戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來新機遇

□ 《民生周刊》記者 王迪

到2025年，我國戶外運動場地設施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

近日，國家體育總局、發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）。

《規(guī)劃》指出，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人；登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運動項目蓬勃發(fā)展；滑雪場、山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、公共船艇碼頭、攀巖場地以及公園、綠道、健身步道等戶外活動場地大幅增長；冰雪、山地戶外、水上、航空、汽車摩托車、自行車、馬拉松、馬術等戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)劃相繼出臺。

《規(guī)劃》提出，到2025年，我國戶外運動場地設施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這一規(guī)劃的出臺將豐富戶外運動產(chǎn)品供給，釋放戶外運動消費潛力，強化戶外運動服務支持，極大地促進戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

上海進博會上，參觀者體驗生態(tài)設計山地自行車。圖/王迪

多場景沉浸式體驗

隨著生活質(zhì)量的提高，人們運動健康意識逐漸增強。除了傳統(tǒng)運動，如今戶外運動被賦予了更加親民、休閑的社交性內(nèi)涵，以徒步、騎行、露營、飛盤為代表的戶外運動已經(jīng)越來越廣泛地成為年輕人的休閑新選擇。

戶外露營、水上槳板、風箏沖浪、陸地沖浪、山地騎行……在今年第五屆中國國際進口博覽會的迪卡儂展臺，前來參觀的人絡繹不絕。以“山海”為題的沉浸式場館，共設置了蔚藍趣浪、零壓山路、欣享露營、潮玩城市四大主題運動區(qū)，真實還原戶外運動場景，讓參觀者身臨其境于山川、海洋、椰林、草地之中，感受綠色運動的獨特魅力。

作為全球首發(fā)新品，迪卡儂生態(tài)設計山地自行車，貫徹綠色低碳理念，采用了多項創(chuàng)新技術，在保證產(chǎn)品性能和安全前提下，跳出思維定式，大膽使用新材料、采用新工藝技術、想象新設計，從產(chǎn)品全生命周期賦予環(huán)保理念和行為，讓人們釋放戶外運動熱情，盡享綠色運動魅力。

在愛普生的展臺上，同樣搭建了天幕、柯米特椅等露營裝備。其中，用于戶外場景的便攜式投影儀尤為亮眼。

類似這種多場景沉浸式體驗，讓用戶直觀地感受到產(chǎn)品特有的功能和應用效果，助力戶外運動與更多產(chǎn)業(yè)相融合，拓展其自身發(fā)展空間，加速釋放戶外運動裝備器材的市場潛力。

清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，對戶外裝備生產(chǎn)企業(yè)來說，要在產(chǎn)品的設計、質(zhì)量、體驗等方面精打細磨，不斷豐富產(chǎn)品品類和產(chǎn)品功能，滿足不同消費者對各種戶外運動項目的個性化需求；對戶外服務業(yè)企業(yè)來說，要不斷開辟戶外運動新場景、新模式，與鄉(xiāng)村振興、休閑旅游、競賽表演等業(yè)態(tài)相結(jié)合，打造出有新意、有特色的產(chǎn)品，抓住消費者的心。

科技賦能運動健身新時代

超輕跑鞋、智能跳繩、會呼吸的環(huán)保跑道……隨著戶外運動市場熱度攀升，一場關于科技、體育、生活深度融合的科技革命正在孕育興起。

在創(chuàng)新孵化消費品展區(qū)，一件用疊加態(tài)材料制作而成，厚度不到2 厘米的沖鋒衣，卻能抵擋零下40攝氏度的低溫，御寒效果等同日常7厘米厚度的服裝。記者現(xiàn)場了解到，疊加態(tài)材料是一種納米閉孔“柔性”絕熱、保溫新材料。在2 02 2 北京冬奧會期間，清華大學研究團隊曾將其應用到室外觀賽的熱保障中。

運動服務方面，戶外運動賽事體驗、教育培訓等服務創(chuàng)新和戶外會展、創(chuàng)意營銷等新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，帶動戶外服務產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

《規(guī)劃》中指出，到2025年，我國要培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業(yè)。鼓勵龍頭企業(yè)在研發(fā)設計、生產(chǎn)智造等領域加強協(xié)作，進一步提升核心競爭力。引導中小微戶外運動企業(yè)深耕細分市場，向“專精特新”方向發(fā)展，鼓勵有條件的企業(yè)以單項冠軍企業(yè)為目標做強做優(yōu)做大。

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，我國有戶外運動相關企業(yè)20.4萬余家，56.9%的戶外運動相關企業(yè)成立1年至5年。業(yè)內(nèi)人士預測，在消費升級、體驗經(jīng)濟、全民健身熱潮的帶動下，越來越多的人加入到戶外運動的大軍之中，我國戶外運動市場將迎來廣闊發(fā)展空間。

本屆進博會上，生活中、健身時常見的物品，賦能科技元素后，為人們的運動健身帶來了更便捷更高效的體驗。數(shù)字化、智能化、多元化的運動健身新時代，體育運動的新生態(tài)正在重新構(gòu)建。

市場前景廣闊

近年來，我國體育消費潛力加快釋放。多地2021年體育消費調(diào)查報告印證了這一點：2021年度北京人均體育消費3310.3元，冰雪運動消費人口人均消費24501.04元。2021年度深圳人均體育消費3492.21元，同比增長9.9%；2021年浙江人均體育消費2655.36元，比2020年人均2300元有較大提高。

“戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈長，輻射面寬，既包括運動場地場館、運動器材裝備等硬件，也提供咨詢、康養(yǎng)、觀光、社交等服務，‘戶外+’新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，消費產(chǎn)品多樣化，市場前景廣闊。”無錫數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長日前在接受媒體采訪時表示。

《規(guī)劃》進一步提出，到2035年，戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動力更強、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強國建設的重要力量。

對此，國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬認為，我國目前已經(jīng)具備了大力發(fā)展運動休閑消費的時間條件和經(jīng)濟條件。開辟戶外消費新的場景和新的模式，有利于培育居民戶外運動消費的習慣，從而形成巨大的戶外運動消費市場，加快推動消費升級和消費市場的復蘇，從而培育擴大內(nèi)需的新引擎。

廈門大學經(jīng)濟學院教授孫傳旺則表示，這一規(guī)劃進一步明確了戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。加快優(yōu)化產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)，吸引多元化社會主體參與戶外運動產(chǎn)業(yè)投資，尤其是重點項目和場地設施建設投資，將增加戶外運動產(chǎn)業(yè)的高品質(zhì)產(chǎn)品和高水平服務供給。完善消費政策、創(chuàng)新消費場景等舉措，將引導激發(fā)戶外運動消費市場活力。完善戶外運動人才培養(yǎng)體系，有利于推進戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求與人才培養(yǎng)供給有效銜接。