淺談插畫在文創產品設計中的應用

高 爽

首都師范大學 北京 100089

隨著人民生活水平的不斷提升，人們對文化產業發展的關注程度也愈來愈高。文創產品也開始成為人們與消費者之間進行人文信息交流的重要途徑，同時人們對文創產品中的插圖需求量也在日益增長，插圖藝術逐步走進了人們的視野，充實了人們的精神生活，也提升了人類的感性認識。而插圖則作為一門圖像藝術，在人文互動中逐漸成為了視覺元素的核心，起著主要功能，更能反映作品的內容性與感召力。

一、插畫與文創產品的概念

1.插畫的概念

“插畫”作為一種現代常用的視覺表現形式，已經被廣泛用在各個領域，插畫比枯燥的文字更加有視覺吸引力，通過插畫這種形式可以更直接地展現出通過視覺所表達出的信息和內容。在人們日常所接觸到的生活用品中，例如產品包裝、海報設計、電視綜藝等方面都有插畫的影子，插畫讓它們變得更加生動有趣。

隨著中國當代經濟社會的高速發展以及人民生活水平的提升，大家的審美觀都已經得到了越來越大的提高，而插畫作為視覺表達的重要形式之一也必然承擔了更多的責任。在當今時代，插畫的存在也是被賦予了更大的意義，它與文創產業有著密不可分的關聯。在如今這個電子化信息的時代，插畫也是通過數字化的表現形式更多地呈現在了大眾的視野之中，具有獨特的現代美學形式。

2.文創產品的概念

文化創意產品是將文化商品化、提高文化的附加值、增加傳播范圍、豐富傳播形式的產品。大部分文化創意產品在傳統產品中誕生，但在滿足功能需求、精巧結合文化元素方面與傳統產品不同，在滿足功能需求的同時，也滿足了人們對審美的需求。文化創意產業一般是指以產品設計、規劃、包裝等創意性為基礎，結合文化、思想和情感的內在含義的視覺表現。

二、插畫與文創產品的關系

插圖是影像媒介中表現形象最基本、最重要的手段，也是變化豐富的表現形式。視覺要素是文化和創作產業不可缺少的紐帶，媒體的內容性質、媒體的外觀和外觀之間、插畫、文化和創作產業之間相互依存。

在文化和創意產業的發展中，插畫的具體作用，無論是生活用品設計還是服裝設計，在產品類別設計中，插畫可以提供更加多樣化和個性化的形象生成功能。無論是二維還是三維，在所有形態的文物衍生物中，插圖的表現形式都被廣泛使用。例如，將卡通人物的插圖換成立體人偶或相框，在服飾等產品上添加插圖形象等，都是基于插圖的表現形式。另外，這兩年故宮、長城等歷史文化IP都有非常受歡迎的文創產品，把自身博大精深的文化遺產、文化和創作產品結合起來，用插畫的形式表現出來。

從前的文創產品所表達的信息量是有限的，插畫的意義和功能在于，可以更準確地表達產品想傳達的文化信息和情感，通過視覺表現增加文創產品的創意性。

三、插畫藝術在文創產品設計中的應用價值

插畫藝術主要提供文化和創作產品的包裝和商業促銷。插畫與文化創意設計相互支撐，為設計者提供了更廣闊的創意，設計者可以更自由地進行設計，為設計者提供了更加廣闊的空間。將插畫應用于豐富多彩的作品文化和創意設計中，拓展文化交流的形式。

1.對于文創產品的信息表達

文創產品所傳達的信息量是有限的，如果想更準確地表達產品想傳達的信息和感性，需要將語言、圖像、顏色微妙地適用于創意性中，這就是插畫的意義和功能。插圖的存在可以消除不準確的文本說明帶來的不必要的信息錯誤。既能讓消費者感受到文化創意產品插畫所帶來的藝術美，又能準確接收到他們所傳達的信息，從而提高文化產品的魅力。

2.有助于文創產品的情感表達能力

文創產品的特點是能夠迅速到達受眾的內心，與消費者產生心靈、情感的共鳴，讓他們記住并接受這個產品。插畫與文化創意產品的組合更加協調，在文化創意設計上以插畫結尾，提高文化創意產品的視覺效果，為產品增添感召力。文創產品雖然是機械生產的，但仍然可以融入感性，創造故事，引起消費者的感性共鳴，感動消費者的心靈，最終達到促進消費的目的。

