蛋雞飼料外包裝設(shè)計(jì)的原則及創(chuàng)新思考
——評(píng)《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)》

王曉燕

（濰坊科技學(xué)院，山東壽光 262700）

雞蛋價(jià)格便宜，營(yíng)養(yǎng)豐富，深受消費(fèi)者青睞。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)蛋雞存欄約14億只，且蛋雞養(yǎng)殖呈規(guī)?；l(fā)展趨勢(shì)，有效提高蛋雞生產(chǎn)性能的同時(shí)，大大提高了對(duì)飼料的需求量。對(duì)蛋雞養(yǎng)殖場(chǎng)而言，飼料可以為蛋雞提供充足的營(yíng)養(yǎng)，而且部分功能飼料能起到促進(jìn)消化吸收，提高生產(chǎn)性能，增強(qiáng)免疫力等作用，因此，飼料成為影響蛋雞飼養(yǎng)經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵。但市場(chǎng)中的蛋雞飼料同質(zhì)化嚴(yán)重，即便同價(jià)位的蛋雞飼料在成分構(gòu)成、配方設(shè)計(jì)上也存在差異，最終的養(yǎng)殖效果沒(méi)有顯著差異。養(yǎng)殖場(chǎng)在選購(gòu)蛋雞飼料時(shí)，大多會(huì)憑借外包裝來(lái)初步判斷。因此，優(yōu)化蛋雞飼料外包裝設(shè)計(jì)，力求通過(guò)外包裝來(lái)吸引消費(fèi)者目光，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲，成為影響蛋雞飼料銷量的關(guān)鍵因素。由過(guò)山、譚曼玲編著，湖南人民出版社出版的《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)》一書詳細(xì)介紹了包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，并且從營(yíng)銷角度分析了包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品宣傳、品牌建設(shè)、視覺(jué)形象等方面的重要作用。

從內(nèi)容上看，《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)》一書分為8 部分。第一部分為包裝設(shè)計(jì)概述，分析了包裝設(shè)計(jì)的定義、功能和分類；第二部分為包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，主要包含包裝設(shè)計(jì)的歷史脈絡(luò)和中外發(fā)展情況；第三部分為包裝設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)的關(guān)系，并從品牌建設(shè)的步驟入手，論述包裝創(chuàng)建品牌的策略；第四部分為包裝設(shè)計(jì)流程，作者指出包裝設(shè)計(jì)主要分為策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行、軟件設(shè)計(jì)等流程；第五部分包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，主要包含商標(biāo)、色彩、文字、圖形、構(gòu)成幾個(gè)方面的內(nèi)容；第六部分從包裝的基礎(chǔ)功能入手，分析了包裝容器的造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；第七部分為包裝設(shè)計(jì)形式，作者重點(diǎn)分析了系列化、禮品化、傳統(tǒng)化包裝設(shè)計(jì)3 個(gè)方面的內(nèi)容；第八部分為作品欣賞，作者列舉了一系列優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，力求給讀者提供包裝設(shè)計(jì)靈感。

1 蛋雞及蛋雞飼料的概述

蛋雞是指專門用來(lái)生產(chǎn)雞蛋的母雞，因?yàn)殡u蛋是主要的飼養(yǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)源，所以飼養(yǎng)蛋雞更注重提高產(chǎn)蛋性能和雞蛋品質(zhì)。從飼養(yǎng)周期看，蛋雞的飼養(yǎng)周期比肉雞長(zhǎng)，一般肉雞的出欄時(shí)間為2 個(gè)月，而蛋雞一般5 個(gè)月才開始產(chǎn)蛋，產(chǎn)蛋周期為12 個(gè)月左右，且開始產(chǎn)蛋2 個(gè)月左右才能達(dá)到產(chǎn)蛋高峰期，高峰期之后，蛋雞的生產(chǎn)性能逐漸下降。養(yǎng)殖場(chǎng)為了提高蛋雞養(yǎng)殖效益，往往會(huì)通過(guò)淘汰低產(chǎn)、停產(chǎn)和老齡蛋雞的方式維持產(chǎn)蛋性能，盡量降低料蛋比。從實(shí)際情況看，養(yǎng)殖場(chǎng)為了便于管理，往往會(huì)采取兩年一換的方式，整體淘汰蛋雞。

除了通過(guò)科學(xué)合理的飼養(yǎng)管理來(lái)提高蛋雞養(yǎng)殖效益外，飼料也是影響蛋雞生產(chǎn)性能的重要因素。如給蛋雞提供充足的營(yíng)養(yǎng)成分，促進(jìn)蛋雞腸道健康，提高蛋雞產(chǎn)蛋率和產(chǎn)蛋時(shí)間等。蛋雞飼料主要由玉米、豆粕、小麥、麥麩、磷酸氫鈣、石粉、食鹽、維生素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)和添加劑構(gòu)成。根據(jù)蛋雞飼料的物理形態(tài)，一般可以分為顆粒型、粉末型、顆粒破碎型3 種。養(yǎng)殖場(chǎng)可根據(jù)蛋雞的不同品種和日齡選擇合適的飼料種類和物理形態(tài)，以達(dá)到提高飼養(yǎng)經(jīng)濟(jì)效益的目的。

