少數民族藝術在文化創意產品中的設計與應用

秦苗苗 青海民族大學

青海土族刺繡博采眾長，在構圖、題材、色彩、繡法各方面刻意追求，全面發展，繡品樸實中見華麗。目前把文化自信與道路自信、理論自信和制度自信并提，顯示了我國對文化自信的高度重視。因此，大力弘揚傳統民族文化，再創新、再設計，利用數字媒體技術進而開發文化創意產品，讓不同地區的人更加了解少數民族的文化藝術，從而讓它走出青海、走向世界。

一、土族刺繡發展現狀

土族是世居青海的古老民族之一，因其獨特的人文與自然條件，基于此而形成的青海土族刺繡藝術，以其文化、歷史、語言、民俗等諸因素的獨特性，添了幾分神奇色彩，其民族藝術使人著迷與深思。土族刺繡藝術是土族文化的象征，是土族人民思想意識和精神面貌的集中體現，也是對土族人民文化與生活的概況和提煉，不僅包含著民族的審美觀念、生活情趣，而且體現著民族的文化歷史、風俗習慣、地域特點等。土族刺繡是土族傳統文化的縮影，是民間刺繡藝術的典型代表，凝聚著很多土族人民的勤勞和聰慧。土族刺繡圖樣藝術既受中原刺繡影響，又融合高原少數民族色彩，還吸收宮廷刺繡的技藝。在構圖、題材、色彩、繡法各方面刻意追求，全面發展，繡品樸實中見華麗，形成了獨特的地域民族色彩。本文利用數字媒體技術開發文化創意產品，通過對土族刺繡造型美的研究和對土族刺繡圖案美及蘊含文化的分析，來揭示土族刺繡的民族審美情趣和探析土族刺繡的傳承與發展。

二、土族刺繡視覺元素分析

（一）土族刺繡圖案特點

1.幾何動植物圖案

幾何圖案是以夸張變形為基準，勾勒出各種圖形樣式，如三角形、四邊形、梯形、圓形等不規則、不對稱的圖形等，構圖充滿著神奇的寓意。這些幾何圖案的含義都是土族民間約定俗成的，是大家所接受和認可的。動物題材在土族刺繡中很有代表性，各種動物傳遞不同的信息，表達深層的文化象征意義。在土族刺繡的傳統圖案中，動物有喜鵲、孔雀、獅子、老鼠、鹿、蝴蝶、蜘蛛、蟾蜍、蝙蝠等多種類別。

2.字符類圖案

土族刺繡中，字符類的圖案可以單獨出現，也可以作為邊框出現。字符類的圖案符號福、祿、壽、喜等。字符類刺繡圖案幾乎都是土族人民千百年來對幸福美滿生活的向往。

（二）土族刺繡色彩特點

1.七色（五色）搭配

土族刺繡最顯著的特點就是講究色彩艷麗。在用色上多用原色，很少用一些過渡色及高級灰色系列。刺繡圖案大多色相明亮，色彩飽和度高，對比鮮明，色彩上視覺沖擊力強。據田野調查和實地采訪，繡女們在用色上無拘無束，十分大膽，用彩線盡情地發揮創作。當地許多繡品在黑色底布上，直接用大紅大綠繡成，出現超高反差、強對比的效果，神奇的是經過繡娘們的創作，將圖案應用在服飾、配飾、生活用品中顯得格外和諧。刺繡在服飾上的運用更加凸顯了七色，因此土族被稱為彩虹的民族，從袖根開始分藍（天）、白（云）、紅（太陽）、綠（樹木、莊稼）、青（青海湖泊）、黃（土地）、黑（地下寶藏），以示對大自然的崇拜和熱愛。土族刺繡的七色并不是普遍意義上的彩虹顏色，而是土族人民對當地物象的凝練。

2.重而純的色相對比

土族刺繡圖樣在色彩的鮮艷度、對比度上是十分講究的，在對比中求和諧，在鮮艷中求對比。例如，土族代表性圖案太陽花，由大紅、桃紅、玫瑰紅逐漸向黑變深，天藍、湖藍、深藍、普藍逐漸向黑色漸變等。葉子刺繡紋樣的基本色彩鋪設是由淡綠、深綠、草綠發生變化，產生一種視覺上的美感。色彩的鋪設不僅使土族刺繡圖樣太陽花突出了層次質感，而且形成了一種鮮艷而不俗、生動而不呆板的視覺效果。

