黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

慕英杰 魏曉峰 王偉

[ 作者簡介 ]

慕英杰，男，山東龍口人，東北農(nóng)業(yè)大學體育部，副教授，碩士，研究方向：體育社會學。

[ 項目名稱 ]

黑龍江省哲社規(guī)劃項目：北京冬奧會背景下黑龍江省冰雪體育文化資源與品牌培植策略研究，課題編號20TYE337。

[ 摘要 ]

2022年北京冬奧會的順利舉辦給了冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)千載難尋的發(fā)展機遇。黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)如果能夠抓住此次機遇，必將以點帶面形成聯(lián)動，推動黑龍江省整體的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。本文對北京冬奧會背景下，黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)進行了簡要的分析，在此基礎上總結(jié)了黑龍江省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的策略和路徑。

[ 關鍵詞 ]

北京冬奧會；黑龍江??；冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略

中圖分類號：F59

文獻標識碼：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.16.064

黑龍江省在發(fā)展冰雪體育旅游方面有著得天獨厚的資源優(yōu)勢，已經(jīng)形成了一定的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化集群。但是，黑龍江地區(qū)的冰雪體育旅游項目的開發(fā)還相對粗獷，旅游服務水平和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性等方面需要進一步提高。未來，資源的充分整合利用、互聯(lián)網(wǎng)新媒介的選擇、產(chǎn)業(yè)的升級和創(chuàng)新、專業(yè)人才的培養(yǎng)和服務水平的提升都是黑龍江省發(fā)展冰雪體育旅游需要重點關注的問題。

1 黑龍江省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

1.1 ?黑龍江省自身的自然資源和場地優(yōu)勢

黑龍江省山地面積占到了總面積的一半以上，非常具有地域特色的大小興安嶺和完達山等都在黑龍江的區(qū)域范圍內(nèi)，這些山峰當中海拔超過一千米的就有100多座。冬季，山地地區(qū)的雪期長，降雪量大，加上山地地處郊外，距離市區(qū)較遠，所以區(qū)域內(nèi)的自然景觀保存非常完好，雪景沒有受到破壞和污染，雪質(zhì)好，坡度適宜，非常適合冰雪體育旅游項目的開發(fā)。黑龍江省由于地理位置和特殊地形的優(yōu)勢，每年適合冰雪體育旅游的時間長達四個月。

黑龍江省也注意到了自身在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)方面的自然優(yōu)勢。現(xiàn)階段，黑龍江省內(nèi)滑雪場有一百多家，著名的亞布力滑雪場等美名遠揚。并且，滑雪場內(nèi)部的配套設施是非?，F(xiàn)代化，處于行業(yè)一流水準。絕大多數(shù)的滑雪場內(nèi)部都有壓雪機和雪地摩托等設備，配套的滑雪用具非常齊全。省內(nèi)雪道超過了二百條，現(xiàn)代化的拖拽式索道和吊椅式雪道占比超95%。與此同時，近年來，黑龍江地區(qū)也非常重視冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)，例如：牡丹江的林海雪鄉(xiāng)、哈爾濱的冰雪大世界、漠河的北極村、伊春的霧凇等都是全國知名的冰雪旅游景區(qū)，這些冰雪“產(chǎn)品”的開發(fā)為黑龍江省開展冰雪體育旅游奠定了堅實的基礎。自2003年施行“冰雪體育長廊計劃”以來，黑龍江省基本建成了以哈爾濱為中心的獨具北方特色的，符合行業(yè)標準的，國家級的冰雪活動基地。

并且，以冰雪體育旅游項目為帶動點，黑龍江的區(qū)域經(jīng)濟也迅速發(fā)展，形成了獨具黑龍江特色的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式?？梢?，黑龍江在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)方面有著獨有的自然資源優(yōu)勢和場地條件優(yōu)勢[1]。

