探討新媒體藝術對動漫藝術創新的影響

邢 昊

（北京吸鐵石動漫文化傳媒有限公司,北京 102300）

在新媒體藝術飛速發展的今天，推動了動漫藝術創作進入到全新的發展階段，不僅增強了新媒體和動漫藝術之間的關聯性，同時也進一步地豐富了動漫藝術的內容和形式。在當前的動漫設計中，通過各種現代藝術元素的滲透和融入，能夠凸顯出動漫設計的創新性，為人們帶來更加豐富的精神生活。因此新媒體藝術在動漫藝術創新的過程中，具有革命性的影響。

一、新媒體藝術與動漫藝術設計的概述

對于媒體而言，從本質上來看，作為信息傳播工具，其具有信息傳遞的功能。同時，這種信息傳播的方式還能夠對于信息進行有效的承載和儲存。在當前的時代背景之下，一個主流的信息傳遞方式就是新媒體。新媒體就是通過數字媒體，比如說網絡、手機、電視等，以此作為媒介，從而進行信息傳遞。隨著社會的發展以及科技水平的不斷提高，在當前人們的日常生活中，實現了新媒體藝術的廣泛滲透和融合，是現代社會一個至關重要的組成部分。而動漫藝術就是通過動漫和動畫之間的結合，從而得到動漫藝術產品。動漫藝術和新媒體藝術之間具有緊密的關聯，對于動畫的設計、制作以及加工，都要通過計算機技術來實現，具有數字化特點?？茖W技術的進步帶動了新媒體技術水平的不斷提升，因此隨著新媒體技術的發展，在這一過程中，動畫和漫畫設計也充分的把握了新媒體的技術優勢，動漫藝術在不斷尋求創新的過程中，其也會受到新媒體藝術所帶來的重大影響，這一影響具有革命性和持續性。

在新媒體時代之下，動漫創作呈現出如下特點：從內容上來看，具有更加精細化的要求。隨著互聯網的進一步完善，以及移動終端的普及，這都會使得動漫創作產品面臨著多平臺開發的趨勢，從而促進市場占有率的提高。因此，這就對于動漫從內容上，提出了更加細化的要求。另外，在不斷擴張的受眾群體范圍之下，使得人們對于動漫產品具有更加復雜多樣的需求。隨著網絡時代的到來，動漫的消費者不僅局限于傳統的青少年群體，同時青年人也對于動漫產品表現出較大的需求。因此，隨著需求的復雜化發展，提高了動漫創作市場定位的復雜性。對于當前的動漫作品而言，一個最為突出的新要求就是互動性以及快捷性，這充分體現了新媒體相較于傳統媒體的重要優勢。因此，受到新媒體藝術的影響，動漫創作縮短制作周期，并且內容不僅要是當前時下的熱點，同時還要充分的展現新媒體平臺所具有的互動性。由于在技術上進行更進一步的革新，因此也推動了動漫制作的創新。隨著計算機技術的運用，在提高動漫制作精度的同時，也讓其具有更大的難度。由于技術水平的提高，也能夠為動漫創作，提供更大的創作空間和機遇，為動漫創作領域的發展提供更多的可能性。

二、新媒體藝術對動漫藝術創新的影響

在互聯網以及數字技術快速發展的時代背景之下，推動了新媒體藝術的更新，為動漫藝術創新提供了良好的環境和機遇，推動了動漫藝術的創造性發展。不僅具有更加新穎的創作模式，同時提高了動漫制作的質量和效率，擴大了動漫產品在市場上的傳播范圍。所以動漫產業要把握時代的發展機遇，明確新媒體藝術對動漫技術創新所產生的機遇和挑戰，充分的挖掘動漫產品的發展潛力，借助新媒體藝術，不斷地提高動漫產品的質量，增加動漫的曝光度，從而推動動漫藝術行業持續、健康發展。

1.促進動漫藝術創作方式的創新

現階段，在人們的生產生活中，動漫產品具有較廣的應用范圍，同時在新媒體藝術的推動和助力之下，促進了動漫產品設計制作的轉變。在以往的動漫制作中，主要以手工圖畫的繪制為主要的方式。當前隨著數字技術在動漫制作中的引進和應用，采取數字化的制作方式，推動了動漫制作方式朝數字化的方向發展和改變，基于這種趨勢，不僅能夠促進動漫制作效率的提升，同時還能夠提高動漫產品的質量。在新媒體藝術發展的過程中，也出現了多種多樣的動漫制作軟件。這些數字化的制作軟件不僅具有豐富的功能，而且還獨具特色，因此能夠符合當前對于動漫制作多元化的需求。三維動畫作為一個較為常見的動畫制作方式，在數字媒體持續進步發展的今天，各種軟件技術也在不斷地完善和優化，提高了有效的清晰度，能夠實現高質量的產品制作。同時對于動作以及造型設計而言，也具有越來越高的逼真性，所以在新媒體藝術的影響之下，對于動漫制作各個環節的工作，都產生了重大的轉變[1]。

