鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)踐研究

■王紅兵，孫湘明

(1.湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，湖南常德 415100；2.中南大學(xué)，湖南長沙 410083）

中國文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億，鄉(xiāng)村旅游得到了長足發(fā)展，同時(shí)也成為了鄉(xiāng)村振興的重要引擎。隨著人們物質(zhì)生活不斷提高，精神需求不斷轉(zhuǎn)變，尤其是在當(dāng)今足不出省的疫情背景下，鄉(xiāng)村旅游越來越受大眾游客的青睞。然而，鄉(xiāng)村旅游品牌也隨之發(fā)展，雖然已有不少鄉(xiāng)村利用自身優(yōu)勢資源打造出各自的鄉(xiāng)村旅游品牌，但品牌間的同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出，致使消費(fèi)者難以建立對(duì)某個(gè)品牌的忠誠度。因此，本研究重點(diǎn)放在品牌形象的定位和設(shè)計(jì)策略上，采用查閱資料、案例分析、實(shí)地調(diào)研等形式，力圖通過臨澧縣“福船村”旅游形象設(shè)計(jì)實(shí)踐，挖掘福船村獨(dú)特資源，從當(dāng)?shù)靥厣睫r(nóng)產(chǎn)品再到景觀環(huán)境提取設(shè)計(jì)元素，對(duì)各個(gè)特色元素進(jìn)行分析和整合，從而設(shè)計(jì)出具有鄉(xiāng)村特色的旅游品牌形象來提升鄉(xiāng)村美譽(yù)度和知名度，完善鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)理論，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供借鑒。

1 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施旨在全面踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，保護(hù)好鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境和深厚的文化資源，快速推動(dòng)各地特色農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)、田園綜合體、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園的發(fā)展；鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村原生態(tài)、原始建筑群和鄉(xiāng)村文化等鄉(xiāng)村意象作為切入點(diǎn)，挖掘具有鄉(xiāng)土文化的旅游新業(yè)態(tài)，各種形態(tài)的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要途徑。……