基于非物質文化遺產傳承的龍泉青瓷產業創新發展路徑探究

林琳，徐芳琳，齊杰

（1.中共麗水市委黨校，浙江麗水 323000；2.中共龍泉市委宣傳部，浙江龍泉 323700）

非物質文化遺產是人類歷史發展的文化印記，是一個民族的文化精華和底色，具有重要價值。2021年《中共中央關于支持浙江高質量發展建設共同富裕示范區的意見》中明確提出：“浙江高質量發展建設共同富裕示范區，有利于探索破解新時代社會主要矛盾的有效途徑，有利于為全國推動共同富裕示范區提供省域范例，有利于打造新時代全面展示中國特色社會主義制度優越性的重要窗口”[1]。

黨的十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾[2]。而共同富裕的戰略定位之一便是“高質量發展高品質生活先行區”，“高品質生活”即“美好生活”，其內涵不僅是城鄉居民收入增長與經濟增長更加協調，更是產業升級與消費升級協同共進，為滿足人民群眾品質化、多樣化的生活需求提供產品與服務。傳承中華優秀傳統文化，喚醒文化記憶，以非遺保護衍生出的系列產品與服務，既是提供高品質生活的實體產品，又能帶來精神滿足。非物質文化遺產保護與傳承，和浙江高質量建設共同富裕示范區在戰略定位、實施主體、行為策略、系統目標存在一致性，是浙江高質量建設共同富裕示范區的應有之義。

共同富裕要物質精神雙富裕。在物質基礎方面，浙江是我國城鄉區域發展最均衡、群眾最富裕的省份之一。在精神文化方面，打造江南特色的文化創新高地，深化文化研究工程，打造具有代表性的浙江文化符號和文化標識。龍泉青瓷傳統燒制技藝在2009年入選人類非物質文化遺產代表作名錄，是全球唯一的陶瓷類項目[3]。歷史上，它是國家強盛與文化繁榮的中國符號，開啟了早期的全球化。然而在現代經濟社會，其品牌創新和產業發展卻出現瓶頸，產值始終沒有跨越30 億關口，與廣東佛山、江西景德鎮以及福建德化等傳統陶瓷產區動輒幾百億的產值無法相提并論。該文以作為非遺傳承的龍泉青瓷在當下面臨的困境為突破口，分析其存在的商業品牌模式陳舊、經濟效益弱等問題，對品牌價值進行創新性重塑。細分龍泉青瓷品牌產業，探討示范區非物質文化遺產保護面臨的普遍性困境及相應的策略性思路。

1 龍泉青瓷保護與傳承的邏輯必要

一個民族的文明歷程由具體的器物記錄與封存，龍泉青瓷作為一種非遺藝術，為當代生活提供一種特有的、工業化產品所不能提供的價值，同時，龍泉青瓷也兼具藝術價值與經濟價值。

1.1 藝術價值：龍泉青瓷的美好意蘊

2006年，“龍泉青瓷燒制技藝”入選第一批“國家級非物質文化遺產代表性項目名錄”；2009年，“龍泉青瓷傳統燒制技藝”入選“人類非物質文化遺產代表名錄”，也是聯合國教科文組織宣布設立該名錄后至今全球唯一入選的陶瓷類項目。

龍泉青瓷的價值和功能還體現在重要的符號價值和內在的文化價值上。對非遺的創造性轉化，可以成為一種IP 價值。對于龍泉青瓷而言，過去凝固在時間里的技藝、手法完全“復制”和“還原”，對具體的價值來說并不大，但作為審美創作很有意義。它可以變成當下創作的主題或者元素，如，青瓷藝人周武的系列作品《丘壑》《湖山》《青雨》《煉金》等，無論是主題還是使用的材料，都是對傳統文化的一種再思考。

1.2 經濟價值：龍泉青瓷非遺傳承驅動鄉村振興

非物質文化遺產是老祖宗留下的一筆巨大的文化資源，不僅有豐富的文化價值、深厚的歷史認同效益，還擁有高雅的藝術價值、深刻的社會價值，顯著的經濟價值。從文化市場空間和價值考量，與青瓷相關的文創產業、教育研學行業、非遺旅游產業等業態形成環環相扣的文化產業鏈條，從而轉化為文化生產力。

當產業增加值占GDP 的比重達5.00%以上，可被視為區域經濟支柱產業。從文化產業對國民經濟的貢獻度看，2020年麗水市文化產業增加值占GDP比重（營業收入增長率）為6.01%。從2011年的2.63%到2019年的6.01%，從全省末位躍至全省第三位。表明文化產業已經成為麗水市的經濟支柱產業。“十四五”時期，龍泉以打造世界級經典文化圣地為目標，持續推動青瓷寶劍文化“深化”“物化”“轉化”工作，青瓷寶劍產業增加值占文化產業比重超過65.00%，文旅產業增加值占GDP 比重超過17.00%[5]。

