基于GIS張家界體育旅游產業(yè)鏈促進的路徑與策略

脫瀚智

（吉首大學張家界學院 湖南 張家界 427000）

前言

GIS技術手段對促進社會發(fā)展有著非常重要的意義，促進了整個社會的發(fā)展。將該項技術應用于體育領旅游產業(yè)鏈條中，可以借助該項技術手段，改善體育旅游產業(yè)鏈發(fā)展質量。張家界要結合自身旅游資源優(yōu)勢和特征，充分運用這項技術，能夠提升當下該地體育旅游產業(yè)鏈整體水平，實現(xiàn)更加合理的規(guī)劃，這樣才能為廣大的游客提供更加高質量的體育旅游產品。

1、相關概念闡述

1.1、GIS 闡述

GIS為地理信息系統(tǒng)的全稱，通過構建地理空間數(shù)據(jù)庫，在軟件與硬件支撐之下，通過使用地理模型對某個地域時機地理情況進行分析，可以對測控范圍內地理空間屬性的信息和特征，實現(xiàn)收集、存儲、管理、運算等功能，從而為人們提供精準的地理信息內容，從本質上來看，該項技術手段就是地理空間數(shù)據(jù)以及屬性數(shù)據(jù)的一個綜合。將地理信息系統(tǒng)應用于旅游產業(yè)中，能夠有效利用好本地所具有的體育旅游資源，從而發(fā)揮出本地旅游資源優(yōu)勢。

1.2、體育旅游

體育旅游與自然景觀、人文景觀旅游之間有一定區(qū)別，主要是游客有目的性的到某個地方參與或者是觀賞體育活動的主題旅游。這種旅游模式與傳統(tǒng)的旅游模式有一定的差異，將集體體育競技以及旅游休閑觀光活動融合到一起，在發(fā)展中逐漸形成了體育產業(yè)，帶動本地與體育旅游業(yè)相關聯(lián)行業(yè)的發(fā)展。所以綜合來看體育旅游兼具經濟與文化雙重性質，實現(xiàn)了體育資源與旅游資源之間的相互互補，展現(xiàn)出自然資源、人文特征，成為當下一種重要的旅游模式。尤其是當下中國經濟發(fā)展得以改善，國家高度重視在全國范圍內開展體育賽事，在張家界成功舉辦各種賽事，都極大地推動了體育旅游的發(fā)展。

2、基于GIS張家界體育旅游產業(yè)鏈發(fā)展的重要性

2.1、實現(xiàn)全民健身需求

近些年來張家界已經成為我國“我國體育旅游示范基地”以及“國際戶外運動勝地”，作為體育和旅游為一體的重要場所，對滿足更多的人們實現(xiàn)健身需求有著非常關鍵的作用。而將GIS技術手段應用到張家界體育旅游產業(yè)鏈發(fā)展中，可以更加精準的為人們做好體育旅游活動提供參考，更好地滿足人民健身發(fā)展需求。通過借助GIS技術手段，更加全面的了解張家界，既有秀美的自然風光，同時還有現(xiàn)代化、科技化的體育場所，和定期舉辦的體育賽事活動，帶動人們投入到體育活動當中來，讓全國各地乃至國際游客都能深入了解張家界當下的體育旅游產業(yè)，在這個過程中實現(xiàn)全面健身需求，改善人們身心綜合素養(yǎng)。

2.2、實現(xiàn)體育和旅游業(yè)的深度融合

基于GIS技術手段，可以促進張家界體育與旅游產業(yè)之間的深度融合發(fā)展。因為地理信息技術手段，可以收集地理空間范圍內具有的各種資源數(shù)據(jù)和信息，進行全面、深入分析和測算。通過信息化系統(tǒng)，能夠實現(xiàn)全面把控各種體育和旅游資源，這樣在今后發(fā)展中進行規(guī)劃時，才會更加科學合理。圍繞張家界體育旅游產業(yè)鏈條發(fā)展方向和目標，進行規(guī)劃，更能抓住體育與旅游二者之間的契合點，并以此為依據(jù)，對當?shù)伢w育旅游產業(yè)鏈實現(xiàn)合理發(fā)展奠定了基礎條件。因此將GIS應用于當?shù)伢w育旅游產業(yè)鏈發(fā)展有著非常重要的意義，還需要在今后發(fā)展中，充分發(fā)揮GIS作用。

