供給側改革下的智能體育產業發展路徑研究

嚴月

（南京師范大學體育科學學院 江蘇 南京 210023）

體育產業在我國體育事業發展中起到關鍵作用，其能為體育運動愛好者提供豐富的物質產品和精神產品，全民健身理念下，我國體育產業獲得了快速發展，并且基于信息技術的融合，“互聯網+體育”的發展模式逐漸形成，這種智能化的體育模式有效地滿足了人們對體育健身方面的需求，適應了人們對美好生活的向往。供給側改革背景下，人們對智能體育產業提出了更高的發展要求，有必要實現智能體育與供給側改革的深層次融合，推動智能體育產業的高層次、創新發展。

1、智能體育及供給側改革的內涵本質

1.1、智能體育的基本內涵

智能體育是我國傳統體育產業升級發展的重要方向，其本質上屬于生態經濟產業范圍。從產業形態來看，智能體育實現了體育相關內容與智能技術的融合；常見的智能技術包含傳感器、體感控制、現代通信等；而從產業輻射范圍來看，智能技術不僅在體育高關聯運動、器械、場館中有深層次應用，而且與體育賽事營運、文教、金融財經等等活動密切相關。現階段，在穿戴設備層面，體育智能技術的應用較為廣泛，如，耐克品牌的Nike＋系列智能產品、華為的運動手表、裝配GPS的自行車等。這些智能技術的應用，有效地實現了傳統體育運行形式的轉型升級，促進了體育運動的科學化、信息化、健康化和安全化發展。

1.2、供給側改革的本質

早在2015年，習近平總書記就提出了供給側改革的理念，其為我國新常態經濟的發展指明了方向。市場化經濟下，生產與消費對于經濟的運行具有深刻影響，所謂供給側改革既是對生產端的改革。供給側改革具有內在的理論內涵和發展邏輯，在我國經濟發展中，其與需求側管理具有“一體兩面”的關系；推進供給側的結構性改革，需系統落實“轉型、創新和改革”等層面的工作，并正確處理政府與市場的關系，這樣能為經濟的發展注入全新活力。

在一定程度上，供給側改革是從需求出發，由需求主動引導供給的一種發展方式，在過去數年內，制造業的薄弱限制了中國經濟的發展，在此背景下提出供給側改革，旨在對產業結構實行全面調整與優化，這樣能有效解決制造業未與時俱進與消費者需求升級換代之間的矛盾，推動經濟社會的持續發展。

2、智能體育實施供給側改革的原因

2.1、基于供給側理念能解決傳統體育產業發展難題

目前，我國體育產業的需求量很大，這與 《全民健身計劃2021-2025》的實施具有較大關系，在此基礎上，體育運動者對智能體育產品、設施及服務的要求不斷提升。但現實情況是，體育制造產業發展并不突出，尤其是在智能體育層面，我國體育智能產業發揮仍處于較低層次，這造成了經濟領域中的供需錯位和供需不匹配等問題。這種供需矛盾主要表現為：一方面，政府及相關公益組織是我國體育產業的供給側，其在回應普通群眾及體育運動愛好者需求層面具有一定的延時性；另一方面，在社會經濟快速發展的今天，我國體育運動者、消費者的需求逐漸轉向了發展型消費，即用于觀賞和參與的體育消費需求增多，在此類消費需求中，智能體育產品及服務是主要的需求方向，需通過新的供給予以滿足。基于此，在智能體育產業發展中，必須概念傳統的發展理念，嚴格按照供給側改革的要求，進行智能體育產業的改革升級，進而滿足人們對智能體育產業的實際需求。

