多媒體時代背景下的電視節目編排創新策略研究

李 敏

（山東省沂南縣融媒體中心，山東 沂南 276300）

多媒體時代背景下，新媒體、自媒體得到了廣泛應用，深受人們的青睞，在這一背景下，傳統電視媒體受到巨大的影響，其受眾逐漸流失，自身的地位和影響力明顯下降，同時處于激烈的市場競爭環境下，面臨嚴峻的挑戰。無論是對新聞類節目還是娛樂類等電視節目類型來說，無論采用何種方式促進自身的可持續發展，節目的編排和創新始終是廣大電視臺面臨的關鍵問題。在新形勢下，編排并非單一明確節目的播出順序，設置播出流程，而是確保內容有效傳達的主要途徑。但是結合現狀分析，我國各級電視臺對于電視節目編排工作仍存在一定的不足，因此需要采取有效的創新策略，為電視節目的進一步發展提供保障。

一、電視節目編排概述

1.概念

電視節目編排是一種優化電視節目播出流程和質量的主要手段，能夠將帶播出節目通過科學、合理的方式預先進行編排組合，建立完整的節目播出流程，是節目表安排的一種表現，也是對節目播出架構進行全面規劃的一種方式。

2.意義

為了提高電視節目的市場競爭力，打造優質品牌，獲得廣大觀眾的認可與喜愛，電視頻道均積極進行探索，比如說積極打造民生欄目，貼近群眾生活，或者通過現場直播報道等方式，吸引更多的觀眾關注，逐漸提高節目的影響力和知名度[1]。節目編排是一項優化電視節目質量的主要措施，能夠充分發揮頻道的作用，全面整合相關資源。因為部分電視頻道的資源相對匱乏，通過采取有效的編排手段，能夠將頻道資源整合在能夠充分提高收視效果的欄目或領域，進而保證節目的整體效益。同時，采取有效的節目編排措施能夠提高電視臺的競爭能力，根據區域地方特點，制定針對性的欄目，獲得更多的受眾，進而有效提高節目收視率。

3.原則

多媒體時代背景下，無論是省級電視臺或者各地方電視臺，為了提高自身節目的收視率，增加節目的經濟收益以及提高節目的知名度，積極推出多種類型的節目，電視節目呈現多元化的發展特征，這一定程度上也導致了電視節目編排難度增加。所以在進行編排工作的過程中需要遵循下述幾項原則。第一，節目質量優先。質量始終是電視節目的第一要素和重要基礎，無論采用何種編排手段，對節目播出順序以及排列組合進行哪一種形式的調整，均需要注重節目的整體質量，以質量為第一原則，在保證質量的基礎上對節目內容進行安排，創新編排形式，提高節目的可看性，吸引更多的觀眾關注，得到觀眾的認可[2]。第二，節目受眾明確。為了提高電視節目的收視率，需要堅持以人為本的原則，始終以觀眾為中心，樹立觀眾的主體地位，站在廣大觀眾的角度，深入分析觀眾的收視習慣以及興趣愛好。結合調查結果建立受眾群體數據模型，基于對受眾需求的了解開展節目編排工作，合理調整節目內容以及時間段，保證編排工作具有良好的針對性，使節目具有較強的適用性，滿足受眾多樣化的需求，牢牢把握自身競爭優勢。第三，節目定位明確。電視節目的編排工作還需要以節目的定位為基礎展開，始終堅持節目定位明確的工作原則。在多媒體時代背景下，電視頻道以及節目的數量明顯增加，一個頻道涵蓋諸多類型的節目，如音樂類、體育類、時政類、軍事類、金融類等，不同頻道及節目的定位具有鮮明、獨特的特點。因此，開展節目編排工作的過程中，需要充分彰顯節目自身的特點與優勢，注重品牌效益的作用，提高自身的知名度。第四，節目順序科學合理。對電視節目編排工作而言，工作人員始終要堅持節目順序科學合理的原則，為了提高節目的競爭力以及綜合效益，對節目順序進行全面規劃和合理調整至關重要。通常情況下，一檔收視率較高的電視節目將會對后續的節目收視率產生影響，這一影響表現為正相關關系[3]。所以，工作人員需要充分發揮高收視率節目的優勢與作業，注重其帶動效應和聯動效應，做好不同節目的銜接排序工作，不斷激發觀眾的收看熱情，避免形成審美疲勞。

