陳星翰 魏樂平 林俊耀 胡源昊

（寧波財經(jīng)學(xué)院工商管理學(xué)院）

一、引言

早在2021 年6 月十四五時期，文化和旅游部就開始著力于規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，該報告指出文化產(chǎn)業(yè)未來要走高質(zhì)量發(fā)展的道路，主要以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合來給中國經(jīng)濟打下一針強心劑。產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈這兩條鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵節(jié)點，著眼于給人民足夠的精神食糧，在接下來的社會強國建設(shè)當(dāng)中能夠順風(fēng)順?biāo)４碇鴷r代科技的5G 技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)科技、大數(shù)據(jù)與人工智能的新領(lǐng)域拓展，高新技術(shù)的孵化與浮現(xiàn)，會倒逼文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，人們接受新事物的能力是很強的，速度是很快的，新概念的提出、新科技的研發(fā)，是會被提上進程由企業(yè)制造、由國家推廣，文化強國是國家近年來所強調(diào)的，一個沒有動亂的和平年代，國與國之間的較量逐漸轉(zhuǎn)變到文化領(lǐng)域。人們對社會的感知在不斷提升，文化供給也越來越講究質(zhì)量與效率，不是正能量的內(nèi)容，往往會慘遭無情封殺。科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，將會催生一批新生態(tài)、新業(yè)態(tài)，泛文化服務(wù)也將逐步走向高端。

二、科技賦能文化產(chǎn)業(yè)的趨勢

創(chuàng)新驅(qū)動文化的內(nèi)涵型增長，實現(xiàn)高質(zhì)量前進（習(xí)近平，2019）[1]。在科技引領(lǐng)及科技板塊發(fā)展形式大好，展望高度與深度。泛文化服務(wù)業(yè)發(fā)展態(tài)勢大優(yōu)，新業(yè)態(tài)、新模式助力于泛文化更好展現(xiàn)它的社會價值，我們較為關(guān)注的公共文化以及文化消費，它們的展現(xiàn)出了一股同心同向、創(chuàng)造力強、生產(chǎn)力優(yōu)、傳播途徑廣的一面。

（一）文化產(chǎn)業(yè)異彩紛呈

在國家大力號召之下，在科技快速發(fā)展之下，文化產(chǎn)業(yè)集齊兩大利器，披荊斬棘，在眾多方面力創(chuàng)佳績，主要表現(xiàn)在國家支持，文化與科技的深入融合。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展原本是有邊界的，我們稱之為傳統(tǒng)邊界，傳統(tǒng)邊界很早就已經(jīng)在動搖了，在容積量達到飽和之際，文化產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出一股后期乏力之感，幾乎沒有人再覺得文化存在于他們身邊了。近年來，習(xí)總書記再提文化，將文化的概念躍然紙上，賦予了文化一股新的生命力，文化強國、文化自信，這些前段日子百嚼不爛的陳詞，已經(jīng)深深刻入國人的腦中，愛國之情也不斷涌現(xiàn)，中國變強之后，我們有底氣向世界訴說我們的文化，訴說我們文化的底蘊，也許是文化太過于感人與強大，國外的學(xué)者們震驚于我們的發(fā)現(xiàn)，甚至于部分資本主義的領(lǐng)導(dǎo)人開始恐懼，但是，這阻止不了一個具有國際話語權(quán)的社會主義強國。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面也出現(xiàn)了更新?lián)Q代，這是個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，文化資源以一種新的形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體之上，品牌與核心技術(shù)成了企業(yè)之間競爭的核心關(guān)鍵點，互聯(lián)網(wǎng)上的文化資源在被無止境的挖掘，抖音、快手將文化滲透給每一個用戶，高新技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用，將互聯(lián)網(wǎng)中國的文化實體，如傳統(tǒng)文化、多元文化、文化價值符號的展現(xiàn)，這些都是智能產(chǎn)品研發(fā)與推廣后的產(chǎn)物，在高端領(lǐng)域，業(yè)態(tài)也變得越來越豐富，創(chuàng)意設(shè)計、傳媒影視、電子競技等，產(chǎn)業(yè)鏈與優(yōu)質(zhì)資源的整合，都使文化產(chǎn)業(yè)煥然一新。