2.2、發展智能體育是踐行供給側改革的內在要求

智能體育是信息時代下人們對體育產業發展與服務所提出的新要求，其在現有體育產品的基礎上，結合體育消費者的需要，實現了信息技術、智能化技術的深層融合。從產業發展角度來看，供給側改革為傳統體育產業的創新發展提供了理論指導，同時依托信息技術發展起來的智能體育產業為經濟增長提供了全新思路。在經濟發展中，實施供給側改革的歸宿在于協調供需矛盾，拉動經濟增長，現階段，智能體育產業已經成為我國經濟產業的重要組成部分，實施智能體育產業的供給側改革，能在滿足體育消費者消費需要、增強人民體質的基礎上，促進社會經濟持續發展，并滿足人們追求美好生活的要求。由此可見，發展智能體育是踐行供給側改革的內在需要。

3、智能體育發展問題分析

3.1、智能體育產業監管體系不全

現階段，我國智能體育產業正處于快速發展階段，新產品層出不窮，但是在智能體育產業監管層面，全新的監管體系尚未建立，這使得智能體育產業發展中仍然使用傳統的管理模式、管理制度，容易出現一定的發展漏洞。一方面，在智能體育產業行業標準的認證層面，目前尚未形成完善的認證檢測體系，這使得對智能體育產品的檢測難以實現全面覆蓋；另一方面，政府方式我國體育事業發展的重要推動者，但是在智能體育發展中，尚沒有系統完善的法律標準來明確政府的監管職責，這使得政府部門在智能體育產業層面的嚴格執法缺乏法律依據，這些問題在一定程度上影響了智能體育產業發展的規范性、標準性。

3.2、智能體育產品質量參差不齊

作為智能體育產業發展的重要內容，智能體育產品的應用對于體育消費者運動管理、服務具有積極作用；有必要在智能體育產業發展中生產具有較高質量的智能化產品，以此來滿足體育運動者、消費者的實際需要。然而結合消費者使用實際可知，當前市場上有較多的智能體育產品生產企業，其中有一部分企業并不具備生產智能體育產品的資質、技術與能力，這使得智能體育產品質量參差不齊，這縮短了智能體育產品的使用壽命，影響了體育消費者的使用感受，對智能體育產業的發展帶來不利影響。

3.3、智能體育產品存在安全問題

安全性是智能體育產品應用的基本要求。當前智能體育產品在使用中還存在與一定的安全問題：一是智能體育產品自身存在安全隱患，如，有的智能化體育館為運動設施設置了一定的傳感器、體感控制設施、現代通信設備，但這些智能技術、設備在控制應用中容易因誤操作出現控制失效問題，威脅使用人員安全；二是在一些個人綁定的智能體育產品中，產品的使用需要獲取使用者的個人信息，如，電話號碼、個人短信等，這容易造成信息泄漏問題，影響了個人信息的安全性。新時期，有必要加強智能體育產品安全設計，帶給人們更安全、良好的使用體驗。

4、基于供給側改革的智能體育創新發展路徑

4.1、構建全新智能體育發展體系

系統完善的管理體系能為之智能體育產業的發展奠定良好基礎。新時期，在智能體育發展體系建設中，首先應在宣傳健康中國、全民健身理念的基礎上，進一步擴大對智能體育概念的宣傳，使得體育產業運營管理者、體育運動者深刻認識到智能體育產業的發展價值，為智能體育產業的發展創設良好環境。其次供給側改革能為智能體育產業的發展提供指導，對此在智能體育產業發展中，還需深化本產業與供給側改革的關系研究，以需求引領供給，并且在智能體育產業創新發展中，堅持層次分明、循序漸進的原則，推動智能體育產業的數字化、自動化和智能化發展。最后實現智能體育產業的供給側改革，還需重視并發揮不同主體的作用，該環節中，應系統協調政府、公益組織、參與企業、體育消費者之間的關系，構建全員參與的智能體育產業改革發展框架，以此來推動智能體育產業的持續發展。

