標志性體育賽事提升澳門城市形象的路徑研究

黃振鵬，鄭騁，譚富強

(1.韓山師范學院 體育學院，廣東 潮州 521041；2.揭陽職業(yè)技術學院 藝術與體育系，廣東 揭陽 522000；3.澳門城市大學 人文社會科學學院，澳門 999078；4.深圳大學 文化產(chǎn)業(yè)研究院，廣東 深圳 518061)

在世界城市發(fā)展的歷史進程中，體育賽事是實現(xiàn)城市文化形象提升的重要舉措[1]。依托舉辦體育賽事優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結構，促進城市經(jīng)濟發(fā)展[2]，形成體育歷史文化遺產(chǎn)，完善城市的基礎設施，提升城市治理能力和文化軟實力，提高城市的知名度和美譽度[3]。

澳門博彩旅游業(yè)居于四大支柱產(chǎn)業(yè)之首，以至于一提到澳門，大眾的刻板印象就是博彩業(yè)。標志性體育賽事對澳門城市形象的塑造被遮蔽。澳門作為中西方文化的交匯點，較早接觸近代西方體育文化。16世紀中葉，現(xiàn)代西方體育經(jīng)由葡萄牙流入澳門。18世紀中葉英國東印度公司進駐澳門之后，賽馬、劃船、網(wǎng)球等項目在澳門興起。1990年以來，澳門體育發(fā)展迅速，群眾體育十分活躍，競技體育也逐步發(fā)展[4-5]。體育賽事的成功舉辦能夠給舉辦地的城市形象帶來積極的影響，澳門特區(qū)政府投入了大量的人力、財力，引進品牌體育賽事和培育本地化體育賽事。

本研究選擇了舉辦標志性體育賽事較多的澳門作為研究對象，通過定性和定量結合的形式，更為客觀建構起標志性體育賽事對于城市形象提升的路徑。

1 研究設計

1.1 研究方法

定性比較分析(QCA)方法被廣泛用于解決含有組態(tài)現(xiàn)象相互依賴性以及復雜因果性的研究，它由Ragin于1987年提出[6]。該研究方法被社會學、管理學等社會科學廣泛采用。本研究之所以選擇fsQCA作為分析方法，一是既往關于體育賽事提升城市形象的研究以及相關實地調研都表明，體育賽事提升城市形象是內外部因素互動而引發(fā)的復雜社會現(xiàn)象。正因如此，要探究體育賽事提升城市形象的機制與路徑，僅基于單一的前因變量間的獨立作用或者多個變量之間的交互作用的統(tǒng)計方法是不足以有效解釋相關因素之間的聯(lián)動效應，而QCA方法立足于整體性視角出發(fā)，通過對這一復雜現(xiàn)象的眾多因素之間的復雜因果關系進行分析，從而彌補既往研究方法的不足[7]。二是體育賽事提升城市形象的研究表明，可能會存在多條解釋二者關系路徑的等效因果鏈，QCA方法本身就有助于識別出具有等效結果的前因組態(tài)情況，從而為理解不同前因條件下導致效果的差異化，這也為進一步討論條件間的互補與替代關系提供了新的可能[8]。

1.2 變量測量與數(shù)據(jù)來源

1)變量賦值說明。本研究的變量賦值采用Likert-5評分法邀請相關人員進行評測，所選取的調查對象都來自澳門。研究小組通過調用社會資源，對多個體育賽事期間的參與者進行訪談并邀請他們填寫相關問卷。研究遵循QCA對中小樣本案例選擇的原則，即保證案例總體的充分同質性以及案例總體內的最大異質性，以及達到案例數(shù)量和條件數(shù)量之間的平衡性。如中等樣本的分析中，通常選擇4～6個前因條件[9]。因此，研究選擇調查了2019年澳門國際馬拉松、澳門格蘭披治大賽車、澳門國際龍舟賽3場典型標志性體育賽事，并隨機邀請了觀看賽事的游客、賽事志愿者等進行問卷調查，每場發(fā)放5份問卷，回收15份問卷，有效問卷共15份。

2)結果變量。提升效果層面主要是考察標志性體育賽事對城市形象的提升作用。有效果被賦值為1，無效果則被賦值為0。

3)前因變量。依據(jù)李川和楊志俊[10]的研究，研究從城市建筑、城市布局、城市綠化、城市標志、政府行為等角度出發(fā)，探討了12個前因變量。

4)變量描述性分析。本研究采用SPSS軟件對于搜集數(shù)據(jù)進行描述性分析(見表1)。獲取的數(shù)據(jù)處于正態(tài)分布，符合統(tǒng)計學中的建模要求。

