“五態融合”視角下特色小鎮敘事性設計研究

劉璞 周敏寧 鐘可瑩

摘要：在“推動文化和旅游融合發展”大背景下，針對當下特色小鎮文化挖掘不足、建設模式趨同等問題，探索特色小鎮系統設計路徑。通過分析特色小鎮文態、生態、形態、業態、社態“五態”的內涵及現狀，總結出“五態融合”特色小鎮設計策略，并結合敘事學設計方法，以浙江省溫嶺市石塘鎮為例，挖掘當地文化故事，構建以“文態”為核心引領“五態融合”的特色小鎮設計系統。以文化敘事為核心，考慮“五態融合”對小鎮進行系統設計，塑造“采風”主題特色小鎮，實現該地域文旅融合發展。 “五態融合”是鄉村全面振興的新范式，基于“五態融合”的敘事性設計方法對特色小鎮建設有重要作用，同時也為其他特色小鎮設計實踐提供借鑒方向。

關鍵詞：五態融合 特色小鎮 敘事性設計 文旅融合 采風

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A文章編號：1003-0069（2022）11-0120-03

Abstract：Under the background of "promoting the integrated development of culture and tourism"，in view of problems such as insufficient cultural excavation and convergence of construction modes in characteristic towns to explore the characteristic town system design path. By analyzing the connotation and current situation of the "five states：industry，society，form，ecology and culture" of the characteristic town to summarize the design strategy of "five-state integration" for the characteristic town. With Shitang Town，Wenling City，Zhejiang Province as an example，combining narrative design method to excavate local cultural stories and construct a characteristic town design system that takes culture as the core and leads the "integration of five states". Taking cultural narrative as the core and considering the "integration of five states" to design the town systematically. Shaping the theme of "Art Collection" characteristic town to achieve the integrated development of culture and tourism. "Five-state integration" is a new paradigm of rural revitalization. The narrative design method based on the "integration of five states" plays an important role in the construction of characteristic towns，and also provides reference for the design practice of other characteristic towns.

Keywords：Five-state integration Characteristic towns Narrative design Integration of culture and tourism Art collection

引言

習近平總書記在2017年10月18日黨的十九大報告中首次提出鄉村振興戰略，并提出“產業興旺、生態宜居、鄉村文明、治理有效、生活富裕”的總要求。2021年3月發布的“十四五”《規劃綱要》中進一步提出“全面推進鄉村振興”及“推動文化和旅游融合發展”的新要求。根據“十四五”規劃，浙江省旅游業發展規劃強調“大力發展濱海旅游項目，打造中國最美黃金旅游海岸線”，浙江省緊跟戰略步伐，走在鄉村振興前列，積極建設文旅融合、功能綜合的鄉村特色小鎮。敘事性設計是基于敘事學理論，通過呈現故事的方式去傳達信息的設計方法。以“故事”作為媒介，挖掘歷史、傳遞文化，介入到特色小鎮建設過程中，增強文化認同，活化產業賦能，優化社態結構。本文基于“鄉村全面振興”“文旅融合”大背景，考慮特色小鎮“五態融合”的綜合性建設，結合敘事性設計方法探索特色小鎮設計實踐新路徑。

一、特色小鎮建設的“五態融合”探索

浙江省于2010年提出建設科學規劃布局美、村容整潔環境美、創業增收生活美、鄉風文明身心美，宜居、宜業、宜游的“四美、三宜”美麗鄉村，并制定了《美麗鄉村建設行動計劃》，不斷推進鄉村建設，促進城鄉融合。特色小鎮是是浙江省在新時代背景下，結合供給側結構改革的城鎮化創新發展模式，并在鄉村振興背景下進一步發展，探索建設新道路，逐漸邁入全面鄉村振興階段。