（二）高端泛文化在國內(nèi)大展手腳

技術(shù)改革不僅僅是國內(nèi)的一項研究熱門，更是為世界進步打下堅實的基礎(chǔ)（李鳳亮等，2021）。以文化旅游為例，泛文化服務(wù)業(yè)是以文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的多領(lǐng)域發(fā)展的一種產(chǎn)業(yè)，主打現(xiàn)代服務(wù)，技術(shù)改革深化文化旅游的消費模式，旅游不僅僅是生活的體驗，精神上的愉悅，還講究文化的熏陶。旅游景點的布置，往往都是些有名堂的名勝古跡，奇形怪狀的巨石，后人編撰故事為石頭命名，用仙人祝福之道，用文化來吸引打卡拍照，更是能夠憑借莫須有賺上一筆。名人的故居，烈士的紀(jì)念館，習(xí)總書記說了，我們要緬懷先輩，沒有前人的拼搏，就沒有現(xiàn)代人的安逸。

泛文化高端化體現(xiàn)在三點，一是企業(yè)經(jīng)營的智能與智慧，企業(yè)利用大數(shù)據(jù)、云計算收集與分析手頭的資料，針對用戶疑難解決問題，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，劃分市場目標(biāo)人群，通過自主性設(shè)備實現(xiàn)產(chǎn)品與渠道更加貼近用戶需求。二則表現(xiàn)為多元文化融合，在形式上得到創(chuàng)新，中國傳統(tǒng)文化是我們一直提倡不可遺忘的中華瑰寶，但是在某些方面卻力度小，表現(xiàn)形式單一，因此我們可以借助于現(xiàn)代科技，將富有現(xiàn)代元素的電音設(shè)備、舞臺上的燈光藝術(shù)渲染等加持到我們的文化產(chǎn)品價值表達上，助推新穎、品質(zhì)化的藝術(shù)美感。最后一點，消費始終是文化永葆生命力的重要源泉，無論是什么文化，只要伴隨著資金的流動，可以產(chǎn)值套現(xiàn)，就會有人愿意去推廣，假如文化一文不值，那將會遭到無情拋棄。科技賦予文化的，是高端化、現(xiàn)代化的消費生活方式創(chuàng)新，文化消費貫穿始終，有了新技術(shù)的加入，新的市場與新的需求也會產(chǎn)生。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，文化+越來越普及，精品、智能、高端的生活相信在未來不會是玄幻。

三、科技賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮寧波優(yōu)勢

從“七千年文明，孕育的歷史文化名城”的美譽定位于寧波，我們可以發(fā)現(xiàn)科技對于寧波文化具有極大作用。在寧波，傳統(tǒng)手工藝興盛，非遺項目眾多。清道光三十年，磚雕、石雕、朱金木雕等盛行一時，經(jīng)久而不衰，放在現(xiàn)代也有很好的觀賞價值，但是手工藝文化是需要傳承人的，正如京劇臉譜，昆曲越劇，十年磨一劍，叫好不叫座，現(xiàn)代人的文化價值不同于以往，現(xiàn)在的庸俗文化更能夠讓某些青年人丟失了理智，新奇、刺激是最有看點的。

寧波政府響應(yīng)國家號召，以深化供給側(cè)改革為主線，積極致力于改革創(chuàng)新、城鄉(xiāng)規(guī)劃改造、道路建設(shè)、古文化塑造，文化名城的實力在近幾年完美展現(xiàn)。

