懇地進(jìn)行了道歉，及時(shí)撤回了發(fā)布的新聞。真實(shí)性是新聞的第一屬性，也是新聞傳播的首要準(zhǔn)則，新聞編輯要始終堅(jiān)持這條原則。

新聞質(zhì)量參差不齊。在自媒體時(shí)代，人人都是創(chuàng)作者，人人都有機(jī)會進(jìn)行表達(dá)，生活素材多為家庭、情侶、學(xué)校、社會事件等等，在自己的私人賬號或者經(jīng)營的企業(yè)賬號進(jìn)行分享。當(dāng)發(fā)布的內(nèi)容符合大多數(shù)受眾的審美以及切合社會熱點(diǎn)，經(jīng)過短視頻平臺審核之后，就會形成短視頻爆點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。在人人都想獲得點(diǎn)贊、獲得關(guān)注的驅(qū)使下，新聞素材量增多，新聞素材的質(zhì)量也開始下降。一些自媒體新聞團(tuán)隊(duì)，欠缺技術(shù)水平和專業(yè)知識，但為了獲取流量進(jìn)行擦邊球行為操作，導(dǎo)致新聞質(zhì)量產(chǎn)生差異，水平不一。[5]

新聞信息重復(fù)率增加。短視頻平臺以其簡短、精準(zhǔn)的特點(diǎn)獲得廣大用戶的青睞，也因?yàn)槠浜喍痰纳a(chǎn)體量導(dǎo)致新聞短視頻日產(chǎn)量日漸增多。獲取素材方便、編輯手法靈活、內(nèi)容發(fā)布簡單、獲取方式快捷，這些原因都導(dǎo)致短視頻新聞數(shù)量的激增。各個(gè)賬號為了獲取流量蜂擁而上，因此在開放的自媒體平臺出現(xiàn)了眾多內(nèi)容雷同的新聞短視頻，甚至存在互相抄襲，這就導(dǎo)致新聞短視頻所攜帶的信息重復(fù)率增加。當(dāng)受眾長期生活在雷同信息的包裹下，就會脫離原本的信息生活場，形成信息差。例如，在“王力宏”新聞中，眾多新聞短視頻平臺爭相報(bào)道，使受眾一打開短視頻平臺就埋沒在娛樂新聞當(dāng)中，阻礙了受眾獲取其他信息。

新聞娛樂化傾向明顯。不可否認(rèn)，短視頻平臺生產(chǎn)的內(nèi)容多是偏娛樂化的短視頻，很多短視頻大V多是各個(gè)生活領(lǐng)域的能人，例如說車的“痞幼”、搞笑的“破產(chǎn)姐妹”、化妝能人“程十安”等。在新聞短視頻領(lǐng)域，無論是“四川觀察”還是“封面新聞”，盡管兩大新聞短視頻賬號發(fā)布了關(guān)于民生、社會、國家、娛樂圈、萌寵等內(nèi)容，內(nèi)容相對比較全面，但是從內(nèi)容比例來說，社會新聞和娛樂新聞仍占據(jù)較大比例。另外從點(diǎn)贊量、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量來看，娛樂新聞還是占據(jù)上風(fēng)，更受受眾喜愛。[6]

融媒體環(huán)境下新聞短視頻編輯的調(diào)整策略

確認(rèn)新聞的真實(shí)性。無論是處于什么時(shí)代，新聞載體和傳播方式怎么變化，受眾習(xí)慣如何，編輯始終要堅(jiān)持初心，堅(jiān)守新聞工作者的工作原則。當(dāng)前處于媒介的重要變革時(shí)期，媒體工作者尤其是新聞工作者更應(yīng)該率先示范，把握好新聞的真實(shí)性，尋找可靠的新聞來源，嚴(yán)格審核，在編輯創(chuàng)新中理性對待新聞材料，給新聞受眾真實(shí)的信息，還原新聞本來面目。做好新聞短視頻的真實(shí)性是進(jìn)行新聞傳播的最低門檻，也是每個(gè)新聞工作者最基本的職業(yè)修養(yǎng)。[7]