（一）鄉村“五態融合”發展趨勢。根據鄉村振興戰略提出的總要求結合“推動文化和旅游融合發展”新要求可以總結到，今后鄉村建設應立足產業創新、環境規劃、生態保護、社區治理及文化傳承五方面去進行。周駿[1]等人從生態、文化、產業、空間、治理等系統探討美麗鄉村建設的角度出發，以浙江省A級景區村莊石壁湖村為例，對構建景區村莊的多維融合范式進行設計實踐探索，提出“以業態為根本、以社態為關鍵、以形態為基礎、以生態未基地、以文態為基因”的景區村莊規劃設計“五態融合”范式。武前波[2]等人基于鄉村振興戰略要點的分析，構建以“業態、社態、形態、生態、文態”為核心的“五態”評價體系，深入分析浙江文村、東梓關村及望仙村三個“網紅村”，提出“以社態為總抓手，全面協調生態、文態、業態、形態”的鄉村振興“五態融合”四棱錐模式。幾位學者基于鄉村振興戰略及浙江省“美麗鄉村”計劃，深度剖析本省典型特色小鎮綜合發展情況，指明了今后鄉村全面振興的“五態融合”發展方向。

（二）基于“五態融合”理念的特色小鎮建設新范式。“五態融合”的鄉村建設模式是近兩年提出的新發展策略，上一小節中提到的石壁湖村、文村、東梓關村及望仙村，這幾個村鎮都屬于A級景區或是靠近市區文旅綜合發展較好的特色村鎮。對于大多數遠離市區、身處鄉村地域的特色小鎮，仍存在產業化程度低、規劃布局不合理、生態保護率低下、社區治理不均衡、文化挖掘利用缺乏等問題。

根據2015年《浙江省政府工作報告》的定義，特色小鎮既非行政單元，也不隸屬于產業園的范疇，而是融合產業、文化、旅游、社區功能的雙創平臺[3]。對于鄉村地域的小鎮，千百年來所傳承的當地生活習慣及社會關系運作的結果已構成較為獨特的文化特性，其發展的核心在于發揮文化的指導和引領作用，發掘當地原有的傳統歷史文化或擬定全新的特色文化[4]。“文態”基于地域文化傳統，反映文化資源豐富程度、歷史文化挖掘程度及人文資源轉化程度，是“五態融合”的底蘊及特色小鎮建設的整體脈絡。合理挖掘歷史人文資源，創造性利用轉化，構建去同質化“生態”“形態”布局，活化空間結構，營造獨特的特色小鎮氣氛，推動產業賦能，促進“業態”“社態”發展，吸引終端消費，并最終整體推進“五態”協同發展，打造符合當下文旅融合理念的新型特色小鎮。“五態融合”新范式見圖1。

二、敘事性設計方法介入

“敘事”這一概念早在古希臘時期就被柏拉圖提及并討論，在18世紀被作為一種表現手法廣泛應用于文學作品的創作，但作為一門學科，“敘事學”一詞于1969年才由托多羅夫正式提出。敘事學的產生主要受到20世紀60年代俄國構成主義影響，強調從構成事物的內在要素關聯性去觀察事物，特別是從語言的內在結構上去探索其構成事物的邏輯。

（一）敘事性設計對特色小鎮建設的意義。“敘事”一詞可以拆開來理解，敘即為講述，事即為故事，相較于“故事”，敘事是人們理解事物形成結構和構造方式更全面的術語[5]，講述故事的方式會根據具體使用場景變化而變化。將敘事學方法作為工具進行特色小鎮建設，就是通過合理的敘述方式將“故事”傳達給人們，有效地構建特色小鎮的地域文化意義及文化認同感。運用敘事學設計手法重構鄉村特色小鎮，具有以下幾方面意義：

