融媒體時代傳統廣播將何去何從

王文靜

隨著信息技術的快速發展，信息傳播速度越來越陜，人們的信息獲取方式更加多樣化，信息傳播渠道較廣，人們能夠借助平板電腦、筆記本以及手機隨時隨地接收信息，新媒體的發展速度逐步加快，信息傳播的時間和空間逐步被打破。與傳統廣播相比，新媒體的優勢比較明顯，能夠實現圖片、文字、聲音等多種信息元素的有效整合，傳播模式的立體化特征比較顯著，具有得天獨厚的優勢。在這樣的現實背景下傳統廣播需要主動分析采編環節和播出環節的具體變動以及創新要求，堅持創新驅動，主動抓住時代發展的契機，實現自身的可持續發展。

融媒體與傳統廣播概述

在對融媒體進行分析時，學者還沒有提出統一的概念界定，通過對于融媒體的基本特征分析可以發現融媒體主要是指存在一定互補性以及共同點的媒體，在表現形式、傳播方式和內容上可以有效融合，更好地實現資源相通。多種媒體能夠實現緊密互動，充分發揮各自的優勢，實現整體價值的最大化，傳統媒體和新媒體在緊密結合的過程中能夠做到優勢互補以及取長補短。因此融媒體并非指多個媒體的簡單組合，而是新媒體與傳統媒體備取所長，在緊密配合的過程中穩步提升品牌以及內容的傳播質量和效果．是一種全新的運作模式。

傳統廣播是傳統媒體的典型代表，在科學技術快速發展的過程中，我國的廣播事業發展歷史比較悠久，經歷了不同的階段。傳統意義上的廣播電臺主要以廣播內容的傳播平臺為主體，在信息時代的大環境下音頻平臺以及網絡電臺應運而生，發展速度較快，廣播信息的傳播模式和渠道更加復雜。各種收聽終端的普及率越來越高，比如車載音響、平板電腦以及智能手機。整體的廣播信息獲取方式更加多樣及便捷，所傳播的廣播內容非常豐富，單向傳輸的信息模式直接被打破。傳統廣播電臺需要尋求新的突破，始終堅持市場導向以及受眾導向，站在受眾的視角進一步調整傳播模式以及發展方向，只有這樣才能夠更好地在新一輪的市場競爭中站穩腳跟。

融媒體時代傳統廣播發展現狀

在進入信息時代后新媒體迅速發展，各種新興媒體平臺應運而生，成為了公眾獲取信息、傳播信息的重要渠道。微信公眾號、抖音以及微博成為了人們生活中的一部分，人們的信息接收方式更加便利。結合相關的數據統計不難發現，我國移動用戶的總數已經突破了10億大關，有70%的網民主動利用移動端了解各種新聞資訊。隨著科學技術的快速改革及創新，信息的傳播模式以及傳播渠道產生了翻天覆地的變化，因此傳統媒體的有效改革勢在必行。傳統廣播需要緊跟時代發展的潮流，加強對受眾信息接收偏好的有效分析及研究，主動調整自身的傳播模式以及發展方向。隨著人類文明進程的不斷加快，公眾的個性越來越凸顯，在傳播新聞資訊時，一方面需要關注新聞本身的價值，另一方面需要有效包裝新聞資訊并進行精細化處理，將解說、音樂與字幕融入其中。不同平臺的新聞傳播模式以及要求有所區別，所采取的制作方式大有不同，只有結合平臺特征針對性地調整制作方式，才能夠保障最佳的傳播質量。傳統廣播以聲音為傳播載體，積極傳遞信息，與受眾之間存在一定的距離，無法實現面對面的傳播，傳播效果大打折扣。相比之下，新媒體的傳播模式更加生動和形象，靈活多變，這一點導致傳統廣播的生存壓力越來越大，生存空間逐步被壓縮。從宏觀的視角上來看，越來越多的傳統廣播開始主動嘗試新的發展路徑，站在時代發展的視角深入了解融媒體背景下自身轉型發展的必要性和迫切性。

融媒體時代傳統廣播的優勢和劣勢

傳統媒體面臨嚴峻的挑戰，許多傳統媒體開始尋求新的突破。對于廣播來說，在面對新的發展環境時，首先需要重新定位自身的角色，始終堅持與時俱進的發展理念。新媒體是時代發展的產物，是一把雙刃劍，盡管具有得天獨厚的優勢，但是無法完全取代傳統媒體。