二、目前我國電視節目編排存在的不足

1.工作理念相對滯后，節目內容較為單一

多媒體背景下，媒體融合已成為主要發展趨勢，各類新興媒體平臺深受觀眾青睞，同時人們對電視節目的需求也在不斷提高。但是結合現狀分析，在節目編排、制作過程中，一些工作人員的工作理念滯后，出現節目內容單一問題，雖然節目愈加豐富，但是不同的節目表現形式并無明顯差異，難以吸引觀眾注意，同時電視節目的后期制作與編排并未充分考慮受眾需求，難以為受眾提供其感興趣的內容。同時，電視節目的情節不夠緊湊、生動，整體風格、內容過于乏味、單一，因此越來越多的受眾選擇利用互聯網平臺獲取信息，通過互聯網平臺觀看各類視頻、節目，導致電視節目觀眾流失嚴重[4]。

2.人員配合存在不足

編排人員的綜合素質對電視節目編排工作質量有決定性影響，節目成功與否與編排隊伍責任意識、專業能力息息相關，編排隊伍中需要具備負責細節處理與技術應用的工作人員，同時需要保證各部門之間的交流協作，提高團隊合作能力。目前電視節目編排存在后期編排人員處理不合理等問題，導致節目內容的剪輯效果存在明顯差異，因此節目所呈現的整體效果并不理想，對節目的整體質量與收視率造成不利影響。以上問題的發生均與編排人員專業能力有直接關系。除此之外，電視節目的順利播出是臺前與幕后全體工作人員共同努力的結果，臺前人員的工作任務主要包括錄制、采訪，呈現節目內容，后期工作人員的職責在于確保節目播出質量及效果[5]。受到多種因素的影響，電視節目的編排工作因為分工過于明確而引發一些問題。部分工作人員認為主要完成自己的本職工作任務即可，雖然在自身工作領域方面能夠保證節目質量，但是節目是團隊協作的產物，因此需要樹立全局意識，以全局的角度開展編排工作。

3.節目細節處理效果不理想

部分電視節目編排的后期制作質量不佳，一些電視臺將后期制作交由外包機構進行，工作人員為了能夠減少工作量，缺乏對細節問題處理的重視，存在態度不認真、處理效果不理想等情況，審核階段由于工作人員的重視度不足，難以控制節目質量，進而導致一些剪輯較差的節目呈現給觀眾，難以使觀眾了解節目的內涵，甚至造成觀眾的大量流失。

三、多媒體時代背景下的電視節目編排創新策略

1.全面整合節目資源，提高信息傳播效能

在多媒體背景下，隨著信息量的驟增，電視節目的編排工作也具備了更多的思路和選擇。開展節目編排工作的過程中，工作人員需要全面整合現有節目資源，對編排的順序進行認真分析，有效提高信息的傳播效能。能夠使觀眾積極參與，實現節目和觀眾之間的有效互動，縮短觀眾和節目之間的距離，進而有效提高節目的收視率，改善節目質量[6]。近年來人們的審美水平顯著提升，對電視節目也提出了更高的要求。開展編排工作的過程中，需要做好重點、亮點節目的編排工作，滿足人們的興趣愛好需求，進而提高節目的收視率。

2.對節目日程編排進行有效創新，提高節目收視率

對電視節目編排工作進行創新的過程中，工作人員還可以根據節目的周表以及日程表進行編排工作，在這一基礎上確保編排工作的科學性與合理性。另外，可以結合節目實際情況，建立專門的值班編輯機制，在播出節目時，如果發生問題，值班人工作人員及時對相關問題進行處理，同時也可以根據完成審查的雙重編輯模式展開工作，該方法能夠有效確保節目編排的精準性和嚴密性。最后，保證審片制度的有效落實，制定明確的規范與要求，對不同的節目類型來說，如電視劇的廣告，安排專業人員進行全面檢查和校對，嚴把質量關，如果發生相關問題，及時進行有效處理，保證節目的安全、穩定播出。在節目播出前，需要以排班表、日程表為基礎播出節目，避免播出中途發生錯播、亂播的情況[7]。對于一些時事熱點事件，編排人員需要合理處理，對播出時間進行合理調整，保證相關節目的順利播出。例如，一些大型直播活動或者重大時事熱點新聞，需要對其合理編排，確保節目順利播出。結合不同階段的重點工作內容，節目編排過程中也需要進行較大幅度的調整，對于一些大型活動、會議宣傳通報來說，編排時需要明確各部門、各工作人員的職責，提高管理水平，優化人員配置，保證節目編排的合理性與準確性。

