基于媒體融合時代的廣電播音主持創新與發展研究

袁晨光 甘肅省廣播電視總臺電視新聞中心

在媒體融合時代下，新媒體的不斷出現帶來了各式各樣的傳播手段，這對于傳統媒體來說是很大的沖擊。但同時，在媒體融合的作用下，廣電播音主持可以充分利用網絡平臺，轉變自己傳統的傳播模式，打破地點和時間的限制，實現更高效的新聞傳播，并能夠及時獲取到受眾的建議。因此，在媒體融合時代下，廣電播音主持把握住機遇，加快創新與發展是十分有利的。

一、目前廣電播音主持工作中存在的主要問題

（一）主持風格較為單一、缺少特色

就目前廣電播音主持工作開展情況來看，仍然存在主持風格較為單一，缺少自身傳播和發展特色的問題，這也是廣電播音主持工作存在的最根本問題。受到傳統觀念的影響，人們對于廣電播音主持的觀念不斷固化，由于廣電本身的公信力和權威性，導致廣電播音主持在受眾的心中常屬于嚴肅且正式的形象，其對于傳播信息的篩選也較為嚴格，對于受眾而言是傳媒中權威的象征。正是受到這種固化觀念的影響，導致我國各個地區的廣電播音主持人在主持過程中都較為嚴肅穩重，也因此導致主持風格較為單一的問題，這種問題也是目前廣電播音主持工作較難突破和創新的，對于廣電發展而言，這也是其受眾不斷減少的主要原因之一。

（二）主持人與觀眾之間缺少互動

廣電播音主持人與觀眾之間缺少互動是目前存在的普遍性問題，這主要是受到傳統工作理念和工作方式的影響，導致節目在編排的過程中就缺少對觀眾的考慮，因此大多數主持人在工作過程中都是單一地向受眾輸出新聞內容，將新聞內容向觀眾傳播和擴散，而受眾與主持人之間缺少直接溝通交流的機會和橋梁，導致受眾難以根據主持人的實際工作情況及時加以反饋，主持人也難以第一時間了解到受眾的需求，對之后的播音工作適當調整。這種相互之間缺少互動、交流困難的情況是目前在媒體融合時代下，廣電播音主持工作有待解決的主要問題。

（三）受到其他傳媒方式的競爭壓力

隨著新媒體的不斷發展和完善，廣電播音主持工作不斷受到各新興傳媒方式的競爭壓力影響。作為傳統媒體之一的廣電播音傳媒而言，自媒體等新興媒體對其發展造成了嚴重的打擊。新興媒體傳播方式下可以實現與受眾之間的無障礙互動交流，拉近主持人與受眾之間的距離，并且能夠基于受眾的需求不斷對新聞傳播內容加以創新和優化，這些新興媒體的優勢勢必對于廣電播音主持而言具有一定影響和沖擊[1]。在激烈的競爭下，如果廣電播音主持工作不順應時代潮流，及時創新傳播形式，就容易被時代所淘汰。

二、基于媒體融合時代的廣電播音主持創新與發展

（一）創新與發展面臨的挑戰

1.主持人身份多元化的挑戰

在媒體融合時代下，廣電播音主持若是始終延續傳統的傳播形式將難以長久吸引受眾群體、滿足受眾需求，也難以促進廣電傳媒的持續性發展。在廣電播音主持中主持人的能力素質是面臨的最大挑戰之一，新媒體時代下，主持人身份面臨著多元化的挑戰，只有不斷轉變其身份，才能與媒體融合時代相接軌，被越來越多的受眾群體所熟知和喜愛。在媒體融合時代下，對于廣電播音主持而言，傳播工具、傳播渠道以及傳播方式都出現了較大的變化，逐漸從單一的傳播方式轉變為多方面傳播形式，因此，廣電播音主持人的身份也必須由單一轉變為多元化，不斷提高其自身的能力素質，做出適當的改變和創新，適應新媒體環境的要求，積極與受眾之間增強互動，促進廣電播音主持的發展。

2.競爭不斷加劇的挑戰

在媒體融合時代下，人們對于信息的需求越來越高，獲取信息的途徑也越來越多，傳統的媒體傳播形式對受眾群體的吸引力越來越低，不少傳統媒體節目都受到了新媒體的影響逐漸失去受眾群體，其發展趨勢也逐漸受到影響。因此，對于廣電播音主持創新發展而言，媒體融合環境下競爭不斷加劇也是一個重大的挑戰。各類新媒體的出現導致受眾群體的選擇更多、要求更高，廣電播音主持只有跟上時代發展的步伐、不斷創新工作模式，找到自身節目的特色并將其發揚下去，才能在競爭激烈的市場上爭奪一席之地。傳媒市場競爭的不斷加劇就意味著廣電播音主持工作面臨著更大的挑戰，而應對這些挑戰，廣電播音主持就需要明確自身的定位并重點發展自身特色，針對受眾群體創新傳播形式和內容，以此才能在市場中站穩腳跟。