1.利于集體記憶的保護封存：每一個空間及場所因為人的參與，才有文化意義，成為一個有歸屬感的空間。小鎮承載著當地居民的千百年來的集體歷史文化記憶。敘事性設計方法將小鎮文化記憶及歷史故事當做媒介，建立人與鎮的聯系，注重歷史和情感保護，封存屬于當地人的歷史文化記憶。2.利于本土歷史的延續發展：通過敘事性設計手法，把歷史文化進行合理的延續，讓“故事”承載文化，傳遞小鎮的文化內涵和設計理念[6]。基于“過去、現在、未來”的故事線發展脈絡進行傳統文化與現代文化的關聯活化，實現本土文化記憶在現代科技信息影響下的傳承、發展與變遷。3.利于文化產業的融合創新：在鄉村振興的大背景下，特色小鎮的文化設計不僅要注意核心資源的挖掘與集體記憶的傳承，更需要注重文化的延展創新。利用敘事性手法挖掘小鎮文化，將本土文化融入設計體現本土身份性，避免同質化，刺激當地產業經濟，創造新價值，實現小鎮文旅融合發展。

（二）敘事性設計介入特色小鎮建設。敘事既是一種設計方法，也是一種文化故事信息傳遞的方式，通過敘事性設計手法對小鎮文化進行分析解構，賦予設計文化內涵，實現文化信息的表達與傳播。這一過程中敘事視角的選擇極為重要。

文化信息傳播的接受者有當地居民與外來游客兩類，對居民的影響是潛移默化的。游客則需要經歷“了解、感受、回憶”的心理層次，游客感受角度的自我敘事，即為特色小鎮建設的敘事視角。雅諾什·拉斯洛[7]根據敘述者和敘述事件的時空位置，將自我敘事視角分為觀察視角、體驗視角與再體驗視角三類：觀察者敘述視角的敘述者與敘述事件處于不同時間空間，敘述者情感認同弱；體驗敘述視角的敘述者與敘述事件處于同一時空，敘述者正在體驗中，也正在敘述中；再體驗敘述視角敘述者與敘述事件處于同一時空，敘述者沉浸在回憶中，認同感較強。

上海交通大學的陸邵明教授[8]將敘事手法分為三類，即形象符號敘事、場景活動敘事及情節線索敘事。形象符號敘事運用當地具象文化符號賦予設計文化寓意，引起游客發問，傳遞文化故事；場景活動敘事通過再現當地文化記憶中人的活動，營造故事氛圍，增強代入感。情節線索敘事通過梳理當地歷史文化的時空邏輯關系，從而更加清晰地感知本土文化的深度及廣度[9]，再創文化價值。

三類自我敘事視角對應三階段游客心理層次，結合三種敘事設計方法，可以得到“建立先入為主的認識、營造真實參與感、構建深度體驗”的設計原則。基于這一設計原則，講述以小鎮歷史文化記憶為核心的特色主題故事，實現特色小鎮建設“五態融合”，如圖2。

三、“五態融合”視角下特色小鎮敘事性設計方法

經過前文的分析可以總結到，推進特色小鎮“五態融合”要達到“文態、生態、形態、社態、業態”五方面協同發展的目的，是“全面推進鄉村振興”及“推動文化和旅游融合發展”要求下的新發展策略。

通過敘事學方法對特色小鎮各方面進行設計，構建文化與業態、文化與生態等多方面內在聯系，最終實現“五態融合”式特色小鎮建設。敘事性設計方法是以文化故事為媒介展開的，具體可分為具象元素（物質）及抽象活動（非物質）兩類，因此在“五態融合”視角下，要以“文態”作為特色小鎮建設的核心進行敘事。前文提到敘事文化元素可分為具象元素及抽象活動兩類：具象“文態”元素通過形象符號敘事方法確定其核心文化寓意，提取直觀視覺符號并結合情節線索敘事方法直接運用到特色小鎮“生態”“形態”建設中去；抽象“文態”活動則是通過場景活動敘事及情節線索敘事方法梳理出文化發展傳承的故事線，通過合理的邏輯結構及通順的語言敘事結構潛移默化地推動“業態”“社態”的創新發展。

明確主題“文態”元素，貫穿特色小鎮整體設計脈絡，通過不同的敘事學方法融入到小鎮建設的各個方面，賦予小鎮“生態”“業態”“形態”“社態”文化內涵，實現特色小鎮建設過程中“五態兼顧”發展，即以“文態”為基底，以“生態”“業態”“形態”“社態”為具體表現形式的特色小鎮設計策略，整個設計方法流程如圖3。

