新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發展研究

鄭博兮 湖北大學

中國現已步入廣播新媒體以及廣播信息網絡科學技術迅速發展的嶄新階段，尤其是廣大現代青年受眾群體，對新型媒介宣傳方式更是依賴。由于他們對廣播新媒體理論的應用直接關乎中國廣播電視網絡媒體的未來健康發展，因此中國廣播電視網絡媒體管理者需要對媒體在傳播中的宣傳理念不斷作出深入變革和創新，并積極地主動探求媒體傳播方式的創新渠道，運用廣播新媒體理論和先進傳播技術方法，來促進新媒體與中國廣播電視網絡媒體的有效結合，進而增強新媒體產業的核心競爭力，推動中國廣播事業與新媒體行業的健康發展。

一、新媒體時代對現代廣播電視媒體的影響

傳統的廣播電視媒體在新興媒體的沖擊下，遭遇到了新媒體時代技術變革帶來的巨大挑戰。如今，新媒體在現代經濟社會生活中已占據非常主導地位，也得到了現代人們的廣泛青睞，因此相關工作人員必須充分借助先進互聯網技術，改變傳統廣播電視新聞媒體的運行模式和宣傳手段，逐步完成對新媒體數據的及時收集和對信息高效發布，并逐漸加大廣播電視臺新媒體服務打造的成本投入。目前，網絡等新型傳媒借助先進信息技術成為時代主流，其充分順應了社會經濟發展形勢，具有許多全新的優勢和特色，所以可以完全適應現代經濟社會發展和受眾群體的共同需求，也在很大程度上提高了現代社會公共信息資源獲得的效率。新媒體的新聞信息傳播方式更加多樣化，信息傳遞渠道更加自由，突破了傳統廣播電視新聞媒體信息傳遞時效與空間限制的雙重束縛。為有效推動中國廣播電視網絡新聞媒體傳播產業的健康與穩定發展，相關廣播電視新聞媒體工作人員需要對這些新興媒介融合運用的社會意義與文化價值意義高度重視，并充分將其融合運用在中國廣播電視網絡新媒體產業發展中，這兩者之間的聯合可以將彼此優勢最大化，從而為廣大人民群眾日常生活中帶來更優質的資訊服務。

二、廣播電視網絡新聞媒體融合面臨的挑戰

（一）信息傳遞效率較低

由于新興媒體的迅速興起和發展，大量資訊新聞在新興媒體上進行迅速傳遞[1]，加上新聞資訊本身對時效性要求比較高，使得用戶更加偏向于傳遞效率高的媒介類型。但對廣播電視媒體而言，因為自身制度和運行方式被限制，新聞節目開播前仍需要進行前期嚴苛的審批過程，錄制和播出所付出的成本較大，進而造成新聞資訊傳播的效率降低。

（二）資訊收集渠道較為單一

新媒體信息時代到來使得用戶的資訊獲取渠道，呈現出越來越多元化的趨勢，所以中國廣播電視新聞媒體的資訊傳播渠道，只有盡可能地擴展才能切實滿足廣大用戶的各種新聞資訊需求[2]。從實踐運用狀況的分析來看，目前中國廣播電視網絡媒體的電視新聞及相關信息傳播渠道相對單一，而這些信息內容又大多需要采用電視新聞節目采訪的形式獲得，不但使媒體傳播時效性難以有效保證，同時其新聞資訊的內容又相對單調，與當前受眾的信息需求并不完全吻合，從而嚴重影響中國廣播電視新聞傳播媒體的信息傳遞效率與使用效益。

（三）廣播電視新聞傳媒缺少互動性

新媒體影響下的廣播電視媒體、網絡新聞媒介在發展中還面臨著互動性不足的問題[3]，這也會對電視新聞傳媒的發展趨勢造成較為嚴重的影響。就中國傳統的電視新聞媒體模式而言，其主要是由廣播電視機構向廣大受眾單方面傳播媒體內容，而受眾群體則只是被動接收，反饋途徑受到的限制較多，如此不利于廣播電視媒體優化傳播環節。尤其是在新興媒介發展時期，傳統廣播電視面向用戶單向宣傳模式的劣勢越來越突出，成為制約廣播電視媒體發展的主要原因。