（一）從營商環(huán)境看寧波發(fā)展

營商環(huán)境是企業(yè)創(chuàng)業(yè)過程當(dāng)中一直存在的一個復(fù)雜的市場生態(tài)，類似于大自然一般是企業(yè)生存與發(fā)展的外部條件。（董欣等，2019）。響應(yīng)國家戰(zhàn)略號召，寧波出臺了一系列文件試圖從科技方面抓文化發(fā)展，系統(tǒng)研究科技革命、產(chǎn)業(yè)變革帶來的地區(qū)總體文化與經(jīng)濟改觀，明確全市在科技賦能文化產(chǎn)業(yè)方面運行的總體規(guī)劃指南。在2020 年，寧波的地區(qū)生產(chǎn)總值達12408.7 億元，同比上年增長3.3%，增速回升，較前三季度高出1.4 個百分點。寧波在早些年就開始著力于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來，出政策、建平臺、抓特色、引項目齊頭并進，在2020 年上半年，完成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值215.03億元，增速為18.2%文化產(chǎn)業(yè)競爭力在全省前列，是新經(jīng)濟增長點的最大看頭。綜合寧波優(yōu)勢資源，產(chǎn)業(yè)門類延伸出創(chuàng)意設(shè)計、工藝美術(shù)、影視動漫等區(qū)域特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上極為流行的是虛擬世界的構(gòu)建，無論是王者榮耀、原神，還是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上爆火的武動乾坤、斗羅大陸、斗破蒼穹三大動漫，都是一個新的虛擬世界構(gòu)建，通過精美的圖像制作、聲音、福利等一系列文化產(chǎn)品展示給觀者不一樣的美感。追求美是動物的本能，價值認同是產(chǎn)品塑造的成功，打造領(lǐng)軍企業(yè)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，在學(xué)校層面，寧波大學(xué)更是設(shè)立了一些文化創(chuàng)意方面的培養(yǎng)方案，以期待有文化創(chuàng)意人才能夠為寧波文化發(fā)展出一份力。根據(jù)去年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，寧波高新技術(shù)企業(yè)產(chǎn)值超1300 億，居全省首位，同比增長22.5%；同時規(guī)上工業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值同比增長33.6%，高出規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值增速4 個百分點，新產(chǎn)品產(chǎn)值率達34.2%，同比提高1 個百分點?？v觀2020 年發(fā)展，寧波創(chuàng)新指數(shù)位于長三角第六位，以江北區(qū)為代表，高能級創(chuàng)新城區(qū)拉動寧波科技，創(chuàng)新答案藏在工業(yè)推動科技進步，產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈深度融合，秉承以產(chǎn)興城，以城帶產(chǎn)第一目標(biāo)，確實落實科技為第一產(chǎn)業(yè)，寧波第一動力澎湃發(fā)展，在國家三新領(lǐng)域增速強力，推動文化產(chǎn)業(yè)在多方面同時開花。

（二）數(shù)字建設(shè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興

從寧波數(shù)字技術(shù)建設(shè)讓文化產(chǎn)業(yè)振興。首先，數(shù)字技術(shù)推動非遺數(shù)字化平臺建設(shè)，通過圖文聲像等技術(shù)，推動平臺公信力高，共享程度高。數(shù)字化宣傳短片讓文化內(nèi)涵生動具體；AR、VR 等多媒體，人機交互增加體驗；3D 虛擬技術(shù)，使傳統(tǒng)文藝再現(xiàn)，不同于實物，3D 虛擬出來的投影不易損壞，具有真實感，讓游客有一種沉浸式的場景重現(xiàn)。打造非遺展示交易平臺，尋找贊助商舉辦非遺購物節(jié)，助推產(chǎn)業(yè)振興。第二點，傳播途徑因為數(shù)字媒體而豐富，自媒體時代看中國，中國的媒體平臺在此時遍地開花、特色獨具。這種平臺的優(yōu)勢即套利能力強，模式易于模仿。文化產(chǎn)品本身是沒有流量的，但是通過文化產(chǎn)品訴說故事，創(chuàng)造情節(jié)卻是能夠吸引流量的。手工藝人們需要緊跟時代潮流，從宣傳產(chǎn)品本身，上升到產(chǎn)品背后的故事中去，借助于多樣的自媒體渠道，文化產(chǎn)品也能夠?qū)崿F(xiàn)其涵養(yǎng)年輕一代的作用。第三點，數(shù)字化技術(shù)也有培養(yǎng)傳人的作用，數(shù)字技術(shù)可以很好記錄下來非遺記憶，通過紀(jì)錄片一步步傳授，有心之人下載觀看，學(xué)一學(xué)非遺手藝，也會淪為后世美談。當(dāng)然，國家號召也是非常必要的，國家出錢，地方政府出力，青年人出心，為非遺尋找下一代傳人，保障傳人有更好的待遇。第四點，手工藝+數(shù)字機械的方式，可以賦能文化產(chǎn)業(yè)，加快經(jīng)濟鏈流轉(zhuǎn)，進而提升生產(chǎn)力，讓機器自動實現(xiàn)工藝流程，這是生產(chǎn)線概念，將機器工藝與手工藝結(jié)合，能夠在量的提升前提下讓制作者與觀賞者共賞工藝品運作軌跡，也不至于非遺絕版。

