媒體融合時代新聞編輯的角色重塑和創新改革

□洪 陽

在融媒體時代到來之前，公眾獲取信息的主要方式是通過廣播、電視、報紙等傳統媒體。隨著時代的發展，媒體行業有了新的發展機遇，媒體融合已成為大勢所趨，通過對各種資源的整合與共享，促進傳播力的增強。新時代對傳統廣播電視媒體的發展提出了新挑戰。為使廣電媒體適應傳播環境的變化，廣電新聞編輯應積極創新改革。

一、廣電新聞編輯創新改革的重要意義

當前，一些基層廣播電視新聞編輯工作存在一系列問題：新聞內容空洞、新聞傳播不夠及時、新聞同質化等。有的新聞編輯根本不考慮受眾的喜好，只是把新聞發布出去就交差，不重視傳播的實際效果。此外，在一些新聞報道中，沒有具體交代新聞發生的確切時間，無法呈現新聞的時間線。還有的新聞編輯故意夸大事實以達到吸引受眾注意力的目的，實際上卻造成了不良的社會影響。真實性是新聞的第一要素，人為夸大新聞事實就失去了新聞本身的意義。這種做法違反了新聞的基本原則。

新時代的廣電新聞編輯應堅持守正創新，不斷提升新聞編輯的質量、速度以及效果，推動新聞事業的不斷發展，確保輿論宣傳工作的順利開展。這就要求廣電新聞編輯要具備高度的社會責任感，不斷優化自身的策劃、編輯與寫作水平，提升新聞報道的質量。

當然，廣電新聞采編的質量高低并不僅僅取決于廣電新聞編輯業務素質，與很多因素都密切相關。但新聞編輯創新能力的高低是決定廣電新聞發展潛力的一個重要元素。

二、現階段廣電新聞編輯職業能力不足的一些表現

面對新媒體、融媒體的迅猛發展和受眾需求的變化，廣播電視媒體正承受著巨大的壓力。人們更傾向于選擇傳播便捷及時、內容高度集成的融媒體，廣播電視媒體的受眾大量流失。新媒體、融媒體傳播速度更快，這就使傳統廣電媒體新聞傳播的延遲問題被暴露出來。廣播電視媒體的傳播力、影響力在媒體融合時代逐漸弱化。公眾可以通過各種網絡社交媒體獲取最新信息。行業競爭越來越激烈，廣電新聞編輯必須積極創新工作方式，與新媒體爭奪流量，用高質量的新聞作品立足新時代。要勇于迎接新媒體帶來的沖擊，廣電新聞編輯就得提高自身的職業技能。過去，廣電新聞編輯在室內辦公的多，走出去的少，缺少走基層實踐的機會，其制作的新聞缺乏貼近性。現在的廣電新聞編輯需要在工作中投入更多的激情，多深入基層，積極參與采訪實踐活動，集采編播技能于一身。有了更多的采訪一線體驗，回到辦公室，在編輯新聞的時候，廣電新聞編輯就能結合自己的感受，篩選新聞素材，增強新聞的傳播效果。

三、廣電新聞編輯要在堅守中實現創新改革

1.對新聞標題進行創新

①創新標題的重要性

在媒體融合時代，人們獲取信息的方式途徑越來越多。海量信息將人們包圍，如何吸引受眾關注的目光是當今廣電新聞編輯需要考慮的一個重大問題。創新新聞標題是一個有效途徑。

②首要標準是“真”，在“真”基礎上創新才有價值

隨著傳播渠道的多元化和受眾審美情趣的提高，融媒體時代對新聞標題制作提出了新的更高要求。制作新聞標題時，除了要做到準確概括新聞核心內容、精神和亮點外，心里還要裝著受眾，力求精美、新穎。制作新聞標題的首要標準是“真”，既不能以偏概全、斷章取義，也不能題文不符。必須用最新鮮、重要、有特點的真事向讀者揭示新聞信息，堅決杜絕“假”。

③要在標題中體現選題的新穎和報道視角的獨特

好標題需要精心打磨。有時想一個好標題，要比寫文章用的精力更多。平淡無奇的標題或許同樣能夠表達新聞事實，但是受眾不愛看、網友不愛點，就無法提高新聞作品的傳播力、引導力、影響力、公信力。標題的新意與選題的新意、報道視角的新意分不開。就是說，選題的新穎、報道視角的獨特，需要在標題上體現出來。廣電新聞編輯要努力在標題中體現新聞的時代性和新鮮感，調動受眾閱讀的興趣。