2.3、帶動當?shù)亟洕l(fā)展

旅游產業(yè)在張家界經濟發(fā)展產業(yè)中占據(jù)著非常重大的比例，張家界不僅擁有豐富的自然資源、人文資源。同時近些年來，張家界又成為了全國乃至國家范圍內的體育賽事場所，又為當?shù)卦鎏砹梭w育旅游資源，促進了當?shù)亟洕l(fā)展水平。在當?shù)噩F(xiàn)有的旅游資源基礎上，積極應用GIS技術手段，可以對當?shù)噩F(xiàn)有的資源秦光進行合理的劃分和組合，成分發(fā)揮各種旅游資源優(yōu)勢，形成當?shù)鬲毺氐穆糜翁卣鳎@樣可以為廣大的游客提供一個更加優(yōu)質的旅游資源。可以說通過利用GIS技術手段，始終立足于本地旅游資源情況，實現(xiàn)了全方位、全視角的規(guī)劃本地旅游產業(yè)，真正將體育、文化、自然資源融合于一體，真正提升了當?shù)芈糜钨Y源的加價值和意義，這樣才能吸引更多的游客。

3、張家界體育旅游產業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

張家界具有豐富的旅游資源，經過多年的發(fā)展，當?shù)胤e極推動旅游產業(yè)轉型升級，從而實現(xiàn)現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展目標。當下全球范圍內實現(xiàn)了全球旅游發(fā)展時代，張家界旅游產業(yè)鏈發(fā)展不僅僅在圍繞本地自然資源，同時還借助本地國家化體育賽事場地的優(yōu)勢，打造特色化本地體育旅游產業(yè)，并正在向科學、高效的方式過渡，帶動了當?shù)伢w育旅游產業(yè)鏈的發(fā)展。

3.1、體育旅游資源價值鏈

我國當下經濟發(fā)展水平已經計入到一個全新的階段，中國也正式成為大眾旅游時代，人們旅游觀念也在一步步發(fā)生變化，例如，有些人已經不再單單限于觀光自然景觀，更愿意積極投入到旅游當?shù)刂懈鞣N健身、體育鍛煉活動當中來，以便于實現(xiàn)休閑文化帶來的精神上的滿足。在這樣的旅游需求訴求之下，張家界圍繞體育旅游資源具有的資源價值鏈，推出了各種健身運動賽事，更好地培育旅游新業(yè)態(tài)，如持續(xù)舉辦了國際翼裝飛行、國際馬拉松、環(huán)天門山自行車越野賽等等，成功吸引了越來越多的游客加入其中。并以國際重要賽事作為發(fā)展體育旅游資源價值鏈的突破口，開發(fā)出一批具有挑戰(zhàn)性的極限運動、探險旅游，成功地吸引了一大批體育旅游愛好者，完美的展現(xiàn)出本地體育旅游產業(yè)內在的價值。

3.2、張家界體育旅游產業(yè)鏈經濟效益

圍繞體育旅游資源發(fā)展起來的產業(yè)鏈條主要是圍繞旅游產業(yè)與體育產業(yè)之間形成的一種新興產業(yè)形態(tài)，在為人們提供豐富的旅游產品體系、拓寬旅游消費空間、實現(xiàn)全民健康目標的同時，還能夠推動本地經濟發(fā)展水平。張家界近些年來就充分應用了本地逐漸成熟的體育旅游資源，將體育產業(yè)與旅游產業(yè)之間建立緊密關聯(lián)，在人們旅游的過程中，為人們創(chuàng)造了各種形式的戶外運動。例如，馬拉松、越野跑，并在開展各種體育賽事活動的同時，帶動了沿途經濟發(fā)展。在這個過程中，也逐漸形成了一波重要的團體客戶，這就會帶動游客的旅游興趣，并不斷延展客戶群體。通過這種模式開展營銷，有效的吸引了越來越多的游客加入其中，節(jié)約了市場營銷成本，且持續(xù)效應明顯，發(fā)展現(xiàn)狀良好。

3.3、張家界體育旅游產業(yè)供需鏈條現(xiàn)狀

張家界可以算得上是全國乃至國際范圍內的體育大省，近些年來在該地舉辦的各種國際賽事，為促進當?shù)伢w育產業(yè)發(fā)展都提供了寶貴的資源。在整個發(fā)展過程中，張家界逐漸形成了一個兼具商貿活動、體育賽事、體育表演、體育培訓等相對完善的、均衡的產業(yè)體系，從而更好地滿足市場需求。結合當下該地旅游資源供需鏈條秦光來看，已經基本上實現(xiàn)了旅游業(yè)與體育業(yè)之間的深度融合，并形成了完善的旅游新業(yè)態(tài)。當?shù)卣块T積極推進全國旅游目的地、國家體育旅游示范基地等項目，順應消費者對體育旅游產品的需求，推出了自行車越野賽、國際馬拉松等體育賽事活動，真正吸引了一大批游客的喜愛，滿足了市場需求。還需要張家界構建體育產業(yè)鏈條的過程中，能夠時刻圍繞消費者需求，在持續(xù)豐富旅游產品，從而為人們帶來更加告知的體育旅游產品。

