洗地機(jī)、洗碗機(jī)成家電市場增長最快品類 個(gè)性消費(fèi)成為家電消費(fèi)新趨勢

今年一季度，洗地機(jī)、洗碗機(jī)、干衣機(jī)三種“新清潔家電”，成為國內(nèi)整個(gè)家電市場增長最快的品類。唯品會(huì)商務(wù)中心家居家電部類總監(jiān)馬寶玉說，比如說廚房清潔類的果蔬清洗機(jī)、洗碗機(jī)銷量同比增長763 %左右，客廳清潔類的洗地機(jī)、干衣機(jī)整體增長4 倍到5倍。經(jīng)分析，購買這類家電的90后消費(fèi)者增長更加迅猛，有10 倍左右。根據(jù)京東618 數(shù)據(jù)顯示，新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5 倍。

奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的5月清潔電器線上數(shù)據(jù)，顯示受益于618 大促帶來的消費(fèi)回暖，清潔電器品類逆轉(zhuǎn)Q1 以來的市場頹勢，線上零售量額分別增長42.61 %和130.10 %，其中，掃地機(jī)零售額分別增長了66.37 %和171.53 %。

國內(nèi)清潔家電制造商寧波富佳股份（603219）相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說：“目前，國內(nèi)清潔家電市場尚未飽和，還有很多產(chǎn)品可以進(jìn)行創(chuàng)新，整個(gè)行業(yè)也很活躍，會(huì)有更多新亮點(diǎn)出現(xiàn)。洗地機(jī)作為一種新型的產(chǎn)品形態(tài)，正逐步被用戶接受，未來可能成為公司清潔家電類的支柱產(chǎn)品。”

在江蘇無錫的一家家電企業(yè)，研發(fā)部門的工作人員正在進(jìn)行干衣機(jī)熱泵系統(tǒng)節(jié)能降耗的實(shí)驗(yàn)。工作人員告訴記者，去年，國內(nèi)干衣機(jī)銷售已經(jīng)突破100 萬臺，但是由于熱泵系統(tǒng)生產(chǎn)難度大，國內(nèi)干衣機(jī)廠家少，因此這一家電品類的成本和能耗都還有不小的下降空間。

據(jù)央視記者報(bào)道，目前，“新清潔家電”的銷售價(jià)格普遍在3 000 元到10 000 元左右。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著技術(shù)迭代和產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，價(jià)格更加親民、能耗更低的產(chǎn)品也有望在明年搶占市場。

家電轉(zhuǎn)向個(gè)人場景消費(fèi)時(shí)代

相較于空調(diào)、冰箱和電視等傳統(tǒng)大家電，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等清潔家電為代表的新興家電品類，通過解決消費(fèi)者日常生活的“痛點(diǎn)”而取得了銷量逆勢提升的成績。

中國家電消費(fèi)的高端化、品質(zhì)化升級，為新興可選家電企業(yè)提供持續(xù)動(dòng)力。其中，技術(shù)的突破是行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，在清潔類電器中，掃地機(jī)器人 5月線上銷量同比+66 %，均價(jià)也同比大幅提升至3343 元。這意味著價(jià)格不再是影響消費(fèi)者下單的決定性因素，技術(shù)突破下的產(chǎn)品性能或許更為關(guān)鍵。

“自90 后接棒社會(huì)主力消費(fèi)群體后，家電消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯差異，過去的同質(zhì)化產(chǎn)品并不能滿足當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢，強(qiáng)調(diào)個(gè)性消費(fèi)成為家電消費(fèi)趨勢的主流。”《2022 新家電消費(fèi)趨勢白皮書》表示，家電正從大家庭消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)向個(gè)人場景消費(fèi)時(shí)代，由家庭必需品轉(zhuǎn)向個(gè)人生活需求品。與此同時(shí)，新一代消費(fèi)者也并不盲目追“新”，更會(huì)綜合考量產(chǎn)品性能和價(jià)格等多重因素。

隨著年輕一代成為主流消費(fèi)群體，更看重家電所帶來生活附加值的“品質(zhì)型”消費(fèi)趨勢明顯，即消費(fèi)者買家電不僅是為了滿足基礎(chǔ)使用功能，更需要家電給自己帶來舒適享受和生活價(jià)值。