表1 變量描述性分析

數(shù)據(jù)校準與錨點確定。本研究采用直接校準程序，將初始數(shù)據(jù)校準為0～1的QCA變量，此后再進行錨點確認，從而確定數(shù)據(jù)的完全隸屬和完全不隸屬的臨界值。確定變量錨點作為QCA方法的集合思想的體現(xiàn)[11]，通過對案例集合關系的分析，研究需要對變量進行校準，對原始測量進行解釋。校準的本質是將變量轉換為集合，進而給予案例賦予集合隸屬度的過程。本研究將相關變量的錨點進行了確認，并將每個變量數(shù)據(jù)用上下四分位點來分別作為完全隸屬和完全不隸屬的臨界值，交叉點數(shù)值為上下四分位點數(shù)值的平均值，由此最終確定了相關變量的錨點(見表2)。

表2 錨點確定值

2 結果與分析

2.1 單變量必要性分析

研究對多個條件變量分別進行一致性和覆蓋率分析，其結果如表3所示。分析結果表明，本研究模型中的單個變量的一致性均小于0.900 0，亦即說，在本研究中并不存在某個單變量是提升城市文化形象的必要條件。此外，所有條件變量的覆蓋率均大于85%，說明就單個變量對于結果的解釋能力是充分的。

表3 單變量必要性分析

2.2 計算模糊集并構建真值表

研究采用Fiss的方法[12]，對出現(xiàn)模糊集隸屬分數(shù)0.5所在的條件一欄增加0.001，同時再確保計算后的模糊集數(shù)值最大不超過1。依據(jù)QCA研究方法的分析步驟，同時根據(jù)本研究調查問卷使用的Likert-5量表，借助Poorkavoos和Duan等[13]的研究計算模糊集。通過模糊集的計算，研究構建出真值表(見表4)。

表4 真值表1)

2.3 標志性體育賽事對于澳門城市形象提升的組態(tài)路徑

針對相應的組態(tài)分析，本研究依據(jù)Fiss提供的標準以及QCA研究方法的普遍規(guī)則，將組態(tài)充分一致性的閾值設定為0.8，PRI的一致性設定為0.75，為保證本研究組態(tài)充分性符合要求，將案例數(shù)閾值設定為1。通過運算，相關研究產(chǎn)生出5條路徑(見表5)。

表5 組態(tài)結果

穩(wěn)健性檢驗。穩(wěn)健性檢驗作為QCA研究的重要步驟之一，本研究借鑒Ragin、Lepp?nen等[14]提出的調整一致性閾值水平的形式進行穩(wěn)健性檢驗。通過將一致性的門閥值從0.8提升到0.85后，并沒有發(fā)現(xiàn)參數(shù)的調整顯著影響了組態(tài)數(shù)量、一致性、覆蓋率等擬合參數(shù)的實質性變化，因而研究認為當下的分析結果較為可靠[15]。

本次研究共計算出5條路徑，總體覆蓋率為0.802 617，這說明相關案例結果能夠有效解釋約80.2%的標志性體育賽事對于城市形象提升的問題。

組態(tài)路徑1：標志性賽事提升城市形象的基礎設施依賴路徑(見表5)。該路徑主要強調標志性體育賽事提升城市建筑在人們心中的形象、提升城市園林綠化程度、促進城市道路優(yōu)化、增強城市標志在人們心中的記憶、優(yōu)化城市環(huán)境衛(wèi)生、優(yōu)化城市色彩、優(yōu)化政府行為、幫助城市獲得更好關注度、提升城市文明程度、提升市民素質、促進公眾對城市的認同。其中優(yōu)化城市環(huán)境衛(wèi)生、優(yōu)化城市色彩、促進公眾對城市認同成為該路徑非必要的變量。這說明在該路徑中，需要關注到該路徑對于城市基礎設施方面，如道路優(yōu)化、環(huán)境衛(wèi)生等問題。同樣，城市文明程度、市民素質等問題也需要關注。該路徑的可解釋能力為案例的87.5%，說明仍舊有一些因素未能被有效挖掘。

組態(tài)路徑2：標志性體育賽事對城市形象提升的視覺依賴路徑(見表5)。該路徑強調提升城市建筑形象、促進城市布局優(yōu)化、提升城市園林綠化程度、促進城市道路優(yōu)化、優(yōu)化城市環(huán)境衛(wèi)生、優(yōu)化政府行為、城市獲得更好關注度、提升城市文明程度、提升市民素質、促進公眾對城市認同等因素的作用。其中促進城市布局優(yōu)化、促進城市道路優(yōu)化、促進城市綠化、提升市民素質4個因素作為非必要條件。從該路徑看，標志性體育賽事對于城市形象提升需要注重城市建筑形象，包括園林綠化程度、道路優(yōu)化狀況、環(huán)境衛(wèi)生等城市形象可視化的因素。該路徑的可解釋能力為案例的87.5%，說明仍有一些因素未能被有效挖掘。

