新媒體下廣播電視媒體發展瓶頸及網絡結合對策芻議

呂若棽 寧夏廣播電視臺

在新媒體技術不斷發展和成熟的新時期背景下，各種媒體之間互相融合，通過良性競爭互相學習和借鑒，成了目前媒體行業的重要發展方向。傳統廣播電視媒體在實際發展過程中，雖然在媒體融合的支持下，實現了一定程度的創新發展，但是從整體發展趨勢方面分析，還體現出了明顯的不足。因此，需要在準確分析目前廣播電視發展瓶頸的基礎上，進一步明確與網絡結合的實際意義，制定出促進廣播電視媒體實現創新發展的對策。以此保證能夠借助新媒體技術、網絡技術，幫助傳統媒體行業走創新發展之路，不斷完善和創新，為廣播電視行業實現持續、健康的發展奠定良好基礎。

一、新媒體下廣播電視媒體與網絡結合的意義

（一）實現行業融合發展

在互聯網實現高速發展的情況下，經濟、文化和人文均實現了進步，改變了人們的生活、生產模式，為人們帶來了更大的便捷。新媒體作為一種全新的媒體形態，主要是利用高速發展的互聯網技術，將信息向社會進行傳播的一個載體，其自身與互聯網之間存在著緊密的聯系，是互相依存、不可分割的兩部分[1]。而作為傳統媒體行業，廣播電視媒體想要實現創新發展，在與新媒體行業實現融合發展的同時，也在一定程度上體現出了對互聯網的依賴性。因此，在新媒體背景下促進廣播電視媒體與網絡有機結合，是促進媒體行業和互聯網行業實現融合發展的重要舉措，也是為傳統媒體行業提供全新發展方向指引的有效途徑之一。

（二）提高媒體技術水平

廣播電視媒體行業存在的主要問題，就是技術發展速度較慢，無法匹配目前人們對于廣播電視媒體的實際需求，處于落后的技術發展階段。新媒體的出現，能夠幫助廣播電視媒體通過與新媒體的融合發展，擴展載體，為傳統媒體行業的創新發展提供機會[2]。而通過與網絡有機地結合在一起，能夠將該項工作準確的落實在實際中，確保廣播電視能夠在借鑒當下新興技術，并且與網絡有機結合的情況下，基于全新形勢和特點，將優質網絡技術應用在廣播電視媒體創發展中，真正采納能夠與廣播電視媒體發展需求相適應、匹配、能夠推進廣播電視媒體實現發展的新技術。這對于傳統媒體行業的創新發展成效、新媒體與傳統媒體的進一步融合發展，均有著非常重要的作用。

（三）滿足用戶不同需求

互聯網自身有著非常強大的共享特征，能夠在網絡環境中將用戶集中到一起，實現信息的集中傳播和實時互動，并且通過正向互動、反饋對收集來的用戶反饋進行分析，獲得寶貴的用戶意見，準確了解目前用戶對于廣播電視媒體的意見和建議。在這些內容的支持下，廣播電視媒體能夠不斷地完善和優化內容，提升質量，為用戶提供更加優質的媒體服務。可見，在新媒體下廣播電視媒體通過與網絡的結合，內容的傳播途徑能夠實現拓展，宣傳效果也更好，能夠覆蓋更大范圍的用戶。加上新媒體技術的支持，能夠真正以更加豐富、多樣的形式呈現在用戶面前，真正滿足不斷變化的用戶需求，提升廣播電視在媒體行業中的競爭力。

二、新媒體下廣播電視媒體發展瓶頸

廣播電視行業在長時間的發展過程中，逐漸形成了具備獨特特征的發展模式，并且持續以發展特征為主。在這種情況下，雖然能夠被傳統媒體行業接受，但是在創新發展方面，體現出了明顯的不足，尤其是在新媒體背景下，廣播電視媒體發展需要面臨嚴峻的挑戰。因此，針對長久以來廣播電視媒體的發展模式，結合新媒體技術的要求，將廣播電視媒體的發展瓶頸體現總結為以下幾點。

（一）模式過于單一

廣播電視媒體與新媒體相比，在運營模式上明顯更加單一，其主要是以固定的節目形式開展，為受眾提供對應的媒體服務，并且在節目整體上，包括節目的設計、主題、內容、形式上均不會出現較大改變[3]。在這種情況下，受眾會對單一的節目形式產生厭倦心理，逐漸的就會失去觀看興趣。同時，在新媒體快速發展的情況下，多種多樣的節目形式開始出現，加上觀看方式、途徑的便利，將大部分收看傳統廣播電視節目的受眾吸引到了新媒體模式中，占領了市場的先機。因此，廣播電視媒體就會逐漸失去競爭優勢，未來的發展堪憂，這也是廣播電視媒體遇到的最嚴重的瓶頸之一。

