互聯網背景下大學生生態飼料產業創業的機遇和挑戰

朱乾娜

（濮陽職業技術學院，河南濮陽 457000）

隨著互聯網信息技術的不斷發展與更新，為大學生創新創業提供了更廣闊的平臺和更豐富的資源。在生態飼料產業中，互聯網信息技術已在生產供應、品牌宣傳、飼料銷售、運輸流通等環節深度融合，為生態飼料產業的創新發展注入了新力量，但同時互聯網背景下大學生生態飼料產業的創業還存在市場定位不明確、缺乏創業經驗和管理能力、市場競爭激勵等諸多問題。生態飼料產業與互聯網深度融合是產業創新發展的必然結果，大學生創新創業應著重培養其創新意識、創業能力、明確市場定位，拓寬生態飼料產品銷路，提高創業成功率，為生態飼料產業帶來新發展和新動力。

1 互聯網背景下大學生生態飼料產業創業機遇

1.1 大學生飼料產業創業的利好政策 大學生創新創業是社會創業隊伍中的主力軍，教育部于1998年頒布了《面向21世紀教育振興行動計劃》，意欲鼓勵支持大學生積極投身創新創業，同時，該“計劃”也開啟了我國大學生創新創業政策支持的先河（劉春湘和劉佳俊，2017）。此后，2011年中華人民共和國財政部、稅務局聯合發布《關于支持和促進就業有關稅收政策的通知》，明確大學生畢業3年內自主創業可享受相應的稅收減免優惠政策（任雨等，2018）。2021年10月，國務院辦公廳印發的《關于進一步支持大學生創新創業的指導意見》指出，加強大學生創新創業服務平臺建設，優化大學生創業創新環境。

除了對大學生創新創業頒布的一系列利好政策外，國家還發布了系列政策對飼料行業進行指導和規范。農業農村部于2016年和2020年頒布了《全國飼料工業“十三五”發展規劃》《關于促進畜牧業高質量發展的意見》，明確支持專業化的秸稈飼料化利用企業發展，鼓勵調整優化思路配方結構，2021年12月農業農村部頒布的《“十四五”全國畜牧獸醫行業發展規劃》指出推廣綠色新型飼料添加劑應用技術。總之，從“十三五”時期的提升飼料加工水平，助力信息化發展到“十四五”時期的提升農業生產性服務行業和農產品加工業發展水平都促使飼料行業規范發展，也為大學生生態飼料產業創業提供了機遇。

1.2 生態飼料產業的廣闊前景 一方面，基于環保發展角度，生態飼料產業更貼合我國建設綠水青山的理念（文湘和梁力軍，2021）。與傳統飼料行業不同，生態飼料本身更加環保，可以提高飼料利用率，且發展綠色無污染、無公害的產品是生態飼料產業的目標，生態飼料產業從原料種植、生產、加工、銷售等環節都更符合可持續發展理念。另一方面，基于環保價值角度，生態飼料不僅注重飼料的綠色發展，還強調對生態環境的保護（李瑩，2021）。

從經濟利益看，生態飼料產品更受消費者歡迎。生態飼料在生產加工過程中通過信息化現代技術嚴格控制產品質量，不但使生產成本更為低廉，還提高了整體效益，讓飼料企業獲取更高的經濟價值，這種價格低能效高的產品在銷售過程中更受消費者的選擇和追捧。

從社會效應看，有助于飼料產業鏈的轉型升級。在當前互聯網背景下，整個飼料產業正從各個環節進行轉型升級，轉型方向和目標正是生態、綠色、可持續發展，生態飼料發展推動著整個飼料產業鏈的轉型，逐步提高飼料產業的社會地位和市場價值，促進飼料產業的生態發展。

1.3 依托互聯網平臺的大學生創業新方式 互聯網背景下，網絡消費人數急劇上升，越來越多的人在互聯網平臺上購物，這也為大學生創業創造了新的學習環境，給高校學生帶來了新創業的平臺（張巍，2017）。互聯網平臺有豐富的信息資源，大學生可以通過互聯網平臺中的大數據信息來搜集合適的創業合作伙伴和客戶，不斷改進和完善自己的創業項目。通過互聯網平臺進行學習，充實自己的創業知識，從而讓自己獲得更多的創業知識資源支撐。利用大數據提供的數據和信息，做好創業方案的分析統計工作，使大學生在創業過程中更具有市場競爭力。