3.4、張家界體育旅游產品空間鏈現(xiàn)狀

優(yōu)質旅游產品線路、空間劃分都是體育旅游產業(yè)發(fā)展的重要增長點，需要各地在發(fā)展體育旅游產業(yè)過程中，始終圍繞體育賽事分站、場館特征，并結合本地地勢地貌以及各種地理資源，為廣大的游客提供一個聯(lián)通便利的旅游產品空間。張家界在開發(fā)本地體育旅游產業(yè)鏈過程中，也非常重視為廣大的游客提供一個科學合理的空間布局，主要是圍繞本地體育館、運動場為基礎，開展各項體育活動。并推出了當?shù)剞r民體育健身工程行政村共計30個，為當?shù)睾陀慰吞峁┝藦V闊的體育旅游空間，據(jù)統(tǒng)計當?shù)亻_展全面健身項目已經高達40項次，而經常參與體育運動的人數(shù)也高達25.8萬人，為開展體育旅游產業(yè)營造了一個良好的發(fā)展空間。

4、基于GIS張家界體育旅游產業(yè)鏈促進的路徑與策略

結合上文張家界體育旅游產業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，為了更好的拉動本地經濟發(fā)展水平，張家界已經基本上實現(xiàn)了較為成熟的、現(xiàn)代化的旅游產業(yè)發(fā)展鏈條，吸引了一大批熱愛旅游和體育運動的愛好者，這對于促進當?shù)亟洕l(fā)展，提升城市發(fā)展水平都有著非常重要的意義。但是結合當下該地發(fā)展情況來看，仍然還有很多需要進一步完善給改進的地方，如積極應用GIS技術手段，真正實現(xiàn)本地旅游產業(yè)向更加精細化發(fā)展方向過度，從而推動當?shù)芈糜萎a業(yè)鏈的成熟發(fā)展。

4.1、基于GIS技術手段促進本地體育旅游產業(yè)鏈

當下社會經濟已經實現(xiàn)了顯著的進步，同時先進的科學技術也不斷涌現(xiàn)出來，在這樣社會背景下，為發(fā)展現(xiàn)代化的旅游業(yè)提供了經濟技術和技術基礎。各地區(qū)在發(fā)展體育旅游產業(yè)，構建體育旅游產業(yè)鏈條的時候，也應該重視充分利用好GIS技術手段，在原有的發(fā)展模式之下，提升本地體育旅游產業(yè)鏈條質量。通過借助GIS手段，有助于投建科學合理的空間布局，以張家界自然景觀如九天洞、黃龍洞、黃石寨、張家界以及體育館作為開發(fā)旅游產業(yè)的基礎條件，通過GIS精準定位，合理布局。并將不同的旅游資源充分結合起來，形成成熟的交通、餐飲、住宿以及服務體系，帶動當?shù)匦纬赏晟频捏w育旅游產業(yè)。并用體育產業(yè)輻射本地經濟、社會、文化發(fā)展，這樣才能在張家界逐漸打造高品質的體育產業(yè)鏈條，促進本地經濟穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

4.2、完善政策扶持

為了進一步將GIS技術落實到張家界體育旅游產業(yè)中，還需要當?shù)卣块T能夠結合當前本地體育旅游產業(yè)發(fā)展特征，制定并頒布相關的扶持政策與規(guī)定，例如，對于發(fā)展體育旅游行業(yè)，給予稅收免、減，為一些企業(yè)提供發(fā)展場地，為發(fā)展體育旅游業(yè)的企業(yè)提供現(xiàn)代化技術培訓，使這些企業(yè)在發(fā)展過程中，能夠重視對各種先進技術的應用，從而提升體育產業(yè)旅游發(fā)展質量和水平。當?shù)叵嚓P部門，要及時掌握體育旅游業(yè)發(fā)展中的訴求和難題，為了構建完善的體育旅游專線，充分運用GIS技術手段，圍繞本地旅游資源以及自然資源，合理規(guī)劃旅游專線，并在旅游專線基礎上，制定合理的發(fā)展規(guī)劃，保證了開展體育旅游企業(yè)在發(fā)展中，提升發(fā)展的效率。總之在未來發(fā)展中，還需要當?shù)匚穆貌块T始終能圍繞GIS技術手段，完善相關政策扶持，提升發(fā)展效率和水平。

