年輕人借“國潮”強調文化身份

古巴拉丁美洲通訊社12月2日文章，原題：中國文化遺產復興年輕人代表著新的消費趨勢。在當下的中國，“國潮”正掀起一股強大推動力和吸引力，這是一場促進國家傳統文化復興，并將文化元素融入日常物品的運動。

有些人從“國潮”這一風格中看到的是民族主義，因為“國潮”看重標有“中國制造”的產品，它們憑品質和創意與同類國外品牌競爭。但對很多人而言，“國潮”是通過強調文化來重塑中國身份的一種方式。中國年輕人大力支持“國潮”，他們看到了中國在經濟、外交及其他領域成為超級大國的潛力。

有人認為，是李寧邁出了第一步。他將“悟道”系列帶到2018年紐約時裝周，通過將道教等中國傳統元素與現代風格圖案相結合，賦予品牌新的生命力，符合中國消費者品位。但“國潮”真正盛行起來是在2020年，當時新冠肺炎疫情暴發，加之中國國際關系緊張，中國國民民族自豪感高漲。因此，過去兩年，越來越多消費者傾向選擇國產品牌。同時，國際品牌也開始改變策略，將中國傳統文化融入到產品中。

例如，耐克察覺這一跡象后，于2021年請中國藝術家設計并發售滑板鞋“尋味街頭”系列，該系列以中國六座城市的特色美食為設計靈感。觀察人士說，“國潮”將持續下去，因為它代表了中國消費者心中真實而深刻的改變。他們意識到中國的文化、身份和市場在商業世界的重要性和日益強大的影響力。▲（作者約萊德?馬丁內斯，高宇譯）