基于SWOT分析的中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探究

劉汝鋒

自2001年《電影管理條例》頒布，2002年開始的“院線制”改革標(biāo)志著我國電影產(chǎn)業(yè)進入了新一輪的制度改革和產(chǎn)業(yè)化進程。2002至2019年間，中國電影票房年均增長率高達35.17%①數(shù)據(jù)來源：國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)https://www.chinafilm.gov.cn/.，2012年，中國電影市場已經(jīng)成為全球第二大電影市場。2021年，《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》進一步明確了我國將建成電影強國，實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。當(dāng)年，中國電影產(chǎn)業(yè)進入“調(diào)養(yǎng)恢復(fù)階段”，國產(chǎn)電影取得84.49%的市場份額，票房上也取得較大成功，如：《長津湖》打破了由《戰(zhàn)狼2》所創(chuàng)造的國內(nèi)市場最高票房紀(jì)錄，截至2021年11月，《長津湖》票房累計56.9億元。②數(shù)據(jù)來源：百度百科https://baike.baidu.com/item/%E9%95%BF%E6%B4%A5%E6%B9%96/54100039?fr=aladdin.

新時期，中國電影產(chǎn)業(yè)具有一定的行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，但也存在著一些短板，面臨著諸多發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。中國電影行業(yè)需要進一步明確發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，持續(xù)釋放發(fā)展活力，為實現(xiàn)電影強國夢夯實基礎(chǔ)。

一、基于SWOT的中國電影產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略要素分析

SWOT分析法（企業(yè)戰(zhàn)略分析法）是美國哈佛商學(xué)院的K·J·安德魯斯于1971年在其著作《公司戰(zhàn)略概念》中首次提出的，有助于企業(yè)或行業(yè)有效地分析面臨的內(nèi)部及外部的優(yōu)勢、劣勢、機會及威脅，從而進一步明確企業(yè)或行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。③SWOT是英文Strengths、Weaknesses、Opportunities和Threats的縮寫，象征一個企業(yè)自身所處的各種環(huán)境因素，包括內(nèi)部能力因素（優(yōu)勢、劣勢）和外部環(huán)境因素（機會、威脅）。參見：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1692483316623946754&wfr=spider&for=pc.運用SWOT分析中國電影產(chǎn)業(yè)在新時期面臨優(yōu)勢、劣勢、機會及風(fēng)險，可以構(gòu)建出中國電影產(chǎn)業(yè)的SWOT矩陣（見表1），有助于中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)避劣勢，緊抓機遇。

（一）優(yōu)勢分析

1.市場需求量大，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)良好

電影產(chǎn)業(yè)的價值鏈較長，涉及電影生產(chǎn)、發(fā)行、放映、電影衍生品及電影院或放映場所建設(shè)等，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。電影的傳播對擴大本國文化影響力具有著重要價值與意義，且隨著我國人民群眾物質(zhì)文化生活水平的提升，大眾對高質(zhì)量電影的需要量是巨大的。自2002年以來，我國電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)增長迅速。2018年，人工智能、5G信息傳輸、大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)開始向電影產(chǎn)業(yè)滲透，并對電影產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了重要影響。[1]

2.市場主體增多，多元化趨勢明顯

2002年，民營資本獲得投資電影產(chǎn)業(yè)的權(quán)限，并逐漸成為我國電影產(chǎn)業(yè)的一大市場主體。近年來，隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，市場主體開始呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢：一是國有資本較廣泛地進入電影產(chǎn)業(yè)，如：文投控股有限公司的大股東是北京市國有文化資產(chǎn)管理中心；芒果超媒是由湖南廣播電視臺投資組建；上海電影是由上海市國資委投資組建。二是國有企事業(yè)單位參投電影項目的熱情增加，如2021年中新網(wǎng)參與投資了電影《懸崖之上》《我和我的父輩》，央視國際參與投資了《我和我的父輩》《我和我的祖國》《金剛川》等影片，中航工業(yè)產(chǎn)融控股有限公司則參與投資了電影《長津湖》等。三是新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對電影產(chǎn)業(yè)的滲透顯著，如抖音、快手、嗶哩嗶哩等新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快布局電影產(chǎn)業(yè)，參與投資了較多電影項目，獲得了可觀的票房收入。[2]

表1：中國電影產(chǎn)業(yè)SWOT矩陣表

3.傳統(tǒng)文化資源豐富，國家軟實力逐步增強

文化資源是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，我國傳統(tǒng)文化資源豐富，這為我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量的創(chuàng)作來源及創(chuàng)新基礎(chǔ)。[3]如動畫電影《哪吒之魔童降世》及《白蛇：緣起》均改編自傳統(tǒng)民間傳說或神話故事。隨著綜合國力的上升，文化自信的增強，我國所秉持的價值觀也在世界范圍內(nèi)得到了更廣泛的傳播，為國產(chǎn)電影走出國門奠定了認同基礎(chǔ)。如2018年的《紅海行動》、2019年的《流浪地球》、2020年的《八佰》等優(yōu)秀國產(chǎn)影片都在海外獲得了廣泛傳播。

