卡塔爾世界杯，“廣東玩具”好出彩

11 月20 日卡塔爾世界杯火爆開哨，這也是自新冠肺炎疫情爆發三年來首個滿場舉辦的世界級大型體育賽事，由此獲得了非常高的關注度。國際足聯表示，卡塔爾世界杯在全球預計將有50 億人觀看，流量史無前例。

雖然中國足球隊無緣本屆世界杯，但賽場上的“中國元素”卻無處不在，從機場、碼頭、球場和球迷村建設，到提供公共交通、綠色能源和賽事衍生品，眾多中國企業盡展實力和風采。其中，最亮眼、最圈粉的當屬本屆世界杯的吉祥物“拉伊卜”及周邊。這個以阿拉伯傳統頭巾為設計靈感來源、長相奇特的吉祥物，被我國網友親昵地稱為“餃子皮”。其豐富的周邊紀念品包括毛絨玩具、手辦、3D 水晶鑰匙扣、帽子等等，很多的設計和生產均來自廣東。

近40 年來，廣東快速成長為全球最大的玩具生產和出口基地，全球大約七成的玩具都產自中國。但是，“廣東玩具”也會遭遇質疑，比如行業缺乏國際性的大品牌、設計創意能力須繼續提升等等。

本次“廣東玩具”在卡塔爾世界杯上大放異彩，可刷新外界的一些刻板印象：

一、廣東玩具企業并不缺乏優秀的設計創意能力。

作為主打吉祥物，“拉伊卜”毛絨公仔的開發設計要求很高，卡塔爾世界杯組委會面向全球征集優秀企業合作。廣東車車文化發展有限公司參與該項目，經過反復設計研究、前后歷經8 個版本的工藝改良，才終于從全球30 余家企業中脫穎而出。這款最終定版的“拉伊卜”毛絨公仔，擁有生動立體的面部表情，有瀟灑自如的飛翔姿態，全部都是車車文化獨創的“大殺器”。后經卡塔爾國家元首親自驗收批準，亮相卡塔爾賽場。

二、廣東玩具產業擁有強大的配套產業鏈。

爭取“拉伊卜”毛絨公仔的特許生產，車車文化并不是一個人在戰斗。據悉從創意設計、3D 建模、打樣、生產到最后包裝出品，有多家本土企業參與其中、通力合作。是廣東完備而且高效的玩具產業鏈為該創意順利落地提供了強大的保障。

三、廣東玩具產業具有強烈的創新突圍意識。

不斷尋找新的賽道、不斷創新突圍，已成為越來越多廣東玩企的共識。光是國際體育賽事這條賽道上，就出現了眾多廣東玩具、禮品企業的身影：如“拉伊卜”手辦的生產企業德伸科技，限量版“大力神杯”及多款周邊產品的生產企業東莞瑋光禮品有限公司，卡塔爾世界杯大型會徽雕塑及吉祥物小型城雕的生產企業鼎藝創意等等，都已是多次參與相關的競標。

看它活力四射，看它拼博不斷。積極走出去的“廣東玩具”會看到更多機遇，擁有更大舞臺！