淺析電商營(yíng)銷(xiāo)模式的新變化

陳靜

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的日益更新，傳統(tǒng)電商渠道受到來(lái)自新媒體的沖擊，新媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出日趨激烈的態(tài)勢(shì)，新媒體以其即時(shí)性與交互性、多媒體化、個(gè)性和細(xì)分化、開(kāi)放與共享化等優(yōu)勢(shì)，為信息的傳播提供了更為廣闊的平臺(tái)。單一的傳播渠道已成為過(guò)去，新媒體創(chuàng)作者要想有效地進(jìn)行信息傳播就要多元化地有效利用各種傳播渠道。傳播渠道選擇得當(dāng)，傳播的核心就得以建立，就會(huì)大大提升信息傳播的效果。本文借助電商渠道的多樣性來(lái)剖析淘系運(yùn)營(yíng)新變化，并通過(guò)分析淘寶“逛逛”來(lái)探究電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式的新方向。

1996年，隨著國(guó)家信息化工作領(lǐng)導(dǎo)小組的成立，中國(guó)電子商務(wù)之夢(mèng)開(kāi)始。但我國(guó)的電子商務(wù)與阿里的發(fā)展息息相關(guān)。1999年，阿里巴巴成立。2003年5月淘寶網(wǎng)上線，2008年淘寶網(wǎng)實(shí)現(xiàn)年交易額999.6億元人民幣，2009年注冊(cè)會(huì)員突破2億，成為亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。2016年淘寶開(kāi)通直播功能，薇婭直播上線并創(chuàng)造1億的成交額。可以說(shuō)，淘寶的發(fā)展是電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一個(gè)縮影。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，直播電商規(guī)模逐步擴(kuò)大，開(kāi)啟了全民直播時(shí)代。據(jù)《直播電商成長(zhǎng)研究報(bào)告》顯示，近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，目前已超6.3億。在新冠疫情對(duì)我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成巨大影響的同時(shí)，電商經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)發(fā)展，成為推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

一、淘寶“逛逛”的介紹

2013年，淘寶推出了由商家、達(dá)人、官微三方構(gòu)成的生態(tài)電商購(gòu)物圈——微淘。……