淺析電商營銷模式的新變化

陳靜

隨著互聯網和新技術的日益更新，傳統電商渠道受到來自新媒體的沖擊，新媒體市場的競爭呈現出日趨激烈的態勢，新媒體以其即時性與交互性、多媒體化、個性和細分化、開放與共享化等優勢，為信息的傳播提供了更為廣闊的平臺。單一的傳播渠道已成為過去，新媒體創作者要想有效地進行信息傳播就要多元化地有效利用各種傳播渠道。傳播渠道選擇得當，傳播的核心就得以建立，就會大大提升信息傳播的效果。本文借助電商渠道的多樣性來剖析淘系運營新變化，并通過分析淘寶“逛逛”來探究電子商務營銷模式的新方向。

1996年，隨著國家信息化工作領導小組的成立，中國電子商務之夢開始。但我國的電子商務與阿里的發展息息相關。1999年，阿里巴巴成立。2003年5月淘寶網上線，2008年淘寶網實現年交易額999.6億元人民幣，2009年注冊會員突破2億，成為亞洲最大的網絡零售商圈。2016年淘寶開通直播功能，薇婭直播上線并創造1億的成交額。可以說，淘寶的發展是電子商務營銷發展的一個縮影。隨著互聯網的普及，直播電商規模逐步擴大，開啟了全民直播時代。據《直播電商成長研究報告》顯示，近年來我國網絡直播用戶規模持續擴大，目前已超6.3億。在新冠疫情對我國實體經濟造成巨大影響的同時，電商經濟逆勢發展，成為推動國民經濟發展的強大動力。

一、淘寶“逛逛”的介紹

2013年，淘寶推出了由商家、達人、官微三方構成的生態電商購物圈——微淘。……