④以情動人

將最能觸動受眾內心或引起共鳴的內容在標題上展現出來，就會以情感人，直擊人心。新聞標題的美是語言的美。在新聞事實和語言環境確定的情況下,用不同的語言和形式來制作標題,往往會有不同的閱讀效果。巧妙有趣的好標題，大多在遣詞造句和形式結構上別出心裁,給人以耳目一新、心頭一動的感覺。

⑤避免過度煽情

值得注意的是，講真情實感并不是要過分煽情。新聞作品作為理性的產物，還是應避免過度的情緒化表達。

2.當好新聞“把關人”

①守門理論

著名的社會心理學家、傳播學研究中守門理論的創立者庫爾特·盧因在《群體生活的渠道》中指出：“信息總是沿著含有門區的某些渠道流動，在那里或是根據公正無私的規定，或是根據‘守門人’的個人意見，對信息或商品是否被允許進入渠道或繼續在渠道里流動作出決定。”由此可見媒體把關人的權利有多大。

②任何傳播平臺都需要“把關人”

網絡世界中，一些未經核實、不符合新聞規范、不符合事實的內容很多，容易誤導公眾。守正創新是新聞人的職責和使命所在。不管是傳統媒體還是新媒體，都要堅守這一基本原則毫不動搖。盡管平臺變了，表達方式變了，傳播特點變了，但新聞人肩上的政治責任沒變。

③把堅持正確的政治導向放在首位

作為主流媒體的新聞編輯，要當好新聞“把關人”，端正工作態度，認真審核自己經手處理、制作的所有新聞，確保導向正確，不夸大其詞，表述準確規范。必須堅持正確的政治導向，不斷增強政治敏銳性和政治鑒別力。要具有敏銳的政治意識、高度的政治覺悟，始終做到立場面前不含糊，大事面前不糊涂，原則面前不讓步。必須時刻保持清醒的頭腦，站在維護黨和人民根本利益的立場。

④守好意識形態陣地，扛起輿論引導的大旗

新聞媒介是受眾了解新聞動態、培養價值觀的主要渠道。廣電新聞編輯要始終向社會傳遞正能量，引導人們積極思考，通過加強引導來體現自身的社會價值。只有守好意識形態陣地，不斷提升輿論引導水平，扛起輿論引導的大旗，才能在媒體融合中搶得先機。

3.積極挖掘新聞內涵，對新聞進行差異化制作

①媒體融合不是用多個平臺傳播單一內容

新媒體飛速發展，向受眾提供了大量信息，很多廣電媒體也積極利用新媒體渠道傳播新聞，但其新媒體平臺上內容同質化問題比較嚴重，不同平臺經常發布內容完全一樣的新聞。這就失去了媒體融合的真正意義。

②廣電新聞編輯要有二次創作的高超能力

為了推動廣電媒體的融合轉型，廣電新聞編輯要學習掌握新媒體的傳播特點，運用新媒體技術和渠道，對記者采集來的新聞和自己從網絡上搜集來的素材進行二次創作，根據微博、微信公眾號、抖音等不同新媒體平臺的特點，進行差異化制作。

廣電新聞編輯只有不斷學習，提高自己的專業技能，才能跟上媒體融合時代的發展步伐，為以后的工作打下堅實基礎。

4.合理運用網絡熱詞

①網絡熱詞的誕生背景

互聯網時代，網民喜歡在互聯網上討論交流，一批網絡熱詞在特定語境下應運而生并被廣泛傳播。

②學會分析研究網絡熱詞

作為新時代的廣電新聞編輯，要認真研究這些網絡熱詞，從中分析受眾的喜好，通過科學的判斷、分析，掌握受眾近期更感興趣的新聞類型，進行更有針對性的選材和編輯。

③將網絡熱詞為我所用，取其精華去其糟粕

同時，廣電新聞編輯也要在自己制作的新聞中合理使用網絡熱詞，用通俗、易懂、接地氣、有新意的網絡熱詞生動形象地傳播新聞，拉近廣電媒體與受眾之間的距離，引發受眾的強烈共鳴。