（二）劣勢分析

1.“精品化”影視作品創(chuàng)作水平仍需提升

“精品化”影視作品能夠體現(xiàn)出創(chuàng)作者的“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”。由于中國電影基礎(chǔ)市場較大，橫向比較來看，發(fā)展形勢較為樂觀；但從歷史縱向比較來看，中國電影的海外傳播力有待提升，海外票房不高。究其原因，仍是我國“精品化”影視作品創(chuàng)作水平不高，部分國產(chǎn)電影在敘事手法上較為單一，對于電影中的文本審美關(guān)注較少，停留于表層的特效技巧，有待形成具有中國特色的“經(jīng)典敘事”模式。

2.電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需調(diào)整，發(fā)展不均衡

目前我國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍有待調(diào)整。一方面，影院數(shù)量較多，但在觀影人數(shù)及影院收入上存在結(jié)構(gòu)性矛盾：部分影院處于不能盈利狀態(tài)，2020年以來這樣的不均衡疊加新冠肺炎疫情的影響，電影市場的有待回暖；另一方面，我國電影市場“檔期依賴癥”較為明顯，電影市場也過多地依賴于“頭部”影視作品，而“頭部”影視作品與其他作品在觀影人數(shù)、票房收入等方面存在較大差異，不利于中小影視公司生存及發(fā)展，亦不利于優(yōu)秀的小眾作品傳播。

（三）機會分析

1.新時期國家對文化產(chǎn)業(yè)及電影產(chǎn)業(yè)的支持

隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整及對綠色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的扶持，國家對文化產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)的重視程度日益提升。特別是黨的十八大以來，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》等支持性法律及政策的出臺，各個省市地方政府從金融投資、人才引進、稅收優(yōu)惠、配套資金、用地審批等方面給予了電影產(chǎn)業(yè)較大的支持力度。支持領(lǐng)域涉及劇本創(chuàng)作、影片錄制、發(fā)行放映及影視城建設(shè)等整個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。相關(guān)法規(guī)的出臺為我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較好的法律政策環(huán)境，持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)資源進入電影產(chǎn)業(yè)，助力電影產(chǎn)業(yè)恢復(fù)及發(fā)展。

2.數(shù)字化經(jīng)濟向電影產(chǎn)業(yè)的滲透與融合

伴隨著數(shù)字科技、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信信息技術(shù)及融媒體技術(shù)的發(fā)展與進步，數(shù)字化經(jīng)濟已逐漸向各個產(chǎn)業(yè)及行業(yè)滲透，并對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及行業(yè)業(yè)態(tài)產(chǎn)生了顛覆性的影響。2020年，電影行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、融媒體行業(yè)融合發(fā)展的趨勢愈發(fā)明顯。如，以《囧媽》（徐崢，2020）為代表的一批影片突破了院線窗口期限制，轉(zhuǎn)而在視頻網(wǎng)站上首映。由此可見，數(shù)字經(jīng)濟時代民眾消費方式的轉(zhuǎn)變已使網(wǎng)絡(luò)電影獲得了較大生存空間，這亦使得新興中小電影企業(yè)獲得了發(fā)展空間與市場，并且，電影產(chǎn)業(yè)的利益相關(guān)者皆可通過數(shù)字化技術(shù)參與到電影產(chǎn)業(yè)中來，這必將對電影產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生重要的影響。[4]

（四）風(fēng)險分析

1.宏觀社會經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的復(fù)雜及不確定性

當(dāng)前，我國社會經(jīng)濟的發(fā)展面臨諸多復(fù)雜的情況，復(fù)雜多變的宏觀環(huán)境使得中國電影產(chǎn)業(yè)走向國際的前景并不明朗。同時，數(shù)字經(jīng)濟給電影產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機遇的同時，也帶來了諸多挑戰(zhàn)。數(shù)字經(jīng)濟背景下，技術(shù)升級的不確定性、競爭對手來源的不確定性及觀眾消費觀念的不確定性等因素都使得中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)與考驗。

2.國際電影產(chǎn)業(yè)帶來的競爭

國際社會對電影產(chǎn)業(yè)十分重視，各個國家紛紛出臺了推動本國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家政策，如：美國、加拿大、印度、韓國、法國等。各國的“精品化”電影產(chǎn)品紛紛出世，不僅在國際市場挑戰(zhàn)著中國電影產(chǎn)業(yè)的輸出，同時還通過流媒體、短視頻等平臺傳播到國內(nèi)，影響著國內(nèi)市場的審美及消費觀念，為中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。

二、基于SWOT的中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

利用SWOT分析工具，構(gòu)建中國電影產(chǎn)業(yè)的SWOT矩陣，并對其優(yōu)勢、劣勢、機遇及風(fēng)險因素進行分析，將內(nèi)部、外部的因素進行匹配，可以分析得出中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長型戰(zhàn)略、扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略、防御型戰(zhàn)略及多元經(jīng)營戰(zhàn)略四種交叉組合的發(fā)展戰(zhàn)略。如表2所示。

