新媒體視域下廣播電視臺播音主持的技巧和特點

張迪歐陽 德宏廣播電視臺

在新媒體時代，面對著廣闊的發展機會和嚴峻形勢，廣播電視臺播音主持人只有不斷學習、不斷創新、不斷轉變工作方式，才能更好地吸引受眾。廣播電視臺播音主持具有規范性、嚴肅性、時代性、審美性等特點，但要做到靈活應用，絕非一日之功，為此應勤加練習，不斷總結、不斷完善，才能真正發揮自身的作用，進而為實現我國廣電行業的可持續發展盡一份微薄之力。

一、新媒體視域概述

（一）新媒體的概念

廣義而言，新媒體是指通過互聯網和信息技術來實現對傳統媒體形式、內容和類型的優化。同時，新媒體在不同的載體對象下，也有其自身的特點，如數字報紙、數字廣播、數字電視等。但是總體而言，“新媒體”在空間上與“傳統媒體”存在巨大差異，主要是指在數字技術和無線技術的支持下，通過其龐大的容量、實時和交互能力，跨越地域界限，最終實現全球化的新型媒介手段。

（二）新媒體的核心

新媒體的核心，一是價值。在新媒體環境下，新聞傳播具有更高的價值。新技術在新形勢下的持續發展，有效地促進了信息的傳播，遠遠超出了傳統媒體的社會價值；二是獨創性。新媒體具有很強的原創能力，能夠在特定時間內實現對信息內容的再創造；對于廣播電視而言，新媒體技術在原有基礎上，使其得到了最大程度的提高，同時也促進了其運營模式的轉型。

二、新媒體視域下廣播電視臺播音主持的特點

（一）互動性

隨著新媒體的迅速發展，傳統媒體面臨著變革。傳統媒體的權威是無可爭議的，但是，在與受眾的交流上，新媒體可以通過微博、微信、小程序等途徑來進行溝通和回饋，而不僅僅限于過去的短信、電話、郵箱。針對新時代觀眾的特點，廣播電視臺播音主持在節目中要主動與觀眾進行溝通，充分掌握觀眾的喜好，適時地修改節目內容和語言。在與觀眾互動的過程中，廣播電視臺播音主持人要以平等友好的態度對待觀眾，對突然出現的激烈言語、情緒不穩定的情況進行指導和勸解。同時，建立讀者滿意度調查和反饋平臺，定期收集受眾的意見，吸收有價值的觀點，并將其反饋給受眾，形成一個良好的互動關系。在新媒體視角下，廣播電視臺播音主持人要想不被時代所拋棄，就必須進行轉型。要擴大觀眾群體，就需要改變傳統的播音主播模式，強化其社交屬性。例如：運營微信公眾號、微博；在抖音平臺上設立賬號，展示主播的魅力。

（二）創新性

在新媒體視野中，創新是傳播的動力，也是廣播電視臺播音主持的一個重要特點。面對迅猛發展的網絡媒體，廣播電視臺要想留住觀眾，就必須堅持創新，以獲得觀眾的支持和喜愛。作為電視節目的門臉，廣播電視臺播音主持隊伍要不斷地學習和反思，不斷提升自己的創新性和創造力，從被動接受廣播節目的組織方式，轉而關注脫口秀、選秀節目、智力節目、博客、自媒體新聞視頻等節目，并在不斷學習其他節目主持人的基礎上，不斷地進行革新，使之吸引更多的受眾。

（三）及時性

隨著新媒體和通信手段的飛速發展，各種資訊的傳播速率也隨之攀升。人人都有手機，人人都可以做消息主持人，把新聞迅速傳播出去。新媒體時代對播音主持人的要求越來越高。在此背景下，廣播電視臺播音主持人要提升其信息的加工與溝通能力，保證其準確度。尤其是在對一些突發新聞和公眾的重大事件進行報道時，需要做到及時的梳理和發布，便于以最快的速度發布高質量的消息。同時，在廣播電視臺播音主持過程中，也要注重運用適當的話語來引導受眾，激發受眾的興趣，使得受眾對欄目有更高的認識，并最終形成“忠誠受眾群體”。

（四）簡練性

在快速發展的信息社會中，人們的時間越發碎片化，抖音、快手等短視頻平臺也因此而興起。因此，廣播電視臺播音主持需要及時轉變，利用受眾分散的時間來進行新聞溝通，以“短小”“簡練”的新聞內容吸引受眾的關注度。“短小”主要是指內容要簡潔，能讓觀眾對當前的情況有清晰的了解，不會被冗長的新聞報道弄得一頭霧水。“簡練”是指對新聞進行處理和提煉。為此，廣播電視臺播音主持必須把基本功做好，才能為觀眾提供高質量的聽覺享受。

