立足全媒同屏共振

黃惜緣

關鍵詞：全媒體；融合發(fā)展；播音主持；傳播力；影響力

互聯(lián)網信息技術的發(fā)展以及互聯(lián)網的普及，為當前的媒體行業(yè)創(chuàng)新提供了有力的依據(jù)。同時，由于受到了多種文化體系的影響，當前我國的媒體行業(yè)呈現(xiàn)著交融的特點。可以說互聯(lián)網產業(yè)帶來了．場全球數(shù)字信息傳播的革命。數(shù)字化時代的來臨，網絡上的數(shù)字媒體作為互動傳播的信息載體，已經成為繼語言、文本和電子技術之后的新的信息載體。基于互聯(lián)網新技術的發(fā)展，如數(shù)字電視、數(shù)字圖像、數(shù)字音樂、數(shù)字動畫、網絡廣告、數(shù)字攝影、數(shù)字虛擬現(xiàn)實等，創(chuàng)造了—種新的藝術風格和信息傳播方式。在三維空間的網站，人們進行著電子游戲的接觸，網絡視頻播客，豐富多彩的流媒體廣告、多媒體電子出版物、虛擬音樂會，虛擬畫廊、美術館、互動小說，網上購物等。數(shù)字媒體的新時代即將到來。數(shù)字媒體時代是互聯(lián)網的時代，是信息交互的時代。

融媒體時代背景闡述

“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)o"

在融媒體時代，所有人都可以成為新聞數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)者及上傳者。新型新聞平臺的快速發(fā)展和新舊傳播方式的更替，導致正常的新聞工作者提供的資源和大眾提供的資源相類似，越來越多的人變成了信息新聞的提供者和傳播者，對新聞傳播的發(fā)展產生巨大影響。分析最近的．—些網絡新聞，我們能夠感覺到，來自基層的智慧和能量正在持續(xù)不斷地爆發(fā)。他們具有創(chuàng)造力和表現(xiàn)自我的能力，是信息傳播的積極參與者。相較于以前的傳統(tǒng)媒體，將“觀眾”歸為“參與者”越來越符合當下社會潮流。很多人借助博客、論壇、視頻等平臺等發(fā)布了大量的文字以及視頻信息，造成很大影響。這種普通民眾發(fā)表的內容突然成為新聞信息主要來源，導致新聞制作主體由單一的媒體專業(yè)人員向多元化的普通民眾轉變。

在媒介融合下的新聞傳播中，傳播者與大眾之間的信息交流和情感交流可以實時進行。這種實時交互使反饋變得容易，并且傳播者和觀眾的角色可以隨時更改。數(shù)字通信中的點對點通信和點對面通信方式是共存的關系，使得大眾通信的覆蓋范圍越來越大。

數(shù)字媒體系統(tǒng)可以處理種類繁多的信息，如文本、圖像、音樂、視頻等。多媒體的優(yōu)勢不僅在于多種媒體的表現(xiàn)形式，而且在于媒體的可多次使用性和相互交換信息。

在傳統(tǒng)媒體的信息傳播中，信息被推向大眾，大眾被動接收信息。在數(shù)字世界中，信息被存儲在公共倉庫（計算機服務器、硬盤或光盤）中，所有的媒介融合都有信息交流互動的功能。

數(shù)字所提供的多媒體信息不單單是簡單地混合多個媒體，而是根據(jù)通信需求有機地組合、處理和優(yōu)化，相互轉化，從而達到“整體大干分離部分之和”的效果。

媒介融合傳播是藝術與科學融合的新領域。媒介融合技術的應用是傳播的基礎。此外，數(shù)字媒體具有圖像的三維特性，融合了多種技術，可以利用多種媒體形式產生和傳播的信息的整體大于數(shù)字內容的每個部分的總和，是獲得信息的最有效途徑，實現(xiàn)技術與藝術的融合。

播音員、主持人在“融”中的挑戰(zhàn)與機遇

大屏與小屏共振

互聯(lián)網產業(yè)帶來了一場全球數(shù)字信息傳播的革命。數(shù)字化時代的來臨，網絡上的數(shù)字媒體作為互動傳播的信息載體，已經成為繼語言、文本和電子技術之后的新的信息載體。基于互聯(lián)網新技術的發(fā)展，如數(shù)字電視、數(shù)字圖像、數(shù)字音樂、數(shù)字動畫、網絡廣告、數(shù)字攝影、數(shù)字虛擬現(xiàn)實等，創(chuàng)造了—種新的藝術風格和信息傳播方式。互聯(lián)網的代際變化離不開用戶時間的重新分配，記錄者正是一塊塊看似不起眼的屏幕。當前新媒體小屏追熱度、電視大屏做深度的融合傳播態(tài)勢正愈演愈烈。