三、在新媒體技術下廣播電視媒體融合發展的新趨勢

（一）運用數字化技術手段傳遞資訊

在新媒體時代，隨著數字化信息技術進一步發展，廣播與電視媒體的發展空間越來越寬廣。通過運用數字化技術手段能夠滿足受眾群體對日益提升的節目需求，同時廣播電視媒體也能夠通過數字化技術手段進行轉型發展。據了解，歐美國家等新興傳媒已逐步進行了智能化、數字化升級，國內廣播電視新聞媒體對數字化內容也進行了拓展，其通過網絡技術、信息化等現代手段的利用，不但推動傳統媒體與新興媒體融合發展，也提高了技術水平和數字化程度。例如：某廣播電視新聞媒體利用網絡手段與用戶開展信息互動與溝通，使媒體的知名度與信譽進一步增強。其主要方式是建立微博和微信公共平臺，同時在此類互聯網社交平臺上發布消息，或采取有獎問答的形式邀請觀眾解答難題或提供意見。這種交流互動的方式有效激發了觀眾和記者交流的熱情。另外，播報環節中的交流性也得到進一步加強。以交通廣播為例，目前國內外很多的交通廣播已經改進了原有的播報形式，更強調與不同聽眾群體之間的實時互動，與常規播報形式比較，這樣的互動性播報形式能夠給使用者帶來更多樂趣。伴隨著互聯網科技的進一步發展，廣播電視傳媒事業必定會與各類優秀的科學技術相互交融，不斷完善自我，從而達到更好發展。

（二）從廣泛覆蓋向以觀眾為中心轉變

對廣播新聞電視傳媒來說，其發展離不開觀眾的支持。簡言之，誰能滿足觀眾的需求，誰便占據著傳播的高地。因此，廣播電視新聞媒體必須牢固抓住社會輿論制高點，這是廣播電視網絡賴以生存與發展的前提。近些年，國內廣播網絡基本完成了數字化建設，通過建立數字網絡系統，構建起一個立體的廣播覆蓋網。

新興傳媒對廣播電視媒體最大的沖擊便是使其受眾群體逐漸減少，究其原因在于新興媒介和傳統媒體比較，網絡信息更為豐富，且多樣化，因此可以滿足用戶的多樣化需求。以抖音和快手等短視頻媒介為例，在這種新媒體中傳播的短視頻時間通常都不超過三分鐘，但卻可以在短時間內展現完整的內容，而且能夠給予用戶不同的體驗，因此獲得了大量用戶的青睞，這正是傳統媒體輿論引導模式所不具備的優點。如果能夠進行新興媒介與傳統媒體的融合，不但能夠創新廣播電視新聞傳媒的外在形態，還能夠對受眾接收信息的意識加以提高。在現代信息日益發達的大背景下，中國廣播電視等新聞媒體為了實現進一步發展壯大，就需要貫徹落實以人為本的宗旨，如此才能使新聞媒體的互動能力與信息傳遞能力得以進一步提高。

四、新媒體影響下廣播電視媒體的融合發展優化渠道

（一）拓寬廣播電視媒體資訊傳播的渠道

在新媒體與傳統媒體深度融合的背景下，我國廣播電視媒體想要迅速發展，就必須將傳統的電視新聞傳媒工作方式與新興的網絡新聞媒介渠道加以融合與創新。由于受當前新媒體技術發展環境的影響，中國廣播電視媒體的發展被嚴格束縛在法律規定框架之內，對未來新媒體產業健康發展也會造成一定影響。為有效提升電視節目信息的傳遞速率和傳輸效果，中國廣播電視網絡媒體有關人員一定要對電視節目傳播渠道和傳播方式進行創新，不再把廣播電視媒體傳播新聞資訊的方式僅限定在特定的范圍內，合理運用各類新興媒介技術。在進一步擴大新聞資訊傳遞渠道上不斷實現信息傳播的延伸性和創新性，增加新聞資訊用戶獲取信息的總量，提高中國廣播電視網絡媒體的新聞資訊傳遞的廣度與速度，從而進一步推動中國電視新聞媒體新聞資訊服務質量的提高。

（二）革新報道方式，充實報道內容

傳統報道新聞資訊的載體和傳播方式也應做出創新性變革，充實傳統新聞資訊傳播功能，改變傳統新聞資訊傳播方式。要將新興傳媒技術應用于媒體新聞制作流程中，結合媒體受眾對新聞內容的興趣以及其喜愛的新聞傳播形式來抓住這些受眾，在此基礎上再開展下一輪傳統媒體信息傳播與新興媒體的融合過程。媒體信息傳遞的內容如果始終不能有效引導本地受眾，會對本地經過新媒體技術整合后的廣播電視新聞媒體傳播效果造成負面性影響。基于此，地方廣播電視的相關編制人員在針對本地媒體信息的傳遞內容開展編排制作活動時，應適時調整本地信息傳播方式，把本地更多的媒體傳遞內容與新媒體平臺進行有效融合，不斷豐富本地信息傳遞內容，創新本地信息傳遞方式，以調動本地受眾群體對本地新聞資訊獲取的興趣，提升社區群眾對本地媒體發布信息的認可度。

