美國購物季,中國電商叫板亞馬遜

香港《南華早報》12月5日文章，原題：在假日購物季大舉開展的電商活動中，TikTok、Temu和SHEIN等中國App正在美國叫板亞馬遜　中國多款購物App正爭先恐后地實現一個共同目標：獲得更多美國客戶。隨著字節跳動、拼多多和SHEIN窖中國科技企業競相贏得美國顧客的芳心和鈔票，美國人正被這個購物季的促銷活動所淹沒。

今年9月，以提供極低價格交易而在中國大受歡迎的拼多多推出全球低價購物平臺Temu，向中國快時尚平臺SHEIN發起挑戰。面對SHEIN在美超高人氣，Temu在11月初就引發一些關注，一度成為下載量最多的購物App。同時，中國社交媒體巨頭字節跳動也在想方設法，進一步利用其短視頻平臺的驚人影響力賺錢。為此，該公司在11月更新ddddcc的購物功能，讓用戶將個人主頁簡介處變成可以銷售商品的虛擬貨架。

如今，原本就以競爭激烈聞名的美國已成為中國科技公司的主戰場。“正如TikTok所顯示的那樣,中國企業正在改變市場格局，并在亞馬遜的地盤上向亞馬遜叫板，”灼見商務咨詢（上海）有限公司負責人馬克?唐納說，“他們的主要優勢是低成本結構，但他們也從更先進的中國市場中學到怎么做此類生意，中國市場在使電商更注重娛樂等方面領先于美國。”

但中國商人安迪?張（音）對有關新商家紛紛進入美國市場持懷疑態度,目前他正在亞馬遜上銷售淋浴頭。他表呆，他現在不會馬上在Temu上開店，因為客流量低，亞馬遜和沃爾瑪仍是美國的主要購物平臺。

通貨膨脹迫使美國消費者收緊錢袋子并尋求更便宜的商品，而這正是拼多多的長項。飽和的國內市場正推動中國電商企業在境外市場尋求增長機遇。中國市場研究企的分析師認為，在缺乏主導性電商平臺的欠發達市場，麻多多有可能為dddd找到未被開發的更大商機。然而，這家公司選擇先嘗試復制SHEIN在美國的成功。

如今，這些中國科技公司陷入一場橫跨太平洋的激烈競爭。但在分析師和業內人士看來，主導美國市場之路將是一場艱苦的戰斗。唐納表示，中國電商企業將面臨。不熟悉市場，以及中美兩國之間在習慣、物流和基礎設施等方面存在許多細微差別的挑戰”。（作者Ben Jiang等，丁雨晴譯）