閑置經濟，萬億新“藍海”

在存量經濟時代，隨著綠色消費開始流行，閑置經濟受到越來越多人的關注，數據顯示，我國閑置物品交易的市場規模早在2020年就突破萬億元，而在2015年僅3000億元，目前，閑置市場的產品小到盲盒，大到汽車，幾乎涵蓋了所有消費品類，預計2025年市場交易規模會接近3萬億元。

QuestMobile數據顯示，2022年9月，移動購物的活躍用戶規模增至11.6億，值得一提的是，當下已經形成“小件物品+快遞物流或同城交易”“大宗商品+約定交易+線下服務”兩種“再交易”的購物模式，其中，閑置交易類APP月活用戶量已經突破1.45億，月人均使用時長突破244.6分鐘，僅次于綜合電商，遠高于其他各類電商。

閑置市場的用戶大多為25-45歲的一二線城市青年，其中，有7成以上的閑置市場用戶的線上消費能力在1000元以上，幾乎涵蓋了中國主流中產群體。具體來說，綜合閑置電商平臺閑魚受眾偏年輕化，而專注數碼回收的垂直平臺轉轉更加吸引40歲以上、下沉市場用戶。與此同時，后備箱集市開始成為新消費潮流，不少二手賣家積極參與其中，希望通過新鮮的消費體驗吸引更多高消費能力的用戶。

當前，頭部閑置電商平臺都試圖通過創新特色玩法、完善平臺服務，增強用戶黏性。可以預見，隨著互聯網巨頭布局流量、短視頻平臺深度參與、直播的快速涌入，后備箱集市等線下新興娛樂活動的興起，閑置經濟將迎來新一輪的競爭。

數據來源：QuestMobile、申萬宏源等

整理：記者何欣 制圖：美編甘麗芳