（三）增加新聞媒體與受眾群體間的互動

在中國廣播電視新聞媒體的持續發展中，廣播與媒體需要充分發揮自身特性，提高與各類新興媒介的信息互動性，并不斷加強與廣播媒體聽眾間的信息互動，這樣可以有效增加廣播媒體聽眾對其新聞節目的親切感。廣播電視新聞媒體在繼承傳統媒體傳播方式優勢的基礎上，需要通過加強與微信、QQ和媒體論壇等一些互動性社區平臺的合作，從而進一步擴大媒體與受眾間的信息交流。通過這種互動性社區平臺的方式，媒體工作者不僅可以有效地了解受眾群體對節目內容的真實反饋反映狀況，而且能夠不斷完善新聞節目的內容，以便進一步滿足受眾群體的需求。此外，積極利用這些互聯網的媒體交流平臺，還可以獲得受眾更為廣泛的關注，進而有效推動新聞欄目收視率的大幅度上升。

（四）開發全新新聞傳播技術，實現新聞資訊的實時直播

廣播電視新聞媒體不僅應利用移動信息媒介技術，還需要對先進的信息收集與傳播技術進行融合，以實現用戶在手機客戶端和PC端上自由獲取喜愛的新聞節目，保障信息的高速發布。一方面，各廣播電視新聞工作人員必須清醒地意識到目前國內廣播電視新聞媒體的觀眾已逐步向直播領域分流，觀看直播觀眾更多地偏向于使用手機、筆記本等電子工具獲取第一時間的節目內容。廣播電視新聞媒體想要借助直播平臺進行新聞資訊的直播，就需要借助相關的新媒體直播網絡技術，開啟新聞直播欄目的信息點播、回放、下載等多項功能，使傳統廣播電視新聞媒體受眾群體，可以更加方便地及時獲得廣播電視新聞節目中的資訊。另一方面，還應當著力于實現廣播電視新聞媒體報道新聞資訊全流程的數字化，進一步加強了廣播電視新聞信息媒體的宣傳力度，在國內各大互聯網平臺及網絡信息傳媒平臺上都應當開設公共賬戶。直播網絡媒體作為新聞資訊進行發布的實時化信息傳播平臺，逐漸成為眾多廣播電視媒體發布即時媒介的新方式，直播新聞資訊相關的內容不但可以為觀眾提供視覺上的沖擊，而且可以增加廣播電視媒體新聞資訊傳播的時效性。

（五）探索多樣化的媒介途徑

傳統的廣播電視新聞媒體在與新媒體進行深入結合的過程中，需要充分利用新興媒介多元化的信息傳遞服務方式，并努力形成具有自身獨特性質的多樣化信息傳遞方式，這是廣播電視新聞媒體必須研究的問題。廣播電視新聞媒體平臺必須能夠根據自身傳媒技術的實際應用狀況，來策劃全新報道方式及傳播媒體形態，并且能夠在手機移動客戶端和PC端上同時建立新聞資訊傳播的網絡平臺，把廣播電視媒體的報道內容通過網絡平臺加以宣傳，如此才能建立起一個能夠結合媒介技術發展趨勢特點的全新宣傳平臺，引導更多新聞資訊受眾群體進行觀看。并且在運用這種新型傳媒技術升級傳統廣播電視媒體傳播渠道的過程中，為確保其宣傳內容可以獲得更多觀眾，其新平臺的宣傳內容中一定要涵蓋很多具備國際代表性的新聞節目，這樣對廣播電視新聞新媒體平臺的發展也具有促進作用。

五、結語

新媒體的出現改變原有廣播電視新聞媒體受眾群體獲取資訊的渠道，必須促進廣播電視新聞媒體與新媒體的融合，從而幫助傳統的廣播電視新聞媒體獲取可持續發展的動力。廣播電視新聞媒體應當利用自身傳媒的資源優勢，對技術團隊中的人員進行嚴格管理，不斷更新技術設備，提高市場競爭意識，并運用新媒體的多種優勢拓展其目標受眾人群，從而形成具備不同特點與形式的新聞媒體。