4.2、建設智能體育產業的產業基地

供給側改革背景下，我國高度重視智能體育產業的發展，并且在新時期，《體育產業發展“十三五”規劃》為智能體育這一新產業的發展指明了方向。要注意的是，這些宏觀政策在智能體育產業發展中起到基本的引領作用，其為智能體育產業的提供了方向保證，但是不論是智能體育產業的結構優化還是創新發展，均需要先進、科學的產業基地作為支撐。一方面，在智能體育產業發展中，我國各級政府部門應注重智能體育產業示范園的有效建設，同時需重視智體育產品生產企業的培育，以此來實現智能體育產品研發、生產、制作、體驗的有效結合。譬如，在我國東部地區，不論是無錫的智慧體育產業園，還是深圳的智慧體育創客產業園，其均實現了智慧體育產業中的產、學、研結合，具有較強的示范效應和帶動效應；另一方面，我國東西部地區在智能體育產業發展中具有較大差異，對此在智能體育產業供給側改革背景下，要求在建設智能體育產業框架的基礎上，注重東西部地區的協調發展。在此過程中，需注重東西部地區的綜合規劃，以成熟的智能體育產業地區帶動欠發達發展地區，進而使得消費者就能享受到智能體育產業發展成果，滿足人民群眾的智能體育消費需要。

4.3、重視智能體育產業市場建設

供給側改革背景下，智能體育產業的發展離不開消費市場的引導；故而在產業發展初期階段，還需注重智能體育產業市場的建設，要求積極地培育智能體育市場主體，引導全民開展智能化的體育消費。其一，在全民健身理念的引導下，主動參與健身并享受健康生活的人群不斷增多，健身房、健身俱樂部是這部分群體的常去場所，在智能體育產業發展中，應積極引導社會力量，使得社會力量參與到體育健身俱樂部、智能體育休閑中心等基礎設施建設，為智能體育實體性產業經濟的發揮注入全新活力；其二，新時期，越來越的群體會選擇觀看體育賽事，享受體育賽事中的激情與樂趣；基于智能體育產業發展需要，還可通過市場化的形式來運作體育賽事，該環節中，要求降低市場準入的門檻，并注重體育賽事的監督管理和引導，滿足體育消費者的多元需要；其三，智能體育產業的發展還需要較大的投產，對此在其市場建設中，應努力建設較為寬松的市場環境，激發市場投資者的投資動力。如在中小企業參與智能體育產業投資時，政府可通過建立扶持基金、提供信用貸款或使用免稅增產的方式進行支撐引導，實現智能體育產業市場的大繁榮；其四，在智能體育產業發展中，有部分產業本身存在起步難、見效慢的特點，對此在實際發展中，應對此類參與企業給予一定的政策、技術、人員支撐，這樣能在限制投資過熱項目、支持見效較慢項目的基礎上，推動智能體育市場的均衡、有序發展。

4.4、提升智能體育產品整體質量

產品質量建設是智能體育產業發展核心所在，其不僅影響著體育消費者的使用感受，而且對于智能體育產品生產企業效益、智能體育產業可持續發展具有積極作用。新時期，要開發適應市場的智能化體育產品，還應在考慮智能體育產業發展潛力的基礎上，對其發展趨勢進行有效分析，并深化產品的檢測認證，以此來滿足人民群眾體育運動的實際性需要。其一，在智能體育產品設計研發中心，應確保智能體育產品能具備打破時空限制的功能，如在健身房騎行鍛煉時，要求智能體育產品的支撐下，可營造賽場比賽、崎嶇山路等諸多場景，而在跳繩鍛煉時，可通過科技嵌入實現跳繩轉速、時間及個人能量消耗的有效分析；其二，全面健身背景下，參與體育運動的群體不斷增多，對此在智能體育產品開發中，應考慮不同群體的使用要求，然后結合競技體育、群眾體育、學校體育等運動型來設計智能體育產品，滿足多元性的智能體育運動需要。譬如，基于競技領域設計智能體育產品時，應保證設計的產品不僅具有生理指標的監控、傷痛檢查能力，而且輔助訓練能力突出，能有效幫助運動員分析運動狀況和技巧規律，增強運動技能。而在學校體育運動時，應確保所設計的智能體育產品能輔助教學，激發學生參與體育運動興趣；其三，為保證智能體育運動產品的質量，在完善智能體育產業監管體系，發揮政府監管職責的基礎上，還需從生產者、產品等多個層面進行智能體育產品質量監管，消除智能體育產品自身安全隱患和信息安全問題，帶給消費者良好的使用體驗。