（三）土族刺繡構圖特點

1.對稱式

民族藝術極具獨特性與個性，在土族刺繡構圖中左右軸對稱的實例較多，上下對稱的則較少。對稱軸為實線的刺繡較少，多數刺繡對稱軸是虛擬存在的，并不在圖案中表現。同一個紋樣繞某個點旋轉180°后與旋轉前互相重合，或類似的構圖稱為中心對稱式構圖。

2.連續式

在同樣一個刺繡紋樣中，橫向或縱向排列，重復出現稱為“連續式構圖”。同樣的一個紋樣向橫向或縱向兩方延續排列形成帶狀圖案，常用于繡品的邊緣；同樣的一個紋樣橫向或縱向四方延續排列組成大面積圖案，適用性更強。

三、土族刺繡基礎部分設計

（一）Logo 設計

Logo 設計是土族紋樣形象傳播的重要載體之一，為了增強土族刺繡辨識度，讓大眾快速記住，形象設計與應用不能忽視大眾的喜好，必須讓其眼前一亮，迅速吸引消費者的眼球。在設計的過程中必須推陳出新，汲取精髓，用輕松有創意的符號，去展現別具一格的“彩云·歸”Logo 設計（如圖1）。

圖1 “彩云·歸”Logo

1.Logo 設計含義

在歷史的長河中，土族刺繡源遠流長，不斷推陳出新，手口相傳，但在如今面臨著國內外現代藝術文化的不斷沖擊，正在漸漸被人遺忘。近年來，隨著國家的大力支持，2006年土族刺繡被評為世界非物質文化遺產。有了國家相關政策的支持，更應該積極去探索其發展的方向。“彩云·歸”Logo 的設計，就是將“彩云歸”三個字進行打散與重組設計，主圖案采用方正小篆體，小篆字體體型優美，始終受各時代書法家的青睞，字體結構方正、飽滿，讓“彩云·歸”的Logo 也更顯豐富，“彩云”二字給人的感覺輕盈飄逸，故將“彩”字的 “彡”偏旁轉化成三條絲帶的效果，整體的圖案中，三個字筆畫復雜，寓意著“彩云·歸”紋樣經過祖祖輩輩代代相傳，留到今天的精華部分。“彩云·歸”中間的圓形圖案，采用經典太陽花的平面簡化設計圖，在“歸”字的上方，代表著高原上的朵朵彩云，越過雪山和草原回歸到我們的生活中。“歸”字方正飽滿，寓意著我們要守住這優秀文化，在繼承中再次進行創意設計，使其再次回歸到大眾視野及生活中。

2.Logo 色彩范圍

“彩云·歸”Logo 中，標準色黑色、金色為主要顏色，主顏色體現出了其古老而神秘的意味，其中彩帶用平面化設計，顏色為五彩色，從整體色彩來看將“彩云·歸”悠久的歷史和現代設計感相互融合。

（二）土族刺繡圖形設計

“彩云·歸”的圖形設計是以青海省互助土族刺繡太陽花系列圖案元素進行設計。太陽花圖案有家庭興旺、幸福長久等吉祥含義。艷麗的色澤、明快的色相、醇厚的色度，強烈的色彩對比是土族刺繡太陽花圖案的獨特之處，色彩具有地域民族特色。構圖多元化，土族刺繡講究豐富的吉祥寓意和繡面充實，對圖案紋樣有嚴格的要求。傳統圓形圖案里套有七瓣，表示七大洲，與現代地理知識完全一致，體現了土族先民古老厚重的文化底蘊，運針細密均勻，圖案緊湊大方、生動形象、疏密得當、融疊自然、色澤鮮明流暢、平整干練，十分優美。每件繡品都是精美的藝術品，具有極高的觀賞和收藏價值。傳統工藝復雜且手手相傳，經過了多年歲月的洗禮，流傳至今。本課題在圖案設計中，大致保留了傳統色與樣，對太陽花系列元素進行幾何圖案化、平面化設計與重組。