開拓新的市場，建立新的傳媒傳播矩陣，在網絡上建立“頭部影響力”，這對傳統(tǒng)的傳媒而言，只是邁出了一小步；在前臺，通過品牌力、公信力、主持人等符號的嫁接，打造官方新媒體平臺，在資源、場景、人才中實現(xiàn)資源、場景、人才等多個方面的深度整合，將實現(xiàn)大屏+小屏的倍增效果，這是一個很重要的因素。整合大小屏幕，最簡單的就是利用資源的價值。任何—個平臺的運營，資源都是重中之重，傳統(tǒng)媒體要開辟新的媒介，將大屏幕與小屏幕相結合，大屏統(tǒng)籌主題，小屏輻射效果，小屏聚焦垂直領域，依托大屏實現(xiàn)漲粉，實現(xiàn)從平行到融合的交叉和疊加。

收視與流量共生

互聯(lián)網世界，流量意味著注意力、流量意味著影響力，流量引導話題，甚至改變事件走向。如今的傳統(tǒng)媒體走向融媒體發(fā)展時代，播音員、主持人在內容制作中離不開互聯(lián)網流量思維，從收視率到點擊量，電視如何打開流量入口，解構原有節(jié)目生產鏈條與制作理念，創(chuàng)造全新的互聯(lián)網時代下的電視報道模式。這已經是一個新的時代J眭命題。

在傳統(tǒng)的媒體傳播中，傳播主體與受眾之間都十分清晰。觀眾通常只是被動地接收新聞消息，這是單向傳播的。傳統(tǒng)媒體在普通觀眾眼中有很大的話語權，但大眾很難獲得詳細的信息。反饋只不過是—封信、一個電話或者傾聽聽眾的意見。但是媒介融合已經改善了這種情況，觀眾已經成為了一個用戶，從被動接收新聞信息到主動表達自己對新聞事件的看法和感受。普通用戶也能夠加入公共輿隋中去，媒體融合使得媒體資訊傳遞的環(huán)境更加復雜與多變。在新媒體融合的影響下，更多的社會大眾成為終端用戶，必須轉變以前的舊觀點，從實際使用角度考慮，充分適應數(shù)字化媒介使用者的不同需要。有別于傳統(tǒng)的制作形式，移動互聯(lián)網的工作更加復雜，傳統(tǒng)形式的節(jié)目一經播出就算制作完工，但是新形勢下節(jié)目播出之后僅僅是完成了一半的作品，在獲得觀眾的反饋之后，有所互動、有觀眾參與，才算是真正的完成。主流電視媒體在互聯(lián)網的形勢下，可以充分借助網民的力量，進行有效的互動、溝通，讓廣播電視與網絡媒介搭建起溝通的橋梁。

播音員、主持人在“容”上的堅守與創(chuàng)新

媒介融合發(fā)展，拓寬傳播渠道

過去，電視時政新聞大多采用硬新聞形式，觀眾在沒有更多渠道選擇盼隋況下，只能被動地接收。在融媒體時代，新聞傳播者要根據(jù)節(jié)目本身的特性，采取多種途徑進行溝通。在融媒體時代，新聞傳播模式要從品牌定位、受眾群體、傳播渠道等方面進行全面考慮。在新媒體時代，必須不斷拓寬電視時政新聞的傳播渠道，借助媒體的平臺優(yōu)勢，將正式、權威的傳統(tǒng)媒體與新媒體的渠道、語言表達形式相結合，借助各種媒體的渠道和語言，不斷拓展電視時政新聞的傳播渠道，提高傳統(tǒng)主流電視時政媒體的影響力，推動電視時政新聞發(fā)揮更大的價值引領作用。

搭建傳播矩陣，發(fā)揮平臺優(yōu)勢

在當前的時代，融媒體是以網絡技術為基礎，將傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播等媒體融合在一起，形成—種全新的傳播方式。新聞產品的融合就是對媒體資源進行有效的整合，從而形成與媒體生態(tài)相適應的新聞產品。融合新聞在融媒體環(huán)境下的發(fā)展與中央提出的“四全媒體”理念相契合。在融媒體時代，傳統(tǒng)的電視時政新聞在信息資源方面占有絕對的優(yōu)勢，而新媒體的興起使一些傳統(tǒng)的時政新聞失去了忠實的受眾，因此，傳統(tǒng)時政新聞媒體應主動融入新媒體，整合資源，充分發(fā)揮新媒體的功能，在電視、新媒體客戶端上同步發(fā)布時政新聞，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體時政新聞傳播的雙贏局面，提高新聞參與性和共享性。以媒體融合為中心，擴大傳統(tǒng)主流媒體的影響力，建立高效協(xié)同的信息交流平臺。