目前，在消費(fèi)者注重食品安全和食品營(yíng)養(yǎng)的情況下，蛋雞養(yǎng)殖的規(guī)?；潭炔粩嗵岣撸@在保證蛋類食品充足供給的同時(shí)，也從產(chǎn)業(yè)鏈角度促進(jìn)了飼料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。且從消費(fèi)趨勢(shì)看，雞蛋消費(fèi)的品牌化趨勢(shì)正在逐漸成形，養(yǎng)殖場(chǎng)也開始關(guān)注飼料的品牌建設(shè)。因此，蛋雞飼料良好的外包裝設(shè)計(jì)能為品牌化建設(shè)打好基礎(chǔ)，從而提高蛋雞飼料的銷量。

2 蛋雞飼料外包裝設(shè)計(jì)的原則

雖然市場(chǎng)中的蛋雞飼料種類很多，但養(yǎng)殖效果卻沒(méi)有顯著差異。這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)使得飼料企業(yè)難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。因此，可嘗試在外包裝設(shè)計(jì)方面進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)具有新意的外觀造型設(shè)計(jì)來(lái)提升包裝吸引力，讓蛋雞飼料獲得更多養(yǎng)殖場(chǎng)的關(guān)注和購(gòu)買。具體而言，飼料企業(yè)在設(shè)計(jì)蛋雞飼料外包裝過(guò)程中需要遵循以下幾個(gè)原則。

2.1 利銷原則 外包裝設(shè)計(jì)的根本目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售，蛋雞飼料包裝設(shè)計(jì)也是如此。如飼料企業(yè)可以將圖案、文字等視覺(jué)元素進(jìn)行創(chuàng)新組合，進(jìn)而在蛋雞飼料外包裝上形成一幅獨(dú)特的畫面，使消費(fèi)者能通過(guò)包裝上的圖案設(shè)計(jì)快速了解蛋雞飼料產(chǎn)品的主要用途、品牌商標(biāo)等內(nèi)容。又或以吸引人眼球的畫面來(lái)獲得更多消費(fèi)者關(guān)注，刺激消費(fèi)動(dòng)機(jī)，產(chǎn)生消費(fèi)行為。以上都是提高蛋雞飼料銷量，擴(kuò)大飼料企業(yè)市場(chǎng)份額的有效方法。蛋雞飼料在融入視覺(jué)元素創(chuàng)作設(shè)計(jì)后，可以讓外包裝更加醒目，具有吸引力，這便是利銷原則的最佳體現(xiàn)。

2.2 整體原則 整體性是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要原則，這一原則不僅指包裝設(shè)計(jì)中細(xì)節(jié)與整體畫面的整體性，而且指產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品定位的統(tǒng)一性。因此，在蛋雞飼料外包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須從整體角度出發(fā)，通過(guò)具體細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)使蛋雞飼料外包裝的整體效果和諧統(tǒng)一。具體而言，飼料企業(yè)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位來(lái)設(shè)計(jì)合適的包裝風(fēng)格，再選擇合適的視覺(jué)元素作為局部細(xì)節(jié)，達(dá)到補(bǔ)充設(shè)計(jì)主體目標(biāo)，從而讓蛋雞飼料外包裝保持整體原則。

2.3 安全原則 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的安全原則主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是指產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)材料的安全環(huán)保，另一方面是指產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能為消費(fèi)者安全使用提供便利。在蛋雞飼料外包裝設(shè)計(jì)中，安全要求主要體現(xiàn)在包裝的材質(zhì)和密封性上。確保包裝材料不會(huì)對(duì)飼料構(gòu)成污染，并且具有良好的防水、防腐、防漏性。另外，在蛋雞飼料外包裝中注明產(chǎn)品成分、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、防偽標(biāo)識(shí)、飼養(yǎng)方法等都是為了打消客戶對(duì)蛋雞飼料安全性的顧慮，并且讓客戶快速掌握蛋雞飼料的正確使用方法。

除了上述3 個(gè)原則外，蛋雞飼料外包裝設(shè)計(jì)還可以遵循系列包裝原則、創(chuàng)新原則、風(fēng)格統(tǒng)一原則等。力求幫助飼料企業(yè)培養(yǎng)穩(wěn)定的客戶群體，增加客戶黏性，給客戶以穩(wěn)定、實(shí)在的感覺(jué)。但與此同時(shí)，蛋雞飼料包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)進(jìn)行適度創(chuàng)新，在保持產(chǎn)品風(fēng)格的基礎(chǔ)上，利用創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)契合當(dāng)下的主流審美，保持客戶新鮮感。