四、插畫藝術在各類文創產品中的應用

現如今，文創產品已經涉及許多的領域，比如旅游業、出版業、廣告業等大家日常生活中可以接觸到的行業，以插畫為視覺表現形式的文創產品，已經越來越受到大眾的喜愛。

1.插畫在書籍中的應用

書中的插畫作用是與文本形成密切的聯系的。書中插畫的使用非常普遍，具有美化和設計版面，將書中文字內容更直觀地表現出來，起到更直觀的效果。

書籍中的插畫，是指將書的文本內容以圖像的形式表現出來，幫助讀者更好地、更直接地理解書中的內容。在傳達書籍中的信息時，圖像通常比文本來得更直接一些，信息也會更加明確，使讀者能在書中了解和學習到更多的知識。通過對插畫的熟練運用，可以比較明確地渲染文本想要表現的氛圍，傳遞更多的信息，升華書籍的價值。

2.插畫在海報中的應用

當今社會已進入信息化時代，在無數復雜的信息媒介中，海報是具有獨特藝術特點的傳統、普遍的視覺媒介。海報和插畫藝術之間存在著非常緊密的聯系，插畫是兼具感性和表現力的視覺語言。將插畫進行素材、顏色、質感、構圖等基本要素的改變，并表現在海報設計中，優秀的海報設計就誕生了。

3.插畫在旅游產品中的應用

旅游文創產品，是大家在旅游過程中購買的、具有本土地域文化特點的產品，好的旅游紀念品反映了城市的文化特點，具有較高的觀賞價值，給游客留下了對旅游景點的美好回憶。

(1)增加藝術性和附加價值

好的旅游文創產品不一定需要很高的價格，但包含強烈的地域文化特色，附加值高，具有很強的紀念意義。另外，還可以幫助消費者回憶旅行過程。

(2)提高產品的獨創性和收藏性

在旅游紀念品中運用插畫藝術，既能很好地滿足游客的消費需求，幫助商品在同類產品中受到關注，又能滿足消費者個性化的心理需求。在旅游紀念品上運用插畫藝術已經成為旅游紀念品設計的趨勢。

五、插畫藝術如何在文創產品中應用

插畫作為一種視覺表現形式，將其應用于文化和創意設計中，可以更好地推動文化創意產業的市場發展，宣傳其文化的重要性。更好地傳播文化信息和插畫的宣傳有著不可分割的關系，必須加強兩者的聯系。

1.用插畫展示文化價值

插畫在文化創意設計中起到連接文化和產品的橋梁作用，設計師在繪制插畫時，要添加具有強烈文化特色的內容，讓大家更直接地了解文創產品背后所隱藏的文化意義。設計師還要選擇具有獨特特征的插畫風格，比如極簡風格、近年來流行的國潮風格，或者添加現代要素，文創產品表現出了獨特的視覺形象，可以更好地吸引消費者。將文創產品與傳統文化相輔相成，將文化與人們的日常生活更好地聯系起來，反映文化價值。

2.插畫對文化內容的概括性

文創產品都包含著文化信息，更直接地向大眾傳播文化信息。插畫可以整合這些信息，更簡單、更明確地表現出來。設計師需要分析想要表現的文化和產品，尋找最能反映文化的、最直接的產品。設計師要掌握文化特性和產品特性，尋找人們感興趣的地方，運用一些插畫藝術，使人們對產品具有更加深刻的印象。

3.插圖對文創產品的創新性

文化和產品的創造主要是為了傳播特定的文化，積極地促進社會的發展。為了更好地吸引消費者，插畫設計要使產品更具吸引力，需要合理安排傳統文化與現代元素的結合。設計師結合多種文化元素，創作更具創意的文化創意作品，用插畫藝術為文化增添裝飾。為了讓文化和創意產品更容易被接受，產品所賦予的文化和創意也要更容易被理解。

六、結語

插畫元素是設計過程中不可缺少的核心形式，創作的基本意義在于持續地創新。文創產品最根本的就是讓觀眾更好地理解和體驗文化。文創產品以插畫為元素，持續進化，追求創新，以創意產品設計和規劃為起點，促進產業結構調整，合作開發和文化產業集群。在文化創造產業中，這是繼承文化的附加手段。對國家和社會產生重大影響，意義非凡。

隨著時代的不斷發展，插畫藝術在今天發展出了新的藝術特點。計算機技術的提高和改進，加快了插畫藝術家在創作過程中的工作效率，豐富和擴展了插畫藝術的表現形式。插圖的范圍藝術的應用領域可以更好地滿足文化和產品的個別要求。只有創造出差異化、視覺上具有魅力和影響力的品牌形象，才能刺激大眾的感性，創造更高的經濟價值。在圖像作為信息傳播主要手段的時代，插畫藝術的多種視覺特性滿足了大眾對文化創意產品個性化形象的要求。