與傳統創業相比，互聯網時代給年輕大學生帶來了很多機遇，如資金投入門檻低、創業模式多樣化、收益回收速度快等特點，均為大學生創新創業提供強有力的支持。這與互聯網發展快、新、變的特點息息相關，恰好符合大學生年輕人的氣質，龐大的互聯網用戶意味著巨大的商業需求，互聯網平臺為大學生創業提供了廣闊的發展空間。

2 互聯網背景下大學生生態飼料產業創業的挑戰

2.1 生態飼料產業的市場定位不明確 通過分析生態飼料產業的現狀可知，一方面，大學生對生態飼料產業存在實踐技能不足、市場定位不明確等問題。很多大學生在創業時選擇的生態飼料產業存在隨大流的情況，并沒有對生態飼料行業的發展現狀、趨勢及行業群體定位進行深入分析，未能很好地對生態飼料產業進行有效的創業規劃，在創業過程中存在產品定位不符合消費者、定價不合理等情況。另一方面，一些學生對國家發布的系列飼料行業指導和規范政策缺乏深入研究，對互聯網背景下生態飼料產業的新模式缺少分析對比，導致在創業過程會走一些彎路，從而影響互聯網背景下生態飼料產業的市場定位。

2.2 缺乏創業經驗和管理能力 很多大學生在學校期間以學知識為主，很少有在企業實戰和創業的經驗，從校園畢業直接到生態飼料產業的創業者，從中會遇到很多問題，缺乏解決問題的策略，讓創業大學生產生放棄的念頭。在互聯網時代，很多大學生的知識及經驗不足，社會閱歷和職場經驗有限，在管理方式、團隊協作等方面缺少經驗，在創業活動中顯得力不從心（徐圣禮，2020）。而在實際創業過程中會遇到各種人際、管理、資金等問題，給學生的科學決策增加了難度。

2.3 生態飼料產業的市場競爭激勵 專業型技術人才吸引力較弱。在高速發展的互聯網背景下，飼料產業的持續發展必須符合時代發展要求，在競爭激烈的市場環境中，飼料企業需要高素質、硬技能的人才來實現生態飼料產業的健康可持續發展。但受傳統就業觀念、飼料行業工作環境及薪資待遇等多方面影響，飼料行業對人才的吸引較為薄弱，很少有飼料行業專業型技術人才愿意長期留在這個行業，影響了飼料產業的長遠發展。

新技術手段更新速度較慢。生態飼料產業的市場競爭很大程度上依靠新技術手段的運用，特別是當前互聯網時代，對新技術手段的運用和更新要求較高。而傳統的飼料企業大部分建在農村地區或者偏遠的城鄉結合部，規模較小，受交通、資金、勞動力等多種因素的限制，很少有企業重視新技術。而在信息技術時代，技術手段更新慢意味著市場競爭力不足，也將導致產品生產成本和生產效率大幅降低，逐漸被競爭激烈的市場所淘汰。

飼料產業生態轉型過程困難。我國飼料產業從20世紀90年代發展至今，從最初的小作坊式的生產方式到現在飼料生產的工業化，飼料生產水平逐漸提高。隨著生產自動化、現代化進程不斷加快，飼料產業市場趨近飽和，近幾年，產業收入有所下降，在競爭激烈的飼料市場中，競爭壓力明顯增大，為了提高企業生產率、產品質量、優化生產鏈的綠色環保，我國飼料行業已步入轉型升級的關鍵時期。但飼料企業向生態轉型需要投入大量的人力、物力、財力，這使得飼料企業投入面臨巨大的風險，飼料產業生態轉型面臨一定困境。

3 互聯網背景下大學生生態飼料產業創業的對策

3.1 加強扶持力度，明確生態飼料產業的市場定位 政府扶持力度和資金投入是大學生在生態飼料產業發展中面臨的主要問題，政府出臺了很多有關大學生創新創業的政策，為大學生創業提供了很多機會和可能性，但這些政策相對比較宏觀，在實際實施過程中還存在較多問題，從而影響大學生在生態飼料產業創業的進一步發展。一方面，政府應積極發揮調控作用，統籌協調各部門，及時處理大學生創業過程中遇到的具體問題，為大學生創業提供高效、優質的服務。另一方面，政府要制定切實可行的稅收優惠和資金支持等政策，提高生態飼料產業的財政資金支持，降低生態飼料產業的融資成本，鼓勵大學生在生態飼料領域創業。