2.推動動漫藝術傳播方式的創新

互聯網技術的發展助力了動漫產品傳播方式的轉變。動漫藝術的傳播主要依靠傳播平臺，特別是對于數字化的動漫產品而言，傳播平臺和媒介都會極大的影響實際的傳播效果。因此，只有在合適的平臺上進行數字動漫產品的傳播，才能夠不斷地擴大動漫產品的受眾范圍，為這些接受者提供一個便捷的渠道和平臺，對于動漫產品進行評價和賞析。因此，在互聯網這種普遍的傳播方式之下，能夠提高動漫產品傳播的效率，打破時空的局限，實現高速的信息傳播。因此，借助便捷的傳播媒體平臺，能夠讓動漫的設計者和消費者隨時進行動漫產品的觀看和欣賞。隨著各種網絡交流平臺的出現，比如說微信、微博，在其中衍生了各種信息傳播的媒介，為動漫產品的傳播提供了全新的網絡平臺，極大地拓展了傳播范圍和影響力，讓消費者在進行動漫產品的選擇和消費時，具有更高的便捷性。但是這也使得在互聯網平臺上，出現動漫作品過于泛濫的問題，人們很容易產生審美疲勞。綜上所述，動漫藝術傳播方式的創新一個重要的推動性因素，就是新媒體藝術。在這一趨勢之下，不僅能夠有效地減輕社會大眾對網絡繁雜信息內容所產生的厭惡，不斷地增強人們觀看動漫作品的興趣和愛好，同時還能夠借助網絡平臺，大力宣傳動漫產品，在新媒體語境之下推動動漫藝術的發展[2]。

3.為動漫藝術帶來全新的發展機遇和挑戰

現階段，我國的經濟社會得到了繁榮的發展，在這一環境條件之下，為新媒體以及動漫藝術的發展，提供了良好的條件，讓其具有廣闊的發展前景。當前，涌現出了大批的優質動漫藝術作品，推動國內市場的發展，促進了我國動漫制作收益的提升，不斷地擴大受眾范圍。另外，為了滿足日益增長的精神需求，推出了很多網絡游戲。在這其中通過動漫元素的加入，進行諸多生動形象的網游動漫形象的設計和創造。因此，這也對于動漫設計產業，開辟了全新的發展領域，不斷地提高動漫產業的生產總值，并呈現出翻倍增長的趨勢。動漫設計產業之所以能發展到今天，離不開國家有關政策的支持。近些年，我國關注動漫設計產業的發展，進行各種政策的出臺，對于該產業的發展，起到助力和鼓勵的作用，實現了人才需求的進一步擴大。同時還針對動漫制作相關工作，進行了崗位的增設，這也能夠有效地改善就業緊張的問題。

現階段，雖然相比較發達國家，我國的動漫產業依然處于發展的初級階段。但是，在新媒體藝術飛速發展的背景之下，也給動漫藝術的發展，帶來了良好的地域條件，促進了動漫藝術傳播途徑的多樣化發展。因此，對于動漫產業而言，具有足夠的發展空間，市場前景開闊[3]。

在信息化的時代背景之下，出現了富有特色的新媒體藝術，隨著新媒體在人們生活各個領域的融入，為動漫設計產業的發展，創造了良好的環境。但是，當前在發展的過程中一個現實難題，就是動漫設計藝術專業人員的缺失。所以對于動漫相關企業在進行技術人員的招聘時，不僅僅強調外在的條件，其中包括學歷、文憑等，同時還要考察人員是否具有過硬的技術能力以及較高的專業水平。比如說，對于三維動畫的設計人員而言，不僅要具備扎實的美術功底，同時還要能夠了解和把握當前的市場情況，迎合大眾的審美需求，這樣才能夠確保所呈現的動漫產品順應市場發展的趨勢，被人們所廣泛的認可和喜愛，實現良好的市場傳播的效果。當前，由于我國的動漫產業人才培養工作，具有落實力度不足的問題，因此這也就使得所構建的技術人員結構，無法符合市場需求，造成在行業內部普遍存在專業人員缺失的局面。因此，為了推動動漫藝術的創新發展，就要解決這一問題，改善當前技術人員所存在的結構性失衡的缺陷，并且加強對于人才培養方案的制定?，F階段，在人才培養的過程中，主要是通過學校教育的方式來實現。由于整個動漫行業專業技術人才的緊缺，因此面對著較為沉重的用人壓力，很多學校在進行人才培養的過程中，往往只關注人才的數量，沒有注重人才培養的質量，這都會限制學校培養方案的順利落實，無法實現良好的效果。而且在很多的培訓教育機構中，受到教師質量以及數量上的局限，這也就使得所培養出的人才往往不具備較強的實踐能力，這都不利于學生日后的發展。因此，我國為了推動動漫藝術產業的創新，就要針對人才培養加大重視力度，提高設計人才的專業性水平，把握新媒體網絡環境的發展優勢，推動新媒體技術和動漫產業之間的結合，推動產業文化的發展。這樣能夠對于我國動漫藝術的短板問題，實現有效的補全，從而推出更多高質量的動漫藝術產品，為我國的動漫打造良好的品牌形象，打破行業發展的瓶頸和局限，開創一個全新的發展格局[4]。

