價值共創視域下紅色旅游研學基地建設的研究*

文/劉彬 夏田 陽瀾（.濱州學院，.浙江財經大學，.四川省社會科學院）

紅色旅游研學基地的建設不僅是教育與旅游融合跨界形成的一項具有宏觀性的產品，也是推動紅色資源轉化、區域經濟發展的重要路徑。據《中國紅色旅游消費大數據報告（2021）》顯示紅色旅游研學逐漸被更多群體接受，成為當前新的旅游熱點。黨的十八大以后，國家相繼發布《研學旅游服務規范》等政策文件，依托政策關懷推動紅色旅游研學基地的建設迅速發展。然而，在紅色研學旅游方興未艾的背后，還存在眾多問題，這也導致目前紅色旅游研學基地的建設還沒有適應消費者的個性化、多樣化的需求。基于以上問題，價值共創理論主張消費者、企業、政府共同創造價值的理論框架，對紅色旅游研學基地建設具有重要理論意義。價值共創理論為科學建設紅色旅游研學基地提供新思路新方式，并結合消費者即社會參與公眾、企業、政府在紅色研學旅游基地中的作用與角色，以“體驗”和“服務”兩個視角，提出優化路徑，借此推動紅色旅游研學基地創新性建設、共創紅色研學產業發展新格局。

一、價值共創理論對紅色旅游研學基地建設的啟迪

（一）價值共創理論在紅色旅游研學基地建設上的觀點

近年來，一些學者通過研究發現傳統理論在解釋旅游利益相關者的不足，進而利用價值共創理論對旅游模式進行研究。紅色旅游研學基地建設發展的實質也是價值共創的過程。……