玩具業(yè)擁抱復(fù)古懷舊風(fēng)

本刊記者 李昕

復(fù)古風(fēng)、懷舊風(fēng)（下文合稱“復(fù)古懷舊風(fēng)”）指將過去有代表性、流行性的元素與現(xiàn)代相結(jié)合，引領(lǐng)新風(fēng)尚。復(fù)古和懷舊通常是分不開的，因為有懷舊的情感而后才會引發(fā)復(fù)古。近年，復(fù)古懷舊風(fēng)滲透到很多領(lǐng)域，比如《魔獸世界》開了懷舊服、任天堂發(fā)布了懷舊掌機(jī)，還有各種停更很久的動漫突然說要發(fā)布續(xù)作、新作，引發(fā)一片“爺青回”的感慨。

玩具業(yè)對各種潮流的嗅覺一向敏銳。復(fù)古懷舊風(fēng)，也悄然在行業(yè)內(nèi)流傳開來。玩具業(yè)擁抱復(fù)古懷舊風(fēng)的方式多是以復(fù)刻具有年代回憶的物件為主，還有些會對經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行翻新。

選擇有意義的主題

做復(fù)古懷舊風(fēng)玩具，一定要拿捏住目標(biāo)消費群體情感需求點，即產(chǎn)品主題要有意義，能夠觸動消費者。

火星人科技兩套產(chǎn)品選擇了有代表性的老物件和車

今年深圳玩具展上，汕頭市火星人科技有限公司（下稱“火星人科技”）展出了兩套頗有年代回憶的產(chǎn)品。年代經(jīng)典回憶套裝內(nèi)含二八大杠自行車、復(fù)古縫紉機(jī)、鳳凰牌自行車、留聲機(jī)4 款模型產(chǎn)品；經(jīng)典老爺車套裝則是選取了有代表的車，比如世界上第一輛三輪汽車、第一輛四輪汽車，以及福特T 型車。公司總經(jīng)理李紹群介紹說，除了這兩款，還有一套設(shè)計為小合金車模收納盒樣式；最新款的軍事合金系列，選取的是殲擊機(jī)、航空母艦、坦克3 個在軍事中具有代表性的主題。

合金車模玩企在打造復(fù)古風(fēng)產(chǎn)品方面，通常是選取比較有年代感、收藏價值的車輛。東莞太達(dá)禮品商貿(mào)有限公司運營的美馳圖品牌，就有1:24 雪佛蘭1970 跑車、1:64 拖車+1929 福特A、1:26 1955 別克Century 等眾多復(fù)古車模。據(jù)企業(yè)銷售總監(jiān)葉興專介紹，美馳圖今年還推出了法拉利歷年冠軍車輛車模，深受賽車愛好者的喜歡。

作為追潮流的一把好手，積木在復(fù)古懷舊風(fēng)潮流中也走在前列。哲高積木推出了音箱、大哥大、煤油燈、收音機(jī)、縫紉機(jī)等復(fù)古主題積木；拼奇積木將目光對準(zhǔn)“80 后”“90 后”的童年回憶，與“武林外傳”“阿童木”“大力水手”等經(jīng)典IP 合作；TOP TOY 推出復(fù)古家電系列，包含了電冰箱、電視機(jī)、洗衣機(jī)、留聲機(jī)等；森寶積木的大眾甲殼蟲、凱迪拉克奧多拉多主題積木則是獲得了北京汽車博物館的正版授權(quán)等。

在其他品類中也有復(fù)古懷舊風(fēng)的主題產(chǎn)品，如若態(tài)的古典馬車、文藝電車、老爺車、電影放映機(jī)等；今年非?；鸬恼嬷笸婢咭灿朽l(xiāng)村懷舊風(fēng)版本，配件有土灶、鐵鍋、木桌、木凳、黑白或彩色電視機(jī)等。

除了復(fù)刻老物件外，復(fù)古懷舊風(fēng)還可以是對經(jīng)典玩具的再創(chuàng)新。20 世紀(jì)90 年代，“奧迪雙鉆四驅(qū)車”席卷全國，成為一代人的回憶。今年上半年，奧飛娛樂股份有限公司宣布“奧迪雙鉆四驅(qū)車”回歸，并推出包含基礎(chǔ)拼裝系列、魂驚雷終結(jié)者、魂潛行者、魂鐵血龍等在內(nèi)的11 款經(jīng)典車型。

