融媒體環境下時政新聞主持人的媒介形象塑造

李振龍 任煒 河南廣播電視臺

時政新聞作為我國傳統媒體行業中的重要組成部分，對于傳播時政新聞具有重要的影響和作用。近年來，隨著我國社會經濟的快速發展，科學技術的不斷進步，推動著我國逐漸進入了融媒體時代，融媒體時代給傳統媒體帶來了巨大的機遇和挑戰。一方面，網絡技術的快速發展，催生了一系列的新興媒介，也加快了媒介之間的融合發展，這就極大地拓展了大眾在獲取新聞信息方面的渠道和途徑，從而嚴重削弱了傳統廣播電視等媒體在媒體市場中的占有率。而另一方面，時代的發展進步，在傳統媒體受到沖擊的同時也提供了巨大的發展機遇，其中，對于時政新聞而言，作為傳播國家政治生活和新近事實的重要新聞宣傳渠道，在長期的節目傳播中，其本身就具有一定的受眾群體，而為了更好地減輕融媒體時代下傳統媒體受眾分流的情況，除了需要順應時代的發展潮流以外，還應從時政新聞的主持人開始著手，通過全方位地打造時政新聞主持人的媒介形象，來更好地反作用于時政新聞節目，以此來更好地實現更傳播國家政策和傳達民意的宣傳作用，從而有效地推動時政新聞傳播影響的提升，促進其長效發展。

一、時政新聞主持人的媒介形象

時政新聞，顧名思義是指對國家相關的政策以及新近或者正在發生的相關事實進行報道傳播的一種新聞形式，該新聞節目主要以主持人的語言表達為主，畫面視頻信息補充為輔，更加強調對于新聞事實的專業描述，這就使得時政新聞常常帶給人們一種專業化、嚴肅化以及枯燥化的特征，而主持人作為時政新聞節目制作中的關鍵要素，通常都是需要以主持人過硬的語言主持功底來將相關的新聞信息以語言的形式加以傳播和描述。在融媒體時代下，作為以媒介作為載體實現媒介融合的發展形式，極大地改變了人們的審美觀念和對于新聞信息的要求，作為節目傳播的關鍵要素，對于時政新聞的整體傳播也起到了至關重要的作用，為此，這也愈加凸顯了時政新聞主持人媒介形象塑造的重要性。

作為媒介形象而言，主要是指媒介在社會交往過程中所形成的能夠吸引他人注意力的品相和印象集合，是媒介符號化的社會體征，具有明顯的喚起聯想、價值性以及被評價性等特征，也是一種集文化資本、社會資本、經濟資本于一體的形象特征，主持人良好的媒介形象能夠有效地借助媒介贏得公眾的信任，形成主持人的競爭優勢和無形財富、能夠取得社會各界公眾的支援和幫助，在時政新聞主持人的媒介形象塑造中，既包含了主體形象上的塑造，如主持人的業務水平、工作態度、風度儀表、文化修養、職業道德等方面[1]；還包含了客體形象方面的塑造，如節目本身和節目所傳播的內容等，也關系著公眾心中對于主持人媒介形象感受的好壞。

二、當前時政新聞主持人媒介形象塑造中存在的問題

（一）表意性塑造過強

在經濟高度發達的今天，大眾文化的不斷發展，人們思想觀念的不斷變化，使得人們已經不再滿足淺顯的文化表達，而更加注重于更加深層次的內涵展現。而在許多時政新聞節目中，部分節目主持人對于媒介形象的塑造存在誤區，一味地注重于自身服飾、妝造、演播室環境等方面的優化，以奢侈煩瑣的外在包裝為主，而忽視了自身業務水平、職業道德等方面的提升，嚴重存在著本末倒置的問題。

（二）個人性過度渲染

對于時政新聞和時政新聞主持人而言，雙方既是互為表里，也是相輔相成的關系。時政新聞的傳播和報道需要借助主持人專業的語言表達來實現，而主持人的媒介形象塑造和工作也同樣需要圍繞著時政新聞節目本身而言來進行塑造和開展，然而，近年來，隨著傳統媒體市場競爭壓力的不斷增大，主持人地位的不斷崛起，使得許多節目都開始重視主持人媒介形象方面的塑造，想要通過主持人媒介形象的塑造來實現引流，但是在實際的媒介形象塑造過程中，部分節目過度重視對于主持人個人形象的塑造，將主持人的全部生活暴露在聚光燈之下，如：生活起居、飲食習慣等方面，這容易導致觀眾過度關注于主持人本身的個人形象，而忽視了節目本身，并且容易導致觀眾在觀看時政新聞節目時容易被主持人本身形象影響，而缺乏代入感和可信感，還極可能為主持人媒介形象的塑造帶來負面的影響，許多大眾會對主持人所曝光的生活進行評論，反而會給人留下膚淺的印象，這也影響著時政新聞傳播的公共性和專業性。