（二）創新與發展重點方向

1.確保真實性

媒體融合時代下，傳媒市場中的新聞傳播方式和模式不斷多樣化，在互聯網不斷發展的環境下，新聞傳播的工具也越來越多。新聞受眾群體受到信息技術的影響，能夠通過多種方式獲取新聞內容，而其中就涉及了新聞內容的真假性，對于受眾而言，目前存在不少的虛假內容需要其自行辨別。對于廣電播音主持工作而言，在媒體融合時代下，要想創新發展，就必須保證新聞內容的真實性，加強對新聞內容的甄別和選擇，將保證新聞內容的真實性作為基礎，在此基礎上再加以創新滿足受眾的需求，只有這樣廣電才能持續受到人們的信賴，得到長久的發展。對于廣電播音主持人而言，就需要不斷加強學習，具備信息選擇和甄別的能力，根據時代的特征，加強對信息真假性的判斷和審核，并以正確的態度和方式將真實的新聞內容傳播出去，為廣電的發展打下基礎。

2.增強互動性

增強互動性是在媒體融合時代下，廣電播音主持工作創新和發展的重點方向。在以往的工作中，受到傳統觀念的傳播條件的限制，導致廣電播音主持的傳播方式大多是單向的，要想得到受眾的反饋則需要很長時間，難以保證相關信息的時效性，久而久之，受眾的需求難以得到滿足，也就阻礙了廣電播音的發展。在傳統媒體時代，受眾本身在新聞傳播中就處于被動地位，但在媒體融合時代下，受眾轉被動為主動，且具備更多的話語權[2]。在新媒體傳播過程中，受眾幾乎可以隨時與媒體之間進行互動，表達自己的觀點和看法，以此滿足自身的需求。對于廣電播音主持而言，要想在媒體融合時代下長久發展，也必須意識到互動的重要性，在創新過程中將互動放在重要位置，進而為廣電發展吸引更多的受眾群體。

（三）創新與發展主要策略

1.突出廣電播音主持人的地位和作用

在廣電播音主持工作中，主持人占據著重要的核心地位，為了使廣電播音主持適應融媒體時代的發展，必須突出主持人的地位和作用，增強主持人在節目中的參與度。在媒體融合時代下，市場發展對廣電播音主持人提出了更高的要求，主持人不僅要具備專業的能力素養，還要具備正確的價值觀，能夠引導輿論導向朝積極方面發展。為了轉變以往廣電播音主持單一的傳播形式，就必須轉變以往主持人話語權較弱的形勢，在節目編排的過程中，就將主持人作為中心，使其能夠積極參與到節目編排過程中，將其在以往播音主持中的經驗以及從受眾處獲得的觀點充分表達出來，確保節目整體能夠受到受眾的喜愛。同時，在廣電播音工作中，主持人作為節目與受眾之間的橋梁，在其中發揮著重要的作用。主持人不僅代表著個人，更代表著整個觀點，因此，主持人必須不斷充實自身，加強學習，被受眾所認可和信任，在節目過程中不斷以自身強硬的素質發表獨特的見解，對受眾產生正向影響，以此促進廣電播音主持的不斷創新和發展。

2.強化播音主持人的職業素養

廣電播音主持人的職業素養和能力對于節目效果乃至整個廣電發展而言都具有重要的影響。在廣電播音主持創新發展的過程中，主持人必須不斷增強自身的能力素質，才能在新時代下打破傳播方式的束縛，以自身的能力素養促進廣電播音主持創新發展。主持人要具備較強的觀察能力和溝通能力，加強與受眾之間的互動交流，站在受眾的角度，創新選題以及轉變傳播方式，尤其增強語言表達能力等基本素養的訓練。對于播音主持人而言，帶給受眾最直觀的創新感受就是通過語言表達，將思想融入語言，使語言表達具備獨有的特點和個性，展現創造力。同時，廣電播音主持人還需要具備較強的信息整合能力，在節目正式開始之前能夠根據自身的習慣和經驗快速對信息做好分類，并注重選稿的標準，在編排的過程中將自身獨特的觀點融入其中，使節目更滿足媒體融合時代的發展[3]。另外，廣電播音主持人還需具備較強的人文關懷能力，在傳遞真實新聞內容的同時，通過其人文關懷和文化素養與受眾之間進行情感溝通，吸引受眾，并以此把握受眾的心理，將新聞內容更好的呈現。