重視設(shè)計細(xì)節(jié)品質(zhì)

復(fù)古懷舊風(fēng)玩具打的是情懷牌，受眾一般也是年齡段稍高的消費者，要獲得這部分受眾的認(rèn)可，企業(yè)必然得重視產(chǎn)品的設(shè)計、細(xì)節(jié)、品質(zhì)。

李紹群告訴記者，他父母是做工藝禮盒的，他雖然沒有繼承父母的這項工作，但仍希望能夠?qū)⒍Y盒與玩具相結(jié)合，因此產(chǎn)品設(shè)計契合禮盒風(fēng)格。“工藝禮盒的材質(zhì)都是木板和皮革，但設(shè)計風(fēng)格不同。年代經(jīng)典回憶套裝禮盒還原了20 世紀(jì)南洋商人歸鄉(xiāng)手提箱造型比例和顏色搭配，4 件產(chǎn)品中的復(fù)古縫紉機(jī)和留聲機(jī)有內(nèi)置音樂，兩輛復(fù)古自行車制作精細(xì)，腳踏板可以踏動?！倍?jīng)典老爺車禮盒以新世紀(jì)歐美現(xiàn)代顏色搭配，4 輛合金車有回力行跑功能。

積木玩企在復(fù)古懷舊風(fēng)玩具上也是下足了功夫。比如拼奇積木9 月推出的“大力水手”積木還原了大力水手波派和他的女友奧莉薇、寵物吉普尤金、菠菜罐頭，且人物肢體靈活，十多處關(guān)節(jié)可活動。同時這款產(chǎn)品細(xì)節(jié)處體現(xiàn)“小心思”，如說明書融入了各種漫畫元素、有角色介紹、積木主題設(shè)計內(nèi)涵等。還有哲高的收音機(jī)設(shè)置了仿真電池倉、倉門、卡帶，可打開倉門將卡帶放進(jìn)去；縫紉機(jī)設(shè)計了聯(lián)動功能，踩踏板可使機(jī)器轉(zhuǎn)動等。

哲高的收音機(jī)仿真度很高，可插卡帶

若態(tài)的老式放映機(jī)可真實放映影片

若態(tài)與上海美術(shù)電影制片廠合作的老式放映機(jī)不僅制作精美，而且還搭配了老式的膠卷。消費者拼好放映機(jī)后，將膠卷放在輸片齒輪上，轉(zhuǎn)動手搖把手，即可實現(xiàn)影片放映。

更多為成年人購買

從零售價來看，復(fù)古懷舊風(fēng)玩具跟其他產(chǎn)品的價格差異不大，比如1000 顆粒以下的積木多數(shù)零售價在百元以內(nèi)；懷舊版的真煮廚房是根據(jù)配件多少定價；若態(tài)的老式放映機(jī)價格在199～298 元之間，老爺車、電車等則只需幾十元。

如果產(chǎn)品是限量款，售價則會高些。據(jù)李紹群介紹，因為工藝禮盒數(shù)量有限，因此帶禮盒的套裝都是限量銷售?！拔覀冧N售渠道不設(shè)限，線上的各個電商平臺，以及線下的商超、精品連鎖等渠道都有發(fā)售?！彼硎荆Y盒裝的產(chǎn)品零售價大概400 多元，銷售還是很不錯的。目前，每月的銷售量是線上約1000～2000 套、線下約1500～3000 套?！爸?，我們也會推出單款產(chǎn)品的簡易包裝版，不限量銷售?！?/p>

乘著潮流，又選擇了消費者喜歡的主題，大部分復(fù)古懷舊玩具銷售還不錯。而且正如這些玩具的定位一樣，購買的消費者以成年人為主，如火星人科技的年代經(jīng)典回憶套裝評論區(qū)顯示，很多購買該禮盒產(chǎn)品的消費者都是將產(chǎn)品作為禮品，贈送給親屬、好友。

而奧迪雙鉆的四驅(qū)車雖同為經(jīng)典復(fù)刻產(chǎn)品，但受眾仍以兒童為主。河南福芳商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王建芳表示，四驅(qū)車產(chǎn)品很好，在沒有疫情影響的時候銷售很不錯。