1.2 ?北京冬奧會帶給黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的機遇

為了成功舉辦2022年的北京冬奧會，國家頒布了很多有利政策來推動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時，全國也掀起了“冰雪體育旅游熱”。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進入了一個新的階段。在北京冬奧會所帶來的宣傳效應和政策效益的基礎上，黑龍江省借助自身冰雪體育旅游“品牌”，將冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成聯(lián)動，形成以第三產(chǎn)業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)集群模式。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必將對第一和第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生帶動作用，形成服務于冰雪體育旅游的產(chǎn)業(yè)鏈集群。在北京冬奧會的影響下，產(chǎn)業(yè)鏈的輻射能力逐漸增強，所產(chǎn)生的的經(jīng)濟推動性也逐漸增大，發(fā)揮以點帶面的經(jīng)濟效應。且北京冬奧會的影響范圍并不單純的局限在冰雪體育賽事上，還會涉及文化（人們對于冰雪體育項目的認識和普及）、經(jīng)濟（與此而來的聯(lián)動經(jīng)濟增長）、科技（相關產(chǎn)業(yè)科學技術的進步）等方面，并且會在相當長一段時間內(nèi)發(fā)揮較深的影響力作用。

2 ? ?黑龍江省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的劣勢

2.1 ?冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)競爭比較激烈

相對而言，黑龍江省冰雪體育旅游在國內(nèi)有一定知名度。但是，從交通層面來講，華北地區(qū)相比黑龍江地區(qū)交通更加便利，相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策上的優(yōu)惠力度更大。例如：為了支持北京冬奧會的舉辦，政府就在河北地區(qū)出臺了一系列的相關產(chǎn)業(yè)的扶持和優(yōu)惠政策。并且，黑龍江省地處東北，東北地區(qū)冬季氣溫較低，長期的低溫加上較長時間的雪期，可能會使交通受到影響。經(jīng)常出現(xiàn)因長時間降雪和結(jié)冰造成道路停運的情況。相比之下，河北省的交通便利性就相對有優(yōu)勢。河北承接了北京冬奧會的張家口賽區(qū)的賽事，從輻射影響上來講，河北也更具發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢[2]。

2.2 ?黑龍江省冰雪資源的開發(fā)相對“粗獷”

黑龍江省在冰雪體育旅游方面的基礎配套相對比較完善，但是整體黑龍江人們的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識不足，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展局限性相對明顯，輻射能力不足。黑龍江省的冰雪體育旅游在文化、經(jīng)濟等方面的滲透和輻射深度不足，整體市場經(jīng)濟的發(fā)展均衡度不夠。例如：黑龍江省的很多冰雪體育項目千篇一律，特色不足，定位不明確，吸引力有限。簡言之，就是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的帶動力不強，且沒有形成全域型的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識，很多分散的旅游資源沒有得到充分的開發(fā)和利用，造成了資源的浪費。同時，黑龍江省的冰雪體育旅游在國內(nèi)相對有名，但是國際化知名度不高，細節(jié)打造還需進一步完善。

2.3 ?缺乏專業(yè)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)人才

在黑龍江省只有很有名的滑雪場才會聘請一些專業(yè)的教練和管理團隊進行技術輔導和管理操作。其他的一些滑雪場大多都是本地有一定經(jīng)驗的人員在擔任培訓和教練工作。甚至，到了旅游的旺季，由于專業(yè)人員缺乏，很多沒有經(jīng)過專業(yè)培訓的人員也會直接上崗，人們在滑雪場內(nèi)所享受的服務和安全體驗就非常有限，也會在一定程度上影響黑龍江省冰雪體育旅游業(yè)的聲譽。既然很多地方都可以進行滑雪和冰雪旅游，人們自然會選擇相對專業(yè)、服務周全的地方。例如：近年來，頻頻在網(wǎng)上被曝光的“雪鄉(xiāng)的事件”，使人們對黑龍江地區(qū)的旅游印象大打折扣。所以，單純的追求經(jīng)濟利益，而忽視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)性和服務性的操作，也非常不利于黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。