大學生基于市場發展需求和發展方向進行創業，在互聯網背景下，隨著生態飼料市場發展環境的變化，大學生提前了解生態飼料產業的市場需求，明確市場定位，確保大學生創新創業教育始終與生態飼料的發展方向保持一致，切實有效地引導飼料企業健康、綠色發展，用更全方位的信息為生態飼料產業可持續發展定位市場（曾姝等，2021）。

3.2 著重培養創新意識和創業能力 大學生對新事物具有較強的領悟能力，也具有較高層次的知識內容和較強的專業能力。相當一部分學生在大學期間樂意參加與職業規劃和創新創業相關的課程學習或比賽，對創新創業項目有一定的了解，充分激發了大學生的創新意識，在強化基礎理論和工程技術基礎的前提下，更加注重培養創新思維、設計思維和創業能力的復合培養，努力造就技術驅動創新與用戶驅動創新相結合的創新創業人才。

充分發揮大學生的優勢，組建一支高素質的生態飼料企業創新創業團隊（常媛媛和付媛媛，2021）。同時，大學生往往是潮流的引導者，敢于迎接挑戰，易于被新鮮事物吸引，同時富有創新精神，在組建企業創業團隊過程中，需要具有創新意識和創業能力，同時還需要發揮各自優勢，注重跨學科、跨專業人才的聚集才能發揮團隊的最作用，促進生態飼料企業的長遠發展。

3.3 利用互聯網優勢，拓寬生態飼料產品的銷路 拓寬生態飼料產品的網絡銷售渠道。如今廣大消費者已習慣在網上購物，利用京東、淘寶、拼多多等電商平臺，將產品包裝后進行銷售，還可通過抖音、映客等網絡平臺進行直播帶貨的方式，在直播現場展示產品優勢、使用方法等來銷售產品。此外，了解用戶需求，為產品銷售和定位打好基礎。通過微信公眾號宣傳生態飼料企業的產品信息、企業動態、打折促銷，吸引廣大手機用戶，引導其關注企業公眾號，提升企業知名度，做好網絡營銷宣傳工作，讓更多的消費者關注生態飼料產品的優勢（朱穎，2020）。

精準、細化生態飼料產品的銷售方向。通過大數據分析生態飼料產品的現有用戶和潛在用戶，將產品更加精準地推送到有需求的客戶面前。同時加強對生態飼料企業的物流保障服務，縮短用戶下單后拿到產品的時間，這就需要嚴格把控運輸環節中的運輸條件和產品的包裝儲存，若運輸環節出現飼料進水、包裝破裂等現象，會嚴重破壞飼料產品的質量，大幅降低飼料產品銷售額。將優質的線上線下服務相融合，提升線下物流質量，是生態飼料加工企業維持和保證高質量發展的良好路徑（楊睿博，2020）。

強化產品質量意識，注重網絡信譽。質量是企業的生命，是企業發展的動力，生態飼料企業想要長久發展，必須注重產品質量，加強質量意識。利用互聯網平臺銷售生態飼料產品首先要保證產品質量，打造誠信交流的網絡環境，完善服務體系，從質量、價格、售后服務等環節中得到消費者的認可，從而提升生態飼料企業的網絡信譽度。

4 結語

綜上所述，當前我國互聯網背景下大學生生態飼料產業創業是機遇和挑戰并存的過程，國家推出很多利好政策，開辟了生態飼料產業的廣闊前景，網絡提供了大學生創業新方式，為生態飼料產業的創業提供了良好的營銷機遇。同時還伴隨著市場定位不明確、缺乏創業經驗管理能力、市場競爭激烈等嚴峻挑戰。因此，在當前互聯網背景下，國家還需繼續加強扶持力度，高校創業教育需注重培養大學生的創新意識和創業能力，拓寬網絡平臺銷路，這樣才能提升大學生創業成功率，真正實現生態飼料產業的健康可持續發展。