科技賦能寧波文化產業發展策略研究

陳星翰 魏樂平 林俊耀 胡源昊

（寧波財經學院工商管理學院）

一、引言

早在2021 年6 月十四五時期，文化和旅游部就開始著力于規劃文化產業未來的發展方向，該報告指出文化產業未來要走高質量發展的道路，主要以文化創意、科技創新、產業融合來給中國經濟打下一針強心劑。產業鏈與創新鏈這兩條鏈是關鍵節點，著眼于給人民足夠的精神食糧，在接下來的社會強國建設當中能夠順風順水。代表著時代科技的5G 技術、互聯網物聯網科技、大數據與人工智能的新領域拓展，高新技術的孵化與浮現，會倒逼文化產業轉型升級，人們接受新事物的能力是很強的，速度是很快的，新概念的提出、新科技的研發，是會被提上進程由企業制造、由國家推廣，文化強國是國家近年來所強調的，一個沒有動亂的和平年代，國與國之間的較量逐漸轉變到文化領域。人們對社會的感知在不斷提升，文化供給也越來越講究質量與效率，不是正能量的內容，往往會慘遭無情封殺。科技賦能文化產業，將會催生一批新生態、新業態，泛文化服務也將逐步走向高端。

二、科技賦能文化產業的趨勢

創新驅動文化的內涵型增長，實現高質量前進（習近平，2019）[1]。在科技引領及科技板塊發展形式大好，展望高度與深度。泛文化服務業發展態勢大優，新業態、新模式助力于泛文化更好展現它的社會價值，我們較為關注的公共文化以及文化消費，它們的展現出了一股同心同向、創造力強、生產力優、傳播途徑廣的一面。

（一）文化產業異彩紛呈

在國家大力號召之下，在科技快速發展之下，文化產業集齊兩大利器，披荊斬棘，在眾多方面力創佳績，主要表現在國家支持，文化與科技的深入融合。文化產業發展原本是有邊界的，我們稱之為傳統邊界，傳統邊界很早就已經在動搖了，在容積量達到飽和之際，文化產業也呈現出一股后期乏力之感，幾乎沒有人再覺得文化存在于他們身邊了。近年來，習總書記再提文化，將文化的概念躍然紙上，賦予了文化一股新的生命力，文化強國、文化自信，這些前段日子百嚼不爛的陳詞，已經深深刻入國人的腦中，愛國之情也不斷涌現，中國變強之后，我們有底氣向世界訴說我們的文化，訴說我們文化的底蘊，也許是文化太過于感人與強大，國外的學者們震驚于我們的發現，甚至于部分資本主義的領導人開始恐懼，但是，這阻止不了一個具有國際話語權的社會主義強國。在“互聯網+”的新形勢下，網絡技術方面也出現了更新換代，這是個互聯網高速發展的時代，文化資源以一種新的形式出現在網絡媒體之上，品牌與核心技術成了企業之間競爭的核心關鍵點，互聯網上的文化資源在被無止境的挖掘，抖音、快手將文化滲透給每一個用戶，高新技術的出現與應用，將互聯網中國的文化實體，如傳統文化、多元文化、文化價值符號的展現，這些都是智能產品研發與推廣后的產物，在高端領域，業態也變得越來越豐富，創意設計、傳媒影視、電子競技等，產業鏈與優質資源的整合，都使文化產業煥然一新。

（二）高端泛文化在國內大展手腳

技術改革不僅僅是國內的一項研究熱門，更是為世界進步打下堅實的基礎（李鳳亮等，2021）。以文化旅游為例，泛文化服務業是以文化產業為主導的多領域發展的一種產業，主打現代服務，技術改革深化文化旅游的消費模式，旅游不僅僅是生活的體驗，精神上的愉悅，還講究文化的熏陶。旅游景點的布置，往往都是些有名堂的名勝古跡，奇形怪狀的巨石，后人編撰故事為石頭命名，用仙人祝福之道，用文化來吸引打卡拍照，更是能夠憑借莫須有賺上一筆。名人的故居，烈士的紀念館，習總書記說了，我們要緬懷先輩，沒有前人的拼搏，就沒有現代人的安逸。

泛文化高端化體現在三點，一是企業經營的智能與智慧，企業利用大數據、云計算收集與分析手頭的資料，針對用戶疑難解決問題，實現精準營銷，劃分市場目標人群，通過自主性設備實現產品與渠道更加貼近用戶需求。二則表現為多元文化融合，在形式上得到創新，中國傳統文化是我們一直提倡不可遺忘的中華瑰寶，但是在某些方面卻力度小，表現形式單一，因此我們可以借助于現代科技，將富有現代元素的電音設備、舞臺上的燈光藝術渲染等加持到我們的文化產品價值表達上，助推新穎、品質化的藝術美感。最后一點，消費始終是文化永葆生命力的重要源泉，無論是什么文化，只要伴隨著資金的流動，可以產值套現，就會有人愿意去推廣，假如文化一文不值，那將會遭到無情拋棄。科技賦予文化的，是高端化、現代化的消費生活方式創新，文化消費貫穿始終，有了新技術的加入，新的市場與新的需求也會產生。產業結構優化，文化+越來越普及，精品、智能、高端的生活相信在未來不會是玄幻。