此外，在編制新聞內容時，要注意言簡意賅，要把握好字數和信息量，不要寫得太長、太復雜，盡量不要用專業術語和長句。同時，也要結合自己的知識和經歷，對新聞進行二次處理，使其語言更加簡潔，使受眾能夠更好地掌握報道的要點。比如，廣播電視臺播音主持要避免使用太過復雜或帶有爭議性的詞語，以免影響節目的信息傳遞。

（五）感染性

聲音是廣播電視臺主持人最主要的武器，通過適當、合理的語言表達，可以使受眾與其親近，消除其陌生感。在廣播電視節目時，主持人要把自己定位為觀眾的好友，根據節目內容的不同，將不同的情緒融合到一起，通過聲音的方式，把新聞的內容解釋給觀眾聽，從而深入到觀眾的心里。同時，在進行播音主持時，要注意不要把自己的消極情緒帶入節目中，如果出現了矛盾的情況，一定要及時調整好自己的心態和語氣，以免給節目帶來不好的影響。

（六）真實性

在所有的傳統媒體中，真實性都是重中之重，包括廣播電視臺播音主持。觀眾有權了解真實的內容，而媒體也有責任發布真實的內容。傳統媒體在新聞報道中所采取的審慎態度，是其樹立權威的重要因素。真實的資訊是維持觀眾人數或受眾人數的重要因素。因此，在新媒體視域下，廣播新聞采編單位必須對新聞資源進行嚴格審核，通過多種途徑核實，客觀地整理新聞內容。作為一名合格的廣播電視臺播音主持，必須做到對新聞的客觀報道，對一些具有爭議的、政治性質的新聞，盡量不表現出自己的情緒，保持中立，讓觀眾能在第一時間知道有關的內容。

三、新媒體視域下廣播電視臺播音主持技巧

（一）積累豐富的工作經驗

面對新媒體時代的來臨，廣播電視節目主持人要從自身素質方面進行反思。廣播電視節目主持人在工作中所面臨的人群非常廣泛、復雜，要把握好聽眾的興趣，就需要在工作和生活中仔細地觀察、不斷地累積自己的基本功，確保其能夠多角度思考、解讀主題，不向觀眾灌輸枯燥乏味的內容，提高節目的綜合質量。基本功和工作經驗的積累可以有效地防止口語化、口音、忘詞等問題的出現，并能針對來賓的觀點進行深度分析和擴展，在遇到緊急情況時能及時做出應對，盡量減少負面的沖擊，保證節目的整體品質。

廣播電視節目主持人的受眾范圍很廣，要做好這份工作，必須有專業知識，樹立正確的三觀，堅定理想信念。在新媒體視野下，播音主持工作在內容和形式上都有了很大的改變，因此，播音主持要在語言技能上把握好方法，提高工作質量和效率，為廣播電視臺播音主持的發展盡一份綿薄之力。

首先，要具備對受眾進行心理分析的技巧。廣播電視臺播音主持人要準確把握受眾的心理需要，提高受眾的共鳴，并用自己的話語去感染受眾，最終獲得受眾的認可。其次，學習新媒體技術的使用方法。在新媒體的發展過程中，新技術新設備的出現要求廣大廣播電視工作者在新媒介環境下，必須不斷地進行學習、研究、創新，不斷積累新的技術。最后，積極參與培訓。廣播電視臺播音主持人要想提高自身的專業素質，就需要不斷地學習，積極參加單位舉辦的各種培訓，提高自身的知識和文化素質，并能針對不同的節目內容進行適當的調整，從而達到更好的效果。

（二）投入真情實感

很多主持人都有自己的粉絲，這就意味著，一個好的主持人可以通過自己的才華和人格魅力被觀眾所認識和認可。許多節目都有固定的觀眾，節目質量要想提高，廣播電視臺播音主持人的主持風格就顯得尤為重要。為此，廣播電視臺播音主持人要想在眾多的節目主持人中脫穎而出，就必須以真情為本，廣泛參與到節目內容的采集、整理、編制，并發掘觀眾所要了解的內容，使得觀眾可以感受到主持人在節目中所付出的心血，而這種情感，不但可以讓主持人獲得一大批忠實的追隨者，還可以讓觀眾和節目的關系更加緊密，從而為欄目的發展提供更多的意見。