組態(tài)路徑3：標志性體育賽事對城市形象提升的文化形象路徑(見表5)。該路徑從標志性體育賽事對于城市形象文化提升的路徑出發(fā)，指出標志性體育賽事能夠提升城市建筑形象、促進城市布局優(yōu)化、提升城市園林綠化程度、促進城市道路優(yōu)化、增強城市標志在人們心中的記憶、優(yōu)化城市環(huán)境衛(wèi)生、優(yōu)化政府行為、幫助城市活動獲得更好關注度、提升城市文明程度、提升市民素質、促進公眾對城市認同。其中促進城市布局優(yōu)化、促進城市道路優(yōu)化、優(yōu)化城市環(huán)境衛(wèi)生、優(yōu)化政府行為等因素作為非必要因素。文化形象路徑強調了標志性體育賽事對于城市形象提升的文化維度，明確城市文明、市民素質以及城市認同對于城市形象提升的作用與意義。此外，該路徑的可解釋能力為案例的66.67%，解釋能力低于前兩條路徑。

組態(tài)路徑4～5：標志性體育賽事對于城市形象提升的混合路徑(見表5)。最后兩條路徑顯示出了標志性體育賽事對于城市形象提升的混合路徑，這兩條路徑的共同特征在于強調以優(yōu)化政府行為基礎，通過對城市視覺形象、文化形象、市民素質等內容的共同關注，明確標志性體育賽事對于城市形象的提升是一種復合作用。

3 討論

由于澳門城市的歷史文化、城市空間和基礎設施、體育氛圍、體育產(chǎn)業(yè)結構、發(fā)展戰(zhàn)略等因素影響，與世界知名國際體育城市相比，標志性體育賽事的影響力、規(guī)模等方面均存在短板和缺陷，在借鑒知名國際體育城市舉辦標志性體育賽事成功經(jīng)驗的基礎上，根據(jù)澳門的發(fā)展定位和實際情況，提出澳門標志性體育賽事促進城市文化形象建設的策略。

3.1 加強城市基礎建設，為賽事舉辦提供硬件基礎

標志性體育賽事對于城市形象提升的影響首先在于基礎設施建設。承辦相關體育賽事，需要推進相關的基礎設施建設。硬件場地作為舉辦體育賽事的基礎，一方面它能夠為體育賽事提供必要的場所，另一方面成功舉辦體育賽事后，相應的體育場館會被保留下來，作為日后其他賽事的舉辦地或是為旅游和展覽提供硬件基礎。說明標志性體育賽事的場館建筑在體育賽事之后，本身也作為城市的記憶或標志，可以重復使用。正因如此，更加需要重視標志性體育賽事的基礎設施建設，由于城市建筑的公共性特征，城市建筑的基礎設施一方面承擔相應的場地功能，另一方面基礎設施也是人們感知城市形象的載體。與王昕[16]的研究成果類似，城市建筑的視覺部分能夠有效影響到人們對城市形象的感知，且強化視覺信息系統(tǒng)的核心功能對感知城市形象具有提升作用。由此可見，城市視覺形象作為人們感知城市形象的首要內容，不僅要依靠相關建筑以及城市綠化，還需要對城市道路進行優(yōu)化。

就體育賽事與澳門城市基礎建設而言，本研究提出“公共性”與“專業(yè)性”結合的想法。首先，將體育賽事所需要的專業(yè)性基礎設施進行擴建，以供賽事活動時使用。其次，本研究認為城市基礎設施的公共性和為生產(chǎn)服務與為生活服務的兩重性并重，當體育賽事活動舉辦完成后，將體育賽事的基礎設施適當“公共化”，成為城市居民都能夠享有的公共基礎設施，以便于各位市民進行體育活動。

3.2 提升城市視覺形象，關注城市視覺系統(tǒng)設計

標志性體育賽事對于城市形象的提升，其基礎在于城市是被感知的存在，人們對于城市形象的第一感受便是城市視覺形象。相較于其他感知方式，視覺感知具有直觀性和具有意義符號特征。有研究證明，當人們在談及城市形象時，首先浮現(xiàn)在大腦的多是城市的標志性建筑物、建筑色彩、標志系統(tǒng)等方面，由此可見，視覺因素在城市形象建設中具有直觀效應[17]。