3 蛋雞飼料外包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思考

在了解蛋雞飼料外包裝設(shè)計(jì)的基本原則后，飼料企業(yè)還需要思考更多創(chuàng)新方法來(lái)提高外包裝的藝術(shù)水平和實(shí)用價(jià)值，提高蛋雞飼料的銷量。具體可以從設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)內(nèi)容、表現(xiàn)形式3 方面來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。

3.1 設(shè)計(jì)風(fēng)格 蛋雞飼料外包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的創(chuàng)新更符合當(dāng)下的審美標(biāo)準(zhǔn)。蛋雞飼料作為農(nóng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)的外包裝設(shè)計(jì)蘊(yùn)涵濃厚的鄉(xiāng)土氣息。究其原因，過(guò)去客戶比較重視蛋雞飼料的質(zhì)量，容易忽視對(duì)外包裝的關(guān)注度。但隨著飼料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的年輕人進(jìn)入養(yǎng)殖行業(yè)中，并且在蛋雞飼料同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重的當(dāng)下，新穎的設(shè)計(jì)風(fēng)格能更好地得到客戶青睞。為此，飼料企業(yè)可通過(guò)色彩、文字、圖案創(chuàng)新搭配來(lái)呈現(xiàn)不一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，如手繪設(shè)計(jì)風(fēng)格、綠色環(huán)保風(fēng)格，一改傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土氣息，讓蛋雞飼料外包裝更能契合年輕客戶的審美觀。同時(shí)，飼料企業(yè)還可對(duì)包裝袋的材質(zhì)進(jìn)行創(chuàng)新，用粗麻布、紙箱等可降解材料替代塑料包裝，在兼顧美觀實(shí)用的基礎(chǔ)上，有效解決廢棄塑料帶來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題。

3.2 設(shè)計(jì)內(nèi)容 適當(dāng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)內(nèi)容可增加蛋雞飼料外包裝的美觀性。分析市場(chǎng)中的蛋雞飼料可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)產(chǎn)品遵循了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。即設(shè)計(jì)內(nèi)容以文字為主，或者將成分、品牌、產(chǎn)品名稱以圖片形式附在外包裝上，并且蛋雞飼料外包裝的配色以白灰綠為主。面對(duì)審美落后的問(wèn)題，飼料企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的重視程度，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)內(nèi)容的方式來(lái)吸引客戶的注意力。如采用母雞圖案作為包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容，并對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)意組合，通過(guò)3～5 只母雞一起采食飼料的圖畫來(lái)體現(xiàn)該品牌飼料適口性，而多只母雞組合的畫面也十分生動(dòng)，相比大篇幅文字介紹更具美觀性和藝術(shù)性。另外，這種繪畫圖案內(nèi)容的創(chuàng)新方式使蛋雞飼料的包裝設(shè)計(jì)更加新潮，符合當(dāng)代人的審美，尤其是從事畜牧養(yǎng)殖業(yè)的年輕群體更愿意為帶有時(shí)尚繪畫圖案的飼料產(chǎn)品買單。

3.3 表現(xiàn)形式 蛋雞飼料外包裝傳統(tǒng)的具象形式雖易于展示，但在同類產(chǎn)品中的識(shí)別度不高，因此，要從表現(xiàn)形式方面加以創(chuàng)新，如采用素描、漫畫、油畫來(lái)進(jìn)行繪畫設(shè)計(jì)。盡管審美觀的普及使諸多飼料企業(yè)對(duì)蛋雞飼料外包裝進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，但大多局限于文字和圖案的創(chuàng)新。飼料企業(yè)還可以從表現(xiàn)形式方面加以創(chuàng)新。如飼料企業(yè)可以將生產(chǎn)蛋雞飼料的過(guò)程簡(jiǎn)化為漫畫，或采用手繪蛋雞或雞蛋圖案的方式體現(xiàn)出包裝的年輕化，讓整體風(fēng)格表現(xiàn)得更加徹底。另外，飼料企業(yè)還可大膽使用色彩，進(jìn)一步凸顯蛋雞飼料外包裝中的重點(diǎn)，或者賦予包裝設(shè)計(jì)豐富的視覺(jué)效果，更好地吸引客戶關(guān)注，達(dá)到產(chǎn)品促銷的效果。

總之，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們高度關(guān)注食品安全和食品營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題，有效帶動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)雞蛋的需求。面對(duì)蛋雞養(yǎng)殖的規(guī)?；l(fā)展，飼料企業(yè)除了注重蛋雞飼料的能量和營(yíng)養(yǎng)水平外，還需要從消費(fèi)心理學(xué)入手，注重蛋雞飼料的外包裝設(shè)計(jì)，讓包裝的整體風(fēng)格趨于年輕化、時(shí)尚化，更好契合整個(gè)社會(huì)的審美標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到產(chǎn)品促銷的效果。