（三）缺乏專業化能力

此外，在過度重視表意性形象塑造和個人性過度渲染的同時，部分主持人缺乏人文素質也是影響媒介形象塑造的重要因素。首先，字音問題。字音作為主持人語言表達的基本功，也是衡量主持人人文素質的基礎要求，然而，在實際的節目傳播中許多主持人的字音問題也是屢見不鮮的問題之一，這就嚴重影響著主持人和節目本身的權威性；其次，責任感不強。普通話播音作為強化主持人責任意識的重要要求，部分地方主持人在表達的語音和語調中常常會出現不規范的問題[2]；最后，形式感問題。許多主持人在長期的主持過程中，常常會出現機械化和模式化表達，缺乏人文關懷和交流，這通常都是由于主持人在長期的工作中，對于表達內容缺乏真情實感的投入，并且對于外界的新鮮事物缺乏感知而導致的，而隨著人們審美觀念的變化，機械化的表達形式已經會使受眾感到反感了。

三、融媒體環境下時政新聞主持人的媒介形象塑造

（一）明確受眾群體，實現精準引流

現如今，隨著人們審美觀念的不斷變化，對于文化方面也有了更高的要求，而為了更好地滿足人們日益提高的精神文明需求，吸引受眾的注意力，這要求時政新聞主持人應注重明確受眾群體，實現精準引流。現階段，隨著我國網民的年輕化發展，年輕群體占據了網絡平臺受眾的大部分，并且，對于時政新聞而言，以往的受眾群體更加專注于老一輩的大眾群體，而為了更好地推動時政新聞傳播效果的提升，就應意識到融媒體環境下年輕受眾對于時政新聞節目的重要性，為此，這就需要意識到年輕群眾在網絡平臺中的作用，并積極推進時政新聞與年輕群體之間的連接，力求時政新聞的年輕化，明確當前受眾群體拓展的相關目標，從此處著手來更好地塑造出良好的主持人媒介形象，從而更好地在拓展時政新聞受眾群體的同時，提高主持人和節目本身的傳播影響，實現精準引流[3]。如：“國民女友”王冰冰就以其出色的外貌和高超的業務水平深受年輕人的喜愛。最初，王冰冰作為記者因出鏡了青年大學習網上團課而出名，后續在各大視頻網站、記者視頻、主持晚會中，王冰冰具有的親和力和專業素養吸引了廣大年輕群體的喜愛，在新聞報道的過程中，具有天生親和能力和天然美感的她也帶動了其主持節目和晚會等的熱度，這也是其身為主持人媒介形象作為符號傳播的過程，并且，在2021年B站百大UP主盛典中獲得了新人獎，其所具有的強大的號召力和傳播影響力，為其主持的新聞節目增添了不少樂趣和新意，既有效地拓展了受眾群體，也實現了時政新聞和主持人個人的雙贏局面[4]。

（二）優化內容傳播，拉近受眾距離

在互聯網語境下，人們已經不再是被動地處于接收信息的階段了，而是逐漸轉變為了主動以及自發地生產和傳播新聞信息，這就使得傳統媒體的內容傳播形式已經無法適用于現階段融媒體環境下的時政新聞傳播需求了。為此，為了更好地塑造時政新聞主持人的媒介形象，這就需要注重內容傳播，來拉近與受眾之間的距離。融媒體環境下，時代所催生出來的一系列新興媒介，使得網絡中充斥著各種良莠不齊的新聞信息，這就使得在海量的新聞信息中，人們更加追求于深層次有內涵的新聞信息，對于主持人媒介形象的塑造，也是同樣如此，現如今人們已經不僅僅只看主持人的外表，而更加重視于主持人自身的文化內涵和業務素養，尤其對于時政新聞類節目的主持人而言，為了更好地強化節目本身的權威性和專業性，主持人的媒介形象格外重要，這要求在主持人媒介形象的塑造過程中，不僅應重視主持人形象外表方面的改善，更應重視主持人自我修養和專業素養等方面的提升[5]。