四、石塘鎮文化內核提取路徑

石塘地處浙江省東南部，屬于浙江省臺州市溫嶺市轄鎮，是中國大陸新千年第一縷曙光首照地，依山傍海，在其58個行政村當中村漁業村高達54個[10]。通過實地走訪對當地文化傳承進行深入調研，了解到由于惡劣地形條件和極端天氣狀況，石塊能夠更好地抵御海風侵襲，因此石屋建筑是是這里建筑的主要形式。以捕魚為生的村民們經常會因為惡劣的出海條件而命喪大海，因此當地村民會在家家戶戶門口掛一只海螺祈福出海平安，同時他們會將出海時所遇到的尸體打撈回來予以厚葬，墳墓造型類似于元寶，因而這一行為被當地人形象地稱為“撿元寶”。“石文化”“漁文化”已經深入石塘村民的血液當中。

石塘因其獨特的海岸風景，自古就吸引許多名家大師及美術院校到此地寫生，被譽為“東方的巴黎圣母院”。著名畫家吳冠中曾多次來石塘寫生，留下了《石塘》《漁港》等著名作品。改革開放促使新舊文化的交織融合，文藝創作的熱潮與傳統景色的碰撞構建形成新文化，“采風”概念已在不知不覺中融入到石塘的鄉土文化基因當中。

根植于石塘鎮的“石文化”“漁文化”，以及后期發展而來的“采風文化”構成了本土的文化內核。

五、“五態融合”視角下特色小鎮敘事性設計實踐

講述任何故事都需要先明確故事主題，并以之為線索展開敘事，構建主體認知，營造深度體驗。“采風文化”形成于新舊文化交替及改革開放的思想浪潮中，其本身就具有一定的發展性與包容性，貫穿游客“了解、感受、回憶”三階段心理歷程，形成深層次文化認知。通過情節線索敘事方法主導石塘特色小鎮建設，轉變不同敘事視角進行小鎮具體設計，將當地文化記憶通過“采風”形式得到充分表達。具體設計路徑見圖4。

（一）立足“文化”特征，維護“生態”效益。“生態”是指包括人工景觀在內的鄉村人居環境狀況，建設過程中應遵循當地自然格局，保護生態環境，合理規劃建設。“生態”建設作用于游客了解階段，游客以觀察者的身份被直觀視覺沖擊吸引參與。

石塘鎮依山傍海，高低錯落，地理優勢明顯，形成“山海民居”生態格局，為小鎮“形態”建設提供自然基礎。石屋具有較好生態防護功能，可以抵御海風及雨水的侵蝕，同時還能提供生態服務，以當地隨處可見的“石頭”為基礎材料建造民宿、餐廳等服務型建筑，保持當地文化特征的延續。其次，規劃控制居民區、商業區、山林觀光及沿海觀光區域劃分界限，明確石塘鎮生態管控要求，因為石塘鎮大部分墳墓都建在外露的山體上，通過區域的劃分能避免給游客帶來不適的體驗，推進山水觀光旅游和農旅綠色發展，發揮自然生態效益。最后充分利用現有植被及水體資源，以點帶面進行系統性空間綠化設計，通過荒地改造、山體覆綠等措施加強生態環境自我修復能力。

（二）融入“文化”元素，優化“形態”布局。“形態”是指村居建設、布局規劃等整體空間表征，其建設一般基于“生態”基礎，保持并延續在地環境特色，營造合理空間秩序。具象視覺元素進入公共區域能夠激活空間活力，創造興趣，吸引更多參與，并建立一定的歸屬感[11]。