（二）技術創新不足

進入信息時代后，不僅僅傳統媒體行業的競爭不斷加劇，其他行業的發展也面臨著激烈市場環境。想要在全新的市場環境中實現生存和發展，就需要把握住機會，通過改革和創新，不斷的優化發展機制，并且學會利用新技術，為持續發展提供支持。在新媒體時代背景下，互聯網的覆蓋范圍越來越廣泛，人們對于新聞等信息的獲取途徑也不僅僅為廣播電視媒體，信息獲取途徑多元化發展趨勢明顯。尤其是新時代年輕人，會在智能手機中安裝各種各樣的軟件，利用APP與其他用戶進行溝通和交流，獲取最新信息。這種簡便的方式明顯更具有市場優勢，時效性也更強，這也加劇了廣播電視媒體行業的市場競爭，造成傳統廣播電視的競爭優勢不斷減少。

（三）資源配置不均

在目前新媒體的發展背景下，廣播電視媒體市場需求不斷增加，為了能夠更好地滿足人們實際需求，不僅需要從節目內容、形式上進行創新，還需要積極吸取成功經驗，設計出真正能夠吸引人們視線的節目[4]。但是實際上，能夠利用的形式和內容非常有限，這就造成一些廣播電視節目紛紛開始效仿其他節目，或者是國內外的節目形式，同質化問題非常嚴重。比較常見的現象就是某個電視節目爆火后，其他媒體也開始參考這種節目形式，設計同種類型的節目，內容上基本不存在差異，創新效果非常差。在這種情況下，不僅造成廣播電視媒體的創新發展無法真正實現，違背廣播電視媒體多樣化的發展原則，也造成了資源的浪費和不合理配置，對于行業發展非常不利。

（四）人員素質較差

人才是支撐行業進步和發展的基礎，也是廣播電視媒體創新發展的重要支撐，媒體人的專業素質和綜合能力，直接關系行業的進一步發展。但是目前廣播電視媒體發展中，大部分人員均是傳統媒體人，不管是思想意識還是工作方法上，都體現出較為陳舊、缺少創新的情況。這主要是由于新媒體背景下，人們對于新聞、電視、廣播節目的要求不斷提高，如果沒有創新的眼光對節目進行設計和實施，必然無法滿足受眾的基本要求，進而造成廣播電視媒體無法實現創新發展。如傳統新聞行業的采編、節目題材確定、排版、攝影等工作，均需要按照傳統媒體的模式，結合新媒體特點，考慮受眾需求開展工作，這樣才能夠更好地吸引受眾眼光，而不是強制性、單一化的對節目進行設計，這樣不僅會造成新媒體在促進廣播電視媒體改革發展方面的作用降低，也會在一定程度上影響媒體行業的進一步發展。

三、新媒體下廣播電視媒體與網絡結合對策

（一）創新運營模式

廣播電視節目在創作之初會對運營模式進行設定，形成完整的運營模式，為后續節目的開展提供指導，保證節目能夠按照既定模式順利執行。雖然能夠實現節目運營過程的有效規范，但是也在一定程度上造成節目運營模式單一化問題嚴重，與目前新媒體發展的要求不相符[5]。因此，為了能夠進一步促進廣播電視媒體的創新發展，要及時地對運營模式進行創新，通過與網絡的有機結合，對現有的廣播電視運用模式進行改革和創新。這就要求注重利用好網絡技術，促進傳統媒體和新媒體之間的融合發展進程，在傳統運營模式基礎上，開發出全新的媒體形式，確保在網絡技術、新媒體技術的支持下，廣播電視節目能夠逐漸形成全新的運營模式，進一步促進廣播電視媒體的發展。如目前我國廣播電視媒體，已經有部分媒體創建了屬于自己的專屬客戶端，但是很多廣播電視依然停留在網頁版在線觀看的階段。因此，可以在現有廣播電視媒體運營模式的基礎上，開發手機客戶端，設計具備一定特色的軟件，受眾只需要下載客戶端就能夠實現在線觀看節目，隨時瀏覽感興趣的新聞。這樣一方面能夠為受眾提供更加自由的選擇機會，彌補傳統廣播電視節目需要在規定時間內觀看的遺憾，另一方面也能夠通過創新運營模式，不斷提升傳統媒體的運營質量，進一步提升服務質量。