優勢

首先，傳統廣播具有明顯的聲音優勢。作為傳統廣播的核心競爭力，聲音的重要性顯而易見，在新媒體的大環境下短視頻以及微信公眾號等平臺迅速發展，用戶市場逐步被新興平臺所占據。但是隨著公眾娛樂時間越來越碎片化，傳統廣播也獲得了諸多的發展契機，實質的發展場景越來越豐富及多樣化，人們對信息輸出方式的要求更加嚴格。便捷直接的信息傳播方式能夠更好地吸引受眾的眼球，傳統廣播的特性符合這一要求，因此相信在不久的將來，傳統廣播也能夠實現進一步發展。從收聽場景上來看廣播的優勢比較明顯，其中居家收聽、私家車收聽以及公共廣播收聽最為常見。

其次，廣播的服務性比較明顯。傳統廣播能夠更好地凸顯媒體行業的服務性特征，在全面建設融媒體時，在政務、休閑、生活以及交通中廣播媒體扮演著重要角色。比如司乘人員可以通過交通廣播及時了解最新的路況，群眾也可以通過收聽民生廣播節目了解各種民生新聞。廣播電臺可以為受眾答疑解惑，拉近與聽眾之間的距離，其中情感咨詢節目能夠安慰當事人，受眾也可以產生更多的情感共鳴。

最后，我國逐步進入了老年社會，老年人的身體機能逐步下降，視力衰退，行動不便，存在不同的信息接收障礙。廣播的視覺要求偏低，操作較為簡單，能夠為老年人提供更多的便利。結合相關的數據統計，傳統廣播的聽眾數量有所提升，這一點也是傳統廣播應對新媒體沖擊的重要優勢。

劣勢

融媒體時代下傳統廣播的劣勢也非常明顯，首先，傳統廣播受到了新媒體的沖擊，新媒體的信息傳播速度較快，傳播渠道較為多樣，能夠迅速突破時空限制，給予受眾更多的便利。受眾也可以隨時隨地獲取最新最前沿的資訊，根據自身的興趣愛好主動搜索相應信息，傳統廣播無法實現這一功能。另外，傳統廣播的信息傳播方式比較簡單，大部分集中于單向傳輸，無法滿足受眾的信息接收需求。受眾已經習慣了根據個人的興趣愛好主動獲取信息，并與外界進行交流及互動。融媒體時代下的受眾既是信息的接收者，也是信息的傳輸者和發布者。其次，音頻平臺的快速發展也導致傳統廣播的發展空間被逐步壓縮，在互聯網快速發展的今天，各種音頻平臺迅速發展，比如喜馬拉雅FM、蜻蜒FM以及考拉FM，這些音頻平臺的內容豐富、多樣，傳播速度較陜，能夠為受眾提供更多的便利，許多廣播用戶直接被這些音頻平臺所吸引。這一點導致傳統廣播的市場份額越來越低，面臨較大的發展壓力。

參與市場競爭的過程中，廣播媒體面臨諸多的困境，其中人才缺失問題最為典型和嚴重。新媒體的迅速發展為傳媒專業人才提供了諸多的就業機會，傳媒人員的就業領域越來越廣，新媒體的工作方式更加靈活，工作環境比較自由，升職空間較大，因此對優秀媒體人的吸引力非常足。融媒體的快速發展使得傳統電臺對工作人員的要求更加嚴格，要想在個人的工作崗位中做出一定的成績，傳媒人員必須要積累豐富的工作經驗，具備過硬的業務技能，熟練備種互聯網平臺的運營。

融媒體時代傳統廣播的發展要求

為了在融媒體時代下實現穩步發展，傳統媒體必須要主動調整發展模式，提升綜合競爭力，從多方面著手，積極應對時代的挑戰，抓住發展契機。

加快人才轉型

為了順利實現轉型升級，傳統廣播需要以廣播從業者工作思維的有效轉變為基礎，打破固化思維，逐步形成發展意識，主動自覺地學習最新最前沿的新媒體技能，提供更多優質的融媒體作品。傳統廣播電臺的崗位設置比較復雜，從業人員需要積累豐富的崗位業務經驗，主動適應時代發展的要求。但是在融媒體陜速發展的今天，從業者一方面需要夯實自身的工作基礎，靈活掌握多種崗位技能。另一方面還需要開拓視野，提升思想境界，實現—專多能，逐步形成良好的互聯網思維。