由于城市視覺形象的重要性，研究提出提升澳門城市視覺形象時，應該進行系統(tǒng)化的城市視覺系統(tǒng)設計。澳門作為西方文化進入中國較早地區(qū)，澳門城市形象具有多元化特征，標志性體育賽事的舉辦為澳門的城市形象建設提出了更高要求，一方面要融入澳門的多元文化的元素，另一方面要突出標志性體育賽事建筑設施對于澳門城市文化的體現(xiàn)。因此，從文化多元性角度出發(fā)，澳門的標志性體育賽事建筑應當綜合考慮當?shù)匚幕c體育賽事文化的融合，從建筑物選址、外觀、功能乃至整個賽事的視覺系統(tǒng)都需要融入澳門的特色文化。

就體育賽事與城市視覺系統(tǒng)建設之間的關系路徑而言，本研究認為澳門城市視覺系統(tǒng)需要兼顧“地域性”與“國際性”。首先，澳門作為中西交匯之地，經(jīng)過這么多年的發(fā)展已經(jīng)逐步生長出具有澳門特色的城市視覺，這包括“哪吒廟”在內的多個視覺地點。進一步將這些視覺地點融入到整合澳門城市的視覺設計中，從而發(fā)展出具有澳門特色的視覺系統(tǒng)，強調在體育賽事期間澳門視覺系統(tǒng)的“地域性”。其次，將澳門城市視覺系統(tǒng)進行推廣，達到“國際性”。可將澳門體育賽事做成周邊產(chǎn)品，如吉祥物、體育建筑平面展示等等，從而有效推廣澳門體育賽事與城市視覺設計走向國際化舞臺。

3.3 加強體育文化傳播，推進城市文化形象建設

體育賽事是城市文化形象建設的主要內容和載體，通過提高體育賽事文化傳播質量，幫助城市積極建構自身特色文化形象。澳門應在充分借助其獨特中西融合歷史文化和自然環(huán)境，根據(jù)城市發(fā)展定位和城市文化形象發(fā)展戰(zhàn)略。利用中西文化風情特色的本土化傳統(tǒng)體育活動和國際品牌體育賽事，促進體育賽事品牌和城市品牌協(xié)同發(fā)展，供給市民及游客需求相適應的城市體育文化，凝練和創(chuàng)新屬于澳門自身的體育文化記憶與表達。

加強體育部門、旅游部門以及文化部門的協(xié)調聯(lián)動，鼓勵社會力量積極參與體育賽事的支持和開發(fā)，政府應加快建設促進體育賽事發(fā)展的扶持政策法規(guī)以及相關的配套政策。澳門的體育社團在體育賽事中起著重要作用，截至2022年5月，澳門體育總會共45個，具有總會特權的體育會11個，中國澳門體育暨奧林匹克委員會1個。另外有1 830個體育會以社團形式登記。澳門的標志性體育賽事活動基本由政府主辦，依托體育社團，與旅游活動結合起來，不僅推動旅游和體育的發(fā)展，同時，擴大澳門社會內部各類社團的交流與協(xié)調，加強不同階層之間的溝通。通過廣泛開展各種大眾體育活動，如大眾康體日、澳門婦女體育嘉年華、親子運動日、世界步行日歡樂跑等活動，激發(fā)市民體育熱情，培育市民的體育意識，提高市民特別是青少年參與體育活動的積極性和科學性，營造健康活力的大眾體育氛圍，促進全民健身運動開展，提升城市活力。政府在處理大眾體育與競技體育之間關系，應推動兩者共同協(xié)調發(fā)展，以體育賽事為載體，推動體育的健身功能、文化功能、經(jīng)濟功能的有機整合，促進澳門社會各個階層之間的交流和社會和諧穩(wěn)定，市民身體素質提升和體育賽事氛圍的營造。加強體育文化傳播力度，優(yōu)化文化、體育和旅游資源的整合，助力澳門世界旅游休閑中心建設，塑造和提升澳門城市文化形象。

從社團推廣的角度出發(fā)，需要注重推廣的“層次性”和“目的性”。首先，從社團的層次來看，澳門的社團較多，且社團與旅游、汽車、體育等諸多“圈子”都具有交往，通過社團將澳門的體育文化進行傳播，帶動多個群體聯(lián)動，達到澳門體育文化推廣與城市形象建設雙重發(fā)展的目的。其次，從社團工作的目的性出發(fā)，可以長期聘用或者長期將推廣澳門的任務進行眾包，邀請多種社團共同參與推廣，可達到較好目的。