MANNER與特斯拉的15分鐘

MANNER咖啡究竟有何魅力，能繼與野獸派、HR赫蓮娜、LV等品牌聯名后，又搭上了特斯拉的“快車”？究其原因，是MANNER通過平價且小而美的門店收獲了相對穩定的年輕消費客群，他們在社交平臺上具有“大聲量”，而這與急需改變消費者對新能源汽車續航差等固有印象的特斯拉一拍即合，雙方各取所需，共同推出了本次聯名活動。

首先，MANNER官方發布一則《忙碌生活中的15分鐘，能做什么》的主題短片，以“充電，只要一杯咖啡的時間”為宣傳語，講述在上海步行約15分鐘就能抵達一家MANNER門店，補充“精神電量”。并表示同樣在上海，平均每15分鐘車程，就能遇見一個特斯拉充電站，且充電15分鐘最快可補充250公里續航。短短2分10秒的短片共出現了14次“15分鐘”，利于形成記憶點。其次，MANNER還在線下開展了一系列聯名互動活動，如轉發朋友圈或購買新品咖啡可獲得特斯拉卡片開瓶器、消費抽獎獲贈特斯拉定制精美禮品與周邊產品等。

MANNER近幾次聯名營銷皆取得了巨大成功，不僅在信息碎片化時代為品牌增加了熱度，而且借助高端聯名伙伴提升了品牌調性，堪稱近兩年聯名營銷的典范。

—袁溢廷