4.5、重視智能體育產業參與者管理

共享智能體育發展的成果，需要更多人群參與到智能體育實踐當中。一方面，人力資源是影響產業生產、發展的第一要素，在智能體育產業建設主體層面，應注重全新服務人才的有效培養。供給側改革背景下，全新的發展環境對智能體育產業的服務人員提出了更高的要求；對此在人才培養階段，應積極發揮高校的作用，即高校在實施體育教學中，應在市場需求導向的作用下，積極滲透智能體育理念，創新教學方法和手段，培養積極有較高素養的智能體育從業者；另一方面，在智能體育從業人員培養中，還應注重政府、高校、社會企業之間的系統，構建產學結合的人才培育模式，進而為智能體育產業的發展培養具有較高專業素養和實用性的后備人才。另外，體育消費者是推動智能體育產業發展的另一參與主體，在這部分群體管理中，首先應認識到宏觀環境、經濟水平、產品質量、使用體驗等都是影響體育消費者消費的重要因素，應重視這些層面的具體要素控制和優化，以此來刺激消費者消費，達到活躍智能體育市場的目的；其次應重視消費者消費觀念的引導，通過更廣范圍、更深層次的宣傳，使得體育消費者認識到智能體育的內涵和價值，創造消費者對智能體育產品的需求。最后在智能體育產業發展中，應積極發揮政府作用，即應在政府部門的支撐下，建立完善的智能體育產業發展扶持和補償之地，吸引民營資本參與智能體育市場投資，并在具體投資中做到以消費者需求為核心，帶動智能體育產業的有序發展。

4.6、推動智能體育產業精細化發展

要進一步提升智能化體育產業的發展水平，在產業建設發展中，還應滲透精細化的管理及發展理念，有意識地實現智能體育產業與供給側改革要求的深層次融合，繼而為智能體育產業鏈延伸和產業效益增長創造有利條件，其一，智能體育是基于信息技術、智能技術發展起來的一種全新產業形態，在“互聯網+體育”發展模式下，從業人員還應認識到體育產業雖然實現了智能化發展，但是其與其他產業的融合尚有不足；對此在智能體育產業發展中，應注意打破智能體育產業與其他產業之間的壁壘，實現多產業的有效融合。譬如，可將智能體育產業與旅游產業結合在一起，建立全新的體育旅游發展思路，更好的服務人們的生活；其二，在智能體育產業精細化發揮要求下，應對傳感器、體感控制、現代通信等智能技術的應用方式進行創新優化，實現其與體育產品、設施及服務的結合，進一步提升智能體育發展水平；其三，基于智能體育產業精細化發展要求，在智能體育產品、設施、服務發展中，要求重視市場信用體系的建設，并且應將這一建設過程與國家“放管服”的政策環境相結合，這樣能在保持智能體育市場規范性、有序性、競爭性的基礎上，推動智能體育市場健康發展，進而促進高端產品智能體育產品的生產，滿足人民群眾的多元體育消費需要。

5、結語

供給側改革對于智能體育產業的發展具有深刻影響，在一定程度上，其為智能體育產業的發展指明了方向。新時期，人們只有充分認識到智能體育產業與供給側改革的深層次內涵和關系，在分析智能體育產業發展現狀的基礎上，科學開展智能體育產業的供給側改革，才能優化智能體育產業的投資環境，進而提升智能體育產品、設施、服務質量，推動智能體育產業的戰略、可持續發展。