（二）優化媒體技術

新媒體作為一種全新的媒體形態，主要是在網絡的支持下，為用戶提供對應的信息和服務，這也在一定程度上體現出了網絡對于新媒體發展起到的積極作用。因此，想要保證廣播電視能夠與網絡結合，真正走全新發展道路，就需要做好技術的應用和優化，不斷強化融合效果，進一步保證傳統媒體行業能夠獲得更好的發展空間。首先，在媒體技術多種多樣的網絡環境中，廣播電視媒體要注重引進先進媒體技術，增強其與廣播電視媒體發展的適應性，結合網絡，充分了解新媒體技術形式和特點，選擇出最適合的技術，促進廣播電視媒體發展。其次，網絡自身的高效共享性，可以將受眾有效集中，并且與其進行高效互動，廣播電視媒體行業創新技術過程中，要注重利用網絡的這一優勢，實現對受眾需求的準確了解，這樣有利于廣播電視節目內容的快速優化，確保能夠為受眾提供更加全面、適合的服務。最后，廣播電視媒體與網絡結合后，廣播電視節目自身的宣傳途徑也會變得更加廣泛，這時就要注重利用好先進媒體技術，幫助廣播電視節目在網絡中獲得熱度，或者是選擇網絡中熱度較高的話題作為節目設計出發點。這樣不僅能夠為受眾提供耳目一新的節目，滿足人們對于廣播電視的需求，還能夠提升廣播電視媒體核心競爭力，獲得更多的發展空間。

（三）合理分配資源

近些年隨著人們生活水平和生活質量的不斷提高，人們對于廣播電視節目有著全新的看法和要求，傳統媒體創新發展是必然趨勢。這就要求在實際的廣播電視媒體發展中，要更好地跟隨主流進行創新，因此，為了能夠更好地促進廣播電視媒體發展，當前需要注重對有限資源的合理分配和利用，在避免資源浪費問題出現的基礎上，進一步強化資源的利用效率，通過最少的資源，獲得最佳的節目效果。首先，要對節目制作提出全新的要求，利用新技術對節目從制作到播出整個環節進行全面控制，提升節目制作質量，避免資源浪費問題出現。如在節目選題時，一定要按照推陳出新原則，不對熱度較高的節目進行模仿，避免由于節目同質化問題嚴重引發的受眾群體減少問題出現。其次，要與廣播電視節目自身的特色相結合，保證節目質量、創新效果的同時，注重節目的口碑問題，避免受眾大量流失。如可以結合新媒體技術和網絡技術，將傳統的廣播電視節目改革重點放在網絡同步播放方面，使節目能夠同時在APP上播放，為不同用戶提供適合的節目收看途徑。并且制定針對性的改革方案，拓展廣播電視媒體發展空間，在網絡上進行積極的宣傳，擴大廣播電視節目的影響力，吸引更多的受眾。

（四）提高人員素質

新媒體對于傳統媒體行業人才的要求變得更高，不僅要求相關人員能夠具備較強的媒體專業知識，還需要具備一定的創新意識，能夠從全新的角度考慮廣播電視媒體行業的創新發展路徑。因此，為了能夠進一步促進新媒體背景下廣播電視媒體能夠實現創新發展，要從計算機人才、多媒體人才的角度，不斷引進和培養人才，提升人才的綜合能力，為廣播電視媒體創新發展提供人才支持。首先，想要提升媒體人綜合素質，需要從三個基本角度出發，即媒體人員的專業素養、媒體人員的職業素質以及媒體人的創新精神，這是新時期媒體人必須具備的基本素質。這就要求媒體行業要做好現有人才的培養工作，有計劃、有目的的幫助相關人員了解新媒體行業發展現狀、趨勢，采用定期培訓等方式，將高新人才培養工作落實在實際中，真正提升媒體人的綜合能力和素質[6]。其次，要注重行業內部的交流和溝通，組織媒體人參與媒體行業交流會議，共同分析新媒體行業發展趨勢，以及傳統媒體面臨的問題，為廣播電視媒體與網絡結合提供全新的思路，真正提升與網絡結合的實效性。同時，通過公開形式的會議，還能夠幫助媒體尋找更多的創新人才，將其吸引到媒體行業中，通過人才有效吸引，進一步完善媒體人才體系，為廣播電視媒體的創新發展提供有力支持。

四、結語

新媒體下廣播電視媒體發展的瓶頸，需要從多個角度進行分析，明確問題的原因，并且從與網絡結合的角度分析，制定完善的措施，才能夠進一步促進傳統媒體的進一步發展。因此，有必要通過創新運營模式、優化媒體技術、合理分配資源、提升人員素質等措施，通過促進傳統媒體與網絡的有機結合，加快新媒體與傳統媒體融合發展進程。只有這樣才能夠真正起到促進傳統廣播電視媒體實現創新發展進程的積極作用，這對于保證新媒體下廣播電視媒體的持續、健康發展有著非常重要的意義。