三、科技賦能文化產業發揮寧波優勢

從“七千年文明，孕育的歷史文化名城”的美譽定位于寧波，我們可以發現科技對于寧波文化具有極大作用。在寧波，傳統手工藝興盛，非遺項目眾多。清道光三十年，磚雕、石雕、朱金木雕等盛行一時，經久而不衰，放在現代也有很好的觀賞價值，但是手工藝文化是需要傳承人的，正如京劇臉譜，昆曲越劇，十年磨一劍，叫好不叫座，現代人的文化價值不同于以往，現在的庸俗文化更能夠讓某些青年人丟失了理智，新奇、刺激是最有看點的。

寧波政府響應國家號召，以深化供給側改革為主線，積極致力于改革創新、城鄉規劃改造、道路建設、古文化塑造，文化名城的實力在近幾年完美展現。

（一）從營商環境看寧波發展

營商環境是企業創業過程當中一直存在的一個復雜的市場生態，類似于大自然一般是企業生存與發展的外部條件。（董欣等，2019）。響應國家戰略號召，寧波出臺了一系列文件試圖從科技方面抓文化發展，系統研究科技革命、產業變革帶來的地區總體文化與經濟改觀，明確全市在科技賦能文化產業方面運行的總體規劃指南。在2020 年，寧波的地區生產總值達12408.7 億元，同比上年增長3.3%，增速回升，較前三季度高出1.4 個百分點。寧波在早些年就開始著力于文化創意產業發展，近年來，出政策、建平臺、抓特色、引項目齊頭并進，在2020 年上半年，完成文化創意產業增加值215.03億元，增速為18.2%文化產業競爭力在全省前列，是新經濟增長點的最大看頭。綜合寧波優勢資源，產業門類延伸出創意設計、工藝美術、影視動漫等區域特色文化創意產業群。現在網絡上極為流行的是虛擬世界的構建，無論是王者榮耀、原神，還是現在網絡上爆火的武動乾坤、斗羅大陸、斗破蒼穹三大動漫，都是一個新的虛擬世界構建，通過精美的圖像制作、聲音、福利等一系列文化產品展示給觀者不一樣的美感。追求美是動物的本能，價值認同是產品塑造的成功，打造領軍企業，優化發展環境，在學校層面，寧波大學更是設立了一些文化創意方面的培養方案，以期待有文化創意人才能夠為寧波文化發展出一份力。根據去年數據統計，寧波高新技術企業產值超1300 億，居全省首位，同比增長22.5%；同時規上工業新產品產值同比增長33.6%，高出規上工業產值增速4 個百分點，新產品產值率達34.2%，同比提高1 個百分點。縱觀2020 年發展，寧波創新指數位于長三角第六位，以江北區為代表，高能級創新城區拉動寧波科技，創新答案藏在工業推動科技進步，產業鏈與創新鏈深度融合，秉承以產興城，以城帶產第一目標，確實落實科技為第一產業，寧波第一動力澎湃發展，在國家三新領域增速強力，推動文化產業在多方面同時開花。

（二）數字建設實現產業振興

從寧波數字技術建設讓文化產業振興。首先，數字技術推動非遺數字化平臺建設，通過圖文聲像等技術，推動平臺公信力高，共享程度高。數字化宣傳短片讓文化內涵生動具體；AR、VR 等多媒體，人機交互增加體驗；3D 虛擬技術，使傳統文藝再現，不同于實物，3D 虛擬出來的投影不易損壞，具有真實感，讓游客有一種沉浸式的場景重現。打造非遺展示交易平臺，尋找贊助商舉辦非遺購物節，助推產業振興。第二點，傳播途徑因為數字媒體而豐富，自媒體時代看中國，中國的媒體平臺在此時遍地開花、特色獨具。這種平臺的優勢即套利能力強，模式易于模仿。文化產品本身是沒有流量的，但是通過文化產品訴說故事，創造情節卻是能夠吸引流量的。手工藝人們需要緊跟時代潮流，從宣傳產品本身，上升到產品背后的故事中去，借助于多樣的自媒體渠道，文化產品也能夠實現其涵養年輕一代的作用。第三點，數字化技術也有培養傳人的作用，數字技術可以很好記錄下來非遺記憶，通過紀錄片一步步傳授，有心之人下載觀看，學一學非遺手藝，也會淪為后世美談。當然，國家號召也是非常必要的，國家出錢，地方政府出力，青年人出心，為非遺尋找下一代傳人，保障傳人有更好的待遇。第四點，手工藝+數字機械的方式，可以賦能文化產業，加快經濟鏈流轉，進而提升生產力，讓機器自動實現工藝流程，這是生產線概念，將機器工藝與手工藝結合，能夠在量的提升前提下讓制作者與觀賞者共賞工藝品運作軌跡，也不至于非遺絕版。

寧波在時代大勢之下，破解傳統文化基因，續寫創新神話，致力于實現歷史名城到寧波智造實現共同富裕，計劃于后幾年，在網絡化、數據化、平臺智能化、個性生態與共享方面有所建樹。