四、土族刺繡應用設計

伴隨著文化研發創意產業的不斷發展，文化創意已經逐漸成為未來提升設計價值的關鍵所在，將民族文化藝術元素巧妙融入產品設計中，已經是國內文化設計的趨勢。同時，文化創意產業已經成為西方各國文化發展的主要支柱。我們應該善于吸取成功經驗，在政府政策的扶持下，有效持續發展區域文化，并使文化創意產品的品質不斷提高。本論文的研究結合國內外各國的發展經驗以及青海地區現有的文化創意產品案例，以更好地發展本地文化創意產品。主要從青海土族刺繡中的圖形語言入手進行再設計，將土族刺繡中太陽花元素分類提取，借助文化創意產品設計的原則與方法，把民俗轉化成圖形并應用于產品研發與設計中，提高少數民族區域文化價值，同時帶動當地經濟的可持續發展，讓“彩云·歸”吸取優秀民族文化，使其走出青海、走向世界。

（一）“彩云·歸”在包裝中的應用

在包裝設計中太陽花圖案采用密集構成形式進行排版設計，采用全滌黑帆布，主圖案太陽花的七彩色呈現在黑底上，色彩鮮艷而厚重，從整體上看像是在青藏高原上盛開的朵朵絢麗夏花，正體現出了青藏高原上人民的熱情與淳樸的情懷。它適合應用于酒類套裝，突破紙質或其他金屬包裝，本次設計布藝包裝材料環保，可循環利用。

（二）“彩云·歸”在文化生活用品中的應用

將不同的太陽花圖案大小不一進行重疊，形成密集視覺效果，同時在設計時注重畫面整體的協調性，從而達到視覺上的統一性，圖案為太陽花的外輪廓，造型簡潔，色彩采用土族的五彩色，色彩純度高，多采用對比色，民族風格鮮明。整體風格上帶有濃重的民族風和地域文化色彩。封面亞麻萊尼面料，時尚、美觀、耐磨，本子內頁采用活頁設計。內頁分為素描紙、牛皮紙、橫紋紙、方格紙等，用途廣泛，環保，可重復使用，經濟實惠，適合各年齡段消費者。

1.筆記本

尺寸：A6：122mm×181mm，A5：167mm×228mm。材質：封面采用亞麻萊尼面料。內頁：牛皮紙空白頁。工藝：封皮熱轉印花。

采用復古風格中國風手工古代線裝本，在亞麻萊尼封面上（如圖2）。

圖2 筆記本平面設計圖

2.胸針

采用四個主圖案及“彩云·歸”Logo 進行排版設計，底色統一黑色，凸顯主圖案色彩華麗，彰顯本產品高端大氣（如圖3）。

圖3 胸針效果圖

胸針尺寸30mm×30mm～35mm×35mm（含邊框）。材質：玻璃。工藝：滴膠工藝。

3.書簽

在版式上采用圓形、滿版形式，在視覺上給人飽滿及厚重感，在顏色上采用4 色印刷，色彩亮麗，尤其主圖案太陽花在黑色底色上，顏色對比強烈，具有濃重的地域民族文化色彩（如圖4）。整體采用古銅色金屬材質，整體小巧、易攜帶、高端精致，是來自青藏高原的民族文化記憶，適合各群體年齡段消費。

圖4 銅制書簽系列實物圖

古銅羽毛書簽尺寸：120mm×10mm；直尺書簽尺寸：140mm×10mm。材質：金屬。工藝：高頭水晶玻璃熱轉印。

五、結論

通過對青海省互助土族刺繡紋樣進行系列性整合、重組設計，土族刺繡紋樣不斷創新，以滿足現代大眾求新、求異的需求，為了使土族刺繡文化沖破現在的局面，走向世界，利用現代數字媒體技術對其紋樣形象進行設計，搭配色彩、依托載體，將傳統的民族文化發揚光大。為了使土族刺繡文化的視覺元素在現代審美中形成一個時尚潮流元素，對土族刺繡紋樣形象設計的研究將會是當今視覺傳達設計領域的新話題，將會對民族文化藝術傳承與保護起到推動作用。我們本著創新而不離宗、繼承而不泥古的宗旨，在國家各項政策的保護與扶持下，使古老的土族刺繡文化在這個多元文化并存的大環境中重放光芒。