（一）增長型戰(zhàn)略

1.整合多元的電影產(chǎn)業(yè)市場主體

電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。新時期，我國需要在支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面出臺更為積極的政策，加大電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投資。相關(guān)主管部門及行業(yè)協(xié)會要積極整合多元的電影產(chǎn)業(yè)市場主體，共同促進中國電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2.促進數(shù)字電影發(fā)展

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化已成為當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。我國電影產(chǎn)業(yè)要積極順應(yīng)這一趨勢，整合資源，利用人工智能、5G通信、融媒體等先進技術(shù)推動數(shù)字電影的發(fā)展，進一步促進電影產(chǎn)業(yè)與融媒體產(chǎn)業(yè)互相融合，借助融媒體平臺帶動電影產(chǎn)品的宣傳與傳播，增強電影產(chǎn)業(yè)的品牌競爭力及國際影響力。

3.推動社區(qū)影院發(fā)展

2010年，我國有關(guān)部門就制定相關(guān)政策提出了加強城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)，積極引導(dǎo)各方資金投資建設(shè)社區(qū)影院。2020年以來，隨著社區(qū)經(jīng)濟的恢復(fù)與發(fā)展和老齡化人口的增加，社區(qū)居民更傾向于社區(qū)消費。在這樣的背景下，社區(qū)影院將迎來又一個向“精準(zhǔn)化”“精細化”及“差異化”發(fā)展的“黃金時代”。

（二）扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

1.創(chuàng)作回應(yīng)消費者審美需求的精品化電影

我國電影產(chǎn)業(yè)市場需求量較大，電影從業(yè)者要善于利用數(shù)字化的技術(shù)和手段，讓消費者參與到影視作品的策劃、生產(chǎn)及推廣等環(huán)節(jié)中，創(chuàng)作出更多符合消費者審美的“精品化”影視作品[5]，提升國產(chǎn)電影在消費者心目中的地位，進一步鞏固中國電影產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的品牌價值。

表2：基于SWOT的中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

2.擴大國際影響力

伴隨著我國綜合國力的上升及文化自信的逐漸增強，不少國產(chǎn)電影表現(xiàn)出的文化價值觀已逐漸呈現(xiàn)出“多元化”特點，被國外消費者認可。新時期，我國電影產(chǎn)業(yè)需要發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，進一步提升中國電影產(chǎn)業(yè)在國際上的品牌價值。

（三）多元經(jīng)營戰(zhàn)略

1.構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

曾經(jīng)，我國電影產(chǎn)業(yè)的管理主要依賴于相關(guān)文件及規(guī)章，管理模式處于較低水平。《電影促進法》的頒布使得我國電影產(chǎn)業(yè)在管理上實現(xiàn)有法可依，并由此邁出了“依法管理”的重要一步。而為了進一步規(guī)范電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還需繼續(xù)完善電影產(chǎn)業(yè)法治體系，補充具有實際操作意義的法律細則，構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

2.調(diào)整電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

院線制改革20年以來，我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍呈現(xiàn)出一些不均衡的狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，不利于電影產(chǎn)業(yè)“多元化”的發(fā)展。后疫情時代，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下，中國電影產(chǎn)業(yè)需要進一步創(chuàng)新電影產(chǎn)業(yè)投融資模式，均衡院線與網(wǎng)絡(luò)電影二者的發(fā)展，不斷提升我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。

（四）防御型戰(zhàn)略

1.探尋國際電影產(chǎn)業(yè)合作交流之道

我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步離不開交流與合作。在電影制作、電影宣傳、網(wǎng)絡(luò)電影及融媒體等方面，電影從業(yè)者要積極開展與國際同行的交流與合作。在電影投資、電影市場推廣等方面在全球?qū)で蟾嗟氖袌鲋黧w參與，同時吸引國際優(yōu)秀人才加入，促進良好的國際合作形勢。

2.相互借鑒，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈

美國、韓國、加拿大及印度等國家皆十分重視電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并將電影產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)及支柱型產(chǎn)業(yè)加以扶持，構(gòu)建了各具特色的電影產(chǎn)業(yè)價值鏈。我國電影從業(yè)者可以在政策環(huán)境、技術(shù)手段、有效的價值觀構(gòu)建、營銷機制、電影推廣機制等方面與國外同行互相借鑒，重構(gòu)電影產(chǎn)業(yè)價值鏈，取長補短，促進我國電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，運用SWOT分析方法可以較為清晰地認識到中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具有的優(yōu)勢和存在的不足，可利用的發(fā)展機遇及面臨的風(fēng)險因素。新時期，我國電影產(chǎn)業(yè)需要綜合運用增長型、扭轉(zhuǎn)型、多元經(jīng)營型及防御型戰(zhàn)略，推動電影產(chǎn)業(yè)走高質(zhì)量的發(fā)展道路，進一步提升競爭力與品牌效應(yīng)，逐步擴大中國電影產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力。