電子商務時代下農業經濟管理信息化建設探究

楊永亮

（河南工業貿易職業學院 工商管理系，河南 鄭州 450053）

近年來，農村經濟的發展問題逐漸成為了人們重點關注的內容，而農業作為農村的主要經濟產業，更是吸引了國家不斷為其投入新型技術與建設資金，促使其濟類型不斷獲得創新與發展。在這其中，電子商務作為一種全新的經營銷售模式，有效解決了傳統農業經濟發展過程中面臨的一些問題，也對于農業經濟的信息化建設與管理水平提出了新的要求。

1 電子商務時代對農業經濟管理所帶來的促進作用

1.1 推動農業經濟發展

我國是農業資源大國，但是由于市場承受能力有限，因此依舊無法保持供銷之間的平衡關系。但是電子商務行業的出現，使得我國農業市場不再僅僅只是局限于國內，而是開始向著世界范圍內更開闊的空間邁進。在這一背景之下，我國農業經濟正逐漸向著全球化的模式發展，而電子商務平臺除了給予農業經濟宣傳和銷售支撐以外，更是結合了先進的大數據技術為地方農業發展提供了信息指導，能夠準確根據當前國際市場的發展趨勢來指導地方農業科學制定發展計劃，合理的選擇農作物種類以及規模，從而推動地方農業獲得更好的發展[1]。

1.2 開拓了農業銷售渠道

在傳統農業銷售渠道中，農民群眾往往并不會做為直接供應商來面向市場消費者群體，而是處于供應鏈的最低端環節，層層向上提供銷售產品。這樣的模式使得我國雖然不斷調控農產品價格，但是實際分配到種植戶手中的利潤去依舊微不足道，因此使得農業經濟的發展并沒有取得實際進步。針對這一現象，地方政府開始大力提倡底層種植戶參與到電商銷售環節之中，如此不僅幫助農戶直接跳過了中間商環節，同時由于縮短了農產品在市場中的流通時間，使消費者購買到的農作物質量也得到了了穩定保障。除此之外，電子商務由于其“在線銷售”、“即時反饋”的營銷特點，也有利于農戶能夠及時察覺市場需求，從而有效避免了信息不對稱而造成的盲目種植現象。

1.3 創新了我國農業營銷模式

當前全球經濟一體化的發展形勢雖然為農業經濟創造了良好的發展環境，但與此同時也未嘗不是一項嚴峻的挑戰。傳統農業經濟中由于信息不對等以及市場參與度不足等現象，導致地方農業經濟發展極為緩慢，因此很難有效在市場產業鏈中取得高端位置。而在電子商務背景下，基于網絡渠道高效迅捷的傳輸優勢，可以使得更多農戶直接了解農產品的實際份額，從而有針對性地調整自身營銷模式。并且入駐電商平臺的投資成本較小，因此能夠有效推動一些小型農業企業獲得快速發展，從而使得在市場環境中獲得更多的話語權[2]。

2 電子商務時代下農業經濟管理中存在的問題

電子商務領域雖然對農業經濟的發展起到了很大的促進作用，但是其中也存在明顯的問題需要引發相關部門重視。首先最為突出的一點便是地方農戶的文化水平不高，因此沒有意識到農業管理信息化的巨大優勢。而一些基層工作單位的管理人員也缺乏足夠的專業理論支撐，使得地方農業經濟管理信息化建設進程緩慢；其次，由于農村地區的經濟發展落后，因此個別地區的網絡覆蓋面積依舊不夠理想，如此便為電子商務的開展造成了一定影響，并且由于個別地區基礎設施不全，缺少專業人才支持，因此導致其整體信息化水平相對低下；最后，線上交易存在一定的風險性，很多地區的農業經濟由于缺乏管理經驗與制度，因此在開展電子商務運營的過程中往往容易陷入到一些“銷售陷阱”當中，如此不僅無法收獲實際的經濟效益，同時還會使個體種植戶造成嚴重的經濟損失[3]。