（三）拓展傳播媒介，增加形象曝光

在多重語境下的融媒體時代，為主持人媒介形象的塑造提供了廣闊的發展空間，也帶來了一定的弊端。為此，為了更好地強化主持人媒介形象塑造的感覺，這就需要在堅持傳播原則的同時極力拓展傳播媒介，來增加形象曝光的渠道和途徑[6]。相較于傳統媒體只能通過廣播、報紙、雜志等單一化形式來體現主持人形象而言，現階段新興媒介的出現，為主持人媒介形象的塑造奠定了良好的網絡平臺，并且，作為具有巨大市場的網絡媒體，在為主持人媒介形象塑造帶來便利的同時，也帶來了消極影響，這就需要把握好網絡媒介應用的分寸感，改變傳統拘泥于演播室的單一化場景，而應借助現代化的技術手段和新興媒介來實現多個場景的拼接和轉化。

其中，Vlog作為當代深受大眾和名人所喜愛的視頻記錄方式，主要是指以影像或相片的形式，來形成記錄日常工作生活的作品，對于當代年輕人而言，該種方式也已經成了其表達個性的主要方式之一，并且，其所具有的自然平凡化、獨特人格化、創作門檻低以及短視頻形式為主等特點，也很好地契合了當代人們在融媒體時代下的觀賞需求[7]。如：在我國央視著名節目《新聞聯播》中，主持人康輝就以Vlog的形式，很好地打破了傳統央視政新聞主持人的固有形象，在其首支Vlog中，就很好地借助了Vlog媒介，以第一視角的形式來描述巴西、希臘，其中的語言既有效地表現了不同國家的特色，也融入了評價性的語言，將自身的觀點很好地加入了日常的視頻記錄中，以此既能更好地增添視頻內容的趣味性，也能更好地拉近與受眾之間的距離，通過增加媒介形象的曝光渠道來有效地塑造主持人的媒介形象，實現吸引受眾的效果。

（四）豐富語言特色，強化傳播網感

媒介形象作為具有符號意義的代表，對于時政新聞主持人的媒介形象塑造而言，歸根結底，還是需要從節目本身做起，而對于時政新聞節目而言，主持人在其中則主要是通過語言來表達相關的論述，并且，許多時政新聞主持人在主持過程中，常常會以自身的觀點來對新聞事件進行評論，這就在賦予新聞事件第二次生命的同時也更好地塑造了自身的媒介形象，為此，這就需要充分地發揮出語言在主持人媒介形象塑造中的積極性作用，將語言符號的日常化進行建構，豐富語言特色，強化時政新聞傳播的網感。

正所謂，“詞語的意義在于人而不在于詞語本身”，詞語價值的發揮，往往需要看人將其運用在什么時間和場所，這就要求主持人應充分遵循相關的報道原則，將適宜的詞語用在適宜的地方。此外，在融媒體語境下，言語文本的網感化和即興語態的年輕化也逐漸成了媒介發展的重要表現，這就要求主持人也應專注于語言方面的優化，結合自身特點和節目情況，以此來打造出自身特有的語言風格，并應與新媒體語境相連接，才能更好地塑造出符合大眾喜好的主持人媒介形象。如：著名主持人朱廣權就以其押韻狂魔段子手等媒介形象，深受大眾的認知和喜愛，其在播報中以磁性兼具親和力的形象，一本正經、字正腔圓的新聞信息以段子的形式加以講述，不僅提高了自身的知名度和傳播影響力，也為節目本身帶來濃厚的網絡化感覺。

四、結語

總而言之，融媒體時代下，在為媒體市場帶來巨大沖擊的同時，也為其帶來了巨大的發展機遇?；ヂ摼W的快速發展，人們對于電子產品的高度應用，共同推動了融媒體時代進程的加快，這就使得大眾對于時政新聞信息的傳播和獲取也提出了更高的要求，而時政新聞主持人作為在新聞節目中承擔傳遞者角色的關鍵因素，在一定程度上決定著整體節目的傳播效果，為此，為了更好地提升時政新聞的傳播效果，這就需要結合當前時政新聞主持人媒介形象中存在的不足之處，通過明確受眾群體，實現精準引流、優化內容傳播，拉近受眾距離、拓展傳播媒介，增加形象曝光以及豐富語言特色，強化傳播網感等方面的優措施，根據時政新聞的節目特色，來更好地塑造出特色化的主持人媒介形象，以此來更好地適用于融媒體時代下對于時政新聞受眾群體、節目形式、網絡技術等方面的需求和改變，并借助于主持人在媒介形象塑造方面的優勢來有效地反作用于時政新聞節目本身，進而實現相應的傳播效果。