石塘鎮海拔較高及較低區域主要為游客觀光游覽區，中低區域多為民居民宿商業區。首先應基于石塘鎮形態表征，通過優化導視系統來規劃整體空間秩序。提取“石文化”元素作為導視系統視覺元素，進行三維拉伸，在陳舊的石墻外延展出新的石結構，合理融入環境，延續小鎮自然特征。再依據海拔由低到高將小鎮劃分為“海灘商業區”“民居民宿區”及“采風區”，將導視系統安置在廣場、道路轉角等流量密集區，合理規劃上山、沿海兩條主要游覽線路，并融入“了解+感受+實操”的采風文化體驗動線，營造具有美感的復合功能空間。此外，應優化主要入口景觀，強化標識效果，提取當地“祈福”海螺形象設計地標性線性雕塑置于進入小鎮盤山公路山頂處，在入口處將寓意先入為主地傳達給游客，更易于了解當地“漁文化”。

（三）挖潛“文脈”故事，深化“社態”建設。“社態”是鄉村治理機制及基礎服務建設情況，建設的核心要素之一是提高居民及游客的雙重滿意度，尋找一套能夠持續激發鄉村發展活力的治理機制。“社態”建設作用于游客感受階段，游客以體驗者的身份切實感受小鎮風土人情。

石塘鎮應通過“社態”影響“業態”，結合特色小鎮PPP模式，優先提升滿意度，逐步吸引群眾與企業參與，形成“政府主導+群眾參與+企業介入”的發展模式。深度挖掘當地文化故事中的視覺元素作為設計參考，改良當地公共服務設施，賦予其敘事意義，營造深層次代入感。同時完善教育、醫療、社區服務等服務建設，合理監管民宿運營及提升居民及游客滿意度。通過政府主導改善基礎服務建設后，發揮景觀優勢吸引鄉賢人才回歸與社會資本參與特色小鎮建設，建設藝術創作工作坊及產學研基底，推進藝術高校與石塘鎮系統化銜接，促進高校教學與鄉村建設協同發展。基于上述策略延續“采風”文化故事，將石塘鎮打造成以藝術創作為特征的特色小鎮典型案例。

（四）傳承“文脈”記憶，賦能“業態”發展。“業態”是指鄉村居民收入、產業結構等經濟發展狀況，其發展重點在于優化產業結構，推進小鎮產業賦能，實現現代鄉村產業多元化發展。

石塘鎮產業結構主要以漁業為主，旅游業是近幾年文旅融合背景下發展的重點，但服務性較弱，文化支撐欠缺。當地應在現有“業態”建設基礎上，融入文化記憶，以采風文化為基底發展旅游業，在海拔制高點及沿途轉折點設置采風駐足點，通過“欣賞風景、駐足觀察、動手寫生”的采風故事情節的展開，優化游覽體驗。此外政府要保障當地村民經濟利益，讓村民參與到文旅融合的過程中去，引入社會服務資源對村民的傳統技藝進行包裝創新，促進當地文化傳統的傳播與發展，轉變成實際效益，使村民與企業、商業服務機構成為一個利益共同體，在整個發展過程中互利共贏。進行基礎設施優化，提升游客及村民滿意度的同時，會吸引更多的企業資源入駐小鎮，擴大參與，建立博物館推廣當地制石工藝及剪紙藝術、打造飲食品牌推動漁業發展、吸引更多民宿品牌入駐，以旅游業為主帶動其他傳統產業發展，豐富產業結構，激發文化經濟持久活力。

結語

鄉村地域特色小鎮建設的關鍵在于核心文化的挖掘利用。本文基于“五態融合”視角，以石塘“采風”主題特色小鎮建設為例，結合三類敘事學設計方法梳理特色小鎮建設整體脈絡，推進“五態”融合發展，探究敘事性設計方法介入“五態融合”特色小鎮建設的設計策略。“五態融合”特色小鎮敘事性設計方法激活產業活力，優化生態空間，促進社態參與，為當地文旅融合發展提供了新的可能，進一步實現鄉村特色小鎮全面振興。

教育部人文社會科學研究規劃基金項目《“從擬態到數態”中國傳統形態參數化建構策略研究》編號（19YJAZH123）的階段性研究成果。

參考文獻

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