堅持內容為王

新媒體的穩步建設及發展離不開各種現代信息技術，在海量信息的大環境下，虛假信息以及低俗信息備受詬病，國家也嚴厲打擊這些信息傳播行為。作為主流媒體，廣播電臺主動堅守自身的政治立場，充分體現傳統廣播的專業性和權威性，主動傳遞優質的信息以及聲音內容，始終堅持與時俱進的工作準則，做好內容把關。—方面提升信息質量，另—方面需要獲得更多流量，為社會提供優質的新聞資訊和節目，保障新聞信息的公正性、客觀性以及優質性。

堅持本土化發展

本土化發展的難度系數相對偏離，但是對融媒體時代下傳統廣播的快速發展有重要影響。對于城市廣播來說，在參與市場競爭時必須要以服務本地群眾為核心，意識到自身的重要責任，加強對城市廣播覆蓋范圍的有效分析，著眼于群眾的衣食住行，進—步提高城市廣播的輸出內容質量。立足于本地群眾，充分凸顯_定的地域文化特色，積極打造貼近群眾的廣播節目，更好地滿足受眾的信息訴求。在此基礎之上，傳統廣播還需要主動打造精品品牌節目，提升自身的社會影響力以及知名度，塑造良好的社會信譽及形象。

促進節目類型化

廣播的受眾分布相對比較廣，涉及不同的年齡層，受眾的工作環境、從事的工作崗位以及接受的教育有所區別。因此要想實現與時俱進，傳統廣播需要關注對不同受眾類型的有效分析及研究，進一步細分廣播節目，促進節目的類型化發展。傳統廣播需要以目標人群的有效細分為基礎，主動開設精品節目，盡量避免節目同質化，堅持節目的創新發展方向，充分凸顯自身的發展優勢及傳播價值。

融蜞體時代傳統廣播的發展路徑

面對諸多的發展困境，傳統廣播需要從信息傳播速度、傳播范圍以及傳播渠道著手，深入了解自身的劣勢，有效規避內容同質化的問題及矛盾。加強對廣播媒體節目形態以及節目內容的客觀分析及宏觀統籌，深入了解信息傳播的共享性特征，嚴格按照行業倫理道德，積極借鑒其他媒體的內容傳播形式，實現優勢互補、揚長避短。只有這樣才能夠更好地抓住發展契機，提升綜合競爭實力。

提升內容品質

要想更好地實現與時俱進以及可持續發展，傳統廣播需要以提供優質的內容為基礎，將此作為自身發展的根基，主動站在受眾的視角為受眾提供優質的節目及內容，充分凸顯自身的優勢及價值。首先，傳統廣播媒體需要注重深度報道，以新聞報道視角的有效創新為前提，積極開展深度報道工作，有效規避新聞內容同質化。其中獨家新聞報道最為重重，能夠更好地提升傳統廣播媒體的內容質量以及社會影響力。工作人員需要以廣播節目形態的精心設計以及內容創新為基礎，深入解讀各種熱點新聞，積極創新新聞報道的視角以及模式，實現差異化競爭。其次，廣播媒體需要以節目與內容的有效互動為基礎，做好前期的準備工作，精心設計節目內容及節目形態，充分凸顯內容的互動性以及針對性。調動受眾參與節目創作的能動性和自信心，拉近傳統廣播節目與受眾之間的距離，提升用戶的粘性。

強化用戶意識

在融媒體的大環境下，廣播媒體要想發揮優勢，必須要著重提升節目質量，始終堅持用戶導向。在用戶意識的指導下了解用戶的信息接收習慣以及信息訴求，為用戶的節目參與提供必要的契機及平臺，確保每一個用戶都能夠主動關注廣播媒體以及具體的節目內容。首先，廣播媒體需要深入分析受眾的信息接收渠道以及信息偏好，借助當前的互動平臺組織開展調研工作，全方位了解受眾的選擇傾向，準確把握受眾的節目預期。其次，全面推進節目形態創新，打造全新的節目內容，為受眾提供更多的內容創作機會以及平臺。

在新盼時代背景下傳統廣播媒體的競爭壓力越來越大，面臨諸多的沖擊及挑戰。要想更好地實現可持續發展，傳統廣播需要積極創新節目形態，始終堅持內容為王，樹立良好的用戶意識，促進媒體布局的有效拓展。