瓷器業作為龍泉的優勢產業之一，龍泉市圍繞打造“百億產業”這一目標，出臺了《龍泉市劍瓷產業發展規劃》，全力拓展青瓷、寶劍兩大產業平臺。龍泉青瓷非物質文化遺產保護驅動鄉村振興，具有系統集成、整體推進的特征。非遺振興的過程就是驅動鄉村振興、實現共同富裕的過程，各個要素相互融合、相互促進，是一個彼此聯系緊密的耦合系統。

2 龍泉青瓷產業發展現狀

目前，中共龍泉市委、中共慶元縣委根據《“一帶三區”龍慶經典文創區發展合作備忘錄》精神，積極用好“跨山統籌、創新引領、問海借力”三把金鑰匙，聚力共建龍慶聚落發展區塊，依托百山祖國家公園和劍瓷、竹木、鉛筆等文創特色產業優勢，大力發展文創產業，打造世界級經典文創高地。

2.1 政府主導：制度保障與人才培養

龍泉市成立了青瓷寶劍產業局、青瓷寶劍產業服務中心，劍瓷產業發展有限公司，健全了“推進劍瓷產業發展若干意見”和產業振興三年行動計劃，設立了每年不少于1 000 萬元的劍瓷扶持政策和1 億元的文化旅游產業基金。2018年設立麗水學院中國青瓷學院龍泉校區，2019年實現龍泉青瓷寶劍技師學院“摘籌”，并入選國家級高技能人才培訓基地，其中青瓷工藝和刀劍工藝各批次專科和本科招生人數達到215 人，成為龍泉劍瓷人才的“孵化器”。

在開發房地產之前，必須要考慮好供求關系，這對于房價、成本計算以及開發時間和房屋的數量等起到了重要的價值，也可以促進房地產行業的發展。可以促進城市的建設，在規劃當中，還需要控制風險來讓規劃變得更具有可行性。

2.2 產業提升：日用瓷與藝術瓷分類發展

“十三五”期間，劍瓷產業由傳統的藝術品逐步向日用品和藝術品轉變，呈7:3 結構；2019年產業增加值占GDP 的比重提升至5.21%，劍瓷產業主營業務收入增加至2019年的23.25 億元，同比增長18%；企業數已達900 多家，就業人數近2 萬人，形成較為完備的產業體系。推動圓德青瓷等企業引進自動過釉機、螺旋紋成型機、數字窯爐等，加快數字化轉型和工業設計，促進產業轉型升級。“十三五”期間，龍泉市設立了省級青瓷刀劍產業創新服務平臺，創建省級重點企業研究院1 家，省級科技型中小企業15 家。進一步發揮浙江省青瓷及日用陶瓷產品質量檢驗中心的作用，每年檢測樣品200 余件，全力推進產品質量檢測工作。

2.3 創新宣傳：文化宣傳與IP 開發結合

在創新宣傳方面，在2020年第三屆世界青瓷大會中，以“東方本色·觀照時代之美”為主題，針對龍泉青瓷進行跨界重塑。邀請青瓷“圈外”知名人士，王澍、阪茂、陳曉卿、張紀中、馬巖松等，與本土青瓷藝人合作設計青瓷，借力知名人士頂級流量為青瓷宣傳“破圈”，傳播青瓷文化品牌。在IP 開發方面，一是開發實體文創產品。通過“文化聯姻故宮”，與故宮博物院開展“天下龍泉——龍泉青瓷與全球化”特展，聯合出版2020年、2021年《故宮龍泉日歷》，共同開發“天下龍泉”文創產品。二是進行數字賦能美化城市形象，對龍泉進行文化解碼，圍繞物化與智慧化，設計青瓷相關的城市形象及符號，對文化墻、展呈空間進行整體活化，打造5G+互聯網時代的城市活力點。

2.4 電商直播：數字化銷售賦能

2020年，進一步加大新經濟、新業態培育，積極引進天賜、熹谷等平臺公司，鼓勵企業自主“直播帶貨”，促使企業跨界、產品跨域、資本跨入，實現經典變革，催生營銷新模式，融入新經濟“紅海”。據不完全統計，青瓷、寶劍傳統網店主要集中在淘寶、天貓、京東等平臺，共計約882 家。同時隨著新經濟的發展，直播電商成為熱門趨勢，主要集中在抖音、快手、一件、東家、微拍堂等平臺，共計約863 家。2019年7月，“劍瓷商城平臺”正式上線運營，到2019年年底，實現銷售額1.3 億元。截至2020年10月31日，2020年“劍瓷商城平臺”總銷售額約1.93 億元，納稅約470 余萬元；新增分店27 家，合計實現103 家分店平臺共建共創。2020年第三屆世界青瓷大會期間成功舉行線上直播帶貨活動，直播團隊三天累計完成直播銷售額1 000 余萬元。