三、新媒體環境下對動漫藝術創新的建議

1.提高動漫作品的創新性

隨著新媒體技術的革新，不斷地拓展的動漫的消費人群，因此在動漫產品的市場策劃環節，就要做好市場細分。在過去動漫作品主要受眾人群為青少年兒童，而近些年青年人也逐漸關注動漫產品，所以相較于青少年兒童來說，青年人在學歷、收入以及心理需求等多方面的條件，都和其有著較大的差異。所以動漫創作就要找準出發點，對于市場進行考察和調研，這樣才能夠掌握不同受眾群體所具有的需求。這最大程度上，促進動漫產品價值的實現，將動漫產品的邊際效益優勢充分地展現出來。

2.轉變創作方式

在傳播方式發生重大轉變的基礎上，促進了人們觀影方式的改變。在過去主要以大眾觀影為主，當前觀影模式更加趨于個人化，所以在動漫藝術創新的過程中，要更加強調個性化內容。對于當前各種視頻網站，一般都具備評論以及互動等功能，所以即便是在個人觀影的模式之下，也能夠通過網絡平臺，和其他的觀者進行觀影感想的交流。甚至是在動漫作品觀看的過程中，一些評論和彈幕會對于創作漏洞，進行針對性地提出，并引發響應。這不僅是對于作者創作靈感的激發，同時也針對創作內容所具有的嚴謹性，作出了更高的要求。當前，一個新型的動漫形式就是手機動漫，這并不單純意味著動漫播放方式的改變。對于手機動漫作品具有針對性的要求，手機屏幕比較小，因此畫質和音質難以達到較高的水平。所以在進行手機動漫創作的過程中，就要進行傳統模式的轉變，進一步的調整視聽語言。而且通過手機進行動漫的觀看，具體的觀看時間具有碎片化的特點，因此針對手機動漫這種形式也要改善原有復雜的敘事性特點，突出其中娛樂性的內容[5]。

3.重視原創

從內容上來看，新媒體環境為動漫創作提供了一個更加自由的空間，因此就要通過對于各類人群動漫需求的考量，不斷地豐富動漫的內容。另外，在形式上不僅要能夠突出個性化的特點，同時以短小、簡潔為主，具有緊湊的情節，能夠充分展現個人風格，注重動漫元素的創新。從功能角度上來看，要充分的發揮新媒體時代之下信息傳輸所具有的優勢，圍繞熱點話題和現象，通過趣味性的表達方式，促進動漫內容適應性以及時效性的提升。對于傳統的動漫制作而言，企業往往會選擇外包的形式，更加重視動畫中期的制作精度，但是缺少原創能力。在當前社會的發展背景之下，面臨著人工成本的不斷上漲，因此為了推動外包企業的持續發展，就要積極地進行企業的轉型升級，更加重視動漫作品的原創[6]。

4.拓展收入渠道

對于動漫企業而言，要注重知識產權意識的增強，能夠通過合法的途徑，保護自身的權益。不僅要嚴格打擊盜版，還要不斷地增強產業鏈意識，積極進行動漫作品的推出。同時，在此基礎上，進行各種衍生產品的開發，通過新媒體平臺的運用，促進盈利渠道的多樣化發展。動漫產品一個重要的收入就是廣告收入，但是很多觀眾對于廣告存在著厭惡以及反感等不良的情緒。在傳統的影視劇中，一般都會較為隱蔽的進行廣告的植入和設計，不會對于觀眾看劇的沉浸式體驗以及劇情的連續性，造成不良的影響。但是在新媒體時代之下，動漫作品往往具有更強的趣味性，因此這也就使得所植入的廣告，一般都會直觀的在觀眾面前呈現，甚至通過對二次元角色的突破，使得觀眾需要強行的接受廣告的植入。這種方式之所以存在，主要是就是由于該種廣告模式具有無厘頭的特點，能夠對影片所具有的無厘頭的氣質，實現良好的融合，讓觀眾具備更加新奇、豐富的喜劇體驗。所以在動漫創作的過程中，就要通過深入的分析和研究把握受眾的喜好，以及對于廣告的接受程度。

總結

綜上所述，在新媒體藝術中，通過新媒體技術和各項先進科技的運用，促進藝術家創作理念和思維的融合。因此，這種全新的藝術形式具有更加豐富的內涵。受到新媒體藝術的影響，動漫藝術創新也在朝多元化的方向發展，不斷地拓展了動漫創作的思維空間，提出了多樣化的創作手法和技術，帶給人耳目一新的視覺體驗，充分激發藝術家的創作靈感。