寧波在時代大勢之下，破解傳統(tǒng)文化基因，續(xù)寫創(chuàng)新神話，致力于實現(xiàn)歷史名城到寧波智造實現(xiàn)共同富裕，計劃于后幾年，在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化、平臺智能化、個性生態(tài)與共享方面有所建樹。

四、科技賦能文化產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展

文化科技融合創(chuàng)新必然導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上（于澤等，2017）。文化科技融合創(chuàng)新還是一個新的名詞，在很多城市只是試運行，甚至于很多城市才剛剛開始接觸，要達到這一步還需要進一步去探索，每個城市的文化素質(zhì)與水平是不一樣的，實施改革的途徑與面臨的狀況也是不一樣的，改革措施是否契合當(dāng)?shù)匕l(fā)展也是至關(guān)重要的。十四五期間，雙循環(huán)新格局是普遍存在的，文化產(chǎn)業(yè)借助科技的力量勇攀高枝，加強韌性是很有必要的。

（一）科技力量實現(xiàn)文化繁榮美好未來

為了保證文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量高發(fā)展，首先我們要做好每一種文化產(chǎn)品，做好文化產(chǎn)品的關(guān)鍵是創(chuàng)意與內(nèi)容。內(nèi)容上的原創(chuàng)是規(guī)則之內(nèi)的東西，在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上還要符合一定的規(guī)范，內(nèi)容要有營養(yǎng)，符合社會主義核心價值觀，此外，內(nèi)容上的創(chuàng)新可以加入一些個性化定制，融入科技智能、創(chuàng)意設(shè)計、生活美學(xué)。定制化文學(xué)我覺得是一個不錯的發(fā)展板塊，因為早在其它領(lǐng)域，各學(xué)者或論述都表達了消費者喜好的口感差異性，個體在世界上是獨立不重疊的，由于沒有最佳匹配，消費者才會向現(xiàn)有的大類妥協(xié)。其二，創(chuàng)意永遠是一個產(chǎn)業(yè)的靈魂，新市場的拓展離不開新創(chuàng)意的提出，但是文化產(chǎn)品本身的內(nèi)涵基本挖掘完畢，這時候，創(chuàng)意者們需要充分利用現(xiàn)代科技對文化產(chǎn)品進行包裝，賦予文化產(chǎn)品新的IP，主要是以大數(shù)據(jù)、VR/AR 技術(shù)將藝術(shù)品放入博物館或者是旅游產(chǎn)品中，產(chǎn)品呈現(xiàn)形式新穎，以人們喜聞樂見的方式，搭配現(xiàn)代元素動態(tài)展示，抓住當(dāng)下市場熱點，奧運主題的場館，可以借助五個福娃，福娃以主人的身份，帶參觀的人游覽福娃的“家”或者儲藏室，里面有很多寶貝，開始故事的講述，主要還是虛擬設(shè)計成分，故事是虛構(gòu)的，是為了讓死氣沉沉的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品活起來，吸引觀賞者的注意。故事的講述者可以是網(wǎng)絡(luò)上受歡迎的動漫人物，可以是出名的感動中國十大人物，可以是古代的名人，也可以是刻畫出來具有鮮明特色的擬人化物品，如花木蘭動畫里只有木蘭看得見的小龍、西游記里的白龍馬、神筆馬良的會說話的筆等。