（三）不斷探索語言能力

要成為一名出色的廣播電視臺播音主持人，要有良好的口語和持續的語言表達能力。播音主持人若不注意對不同的語言表現形式進行分析，只采取一成不變的交流方式，就會逐漸削弱播音主持人的實力，使其所主持的廣播電視節目也就失去了活力，無法得到觀眾的青睞和支持。廣播電視臺播音主持相對于傳統的電視節目來說，由于缺少音效和畫面的同步，因此，必須利用自己的語言技能來強化節目的視覺效果，并以語言技巧在觀眾的頭腦中產生強烈的視覺效果。為此，廣播電視臺播音主持人需要加強語言的邏輯性，保證措辭嚴謹，言簡意賅，使得觀眾能夠快速了解新聞的內容。此外，主持人要善于營造氛圍。運用語調、力度、發音，結合不同的新聞、環境等因素使受眾的情緒得到充分的宣泄。比如，廣播電視臺播音主持人念悼詞時，聲音要低沉，才能讓人產生共鳴。廣播電視臺播音主持人在播報好消息時，應采取輕快的語氣，讓受眾感到好消息所帶來的歡樂。合理、恰當地引導情緒，往往會產生出乎意料的結果。廣播電視臺播音主持人要想在新聞報道中掌握各種新聞報道的技巧，必須將新聞報道和語言表達結合起來，充分發揮自己的潛能。

（四）善于觀察感悟生活

廣播電視臺播音主持人在語言和聲音上感染力的提高，需要借助對生活的觀察和感悟，使自己變成一個能夠感知變化、觀察人生、表達善意、關懷他人的人。唯有通過對人生的真實體悟和對他人生命的參與，才能把握觀眾的情緒需要，深入觀眾的心靈。

廣播電視臺播音主持人要提高播音主持技術，必須從人際溝通入手，制定合理的溝通戰略，樹立正確的溝通觀念。作為一種傳統媒介，廣播電視雖然可以在網絡上進行實時的傳播，但是卻無法與受眾進行交流，不注重與受眾的交流，將會讓受眾對節目的認可度降低。在新媒體環境下，廣播電視臺播音主持人應該更多地關注交際中的語言使用，在節目中應該適當地使用互動技巧，主動與觀眾進行溝通和交流，使得主播和受眾之間的關系更加緊密。這不僅豐富了節目的素材來源，也豐富了節目的內涵，是項目的“養料”。因此，在新的時代背景下，廣播電視臺播音主持人必須有創新的交際技能，善于感悟生活，即要充分發揮自己的表情、聲音和身體語言優勢，正確地把握受眾的心理、注意力、情緒狀況，才能正確地引導和調動受眾的情緒，真正地做到與觀眾的互動，達到節目的預期效果。

（五）感受受眾群體思想

受眾具有從眾心理，群體需要對個體的信息需要產生一定的影響。隨著新媒體的發展和共享方式的不斷革新，觀眾獲得信息的途徑日趨飽和。所以，廣播電視臺播音主持人和節目編導隊伍要經常對觀眾進行調查，并對已有的新聞渠道進行調查和分析，深入挖掘受眾的意識形態。對該欄目的目標受眾進行心理特征調查，并對現有的廣播電視臺播音主持方式進行改進，從而形成其自身的優勢。

（六）把控播音主持節奏

在廣播電視臺播音節目中，要把握好節目的節奏，關注與觀眾互動，并進行針對性的引導和時間控制。如果觀眾在交流中出現了偏題，或者是偏離預期時間的情況，廣播電視臺播音主持人應該及時做出一些委婉的解釋。

鑒于當前觀眾接受資訊的方式發生了變化，廣播電視臺也應盡早推行“快節奏”“碎片化”的報道方式，既要把握好觀眾的節奏，又要掌握好自己的節奏，才能創造出自己的特色。要根據新聞報道的內容，對節目的節奏、表現力等進行綜合把握。廣播電視臺播音主持人應認真閱讀文章的內容，運用適當的語調來調節新聞報道的速度。在與新媒體的交互中，播音主持人需要使受眾在聽覺上感到和諧和新鮮，從而使觀眾獲得快樂。主持人必須有應變能力，以應對突發情況；要把握好自己的節奏和情緒變化，并能根據新聞的特點來進行報道，突出核心內容，確保情感的連續性，情感的變化是決定播音主持人節奏的重要因素。比如在播放較為歡樂的內容時，可以采取歡樂的方式；對于一些比較嚴重的問題，要注意語調的調節和把握。對新聞報道的節奏進行有效的調控，能夠增強新聞的傳播效率。在報道全國性的消息時，應確保語速清晰、集中，使用流暢的語言說明，以便讓觀眾能夠清晰地聽見每一個字、詞和句子。

四、結論

總之，在新媒體視野下，對廣播電視節目主持人的技術與特征進行分析，是一個十分有實際意義的課題。為進一步提高廣播電視節目的質量，各相關單位應深刻理解廣播電視節目主持人的作用，了解其特征與技術，把握新媒介視野下的發展動向，拓寬發展廣度，使其內涵與表現更加突出，進而吸引更多的受眾群體，為廣播電視行業的發展奠定堅實基礎。