3 ? ?北京冬奧會背景下黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

3.1 ?充分發(fā)揮自身地域性的旅游資源優(yōu)勢

目前階段，黑龍江省已經(jīng)初步形成了具有自身獨特優(yōu)勢的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)。黑龍江的冰爬犁和冰嬉等冰雪項目非常受歡迎?？梢?，將冰雪體育項目與民族特色文化相融合形成的獨有的冰雪文化也是一個不錯的發(fā)展方向。現(xiàn)在黑龍江地區(qū)的冰雪體育旅游項目多是各種滑雪場為主，當?shù)乜梢杂幸庾R的將東北地區(qū)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容與體育項目相融合，開發(fā)具有民俗特點的“新型”體育活動和項目，逐漸打造自己的特色和“亮點”，同時，也有利于黑龍江地區(qū)冰雪體育旅游文化的可持續(xù)發(fā)展。歷史和地區(qū)特色文化與冰雪體育項目的結(jié)合，會讓原有的黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的深意更濃，逐漸形成自己的品牌文化內(nèi)涵。

另外，基于自身冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，黑龍江省應該在旅游服務的質(zhì)量上下功夫。一方面，可以推動冰雪體育旅游與冰雪文化和冰雪運動的結(jié)合，形成具有一定文化內(nèi)涵和具有一定輻射影響力的產(chǎn)業(yè)集群。另一方面，能夠幫助游客更深刻、正確的理解黑龍江省的冰雪體育旅游文化。并且，親身參與和互動也能更好地滿足游客各方面的旅游需求，提升游客對于黑龍江冰雪體育旅游的印象，起到更好的形象宣傳作用。

3.2 ?借助互聯(lián)網(wǎng)做好宣傳，挖掘隱形客戶

隨著社會的進步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新型的宣傳媒介也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”影響著各行各業(yè)。黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)也可以借助新媒體實現(xiàn)更廣泛的宣傳和傳播。黑龍江省北部地區(qū)相對比較偏遠，交通能力有限，冰雪旅游特色鮮有人知，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，能通過網(wǎng)絡讓更多的人知道黑龍江地區(qū)特色的冰雪體育旅游項目，加深對黑龍江地區(qū)冰雪旅游的認識，吸引更多的游客來到黑龍江，感受冰雪體育旅游。例如：借助當前的一些新媒介手段，可以將黑龍江地區(qū)的自然特色和冰雪體育旅游特色以短片或者視頻的形式進行呈現(xiàn)，使人們既可以足不出戶感受美景，又可以在網(wǎng)絡平臺上實現(xiàn)自由互動和交流。以此提升黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，刺激更多的人重新認識黑龍江，來到黑龍江地區(qū)旅游[4]。

從地理位置上來看，黑龍江省不僅可以發(fā)展國內(nèi)旅游，同時也可以發(fā)展國際旅游客戶的承接拓展。黑龍江省與俄羅斯、日本、韓國等陸路相鄰，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，黑龍江省可以有效實現(xiàn)國內(nèi)和國際的旅游客戶拓展。一方面，重視政府網(wǎng)站的打造，在政府網(wǎng)站開通專門的模塊進行黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳和介紹，做好品牌的宣傳營銷。另一方面，有意識的與新聞媒體合作，借助新聞媒體傳播黑龍江的冰雪體育旅游文化和項目。例如：做專業(yè)的旅游宣傳片和旅游節(jié)目等，幫助人們更深刻的認識黑龍江的冰雪體育旅游文化，吸引更多的國際和國內(nèi)友人來到黑龍江省，感受冰雪體育旅游的魅力。

3.3 ?做好旅游與體育的產(chǎn)業(yè)整合和升級

黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要借助國內(nèi)的政策支持和北京冬奧會的宣傳影響，還要有意識的借鑒國外先進的經(jīng)驗進行創(chuàng)新，推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的升級和整合。