四、科技賦能文化產業向好發展

文化科技融合創新必然導致文化產業蒸蒸日上（于澤等，2017）。文化科技融合創新還是一個新的名詞，在很多城市只是試運行，甚至于很多城市才剛剛開始接觸，要達到這一步還需要進一步去探索，每個城市的文化素質與水平是不一樣的，實施改革的途徑與面臨的狀況也是不一樣的，改革措施是否契合當地發展也是至關重要的。十四五期間，雙循環新格局是普遍存在的，文化產業借助科技的力量勇攀高枝，加強韌性是很有必要的。

（一）科技力量實現文化繁榮美好未來

為了保證文化產業的高質量高發展，首先我們要做好每一種文化產品，做好文化產品的關鍵是創意與內容。內容上的原創是規則之內的東西，在原創的基礎上還要符合一定的規范，內容要有營養，符合社會主義核心價值觀，此外，內容上的創新可以加入一些個性化定制，融入科技智能、創意設計、生活美學。定制化文學我覺得是一個不錯的發展板塊，因為早在其它領域，各學者或論述都表達了消費者喜好的口感差異性，個體在世界上是獨立不重疊的，由于沒有最佳匹配，消費者才會向現有的大類妥協。其二，創意永遠是一個產業的靈魂，新市場的拓展離不開新創意的提出，但是文化產品本身的內涵基本挖掘完畢，這時候，創意者們需要充分利用現代科技對文化產品進行包裝，賦予文化產品新的IP，主要是以大數據、VR/AR 技術將藝術品放入博物館或者是旅游產品中，產品呈現形式新穎，以人們喜聞樂見的方式，搭配現代元素動態展示，抓住當下市場熱點，奧運主題的場館，可以借助五個福娃，福娃以主人的身份，帶參觀的人游覽福娃的“家”或者儲藏室，里面有很多寶貝，開始故事的講述，主要還是虛擬設計成分，故事是虛構的，是為了讓死氣沉沉的傳統文化產品活起來，吸引觀賞者的注意。故事的講述者可以是網絡上受歡迎的動漫人物，可以是出名的感動中國十大人物，可以是古代的名人，也可以是刻畫出來具有鮮明特色的擬人化物品，如花木蘭動畫里只有木蘭看得見的小龍、西游記里的白龍馬、神筆馬良的會說話的筆等。

發揮寧波優勢，囊括各類行業組合品牌建立的以城市文化為核心的城市名片，精心打造寧波品牌文化商業圈，將產品文化的打造轉化為城市發展的經濟動力，小車拉動大車，提升城市文化之外的綜合競爭力，讓城市之名響徹全省。

（二）用科技裝扮新業態

科技含量高的新業態是文化產業結構升級的不竭源泉，學者們提出的發展智慧智能類業態，我認為具有不錯的發展未來。給城市、鄉村、景區、園區等添上智慧二字，這就是科技賦能的魔力，普通的城市、鄉村、景區，基本上只是原始社會的改頭換面，人們依舊只能依靠自己的體力去索取所需品，百姓的眼中依舊只能看到視力范圍之內的東西，甚至于高樓大廈林立之后，擋住了遠處的風光。智慧社區，科技非凡，大數據與云計算布局影視、VR，將高樓大廈透明化，借助VR 投影，將大廈后面的風景通過VR 投影轉移到大廈前面，風景區內部的風景，或者是人類達不到的地方，借助無人機航拍以及VR 投影，直接將景象展現在旅行者面前。第二點，文博藝術類業態高效運用觸控交互、體感交互等新科技，將文化藏物館打造成一個神器充滿活力的科技殿堂，探索“云游”視聽觸，沉浸式觀展通過數字投影技術完成，進入博物館就猶如進入人間天堂，置身于美輪美奐場景中，深刻了解文化產物的前世今生。第三點，從研學科普類業態呈現文化載體展現文化魅力，親子游也是城市發展的重要板塊，要想青年學生充滿創造力，還得從幼兒階段正確引領，運用科技建立了豐富多彩的城市版圖，城市旅游風光便具有它獨特一面。文化旅游、文博館所、紅色教育、智慧社區，新場景為城市學子提供不一樣的視覺震撼，作為研學旅行新載體，學子們不必每天泡在圖書館學習文化知識，不必整天坐在教室椅子上埋頭苦讀，不必驚異于手機網絡的無限風光，該有的都在城市風光中展現。研學之路是游玩之路，從游玩之路中了解國家文化知識。新的動態熱點、舊的古老文化、書本中的刻板印象，在研學之路里都有涉及，條條框框看不進去，動態展示印象深刻，智慧城市助力于寧波學子博學多識。

五、總結

寧波市的當下與未來，依靠人民、政府、企業的共同努力，首先不能落后于全省，其次全國，最后全世界，不落后是不夠的，還要能夠有自己的發展思路。政府兜底，企業大膽去干，實業興國，文化產業強國，科技帶動全社會向新的曙光前進，構建產業文化生態圈，打造產業政策“寧波口碑”。