利用傳播特性，實現(xiàn)個性分發(fā)

在融合時代，手機、平板電腦、電子閱讀器等移動終端的出現(xiàn)，使人們獲得信息的途徑發(fā)生了巨大的變化。短視頻是目前手機終端中最流行的融合類新聞產品，它具有較短的時長、豐富的內容和強烈的視覺沖擊力，從而吸引了大批的觀眾。在新媒體時代，媒體的最顯著特征就是個人化，使用者可以根據(jù)自己的喜好來選擇自己需要的新聞，而系統(tǒng)則會根據(jù)使用者的需要，將原本不受歡迎的新聞內容所淹沒。

融合發(fā)展中播音員、主持人的“頂流”策略

對于新聞媒體來說，內容永遠是最重要和最基本的，技術只起輔助作用。我們不提倡“娛樂至死”，也不同意“技術嘉年華”。一個真實的新聞并不是100%還原現(xiàn)場，太過具體的形象會局限受眾的思維，而忽略了新聞背后的現(xiàn)實問題。除了一般報道外，記者還從事寫作、深入調查和思考判斷，通常以小組的形式進行聯(lián)合報道。其對社會與人類的關懷是現(xiàn)代機器與科技所無法替代的。面對新技術，媒體記者要正確認識并使用技術。技術上的放縱終究會付出沉重的代價。對此，媒體應該明確新聞的本質是真實的，在媒體運作的過程中堅守自身職業(yè)道德，成為—個負責任的媒體。

從內容上看，傳媒對社會的關注與報道，應真實地反映客觀事實并展現(xiàn)人文情懷，在報道上更加深入全面。從形式上講，如何將“走轉改”的效果維持下去，讓新聞工作真正走向基層，這是—個值得注意的問題。在對外傳播方面，要思考如何轉變傳統(tǒng)的單向交流模式，更好地與媒體進行雙向交流，聽取聽眾的觀點，并在新聞報道中提供反饋。

我們也要從中得到啟發(fā)，要將主流電視媒體新聞報道融入新媒體的背景之中，采用創(chuàng)新的形式展現(xiàn)新聞材料的內涵。要做的不是成為傳統(tǒng)媒體的“搬運工”，不能持續(xù)采用“新瓶裝舊酒”的形式，不斷創(chuàng)新才是關鍵。必須以用戶為中心，增強新聞報道內容質量，充分利用融媒體技術來改造提升傳統(tǒng)電視媒體的原有報道手段，增強新聞報道形式的創(chuàng)新能力，當好信息“管家”，為融媒體量身定制新聞節(jié)目。

在新聞報道的過程中，我們必須注意對報道內容生產環(huán)節(jié)的嚴格把控，共同保障報道的真實性，并運用最新科技或新的科技平臺，大力發(fā)展優(yōu)質資訊節(jié)目、專題報道、深度報道等，以追求更高品質內容的報道。對網民而言，提高網絡意識，規(guī)范網民的行為，也是保證新聞報道質量的關鍵。近年來國家頒布法律要求更加注重新聞報道的真實性，如若有違背事實的報道存在將追究其發(fā)布者和新聞采集者法律責任。此項法律已經出臺，明顯提高了新聞的真實性和合理性。運用新媒體技術對新聞采集時更應該注重新聞的真實性。

主流電視媒體新聞報道的一系列新氣象，讓受眾切實感受到屏幕背后的探索與嘗試。融合與發(fā)展是這一代媒體人所面臨的歷史問題。媒體融合環(huán)境下，雖然主流電視媒體新聞報道的內容創(chuàng)作、技術手段和報道形式改變了，但媒體的責任是不變的。

當前，新聞報道中所呈現(xiàn)的“新氣象”還有待進一步發(fā)展和拓展，人民群眾對其寄予了很大的期望。在黨的領導下，我們要走中國特色社會主義的發(fā)展道路，要堅持正確的方向，要堅持和黨中央保持高度的一致，要不斷地進行改革和改進，要不斷創(chuàng)新工作方式，要提高輿論的傳播效果，自覺地成為推進中國特色社會主義事業(yè)不可缺少的重要力量。