3.加強對觀眾審美享受的重視，滿足觀眾審美需求

開展電視節目編排創新工作的過程中，工作人員還需要認真考慮廣大觀眾的審美需求以及興趣愛好，從多個層面全面分析各時間段以及各年齡段觀眾的審美需求及興趣喜好，同時全面掌握不同階段的節目收視熱點以及觀眾換臺頻率增加的原因，這樣才能夠在節目編排工作中更滿足受眾的需求，契合其興趣喜好，提高節目的收視率。在全面分析觀眾需求的過程中，需要充分尊重和理解觀眾，對不同節目的收視率進行調研分析，了解不同節目觀眾的反饋意見，對編排技巧進行優化和創新，提高節目編輯過程中的策劃水平，對各類情況進行認真分析。在具體工作階段，通過采用科學合理的方式，保證節目的正常、有序播出[8]。比如，日常生活中白天這一時間段收看節目的人群多為家庭婦女或者老年人，節目編排時可以選擇一些娛樂休閑類節目，如電視劇、綜藝節目等，另外針對家庭婦女這一群體，可以為其提供美食類、生活類節目，充分滿足其需求。在晚間階段，多數人會通過電視新聞了解時事熱點事件，因此節目編排選擇的節目主要為社會、民生新聞節目，另外部分人結束忙碌的工作后通過觀看電視節目放松身心，節目編排可以選擇一些綜藝節目，滿足其需求。另外，部分人群會在午間用餐時觀看電視節目，可以播放一些時長短小的趣味性節目，吸引觀眾收看。小學生放學后多會選擇打開電視觀看動畫片，因此可以選擇適宜的時間段播放動畫片。總而言之，電視節目編排需要充分考慮觀眾需求，以觀眾為中心，提高節目收視效果。

4.加大節目宣傳力度，提高節目的知名度

多媒體時代下，電視節目編排的創新也可以通過一些節目放出預告，進行宣傳，吸引觀眾關注，使觀眾能夠充分了解電視臺籌備的相關活動，另外電視臺也需要積極加強和當地傳統媒體、新媒體的合作，從多個渠道進行節目的宣傳，提高整個頻道的知名度與影響力[9]。電視臺需要安排專業工作人員負責節目宣傳工作，例如，頻道將要上映新的欄目或者劇集，可以在其他節目播出前、后插入宣傳預告，幫助觀眾了解新內容，吸引其關注，提高節目的收視率。除此之外，公益的宣傳也十分重要，積極宣傳為文明社會建設提供支持，強化電視頻道的社會責任意識。高水平的公益廣告能夠豐富節目內容，為頻道打造良好的形象，獲得觀眾的認可。

5.積極打造特色品牌節目，提高綜合競爭能力

多媒體時代下，市場中電視節目的競爭愈發激烈，為了提高自身的收視率，越來越多的電視臺著力于節目的重視，注重打造具備自身特色、優勢的節目內容，通過節目的有效創新提高自身的競爭能力。節目創新的重要一環便是節目編排的合理性，需要結合受眾需求投放節目，達到收視預期目標，強化品牌效應[10]。電視臺需要編排極具特色、價值的節目，使節目能夠彰顯自身特色，注重品牌的打造，推動節目的多元化發展。同時，不同類型的節目需要安排在不同時間段播放。比如，新聞類節目播出后可以播出娛樂、綜藝類節目，轉變嚴肅的氛圍，幫助觀眾獲得積極樂觀的態度。

結語

綜上所述，多媒體背景下，電視節目的編排工作不再局限于傳統模式下的單一排列組合，因此需要注重對編排工作的創新，以提高節目的收視效果，吸引更多的觀眾。同時，需要以受眾需求為基礎，對編排風格進行優化，為電視節目的發展夯實基礎。