一方面，黑龍江省內(nèi)雖然滑雪場數(shù)量很多，但各個滑雪場的條件和層次差距比較大，沒有形成統(tǒng)一的標準和布局，部分滑雪場仍然存在專業(yè)管理人員和教練員的缺口，且很多大型的體育設備和器材需要依賴進口。因此，黑龍江省可以有意識的發(fā)展與冰雪體育產(chǎn)業(yè)相關的配套產(chǎn)業(yè)。例如：大型造雪設備的生產(chǎn)、滑雪服和滑雪護具的生產(chǎn)、專業(yè)教練員培訓等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的鏈條式發(fā)展。以旅游帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動，擴大經(jīng)濟效益的覆蓋范圍，形成產(chǎn)業(yè)化的集群式經(jīng)濟增長模式。另一方面，加強與體育職能部門的合作與交流。將旅游與體育更好的結(jié)合起來，以冰雪體育帶動冰雪旅游，形成規(guī)?；谋w育旅游產(chǎn)業(yè)。

3.4 ?提升冰雪體育旅游服務，做好專業(yè)人才培訓

冰雪體育旅游項目和活動中，好的服務和體驗更能夠影響人、留住人。黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有意識的培養(yǎng)大量的專業(yè)性強、高素質(zhì)的教練人員、團隊管理人員和服務工作人員。滑雪場要聘請專業(yè)的教練員和管理團隊進行滑雪場內(nèi)滑雪項目的指導和培訓，既要給游客專業(yè)的技術指導，又要給游客高品質(zhì)的旅游服務，提升游客的冰雪體育旅游體驗，保障游客的安全。既要追求一定的經(jīng)濟效益，又要提供同等質(zhì)量甚至更高層次的服務[5]。

除了專業(yè)的技能人才的培訓和培養(yǎng)之外，結(jié)合當前新媒體的選擇和利用，黑龍江地區(qū)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)也需要引進和培養(yǎng)一些既具備旅游管理經(jīng)驗，又具備旅游行業(yè)新媒體宣傳經(jīng)驗的綜合型人才。在黑龍江地區(qū)的冰雪體育旅游的宣傳和品牌打造上有所創(chuàng)新和突破，既利用民俗和地方文化實現(xiàn)與冰雪體育旅游項目的統(tǒng)合，打造黑龍江獨特的冰雪文化，又利用現(xiàn)代化的技術和宣傳媒介，體現(xiàn)黑龍江地區(qū)冰雪體育項目的現(xiàn)代化和國際化，讓更多的的國內(nèi)和國際的旅游愛好者來到黑龍江，體驗黑龍江的冰雪旅游文化和冰雪體育項目，做好黑龍江冰雪體育旅游的宣傳，推動黑龍江冰雪體育旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[6]。

4 ? ?結(jié)語

北京冬奧會的宣傳和輻射影響，使得越來越多的人對冰雪體育有了更深的認識，也吸引了更多人想要去體驗冰雪體育旅游。黑龍江省在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)上具有非常獨特的自然資源優(yōu)勢和基礎設施優(yōu)勢的。在北京冬奧會的影響下，黑龍江省如果能夠?qū)⒆陨淼馁Y源優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來，實現(xiàn)冰雪體育與旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化整合和升級，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”挖掘更多的潛在客戶，做好專業(yè)人才培訓和旅游服務，必將抓住北京冬奧會帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，走出一條具有黑龍江特色的冰雪體育旅游路線。

參考文獻

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[2]耿凡奇，宋宇虹，趙倩，丁雅坤.競爭力視角下黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的困境與成因分析[J].冰雪體育創(chuàng)新研究，2021（17）：29-30.

[3]吳華慧.黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展耦合的思考[J].哈爾濱體育學院學報，2020，38（06）：37-41.

[4]李德忠.冬奧會視域下黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境與對策[J].冰雪運動，2020，42（06）：64-68.

[5]劉濤.黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略探究[J].冰雪運動，2020，42（03）：77-80.

[6]崔佳琦，王文龍，邢金明.新發(fā)展格局下我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展困境與路徑探索[J].體育文化導刊，2021（08）：7-13.