發(fā)揮寧波優(yōu)勢，囊括各類行業(yè)組合品牌建立的以城市文化為核心的城市名片，精心打造寧波品牌文化商業(yè)圈，將產(chǎn)品文化的打造轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的經(jīng)濟動力，小車?yán)瓌哟筌嚕嵘鞘形幕獾木C合競爭力，讓城市之名響徹全省。

（二）用科技裝扮新業(yè)態(tài)

科技含量高的新業(yè)態(tài)是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的不竭源泉，學(xué)者們提出的發(fā)展智慧智能類業(yè)態(tài)，我認為具有不錯的發(fā)展未來。給城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)、園區(qū)等添上智慧二字，這就是科技賦能的魔力，普通的城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)，基本上只是原始社會的改頭換面，人們依舊只能依靠自己的體力去索取所需品，百姓的眼中依舊只能看到視力范圍之內(nèi)的東西，甚至于高樓大廈林立之后，擋住了遠處的風(fēng)光。智慧社區(qū)，科技非凡，大數(shù)據(jù)與云計算布局影視、VR，將高樓大廈透明化，借助VR 投影，將大廈后面的風(fēng)景通過VR 投影轉(zhuǎn)移到大廈前面，風(fēng)景區(qū)內(nèi)部的風(fēng)景，或者是人類達不到的地方，借助無人機航拍以及VR 投影，直接將景象展現(xiàn)在旅行者面前。第二點，文博藝術(shù)類業(yè)態(tài)高效運用觸控交互、體感交互等新科技，將文化藏物館打造成一個神器充滿活力的科技殿堂，探索“云游”視聽觸，沉浸式觀展通過數(shù)字投影技術(shù)完成，進入博物館就猶如進入人間天堂，置身于美輪美奐場景中，深刻了解文化產(chǎn)物的前世今生。第三點，從研學(xué)科普類業(yè)態(tài)呈現(xiàn)文化載體展現(xiàn)文化魅力，親子游也是城市發(fā)展的重要板塊，要想青年學(xué)生充滿創(chuàng)造力，還得從幼兒階段正確引領(lǐng)，運用科技建立了豐富多彩的城市版圖，城市旅游風(fēng)光便具有它獨特一面。文化旅游、文博館所、紅色教育、智慧社區(qū)，新場景為城市學(xué)子提供不一樣的視覺震撼，作為研學(xué)旅行新載體，學(xué)子們不必每天泡在圖書館學(xué)習(xí)文化知識，不必整天坐在教室椅子上埋頭苦讀，不必驚異于手機網(wǎng)絡(luò)的無限風(fēng)光，該有的都在城市風(fēng)光中展現(xiàn)。研學(xué)之路是游玩之路，從游玩之路中了解國家文化知識。新的動態(tài)熱點、舊的古老文化、書本中的刻板印象，在研學(xué)之路里都有涉及，條條框框看不進去，動態(tài)展示印象深刻，智慧城市助力于寧波學(xué)子博學(xué)多識。

五、總結(jié)

寧波市的當(dāng)下與未來，依靠人民、政府、企業(yè)的共同努力，首先不能落后于全省，其次全國，最后全世界，不落后是不夠的，還要能夠有自己的發(fā)展思路。政府兜底，企業(yè)大膽去干，實業(yè)興國，文化產(chǎn)業(yè)強國，科技帶動全社會向新的曙光前進，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)文化生態(tài)圈，打造產(chǎn)業(yè)政策“寧波口碑”。