3.增強節目創新與主持風格創新

為了使廣電播音主持工作更好地適應媒體融合時代的發展，其必須在節目制作中加強創新，且不斷創新主持人的主持風格，以吸引更多的受眾群體，在競爭激烈的市場中站穩腳跟。在創新節目的過程中，必須以分析受眾需求作為基礎，在保證新聞內容真實性和節目互動性的基礎上對節目加以創新優化，比如在傳統節目的基礎上增加衍生類節目，或者直接轉變傳統的節目為創新性的節目，帶給受眾耳目一新的感受。比如《齊魯文化大會》就是一個典型的創新類節目，其以演播室和外景相結合的方式進行，將選拔的齊魯愛好者以闖關者的形式展開節目傳播，真正實現了全民參與的節目創新效果。在創新節目的過程中，還需要不斷創新主持風格，在保證正式的基礎上，不斷發展多元化的風格形式，主持人可以轉變以往嚴肅的主持風格，加強與受眾的互動交流，通過獨特的語言表達形式或者令人記憶猶新的特征，形成自身乃至節目的一大特色，進而促進廣電播音主持的發展。

4.深挖受眾需求，創新新聞內容

在媒體融合時代下，受眾掌握了更多的話語權，廣電播音主持要想持續性發展，必須深挖受眾需求，在受眾需求的基礎上創新新聞內容，吸引更多受眾群體。媒體融合時代下，新聞內容多種多樣，各類性質的新聞層出不窮，只有保證新聞內容的個性化才能受到更多群體的關注和喜愛。因此，廣電播音主持節目過程中，主持人應把握與受眾的互動，通過評論和彈幕等方式獲取受眾的需求和建議，在此基礎上對新聞內容多加創新，探索更為多元化且更滿足受眾需求的新聞內容，保證真實性的同時加強新聞內容的創新[4]。同時，廣電播音主持節目的編導也需要加強對市場的分析和調研，通過各種調查方式加強對傳媒行業的了解并對受眾需求加以分析，通過對節目播出情況的分析，進一步挖掘受眾的需求，以此作為基礎不斷創新優化新聞內容，使其更能夠滿足受眾的需求，加強受眾在節目中的參與度，進而不斷促進廣電播音主持的創新與發展。

5.順應時代潮流、創新傳播形式

在廣電播音主持創新發展的過程中，不僅要對節目本身以及新聞內容加以創新，還要不斷創新新聞傳播途徑，轉變以往的傳播方式，在傳播中發揮自身的優勢，使受眾發現廣電播音主持的魅力，守住自身在媒體融合市場中的地位。對此，廣電播音主持工作模式以及新聞傳播模式都應加強創新。在創新發展過程中，廣電應意識到自媒體的優勢，采納新媒體發展的優勢，加強對新聞制作過程和傳播過程的創新。比如在新聞傳播中通過新媒體技術方式增加彈幕等傳播形式，加強與受眾之間的互動交流。同時，廣電播音主持節目還應加強與各平臺之間的合作或者加強自身終端平臺的建設，比如開發手機app，使受眾可以直接通過手機設備隨時隨地獲取新聞信息，提供更大的便利[5]。在廣電播音節目傳播的過程中，還可以與其他平臺合作播出，將新媒體傳播與傳統媒體傳播形式相結合，拓展傳播途徑、擴大受眾范圍，進而使廣電播音節目受到越來越多的關注和支持，不斷以傳播途徑的創新擴大廣電播音主持節目的知名度和影響力，促進其創新發展。

6.靈活運用互聯網媒介與先進技術

在媒體融合時代下，互聯網占據著重要的地位，是目前各媒體發展的主要媒介之一。因此，廣電播音主持要想從根本上創新發展，除了需要對自身加以優化外，還需要注重與互聯網媒介的融合，并加強利用先進技術，促進其創新發展。首先，廣電播音主持要充分意識到互聯網媒介的重要性，意識到其對自身創新發展的重要作用，吸取互聯網媒介的優勢，彌補自身發展中的不足，并靈活運用先進技術，實現廣電播音主持中的媒介融合，為其創新發展提供有利條件。為了使互聯網媒介和先進技術能夠高效運用到廣電播音主持當中，主持人還必須不斷學習相關技術內容，轉變傳統的工作理念，正確看待和處理互聯網媒介與傳統媒介之間的關系，利用互聯網媒介促進傳統媒介的發展和創新，使廣電播音主持更加適應時代發展的潮流。另外，廣電播音主持的創新發展要與媒體融合時代高度契合，利用先進的媒體技術，打造動態、形象的傳播方式，滿足受眾對新聞信息的需求。利用先進技術還可以實現更加高效的互動，使媒體與受眾之間的互動更具時效性和生動性，進而不斷促進廣電播音主持的創新與發展。

三、結論

綜上所述，廣電播音主持在媒體融合時代下雖受到一定沖擊，同時也迎來了更多的發展機遇，把握住機遇，在此基礎上加強創新，對于廣電播音主持而言具有重要意義，是其長久發展的關鍵。廣電播音主持應突出廣電播音主持人的地位、強化播音主持人的職業素養、增強節目創新與主持風格創新、深挖受眾需求，創新新聞內容、順應時代潮流、創新傳播形式、靈活運用互聯網媒介與先進技術，在媒體融合時代下突破發展。