5.運用多媒體技術制作新聞，增強受眾的新聞參與感

在科學技術飛速發展的今天，多媒體為人們閱覽信息提供了全新的感官體驗。多媒體技術幫助新聞編輯提高工作效率，提高新聞質量，給受眾帶來新鮮感。例如：2019 年全國兩會前夕，人民網推出2019“我向政府工作報告獻一策”網民建言征集活動。活動中推出特別策劃“2019兩會，預見未來”，采用H5交互形式，通過可視化報道深度凝練網友獻一策的精華，24 小時內訪問量突破170萬，并被多家權威媒體轉載。該策劃聚焦兩會民意，立意高遠，形式新穎，畫面藝術感強烈，流暢度高，在交互中用沉浸式場景切換，給網友帶來充滿新希望的代入式體驗，滿足了網友視覺與心靈的雙重幸福感，匠心獨運。該策劃充分考慮碎片化信息時代受眾閱讀特點，不出一分鐘即可快速閱讀，大大方便了受眾閱讀。H5 打開的同時，圖片、音樂和動畫全方位展現，豐富受眾多感官體驗。網友滑動、點擊頁面進行互動，伴隨著“沙漏君”的移動和輕快的音樂節奏，進入到下一環節，網友在不知不覺地“探索”劇情的過程中，融入策劃內容。廣電新聞編輯也要學會運用這些多媒體編輯技術，提高受眾參與感，激發受眾閱讀興趣。

6.培養眼力，善于捕捉新聞亮點

羅丹曾說：世界上并不是缺少美，而是缺少了善于發現美的眼睛。

移動信息時代的新聞傳播，更具個性化特征。廣電新聞編輯要制作出獨具特色的新聞，依靠的是自己的眼力。廣電新聞編輯要培養眼力,善于發現美、捕捉美。只有增強自己的眼力，才能準確捕捉新聞事件的重點與亮點，從而增強新聞吸引力。

7.持續學習，提高本領

新聞編輯的專業水準與職業素養決定著信息內容的質量，新聞編輯的專業化程度越高，業務越熟練，就能夠更有效率地提供信息產品。廣電新聞編輯要具備終身學習的意識。學習能力是廣電新聞編輯必須具備的基本能力，只有持續學習，才能提高自身的業務能力，從而促進廣電新聞事業的蓬勃發展。廣電新聞編輯要培養自己搜集與加工素材的能力，增強新聞敏感性和判斷分析能力。

正所謂“學而不思則罔，思而不學則殆”，廣電新聞編輯決不能吃老本，躺在舒適圈里過日子，否則將會被奔馳的時代快車遠遠甩下。其應通過積極參加職業技能繼續教育培訓，從專業角度完善編輯知識體系、豐富編校經驗，不斷增強業務素養。根據具體新聞內容，靈活地把文字素材與音視頻素材結合起來，激發受眾的信息接收興趣。學習新媒體的使用方法，增強網絡應用技能。以先進技術為支撐、內容建設為根本，提高編輯的綜合業務技能。

8.把社交媒體當作基本的編輯工具

新媒體為社會大眾構建了實時溝通與交流的平臺。新媒體與傳統媒體最大的區別就是其信息傳播的互動性很強。

因此，廣電新聞編輯也要學會運用新媒體，打造信息交流的平臺，增強新聞的互動性，把社交媒體當作基本的編輯工具來使用。

9.重視受眾需求

廣電新聞編輯要重視受眾需求。受眾是新聞的最終用戶，廣電新聞編輯在編輯新聞信息的時候，應站在受眾的立場上分析思考問題。以受眾為中心，了解受眾的閱讀喜好，利用各種媒介將信息以多元形式進行展示，使受眾獲得精準信息推送。

10.樹立危機意識

面對新媒體的迅速發展，廣電新聞編輯要增強危機意識，加快思想觀念更新，能夠根據新變化創新思維方式。要突破傳統觀念，敢于想、敢于試，從形式、內容、渠道等多方面思考融合跨界的方式，其他媒體的好的表現手段都可以借鑒，以實現信息的廣泛傳播。

四、結語

總之，隨著時代的發展，新媒體技術的引入改變了原有的新聞傳播樣態，給廣電新聞帶來了諸多挑戰。當然，挑戰和機遇并存，廣電新聞編輯要合理運用新媒體技術，不斷學習，加快廣電新聞的創新。面對緊迫的形勢，廣電新聞編輯必須拓寬新聞傳播路徑，突破原有新聞輸出和服務模式的局限性。