做好內(nèi)容把關(guān)。在自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容增多，信息量加大，海量信息給新聞短視頻編輯取材帶來方便的同時(shí)，也加重了編輯的信息選取壓力。而且，自媒體中每一個(gè)創(chuàng)作者的創(chuàng)作水平不一，有些可能是故事很好，但是拍攝水平較低，如畫質(zhì)模糊、鏡頭晃動、聲音模糊等，都會降低觀眾的觀看體驗(yàn)。因此，編輯要提高信息采集的能力和分析鑒別能力。在選材時(shí)要做好內(nèi)容的把關(guān)，選擇有用的、可看的、有價(jià)值的視聽內(nèi)容和新聞信息，要符合新聞特色，糾正娛樂化傾向，塑造負(fù)責(zé)任的新聞品牌形象。總之，編輯要做好新聞的把關(guān)人，堅(jiān)守職業(yè)準(zhǔn)則。

注重編輯的差異化。新聞有很多分類，如資訊類、連續(xù)報(bào)道類、深入報(bào)道類等，這是新聞節(jié)目垂直發(fā)展的結(jié)果，在新聞短視頻領(lǐng)域，也應(yīng)該得到進(jìn)一步發(fā)展，注重編輯的差異化和創(chuàng)新性，以此減少新聞信息的重復(fù)率。在當(dāng)前的新聞短視頻傳播中，資訊類新聞較多，從體量上來說目前深入報(bào)道不適合在短視頻平臺發(fā)展，但連續(xù)報(bào)道式短視頻新聞是有望發(fā)展的。例如在“封面新聞”中，從2021年12月14日到12月23日期間，“封面新聞”先后發(fā)布了12條關(guān)于“孫海洋尋子成功”的新聞短視頻，分別以《孫卓回老家看望十四年未見的爺爺奶奶》《孫海洋夫婦帶孩子回家全村村民舞龍迎接》《孫卓愿意回親生父母家，孫海洋給兒子找學(xué)校》《孫海洋設(shè)宴歡迎孫卓回家，感謝各界人士幫忙尋子》為題，全方位、多角度地進(jìn)行跟蹤報(bào)道，具有電視新聞連續(xù)性報(bào)道的特點(diǎn)，也讓受眾對“孫海洋尋子成功”事件有了更全面的了解。

拓展內(nèi)容邊界。在新聞?lì)}材方面，新聞短視頻更偏向于民生新聞和娛樂新聞的報(bào)道，其中也會穿插一些和人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的疫情消息，但是政治、財(cái)經(jīng)等相對嚴(yán)肅、相對專業(yè)、相對敏感的新聞所占比例還是較少的。新聞工作者作為媒介信息的把關(guān)人，有責(zé)任也有義務(wù)普及相關(guān)的知識和信息，以此糾正短視頻領(lǐng)域的娛樂傾向。因此，新聞短視頻賬號應(yīng)該全方位拓展新聞內(nèi)容，真正做到踏實(shí)務(wù)實(shí)、全面立體、貼近民生。當(dāng)下，新聞短視頻賬號應(yīng)該轉(zhuǎn)變時(shí)政新聞的新思路，在新媒體環(huán)境下闡發(fā)立體融合思維，消解時(shí)政類新聞的嚴(yán)肅性，加入簡單易理解的講解或評論，改變以往的講述風(fēng)格，在保證真實(shí)性、專業(yè)性的前提下讓受眾喜歡接受，主動接受，真正做到糾正娛樂風(fēng)氣，發(fā)揮應(yīng)有的社會功能。

結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)碎片化傳播改變了以往的編輯方法和思路，迫使編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展。這種轉(zhuǎn)變是現(xiàn)階段融媒體發(fā)展的必由之路，也是實(shí)現(xiàn)全媒體目標(biāo)應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任和做出的正確行動。編輯在當(dāng)下的短視頻平臺中不應(yīng)該只是傳統(tǒng)媒體的延伸，只為求得一席之地，還應(yīng)該是平臺正確的風(fēng)向標(biāo)。扎根短視頻平臺，引領(lǐng)短視頻平臺才是編輯的最終目的，而不是為了生存去迎合短視頻受眾的審美。因此，編輯要從根本上轉(zhuǎn)變新聞短視頻的編輯思路，增加人性化、互動性、融合性，創(chuàng)新適應(yīng)新媒體平臺，樹立媒介責(zé)任感，堅(jiān)守專業(yè)陣地和社會效益，制作出受眾喜愛又有價(jià)值的新聞短視頻作品。