4.3、充分利用互聯(lián)網信息技術

互聯(lián)網信息技術上已經成為當今社會發(fā)展的標簽，各行各業(yè)的發(fā)展都需要充分運用各項互聯(lián)網技術，在現(xiàn)有的旅游資源規(guī)劃基礎上，開展有效的體育旅游產業(yè)營銷活動。尤其是在應用GIS技術時，也不能離開互聯(lián)網技術。在構建營銷模式時，要聯(lián)動線上營銷以及線下營銷兩個方面。線上宣傳活動主要是利用電視平臺、手機APP、網絡廣告等形式，發(fā)布張家界特色化旅游產業(yè)，并充分運用GIS技術為廣大的市場群體提供真實的地理三維動態(tài)圖，用錯落有致的畫面吸引廣大體育旅游與愛好者。通過線上營銷模式，可以打破時空發(fā)展限制，讓更多的游客熟悉到張家界特色化體育旅游產業(yè)。同時也要做好線下銷售工作，打造特色化體育旅游俱樂部，豐富景區(qū)銷售工作，重視打造特色化文創(chuàng)產品，滿足各種需求的游客，從而提升當?shù)伢w育旅游產業(yè)發(fā)展質量。因此張家界在未來發(fā)展中，要始終立足于互聯(lián)網信息手段，充分發(fā)揮GIS技術優(yōu)勢，真正提升本地體育旅游產業(yè)質量。

4.4、合理運用自然資源以及人文旅游資源

張家界體育旅游產業(yè)鏈條構建，要在充分運用GIS技術手段基礎上，合理運用本地各種自然資源以及人文旅游資源，充分發(fā)揮出張家界各種旅游資源優(yōu)勢，為廣大的游客營造一個優(yōu)質的、深度融合的體育旅游產業(yè)，形成具有本地特色的體育旅游產品，與其他地區(qū)開展旅游業(yè)形成差距。所以張家界在開發(fā)旅游資源的時候，可以利用GIS技術精準定位功能，全面掌握當下本地的旅游資源情況，實現(xiàn)特色化旅游項目開發(fā)，從而形成具有鮮明特征的旅游產品。例如，張家界利用GIS技術手段，清楚掌握天門地理地勢情況，圍繞自然資源開展體育旅游項目，如自行車挑戰(zhàn)賽、飛行錦標賽，充分融合自然風景與體育賽事活動，并在管理轄區(qū)范圍內，開辦各種大型體育賽事，吸引更多的游客到此游玩，將本地旅游特色充分展現(xiàn)給游客們，從而擴大影響力。

4.5、拓展國際市場

張家界本身具有優(yōu)質的旅游資源，在未來發(fā)展中，還應該持續(xù)借助各種現(xiàn)代化技術手段，不斷打開國際市場，將本地特色化的體育旅游產業(yè)全面的展示給國際旅游熱愛者，打破受眾群體范圍，這樣才能更好的促進當?shù)伢w育旅游產額業(yè)的發(fā)展。因此還需要張家界在開展宣傳活動時，將國外旅游作為宣傳重要目標，提高宣傳力度，讓更多熱愛旅游、熱愛體育的外國旅游者也能享受到這里的旅游資源。就張家界當下旅游服務情況來看，也正向過休閑度假城市、旅游服務型城市方向發(fā)展，正逐步將自身建設成為具有鮮明體育旅游特征的體育旅游城市。張家界應該制定針對于國際市場游客的特色化體育旅游項目，提升自身形象，促進本地旅游服務設施向現(xiàn)代化方向發(fā)展，為拓展國際市場做好基礎條件鋪墊。

5、結論

綜上所述本文基于GIS技術手段對張家界體育旅游產業(yè)鏈發(fā)展情況，做出了分析論述，可以看出隨著科學技術發(fā)展，各種先進的技術手段相繼誕生，GIS技術手段作為地理信息系統(tǒng)，應用于地理信息系統(tǒng)中，可以準確搜集各項地理資源信息和數(shù)據(jù)，并以數(shù)據(jù)庫形式形成本地地理信息數(shù)據(jù)和內容。這樣在開展各項規(guī)劃工作時，通過利用該項技術手段，可以提升工作效。而將GIS技術應用到張家界體育旅游產業(yè)鏈條中，能夠對本地旅游資源實現(xiàn)精確化管理與應用，有助于將體育旅游資源也當?shù)氐母鞣N旅游資源實現(xiàn)高效融合，有助于提升體育旅游產業(yè)鏈條發(fā)展質量，從而擴大本地旅游資源的影響力，促進本地經濟發(fā)展水平。