3 龍泉青瓷產業發展面臨的現實困境

龍泉青瓷產值至今未超過30 億，而2019年景德鎮陶瓷總產值為423 億元。與景德鎮傳統陶瓷產區相比，其整體產值、出口狀況、產品創新、商業模式，都較為落后。

3.1 主體困境：傳承手藝及團隊力量分散

產業層次性不夠高。劍瓷文化產業發展沒有擺脫單打獨斗局面“低小散弱”產業格局尚未完全改變。劍瓷產業存在嚴重的“三多三少”（“規下”多“規上”少、個體多企業少、藝術瓷多日用瓷少）問題，全市劍瓷領域市場主體（企業、個體工商戶）總數超過4 000 家，但“規（限）上”企業數僅8 家，且年產值還不到景德鎮、德化等陶瓷產區“規上”企業年產值的1/10。

3.2 模式困境：產業鏈單一以藝術瓷為主

目前青瓷產品結構仍以藝術瓷為主，日用瓷，特別是禮品及定制類的精品日用瓷產品的開發、生產與營銷渠道尚有不足。難以和景德鎮陶瓷一樣進行大規模量產，能適應工業時代批量化生產的日用瓷器產業發展緩慢，產能與銷售力度不足。銷售市場良莠不齊的青瓷品質對青瓷區域品牌造成不良印象，大眾對傳統青瓷工藝品的印象停留在“呆板”“老舊”的印象中，在日用瓷領域競爭力弱。

3.3 創新困境：關鍵領域科研依舊薄弱

符合日用瓷產業需求的項目，如針對青瓷過重、易碎等問題的技術攻關仍在進行。青瓷相關的科技成果，從2018年至今，共有17 個項目，在關鍵領域，龍泉青瓷在日用瓷領域尚未突破，也是其日用瓷工業化量產存在的一大瓶頸，難以破解日用瓷在生活便利方面的問題，瓶頸問題尚存。

4 龍泉青瓷產業創新型發展路徑分析

龍泉青瓷產業的創新性發展，關鍵在于強化文化全產業鏈思維，形成文化企業上下游買賣戰略協同與資源共享發展模式。

4.1 推動大文化產業協同創新

全方位開放發展，學習景德鎮陶瓷“世界大融合”的開放理念，實現行業整體進步，形成共建共享的文化產業。一是體制推動。構建完善財政投入績效評價機制。采用績效評價方式管理文化產業投入的經費使用，明確政府公共財政支出的邊界值，對于公益性、社會性文化產業政府要確保其具有優先發展權。二是政策推動。合理分配政府給予的支持資金。以財政補貼的方式引導社會資本，投入到資本密集、市場化水平高的青瓷文化產業中。對于風險高的創意產業，可由政府出面對其取得的研究成果進行購買。形成完備的政策規劃保障體系。三是行業推動。由政府、企業、行業三方聯動，制定龍泉青瓷品牌、企業品牌、產品品牌自律保護制度，協同創新；制定完善產業發展政策、金融服務，文創企業服務等相關配套政策；建立區域產業品牌創新補償機制，提高企業創新動力[6]。

4.2 以“藝術+商業”視角審視青瓷日用瓷行業

青瓷是藝術品，更是商品，對日用瓷與藝術瓷進行細分市場，制定分類發展政策。強化企業現代運營理念，形成規模經濟，將青瓷產業按中游、上游、下游來分類指導發展。

4.2.1 從產業鏈上游看，原料保障及制造標準化

支持龍泉青瓷釉料原料標準化項目研究技術研發，逐步實現原材料生產標準化、系列化、精制化。按片區、成分等劃分青瓷原料標準，加快龍泉青瓷原料的勘探和找礦力度，提升青瓷原料保障能力。整合資源，規范建設集青瓷原料開采、加工、配送為一體的青瓷標準化原料龍頭企業。

4.2.2 從產業鏈中游看，青瓷制造智能化標準化

以標準化、專業化方式推動制造青瓷，以規范化方式設計、研發、制造及銷售青瓷，提高產品的檔次和附加值。要積極對接實施“中國制造2025”和“數控一代”示范工程，將現代智能信息等技術融入劍瓷產業，加快智能控制、3D 打印、自動化生產線的推廣應用，推進“智能工廠”“數字化車間”建設，支持企業引進自動化生產線或研發人員，推廣應用自動化、半自動化生產設備。整合技術改造專項資金，支持企業采用新技術、新設備、新工藝和新標準實施技術改造，提升劍瓷產品的標準化水平。