3 電子商務時代農業經濟管理信息化建設優化策略

3.1 培養群眾信息化意識

在經濟管理工作中，任何一項制度的實施都必須要得到群眾的全力支持才能夠收獲實際成效。電子商務行業作為近年來一種新興的產業，廣大基層農業種植戶雖然對其有所耳聞，但是卻根本不了解運營模式以及營銷理念，因此很少有個體農戶會冒然投入其中。

針對這一現象，基層農業單位需要積極做好群眾的思想教育工作，通過強化農戶信息化意識的方式，為電子商務的開展提供良好的群眾支持。為此，農業部門可以從3 個方面入手：首先，聯系農業企業的負責人以及當地農業種植大戶，邀請其選出代表去周邊的農業電商示范基地進行參觀學習，了解電子商務領域的基本運作模式以及發展前景；其次，為了保證農戶能夠順利使用電商平臺進行對外銷售，可以由當地的政府部門進行牽頭，組織基層農戶參加相關的技術培訓工作，幫助農戶群眾以及農業企業深入了解計算機技術及開展電商活動的基礎軟件，以此確保農業經濟管理信息化建設能夠順利在農村地區普及開來；最后，地方政府需要調撥專項建設資金，用于加強地方的基礎設施建設，使得網絡覆蓋范圍能夠有效輻射至周邊鄉鎮，以此改善農村地區的網絡環境，使網絡對農業經濟管理信息化建設發揮真正的作用，最終帶動農村經濟的良好發展[4]。

3.2 培養專業化技術人才

農業經濟管理信息化建設并非是簡單的吸引群眾參與到電商平臺銷售當中，同時還需要秉持科學的運營理念以及營銷策略，來幫助農戶正確參與到是市場經濟活動之中，從而有效規避運營風險，避免盲目經營而對地方農業發展造成經濟損失。為此，基層農業部門可以從兩個方向開展電子商務人才的儲備工作。

首先，可以通過與設有電子商務專業的學校進行合作，為該校學生提供實訓崗位與實習場所，要求畢業學生到基層參與電子商務運營工作，從而將一些先進的營銷理念引入到基層地區，促使地方的農業經濟獲得更好的管理與發展；其次，地方政府可以制定一些扶持政策，吸引當地接受過高等教育的年輕人群體能夠主動回到地方發展創業，并以這部分人群為主體，積極開展一些培訓教育活動，同時打造先進生產示范基地，與高校機構或是社會實體企業之間展開進一步合作，吸引更多社會資本入駐到農村地區，如此不僅能夠為年輕人群體創造更加豐富的就業機會，同時也有利于引入高端的管理技術與運營模式，促使當地的農業經濟管理更加具有時代特色，同時也能夠吸引更多個體種植戶參與到電子商務領域當中。

3.3 打造新型監管制度與運營體系

針對農業經濟管理信息化建設中存在的網絡安全問題，地方政府需要成立專門的線上監管體系，基于電子商務平臺的運營特點，教育民眾樹立起信息安全意識，從而規避經營過程中存在的運營風險。在此基礎上，基層農業部門還應當成立電子商務營銷團隊，負責針對當前的市場運營環境進行分析，從而輔助基層農戶更加精確地參與電子商務運營活動。例如，農業管理部門可以與“數據羅盤”“數據魔方”合作，通過其了解當前市場消費人群的主要特征，包括消費心理、情感需求、實際需求等具體數據，然后結合當地的農產品特征來制定相關的營銷方案，參考一些個性化的銷售內容，幫助種植戶群體有效參與到電商平臺的運營當中。除此之外，為了加快產業變現速率，基層農業部門還可以結合當地的農業特點，來打造完整的產業鏈結構。例如發展線下農家樂、采摘園等娛樂產業，一方面能夠幫助農戶獲取更多的曝光力度，另一方面也有利于推動地方產業結構的多元化發展[5]。