4.2.3 從產業鏈下游看，青瓷銷售及品牌塑造創新化

以電商賦能青瓷銷售，利用抖音、直播等方式帶貨。依托“互聯網+”，開展傳統企業與電商企業“手拉手”活動，引導傳統企業全面觸網。與阿里巴巴等互聯網平臺合作推出“劍瓷+”計劃，探索構建“互聯網+劍瓷+金融”發展模式，組建龍泉商城平臺，利用阿里巴巴國際站、亞馬遜、敦煌網等平臺開展跨境B2B、B2C 業務，積極拓展“一帶一路”等新市場。通過“龍泉青瓷寶劍商城”平臺和新經濟下的直播模式，積極引進平臺公司，為劍瓷企業鏈接多方位資源，進一步加大在百度搜索、淘寶、京東及自媒體直播等平臺的宣傳推廣力度，在點擊率、展現率，轉化率的數據積累和分析上提升、優化推廣方式、對象、推廣時間、地點等要素，引領新一輪發展熱潮。

4.3 構建本土“泛青瓷”文化藝術圈

優化青瓷文化產業結構，形成“文化＋青瓷＋旅游＋創意”的新發展模式。

4.3.1 培育年輕青瓷文創品牌

著力打造有特色的青瓷文創品牌，輻射衍生文化產業鏈，采用集團化發展形勢，推動全行業青瓷產業加快發展，重組創新力強的文化企業上市，扶持重點龍頭企業。加快企業“騰籠換鳥”舊廠房提升改造、選商引資、“機器換人”等措施的力度，著力推動天豐陶瓷、至德青瓷、君德青瓷及一批小微企業投產。

4.3.2 .積極建設龍慶聚落發展區塊

推動“青瓷+創意”融合發展，加快推進青瓷工業地產二期、城市文化客廳、大窯龍泉窯國家考古遺址公園、西街歷史文化街區、浙江省級青瓷文化旅游度假區等劍瓷文化產業平臺建設。建設青瓷文化創意孵化基地，完善“公司+工作室”經營模式，建設手工制作、工業設計、陶瓷藝術“三位一體”的文創綜合體。以文創名家工作室、城市會客廳為抓手，形成由市場運營集辦公、娛樂、生活、文化等多重功能業態于一體的國際化文化藝術生活圈。例如：以王澍工作室為范式，以培養感性的“美學樂園”和“精神棲居地”為宗旨，打造全新的“生活方式”，提供美學藝術“附加值”，開設系列專題藝術展，推出文創工藝品，全球限量文創，青瓷周邊產品，打造青瓷藝術圈的品牌形象。

4.3.3 .積極向海外宣傳龍泉青瓷

抓準外國消費群體心理，以更活潑、易接受的方式講好“龍泉青瓷的故事”，如邀請海外藝術家與本土藝術家共同合作設計青瓷，邀請專業海外公關公司宣傳青瓷大會，與Netflix、Youtube 等主流媒體合作打造海外龍泉青瓷文化標識。

4.4 科技引領，跨界創新

4.4.1 科技層面創新

通過“科創平臺+”高等院校等疊加效應，促進行業“核聚變”。一是力爭瓷土釉料原料公司形成規模，檢測中心、研發中心、交易中心等服務功能更加完善，制約產業升級的短板得到有效破除，形成較為完善的集生產標準化、自主創新、市場營銷等為一體的配套服務體系。二是著力推進與硅酸鹽研究所的合作，促成科技瓷的生產。推動沈廣隆龍泉寶劍鍛造加工技術示范、孫坑窯龍泉青瓷方形器燒制技術研究與應用、衛洪龍泉青瓷“百圾碎”瓷器燒制技術開發與應用等劍瓷行業難題破解項目的研究，促進劍瓷產業技術提升，助力劍瓷行業發展。三是大力實施“智能制造”工程，推進“建模數控化、成型自動化、燒制智能化”，推進天豐、圓德、鄭氏等企業的智能化、數字化改造。

4.4.2 藝術技法創新

青瓷行業要跨界創新、大膽設計。跨界創新，一方面是材料上的融合。比如，大膽采用“青瓷+紅木”“青瓷+竹”等不同元素的組合）。“跨界”的目的在于“融合”，材料上的融合、器型上的衍生與創新，需要將青瓷真正作為“生活的容器”來設計，讓來源于生活的非遺藝術回歸生活，而不僅是束之高閣的巨額藝術品。另一方面是技法上要創新，傳統龍泉青瓷追求釉的玉質感，而現代創新應在釉、形、泥間突破邊界，重塑自我。如：突破傳統形制與細膩的工藝，創新粗獷的風格，打造似方非圓的形體，并結合當代理念，將生活中的樹葉、泥點等用作裝飾，用現代語言表述對青瓷的理解和創作。